汽車、家電“以舊換新”新政策將撬動(dòng)更大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多方共贏

張　君

5月19日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，將在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東7省市和福州、長(zhǎng)沙2個(gè)城市，開(kāi)展電視機(jī)，電冰箱，洗衣機(jī)、空調(diào)。電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn)。對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購(gòu)買新家電的消費(fèi)者，原則上按新家電銷售價(jià)格的10％給予補(bǔ)貼，分品種確定最高補(bǔ)貼額度；對(duì)回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用，給予定額補(bǔ)貼。今年中央財(cái)政將安排20億元資金用于家電“以舊換新”補(bǔ)貼。

這是繼家電，汽車下鄉(xiāng)政策之后，國(guó)務(wù)院出臺(tái)刺激消費(fèi)的又一新政，這也是中國(guó)首次大規(guī)模動(dòng)用政府資金鼓勵(lì)消費(fèi)者“以舊換新”，購(gòu)買家電和汽車。

20億元到底能撬動(dòng)多大市場(chǎng)

對(duì)于中央安排的20億元補(bǔ)貼資金，將撬動(dòng)多大的市場(chǎng)需求?

國(guó)家發(fā)展改革委環(huán)資司司長(zhǎng)趙家榮表示，通過(guò)采取財(cái)政補(bǔ)貼的形式鼓勵(lì)汽車，家電“以舊換新”，可以有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，2009年汽車報(bào)廢量將達(dá)到270萬(wàn)輛，電冰箱1500萬(wàn)臺(tái)、空調(diào)近1000萬(wàn)臺(tái)、洗衣機(jī)1800萬(wàn)臺(tái)。電視機(jī)3500萬(wàn)臺(tái)、電腦近3000萬(wàn)臺(tái)，這5類舊家電一年就超過(guò)了1億臺(tái)。如果全部淘汰更新，年拉動(dòng)消費(fèi)需求將超過(guò)5000～6000億元左右。

蘇寧電器總裁孫為民介紹說(shuō)，電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品銷售額約占家電行業(yè)整體銷售額的七成，在北京、上海等一級(jí)市場(chǎng)，這些產(chǎn)品的平均單價(jià)在3000元左右，按照10％的補(bǔ)貼額度，約為300元。由于“家電的利潤(rùn)比刀片還薄”，如果能獲得中央財(cái)政補(bǔ)貼，無(wú)疑對(duì)城市家電市場(chǎng)將有直接有效的拉動(dòng)?！鞍凑?0％的補(bǔ)貼額度，中央財(cái)政投入20億元，可以撬動(dòng)市場(chǎng)200億元，再加上廠商的投入，這一數(shù)字還會(huì)翻番，如果考慮到家電產(chǎn)品帶來(lái)的服務(wù)、物流等配套需求，拉動(dòng)的整體內(nèi)需規(guī)模將接近500億元?！?/p>

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)也表示，鼓勵(lì)汽車“以舊換新”將對(duì)目前有待回暖的商用車市場(chǎng)起到一定的激勵(lì)作用。中國(guó)汽車技術(shù)研究中心專家測(cè)算，實(shí)施汽車“以舊換新”政策后，今年內(nèi)可望拉動(dòng)30萬(wàn)輛左右商用車銷售。

兩政策優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

無(wú)論是消費(fèi)者還是廠商對(duì)這一新政都表示歡迎，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這一舉措是對(duì)之前“家電下鄉(xiāng)”政策的又一補(bǔ)充，兩政策并行可以全面刺激城鄉(xiāng)兩個(gè)市場(chǎng)的需求。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)姜風(fēng)說(shuō)，今年以來(lái)，在國(guó)家一系列擴(kuò)大內(nèi)需如“家電下鄉(xiāng)”等相關(guān)政策影響下，農(nóng)村市場(chǎng)家電銷售增長(zhǎng)很快，但城市銷售整體下降。“以舊換新”政策重點(diǎn)瞄準(zhǔn)的是城市市場(chǎng)，在城市家電普及率已經(jīng)比較高的情況下，變城市潛在需求為積極需求。

國(guó)泰君安分析師王稹認(rèn)為，此次“以舊換新”的補(bǔ)貼比率略低于“家電下鄉(xiāng)”的13％，但加上舊家電的銷售價(jià)格(如何定價(jià)需要等待細(xì)則推出)，這一優(yōu)惠對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍較有吸引力?！耙耘f換新”補(bǔ)貼政策將更多地促進(jìn)城鎮(zhèn)市場(chǎng)相對(duì)高端的家電更新需求，與“家電下鄉(xiāng)”政策相輔相成。

此次試點(diǎn)的省市及城市，屬于相對(duì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，“按照一級(jí)市場(chǎng)每10萬(wàn)人口對(duì)應(yīng)1億元家電銷售規(guī)模計(jì)算，這些區(qū)域一年的家電銷售規(guī)模超過(guò)3000億元”，孫為民認(rèn)為補(bǔ)貼城市市場(chǎng)比“家電下鄉(xiāng)”對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需更直接有效，因?yàn)槌鞘屑译娛袌?chǎng)更加成熟，銷售渠道健全，售前售后服務(wù)相對(duì)完善，一旦啟動(dòng)“以舊換新”補(bǔ)貼政策，刺激消費(fèi)在短期內(nèi)就會(huì)見(jiàn)效。

國(guó)美電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，廠商過(guò)去的“以舊換新”主要是根據(jù)回收家電的年限和使用狀況給予消費(fèi)者購(gòu)買家電的折扣，費(fèi)用由回收單位和廠商共同承擔(dān)，以此刺激消費(fèi)者對(duì)家電進(jìn)行更新?lián)Q代的欲望。加上國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼的刺激，一旦“換購(gòu)”潛力挖掘出來(lái)，將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，不僅是擴(kuò)大消費(fèi)，對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需，穩(wěn)定和擴(kuò)大再就業(yè)均有積極影響。

有利于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)

在國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大背景下，實(shí)施汽車、家電“以舊換新”將為推動(dòng)中國(guó)汽車、家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)契機(jī)，同時(shí)也將給資源回收利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機(jī)。

據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)一年電子產(chǎn)品的理論報(bào)銷量將達(dá)到數(shù)億件。

國(guó)家發(fā)展改革委環(huán)資司司長(zhǎng)趙家榮表示，近年來(lái)中國(guó)家電能效大幅改善，老舊家電電耗比新家電高20％～30％；老舊汽車油耗比新車高5％～10％，“黃標(biāo)車”油耗比“綠標(biāo)車”高30％，污染物排放量是現(xiàn)行國(guó)III標(biāo)準(zhǔn)的14倍?！耙耘f換新”政策將耗能高的產(chǎn)品淘汰掉，進(jìn)入市場(chǎng)的都是節(jié)能產(chǎn)品，這對(duì)中國(guó)節(jié)能減排工作的意義將是不言而喻的。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁楊東文認(rèn)為，此次出臺(tái)的家電“以舊換新”政策措施將便于廢棄家電規(guī)范化處理從而防止城市的二次污染，有效防范廢舊家電改裝后流向農(nóng)村市場(chǎng)?！皬谋Ｗo(hù)環(huán)境的意義來(lái)看，這是百年大計(jì)，比拉動(dòng)內(nèi)需更為重要。”

據(jù)楊東文介紹，一直以來(lái)，中國(guó)的廢舊家電回收市場(chǎng)處于無(wú)序狀態(tài)。一是回收網(wǎng)絡(luò)混亂：二是加工企業(yè)規(guī)模小數(shù)量多，工藝技術(shù)水平參差不齊，容易造成二次污染。另外，一些不法分子還將廉價(jià)回收的舊電器，經(jīng)過(guò)改裝和翻新后出售到農(nóng)村市場(chǎng)，或者拆解分離出值錢(qián)的物資，其余的當(dāng)作普通垃圾扔掉?！爸圃炱髽I(yè)對(duì)回收廢棄家電是心有余而力不足，必須由政府牽頭讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈參與，各負(fù)其責(zé)共同出力才能有效解決這一難題?！?/p>

在表示歡迎的同時(shí)，專家，消費(fèi)者、生產(chǎn)企業(yè)，流通企業(yè)和回收企業(yè)幾乎無(wú)一例外提出，當(dāng)前補(bǔ)貼政策的實(shí)施細(xì)則應(yīng)該及時(shí)跟進(jìn)，絕不能讓好政策在落實(shí)的過(guò)程中“走樣”。

一些消費(fèi)者表示最關(guān)心三個(gè)問(wèn)題：舊家電的范圍如何確定；買何種價(jià)位的家電可享受補(bǔ)貼；如何補(bǔ)貼。他們希望配套細(xì)則中非常明確地解決這些問(wèn)題。

作為經(jīng)銷商，陶京海也認(rèn)為，好政策一定要有好配套，細(xì)則應(yīng)最大限度地方便消費(fèi)者，在保證政策能夠公平落實(shí)的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化程序。若因手續(xù)過(guò)多而挫傷了消費(fèi)者和企業(yè)的積極性就得不償失了。

有專家提醒說(shuō)，各地在落實(shí)政策的過(guò)程中一定要實(shí)事求是，千萬(wàn)不能將其演化為一場(chǎng)“浪費(fèi)運(yùn)動(dòng)”。