羅蒙　快車道上的全面提升

梁莉萍　肖　琳

2009年4月18日，羅蒙09秋冬新品發(fā)布會暨羅蒙秋冬大型訂貨會在寧波盛大開幕。本次新品發(fā)布以“盛·勢09”為主題，傳達出了羅蒙品牌的時尚勢力及品牌實力，為中國服裝界綻放出時尚光芒。而在羅蒙訂貨會的現(xiàn)場，集團總裁盛靜生及羅蒙高層管理團隊站成一排，在會場門口親自迎接來自全國各地的經(jīng)銷商，每個人都是信心滿滿地步入會場。

“盛·勢09”：在經(jīng)濟危機陰霾全球的情況下，這一句口號的提出，著實讓人們?yōu)橹駣^，盡管我們有充足的準備去應對危機，但是也許事實并沒有我們想象的那么可怕，盛勢09是我們對抗危機的一種暗示，也是我們對明天一個美好的期許。

“盛·勢09”：羅蒙少帥盛靜生，取其中的“盛”字，表達了2009年羅蒙人的自信和方向，為了讓羅蒙品牌進入高速發(fā)展的快車道，羅蒙將進行全面的提升，2009，勢必造就一個羅蒙盛勢。

據(jù)羅蒙品牌總裁盛靜生介紹，2009年，羅蒙品牌仍將繼續(xù)保持全面推行“服裝藝術家”的品牌戰(zhàn)略定位，正如羅蒙廣告語說得那樣“演戲是扮演別人的藝術，而服裝是扮演自己的藝術?！背酥?，羅蒙還將以創(chuàng)新思路為動力，以科學管理為保證，整合資源，強化管理，鑄造品牌在經(jīng)營上繼續(xù)以市場拓展為先導，發(fā)展終端零售策略，建立終端管理與培訓體系。2009年，羅蒙將建立一個全新，更高的平臺，達到品牌強勢的目標，并以新的團隊，新的品牌意識，新的發(fā)展思路，以開創(chuàng)、創(chuàng)新、求實、誠信為基礎，把握機遇，創(chuàng)造發(fā)展羅蒙，和諧羅蒙，時尚羅蒙，財富羅蒙。

以羅蒙品牌在中國和世界越來越強的影響力，很多人都會感嘆：“羅蒙發(fā)展得很快啊?！倍鳛榱_蒙少帥盛靜生卻很謙虛地說：“我們和自己比，已經(jīng)發(fā)展得很慢了?！?/p>

正是這種意識，讓羅蒙品牌在09年無論是產(chǎn)品設計，還是品牌營銷等方面都有所創(chuàng)新和突破，羅蒙盛勢即將到來。

多種元素融入設計

2008年，羅蒙西服還有少量庫存，可是休閑服卻做到了零庫存，休閑服成為當下越來越受歡迎的產(chǎn)品，休閑西服的推出也是深受好評。訂貨會現(xiàn)場，羅蒙設計顧問陳聞對羅蒙2009秋冬新品進行了介紹。全新的3大系列中，“商務系列”約占30％，“休閑系列”約占50％，“時尚R系列”約占20％。設計是羅蒙創(chuàng)新的龍頭，從適合中國人特色的西服到“新概念”西服，到“生態(tài)休閑”西服，涌現(xiàn)出的一系列新產(chǎn)品給市場帶來了亮色。羅蒙整體造型流暢、大方、得體；細節(jié)上打破了傳統(tǒng)的“型”，在展現(xiàn)男性曲線的前提下，通過富有裝飾性的細節(jié)追求來彌補穿著者身材某些方面的不足；以一些活躍的色彩和線條突破絕對沉穩(wěn)，帶來更加年輕朝氣的活力時尚，并且整體風格更趨商務休閑化，亦莊亦諧的風格，簡潔而彰顯得非常有都市味道。2009年，羅蒙除了在西裝上下功夫，更把注意力放在了休閑，時尚要素上。

從現(xiàn)場發(fā)布會來看，每款產(chǎn)品的風格設計都融入了藝術，休閑，時尚等元素，在這種設計理念設計出來的產(chǎn)品，色彩亮麗的搭配卻不失含蓄、沉穩(wěn)的精神表現(xiàn)，令羅蒙人在各種不同類型的場合出現(xiàn)，都能出彩出眾，表現(xiàn)自如。記者還了解到此次新推出的全新的概念茄克“藝術茄克”，羅蒙以美學及裝點創(chuàng)意闡釋藝術風格，每款茄克都以當代世界名畫為巧妙的創(chuàng)意構思，融合了當代精髓及現(xiàn)代風格，透過賞心悅目的藝術名畫映襯效果，傳達出了男人的藝術心結，把現(xiàn)代與傳統(tǒng)重新演繹過來，重新定義藝術典雅的新標準。

除了“藝術茄克”，還有全新推出的純羊毛免燙防皺西服，加香西服，盛典西服及時尚R系列等特色產(chǎn)品，其中純羊毛免燙防皺西服以具有天然回彈性能的超細純羊毛為原料，采用先進的后整理工藝處理，通過對植物紗線的結構設計、織造密度設計等天然的物理抗皺技術，克服傳統(tǒng)西服易產(chǎn)生褶皺不易打理的缺陷，并從款式和功能上做到完美結合，真正符合了商政人士在商務旅行以及日常交際之中對著裝品質的追求。加香西服更以強調男性氣質為主體，以芳香功能性毛紡面料為原材料，采用國際最新香味微膠囊緩釋技術對面料進行整理，是羊毛面料上均勻分布納米級香味微膠囊，通過后整理加工，可以使面料香味釋放持久穩(wěn)定。此外，羅蒙女裝也是這次發(fā)布會的一個亮點。

羅蒙把創(chuàng)新視為企業(yè)運營的基本原則，創(chuàng)新不僅體現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新，同時也包含體制創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新等多方面內容。一絲不茍，精益求精的質量意識以“經(jīng)典、優(yōu)雅、時尚”為象征的中國民族文化內涵的特色意識敢于引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，勇于大膽實踐的領先意識、管理意識；集中所有工作歸宿，檢驗所有工作成果的定單意識；把品牌作為核心競爭力，全面營造品牌文化的品牌意識，都是羅蒙發(fā)展到今天依然能夠笑傲江湖的原因所在。

爭創(chuàng)世界名牌

以羅蒙為代表的紅幫文化傳承者，以其精湛的工藝及獨具智慧的經(jīng)營理念，近百年來，廣受政要及商界領袖的推崇與喜愛。曾為黨和國家四代中央領導人、外國元首制作過精美絕倫的服裝。羅蒙傳承其“領袖訂制”理念，矢志不移，不斷創(chuàng)新，致力引領商務時尚比肩世界。“紅幫文化”或是“紅幫裁縫”概念的推廣，也為羅蒙品牌注入了不少的附加值。

品牌的發(fā)展一直都是羅蒙公司非常重視的角色。參與市場競爭的企業(yè)，都必須建立一套完整的品牌戰(zhàn)略體系，從“百年羅蒙”到“羅蒙服裝藝術家”，從“羅蒙西服”到“羅蒙休閑時尚”，無不體現(xiàn)羅蒙的戰(zhàn)略新方向與品牌新主張。

要提升品牌，就應該緊跟時代前沿，用嶄新的視角不定期審視自我。為了在消費者心目中，讓羅蒙品牌定位形象化，羅蒙連續(xù)多年聘請“好男人”濮存昕出任羅蒙形象大使。為提高品牌的影響力、號召力，羅蒙與中央電視臺簽訂2008－2010年戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，通過央視高端平臺傳播羅蒙強勢品牌。

現(xiàn)在，羅蒙“服裝藝術家”口號的提出，其品牌經(jīng)營理念是“不只是賣羅蒙的產(chǎn)品，而是要告訴人們一種著衣的文化和生活的方式?！彼頃r尚，賦有創(chuàng)意的生活，代表能夠打破平庸，更加富有節(jié)奏的生活。2009年，羅蒙在視覺形象系統(tǒng)方面將會進行全面的更新，比如在店鋪展廳設計上，將更加趨于時尚，年輕化，更加簡潔明快。

營銷方式和網(wǎng)絡的拓展

在打造品牌的同時，羅蒙也不放松拓展市場。一開始，針對服裝市場營銷狀況，羅蒙適時改變了傳統(tǒng)的銷售方式，改變過去由門市部加分公司的傳統(tǒng)銷售模式，構筑專賣店、店中店、代理商“三位一體”的市場銷售體系，由點帶面，進一步擴大了羅蒙產(chǎn)品的輻射半徑。

現(xiàn)在，從2009年開始，羅蒙準備在全國開出100家羅蒙經(jīng)典男裝專賣館，為現(xiàn)代男士提供著裝藝術顧問的“男人時尚藝術生活館”，并且用三至五年的