在成長中成熟

陳　龍

“這次服博會(huì)比我們預(yù)期的要好，不光打出了企業(yè)的品牌，還獲得很多代理商、加盟商的青睞?！笨ㄙe公司董事長楊紫明高興地說：“CHIC在中國服裝業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的專業(yè)服務(wù)特性將對品牌發(fā)展起到特殊推動(dòng)作用。通過不同形式的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)展示，企業(yè)借助CHIC了解_r更多層次的經(jīng)銷商理念，使之在做市場策略時(shí)更有針對性，尤其是在區(qū)域品牌升級至全國品牌方面，CHIC極具推廣效應(yīng)?！?/p>

是的，CHIC2009在經(jīng)過17年的積淀與提升之后，已成為助推企業(yè)品牌升級、搭建商貿(mào)合作、溝通信息交流、培育新增長點(diǎn)的重要平臺，雖然它還在進(jìn)一步的完善中，但我們在回首CHIC2009的時(shí)候，依然能清晰的感受到它已經(jīng)在成長中成熟起來。

因危機(jī)而務(wù)實(shí)

從七匹狼歐洲小鎮(zhèn)式的“生活館”，到獨(dú)辮子的“時(shí)尚達(dá)人”，不管是大品牌還是新秀，在CHIC2009展會(huì)上，原始的招商已不再是唯一目的，他們的參展更加趨向個(gè)性化。以此來引起商業(yè)機(jī)構(gòu)的重視，特別是商場的服裝部和招商部成為品牌特別接待的人群。顯然，危機(jī)下，參展商已把務(wù)實(shí)放在了第一位。

不僅是參展商調(diào)整了戰(zhàn)略，就連產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部協(xié)作的趨勢也在加強(qiáng)，趨向務(wù)實(shí)。具有研發(fā)能力的出口加工型企業(yè)不僅展示產(chǎn)品研發(fā)，還加大了與品牌企業(yè)的協(xié)作交流。一些出口企業(yè)紛紛表示，到自己展位尋找資源互補(bǔ)的關(guān)聯(lián)企業(yè)很多，大家都希望通過加強(qiáng)協(xié)作來降低成本、開拓市場。

同樣，務(wù)實(shí)還體現(xiàn)在了CHIC2009的服務(wù)上，本次展會(huì)成功構(gòu)建起的綜合服務(wù)功能體系，恐怕是對務(wù)實(shí)辦展理念的最好詮釋。CHIC2009充分運(yùn)用先進(jìn)的信息化設(shè)備，加強(qiáng)人力物力支持，為參展商和觀眾提供最為高效的信息服務(wù)。在登錄大廳和各展館內(nèi)設(shè)立咨詢臺進(jìn)行參觀導(dǎo)引和信息提供，并引入“X-TOUCH”觸摸屏，方便觀眾進(jìn)行自助查詢。館內(nèi)建立智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，觀眾可通過其查詢展館內(nèi)服務(wù)信息、功能區(qū)、餐飲區(qū)、展區(qū)展位分布，以及周邊相關(guān)情況。這些措施，為CHIC盡管每天有龐大人流入場而場面卻絲毫不混亂，保持著秩序井然提供了保障。

“今年展會(huì)最大的特點(diǎn)是務(wù)實(shí)?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長陳大鵬表示，從參展企業(yè)看，浮躁的、華而不實(shí)的東西減少了很多，企業(yè)參展的產(chǎn)品更加豐富了，表現(xiàn)出務(wù)實(shí)的市場意識更多的企業(yè)在更加務(wù)實(shí)地做品牌。中國服裝品牌需要落地，去掉浮躁，才可以走得更遠(yuǎn)。

創(chuàng)新中延伸創(chuàng)意

2009年，CHIC依然延續(xù)著“創(chuàng)新”的理念，在向時(shí)尚展會(huì)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，它更聚焦于充滿視覺沖擊力并給人以無限遐想空間的“創(chuàng)意”上。正所謂，“創(chuàng)新就是力量”。在CHIC2009，我們不僅看到了服裝業(yè)界的新品牌、新技術(shù)，更看到了文化層面的“創(chuàng)意的力量”。

為此，CHIC2009提出“跨界資源整合”概念，在各展區(qū)內(nèi)，將結(jié)合參展品牌風(fēng)格及展區(qū)的概念特點(diǎn)，設(shè)集洽談、查詢、休閑、互動(dòng)、娛樂于一體的功能區(qū)，并導(dǎo)入跨界資源，使其成為集雜志、咖啡、手機(jī)充電、畫廊等于一體的多功能休息區(qū)。相關(guān)聯(lián)時(shí)尚資源的加入，將讓CHIC得以全景展現(xiàn)生活方式和最新潮流。

CHIC2009還將在博覽會(huì)原有“設(shè)計(jì)師廊”的基礎(chǔ)上，結(jié)合“文化創(chuàng)意提升品牌價(jià)值”的理念，著重打造“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”。該區(qū)域?qū)⒀垬I(yè)內(nèi)具有市場潛力的新銳設(shè)計(jì)師、專業(yè)院校設(shè)計(jì)工作室、國內(nèi)設(shè)計(jì)師聚集園區(qū)所推薦的設(shè)計(jì)師、國際優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師等專業(yè)人士共同參與，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋帽、攝影等眾多領(lǐng)域，通過“靜態(tài)展示”、“藝術(shù)研討”、“時(shí)尚評論”、“市場評估”等方式，從不同層面加強(qiáng)文化創(chuàng)意在行業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的整體國際競爭實(shí)力。

處于全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的中國服裝產(chǎn)業(yè)，迎來了以提高品牌價(jià)值為目標(biāo)和方向的總體提升期，自主品牌的發(fā)展亦進(jìn)入了全新的轉(zhuǎn)型時(shí)期。在這一階段，提高創(chuàng)新能力、提升企業(yè)的軟實(shí)力，是品牌得以持續(xù)發(fā)展的必然之舉。CHIC2009以“創(chuàng)新”的旗幟，以“創(chuàng)意”為切入點(diǎn)，進(jìn)行“突破和創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型與升級”，成為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的重要窗口?？梢哉f，CHIC的這一“創(chuàng)新”，是將“創(chuàng)意”二字從抽象概念落實(shí)到具體價(jià)值的最好見證。

合作機(jī)遇被放大

“沒想到效果這么好!我們的企業(yè)很滿意，沒想到中國有這么好的展會(huì)，有這么多的優(yōu)秀品牌?！甭蕡F(tuán)參展的原法國女裝協(xié)會(huì)的主席胡蒂諾激動(dòng)地說。相對歐美市場的蕭條，CHIC呈現(xiàn)出的是中國市場的生機(jī)勃勃和中國服裝品牌的無限潛力。海外參展品牌對中國市場充滿信心，而CHIC的平臺沒有令他們失望。

本屆展會(huì)加大了經(jīng)銷商和商業(yè)企業(yè)等買家的邀請和服務(wù)力度，組織集群地加工企業(yè)和品牌企業(yè)開展有效對接活動(dòng)。在這里，看不見金融風(fēng)暴籠罩下的陰影，滿眼反而是激情進(jìn)發(fā)的活力。

據(jù)陳大鵬介紹說，盡管CHIC明確地定位于中國國內(nèi)市場，但很多海外的經(jīng)銷商、代理商正在通過CHIC的平臺尋找中國品牌。例如，LILY在這幾年正式通過CHIC與海外商家接觸而開展了他們的國際化戰(zhàn)略；波司登男裝成功在英國開設(shè)專賣店也正是得益于CHIC的平臺。然而，在這些可以看到、聽到的贊譽(yù)和收獲背后的，是人們所不知的CHIC2009更加務(wù)實(shí)的商貿(mào)服務(wù)系統(tǒng)。

“CHIC是品牌展，始終是貿(mào)易推廣、市場終端推廣的平臺。但在今年的大環(huán)境下，企業(yè)都在思考品牌自身的調(diào)整與提升，因此CHIC也引進(jìn)了更多相關(guān)資源，加大產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的協(xié)作。比如今年大朗集群的企業(yè)來參展，我們就向很多女裝企業(yè)介紹和展示其優(yōu)勢項(xiàng)目，推動(dòng)他們之間的協(xié)同合作?！标惔簌i介紹說。

“展會(huì)達(dá)到了預(yù)期效果”

“此次參展觀眾超過10萬人次，這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了我們的預(yù)期。”陳大鵬高興地說。

從展商表現(xiàn)看，盡管今年參展商數(shù)量略有下降，但展商呈現(xiàn)出的整體面貌和水平并不比往年遜色，國內(nèi)優(yōu)秀品牌的現(xiàn)場表現(xiàn)比想象的好，成長性品牌的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，同時(shí)涌現(xiàn)出了很多有特色的新品牌。

今年海外展商品牌約占37％，比去年略有增長。幾天的參展讓海外參展商有點(diǎn)驚訝，不管是代理還是訂單貿(mào)易，中國服裝市場的繁榮讓他們覺得“這種情形在海外是不可想象的”，不少海外參展商表示“參展效果非常好”。

為此，陳大鵬表示，中國服裝協(xié)會(huì)并沒有僅僅把CHIC看作簡單的幫助企業(yè)開拓市場的商貿(mào)平臺，而是希望通過展會(huì)現(xiàn)場以及展會(huì)期間的論壇、峰會(huì)等活動(dòng)，傳遞給業(yè)界更多的信息。CHIC不僅是800多個(gè)服裝品牌的展會(huì)，還是幾千家業(yè)內(nèi)企業(yè)參與的活動(dòng)，通過這個(gè)行業(yè)綜合活動(dòng)，服裝企業(yè)可以看到更多的市場信息，共同探討產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作的各種可能性，甚至金融危機(jī)下他們所困惑的問題也可以通過論壇等得到解答。從整個(gè)展會(huì)看，CHIC的這個(gè)綜合作用達(dá)到了，展會(huì)期間的活動(dòng)提振了行業(yè)信心。

CHIC2009閉幕已經(jīng)很多天了，但我始終都無法忘記閉幕那天，那些戀戀不舍的參展商和參觀人群，他們期盼的眼神，似乎還想和到訪者再談?wù)?，在參展的企業(yè)中再裝轉(zhuǎn)……好想在留下來多呆一會(huì)……

連日來的奔波往返，我一點(diǎn)也感覺不到累，相反，我至今還在被那些參展商、那些參觀人而感動(dòng)著。危機(jī)下，他們沒有慌，也不曾害怕，反正流露出來的是更多的信心和勇氣，他們在理性地觀察，也在理性的思考。

CHIC2009，在危機(jī)蔓延的恐慌中，給行業(yè)、企業(yè)帶來信心和力量，它憑借自己強(qiáng)大的生命力和競爭力，在慢慢成長著，成熟著，愈發(fā)的富于活力和張力。

鏈接

他們眼里的CHIC2009-波司登股份有限公司董事K高德康：

CHIC是波司登發(fā)展壯大過程中不可或缺的助力，CHIC自開辦以來，引領(lǐng)著中國服裝企業(yè)“摸著石頭過河”，把院校和企業(yè)、藝術(shù)和商業(yè)、時(shí)尚與傳統(tǒng)不斷融合。CHIC為服裝企業(yè)提供了一個(gè)與國內(nèi)外同行交流的平臺，也為企業(yè)提供了傳播流行趨勢、發(fā)表最新成果的平臺。波司登男裝和英國客戶合作，邁向歐洲市場，就是得益于CHIC。

寧波太平鳥集團(tuán)董事長張江平：

我們很看重CHIC，太平鳥希望通過這個(gè)平臺完整表達(dá)公司在幾年中的成長歷程，也希望在“寒冬”中收獲更多對2009年抱有堅(jiān)定信心的專業(yè)客戶。真正的獵人即便在冬天也能找到很多資源。CHIC提升了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，極大地推動(dòng)了企業(yè)相互間的交流和學(xué)習(xí)。對企業(yè)而言，參加CHIC將會(huì)擴(kuò)大知名度，有利于潛在加盟商資源的積累。

廣州猜想服飾有限公司總經(jīng)理魏立芳：

對于準(zhǔn)備好了的企業(yè)來說，當(dāng)前的世界金融危機(jī)絕對是機(jī)會(huì)。為今后做準(zhǔn)備、積極練內(nèi)功，這是“猜想”實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，也是其參展CHIC的必要條件。

雖是第一次參展CHIC，但猜想服飾拿到了171平方米的展位。我們希望在2009年到2010年提升“謎底”品牌的知名度，通過參與CHIC，讓公司和品牌都進(jìn)入一個(gè)提升的新階段。