“標(biāo)題黨”拿捏了誰

孫君飛

我第一次知道“標(biāo)題黨”是在某網(wǎng)站推薦的一篇博客里—在起點(diǎn)中文網(wǎng)主辦的“30省作協(xié)主席競賽”中，韓寒寫博客嘲笑河南省文聯(lián)副主席鄭彥英的小說《從呼吸到呻吟》屬于“標(biāo)題黨”。這種說法一定不是褒獎(jiǎng)，否則鄭彥英不會(huì)生氣，批評(píng)韓寒“武斷”和“輕浮”，結(jié)果爆發(fā)了一場(chǎng)口水戰(zhàn)。

“標(biāo)題黨”并非某種組織，而是指一些作者在寫文章時(shí)為了吸引眼球，誘惑讀者進(jìn)行網(wǎng)上點(diǎn)擊，有意在標(biāo)題上大做文章，專門挑選那些夸張、顯眼、唬人、怪異的字眼組成標(biāo)題，可謂“語不驚人死不休”。這樣的標(biāo)題一般都比較長，標(biāo)題本身就像在講一個(gè)“雷”人的故事，但真實(shí)的情況是文章的內(nèi)容常常沒有標(biāo)題精彩，甚至風(fēng)馬牛不相及，讀者看了往往產(chǎn)生上當(dāng)受騙或被愚弄的感覺?！皹?biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得最為淋漓盡致，網(wǎng)絡(luò)也對(duì)它起了推波助瀾的作用。一個(gè)作者要想在網(wǎng)上長期混口飯吃，假若沒有練好“標(biāo)題黨”的絕世功夫，就要及早做好卷鋪蓋走人的準(zhǔn)備。

我想起自己也多次遭遇過這種高手，只是不曉得他們就是“標(biāo)題黨”。比如：標(biāo)題是“全裸人體模特”，打開網(wǎng)頁后卻是一個(gè)嬰兒正在做寫生模特；標(biāo)題是“一個(gè)裸男和一群禽獸”，內(nèi)容卻是一個(gè)沒有穿衣服的孩子在放羊；標(biāo)題是“叫雞失敗反被偷拍”，圖片卻是一位農(nóng)民大哥在喂雞；標(biāo)題是“李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行”，真實(shí)的情況卻是有人買了李湘代言的時(shí)裝，印有她肖像的時(shí)裝袋被不雅地在地上拖拉著；標(biāo)題是“苦命的妹子啊，七個(gè)義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天”，內(nèi)容居然是經(jīng)典童話《白雪公主》！

集中來看，“標(biāo)題黨”確實(shí)做得過火，為達(dá)到個(gè)人目的，就這樣拿讀者開涮，實(shí)在不夠厚道。在茫茫信息海洋里要想引起讀者的注意，為文章取一個(gè)新穎巧妙的標(biāo)題無可厚非，但只在標(biāo)題上嘩眾取寵，在內(nèi)容上卻打馬虎眼、濫竽充數(shù)、牽強(qiáng)附會(huì)，甚至扭曲事實(shí)、兜售低級(jí)趣味和不健康的東西，拿捏和欺騙讀者，那就害人又害己了，最終將失去更多讀者，影響到網(wǎng)絡(luò)寫作和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。

據(jù)說，最早和最生猛的“標(biāo)題黨”來自某著名網(wǎng)站的體育頻道。打開他們的體育網(wǎng)頁，處處可見這樣駭人聽聞的標(biāo)題：“如此××竟是十年最××”、“××陣中竟存××毒藥/利器”、“ ××秘密竟是三陪女郎”……為了極度醒目，他們制作出的標(biāo)題越來越荒誕曖昧，充滿激情的挑逗和獵奇的誘惑。由于屢試不爽，他們的創(chuàng)意越發(fā)驚世駭俗，膽量彪悍得越發(fā)叫人目瞪口呆。曾有有一條普通的體育消息：世界超級(jí)籃球巨星邁克爾·喬丹的長子杰弗里·喬丹準(zhǔn)備明年加盟伊力諾伊大學(xué)校隊(duì)，該網(wǎng)站居然曲里拐彎地聯(lián)系到姚明，特意制作出這樣的標(biāo)題：“喬丹長子有望成姚明搭檔校友”。他們一下子將喬丹和姚明兩位世界級(jí)明星收入“標(biāo)題黨”的囊中，實(shí)在是高啊。

總結(jié)“標(biāo)題黨”的高妙手段，主要有以下幾種：一是一定要跟情色勾肩搭背，沒有條件也要?jiǎng)?chuàng)造條件跟其搭邊?！笆成砸病?，人人都需要，所以他們最熱衷的字眼是“少婦”、“激情”、“性”、“虐”等，無不具有微妙誘人的性暗示。二是走情感路線，“以人為本”，不管東方西方、南非北美，人的感情總是相通的，兜售起來無障礙。三是表現(xiàn)得比誰都天真無知，有人稱之為“弱智標(biāo)題”。這樣做既可讓任何讀者都有話說，又滿足了人們同情弱智、樂于幫助弱智者的心理，產(chǎn)生讀后成就感、自我良好感。四是一定要借勢(shì)攀高，借名人大腕、熱點(diǎn)人物和轟動(dòng)事件的勢(shì)，攀登意識(shí)形態(tài)的高峰，小題大做，低處高聯(lián)系?！皢痰らL子有望成姚明搭檔校友”即是，“新式馬桶PK舊式茅坑，現(xiàn)代化的偉大勝利”更是得了制作此類標(biāo)題的真?zhèn)骱途?。這四種手段掌握得好，運(yùn)用得妙，足夠一個(gè)作者在網(wǎng)上混口飯吃了。當(dāng)然，在五種“標(biāo)題黨”（單刀直入型、擦邊歪曲型、惡意誤導(dǎo)型、居心叵測(cè)型、大氣豪邁型）中，要根據(jù)實(shí)際情況靈活操練，“對(duì)癥下藥”，方能步入“標(biāo)題黨”的最高境界，修煉成“標(biāo)題黨”陣營里的“東方不敗”。

維特根斯坦說，“語言”等于“生活形式”。阿來也說：“我們現(xiàn)今的生活已經(jīng)不再那么簡單了。以至于很多的東西不能用一個(gè)字來指稱，而要組成復(fù)雜的詞組……這個(gè)世界的商業(yè)精英們發(fā)明了一套方法，把將要推銷的東西復(fù)雜化，發(fā)明出一套語匯，不是為了充分說明它，而是將其神秘化，以此十倍百倍地抬高身價(jià)。阿來的話用在“標(biāo)題黨”身上也很貼切，因?yàn)樗麄兪紫纫脖簧虡I(yè)化和娛樂化了，他們屬于兜售文字、圖片和視頻的“商業(yè)精英”。我們都處在急躁而喧囂的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)人都有話要說，每個(gè)人都在為自己的利益而大聲喊叫。周遭如此喧嘩，競爭如此激烈，人們似乎只具備說出自己標(biāo)題的機(jī)會(huì)，如果不把它說得聳動(dòng)、張狂一點(diǎn)，你就再也沒有機(jī)會(huì)了。如此看來，“標(biāo)題黨”似乎也是逼不得已，也有我們的縮影，我們由此同情和憐憫他們。

但我們?nèi)孕鑼?duì)愈演愈烈的“標(biāo)題黨”風(fēng)潮保持足夠的警惕，因?yàn)檫@體現(xiàn)了一種壞的文風(fēng)、學(xué)風(fēng)和社會(huì)風(fēng)氣。無數(shù)個(gè)無德、病態(tài)的標(biāo)題將會(huì)危害到文本本身和文化本身，傷害到廣大作者和讀者，進(jìn)一步惡化二者的關(guān)系?！皹?biāo)題黨”眾，而追求好文本者必然寡。有志于文學(xué)的作者應(yīng)該對(duì)文學(xué)和文化保持著一種獨(dú)特的追求，遠(yuǎn)離商業(yè)，在創(chuàng)作中體現(xiàn)自己對(duì)美的向往和真的揭示。