找準(zhǔn)城市定位　發(fā)揮會展“魔棒效應(yīng)”

會展，一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，城市，會展業(yè)發(fā)展的載體。會展業(yè)以城市為平臺，在加快自身產(chǎn)業(yè)化腳步的同時，帶動了各個相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。海南小鎮(zhèn)正是典型一例：因舉辦亞洲論壇而聞名天下，成為與達沃斯、戛納齊名的世界城市。西方有一種說法，在一個城市舉辦一個大型展會，猶如一架飛機在這個城市上空撒錢。于是，“會展+城市”這一概念也就順理成章的誕生了。

近幾年，國內(nèi)有許多城市明確紛紛表示要把本城市發(fā)展成為世界性、全國性或區(qū)域性“會展都市”或“會展名城”，總之是要發(fā)展成為會展城市?？上攵?，中國根本不可能同時存在那么多的“會展名城”。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，未來十年內(nèi)全國可望成為“國際會展都市”的城市不會超過2個。除上述這兩個，能稱得上“中國會展名城”并偶爾舉辦幾個真正稱得上“大型國際展覽會”的城市，超不過10個。其余的城市，就只能爭取作為“地區(qū)性會展城市”了。

“中國會展名城”是由商務(wù)部等部門提出的概念，中國會展經(jīng)濟研究會有一組數(shù)據(jù)的簡單分析，作為中國會展名城應(yīng)該具備的標(biāo)準(zhǔn)：每年舉辦200多個展覽，年展出面積超過100萬平方米，展覽直接收入超過20億元，至少有兩個會展中心或展館等。作為會展城市，其會展業(yè)的直接收入應(yīng)占整個城市經(jīng)濟特別是第三產(chǎn)業(yè)相當(dāng)大的比重，這時候稱為“會展名城”才比較名符其實。

一個城市會展經(jīng)濟的定位準(zhǔn)確與否，決定著一個城市的會展經(jīng)濟能否做大做強和城市形象的塑造。各城市要找準(zhǔn)自己的定位，對國內(nèi)會展的發(fā)展趨勢和各城市的經(jīng)濟實力、會展發(fā)展實力做出比較，充分論證本地的綜合競爭力并廣泛聽取各方面意見基礎(chǔ)上才能形成。

那么，會展業(yè)的“魔棒效應(yīng)”究竟體現(xiàn)在哪里，吸引著諸多的城市躋身于大興會展的行列?有關(guān)專家認為，從經(jīng)濟學(xué)角度分析，會展業(yè)具有強大的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)和連帶功能，據(jù)測算，一個會展商人的消費額要比一個度假游客的消費額高2-3倍。會展業(yè)特有的展品、展地和展期三個要素，決定了參展商和貿(mào)易商的地域和時間的局限性，承展地必須為參展商提供商品展覽、研討會議、新聞通訊、賓館餐飲等“一條龍”服務(wù)，這樣就帶動了承展地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而全面提升舉辦地的綜合經(jīng)濟實力。

除了給經(jīng)濟發(fā)展帶來“倍數(shù)效應(yīng)”，會展業(yè)的蓬勃發(fā)展還能帶來無法估價的社會效益。在我國，會展經(jīng)濟的概念已經(jīng)逐漸被人們認知，它所能帶來的有形和無形價值吸引著越來越多關(guān)注的目光。據(jù)統(tǒng)計，我國會展業(yè)年均增幅超過20％，取得了長足發(fā)展。這個數(shù)字足以使會展業(yè)成為眾多城市關(guān)注的焦點產(chǎn)業(yè)，舉辦會展無疑是最大、最有特色、最有意義的城市廣告。

會展業(yè)的發(fā)展使城市建設(shè)向多元化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同時也提高了一個城市社會資源的綜合配套能力，給城市帶來巨大的收益，還成為顯示競爭實力、展示城市環(huán)境、提升城市形象的舞臺。因此，會展業(yè)的發(fā)展過程就是城市自身完善的過程，而一個城市的等級與經(jīng)濟實力決定了該城市未來會展發(fā)展的走勢。