西藏構(gòu)建文化項目庫

臧立才

建設(shè)文化項目庫,集中進(jìn)行扶持和經(jīng)營,西藏期待走出文化資源

豐富、文化產(chǎn)業(yè)落后的尷尬局面。

“會走路就會跳舞,會說話就會唱歌”,一直以來西藏坐擁豐厚的民族文化資源。如何將無形的資源轉(zhuǎn)化為有形的財源?西藏啟動了文化產(chǎn)業(yè)項目庫,集中優(yōu)秀文化項目集中發(fā)展、靈活經(jīng)營。

作為先期試點,9月25日,西藏首批文化產(chǎn)業(yè)項目申報結(jié)束,2010年,西藏各地各部分可隨時申報項目。

走出深閨,文化創(chuàng)效益

實際上,西藏民族文化資源并未全然屈居深閨,對于大型文化項目的經(jīng)營運作早有范例。最為典型的就是“堆諧”《飛弦踏春》的走紅。

2007年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上,90名日喀則地區(qū)拉孜縣的農(nóng)牧民集體起舞,氣勢磅礴的“堆諧”舞《飛弦踏春》征服了全國觀眾?！岸阎C”是一種集歌、舞、樂為一體的民間舞蹈,在日喀則地區(qū)廣為流行。據(jù)說,在日喀則68萬人口中,有約30萬人會跳“堆諧”。

《飛弦踏春》從日喀則民間走向全國,一個“生意人”的推動功不可沒。在對口扶貧拉孜縣的過程中,自稱為“生意人”人的日喀則地區(qū)煙草專賣局局長普布文勝動足了腦筋,他要利用拉孜縣的現(xiàn)有資源放大扶貧資金的效用。經(jīng)過對比分析,普布文勝鎖定了既有民眾基礎(chǔ)、兼具拉孜特色“堆諧”舞成為目標(biāo)。2005年,專賣局拿出近50萬元資金,選拔了90名農(nóng)牧民排練《飛弦踏春》。

排練完成,接下來就是推向市場。2006年9月,《飛弦踏春》參加了第三屆全國少數(shù)民族文化匯演,獲得成功,并于當(dāng)年登上西藏電視臺“春節(jié)、藏歷新年聯(lián)歡晚會”。第二年,《飛弦踏春》選送央視春晚,導(dǎo)演一眼看中。

如今,《飛弦踏春》已經(jīng)不僅僅是一個簡單的演出項目,它的紅火為日喀則打上了“中國踢踏舞之鄉(xiāng)”的文化商標(biāo),帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。很多游人到日喀則,除了看珠峰,游扎什倫布寺,還要跳一段“堆諧”舞。游人增多,旅游紀(jì)念品也開始上價,以前在拉孜賣260-280元一把的扎念琴,現(xiàn)在賣到500元左右了。

項目甄選,市場是核心

然而,相對豐富的文化資源,這樣的努力還是不夠。對此,西藏政府部門甄選優(yōu)秀的文化項目,建立文化產(chǎn)業(yè)項目庫,對文化資源進(jìn)行集中經(jīng)營。文化項目庫構(gòu)建采取項目申報制度,申報標(biāo)準(zhǔn)主要圍繞市場前景展開。

此次項目申報排除公益性文化項目,申報項目必須具備良好的市場前景,符合國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。申報前要充分調(diào)查論證項目的市場前景、市場目標(biāo),探索市場化經(jīng)營的有效運作形式。此外,申報的項目必須特色鮮明突出。要以市場化、全球化的視野,綜合分析文化資源、市場、資本、技術(shù)及人力資源等相關(guān)要素,因地制宜,立足特色資源,開發(fā)特色項目。再者,項目申報實施主體可靠。項目申報及實施主體原則上是在西藏自治區(qū)登記注冊、具有獨立法人資格、具有健全的財務(wù)管理制度、從事文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)的文化企事業(yè)單位?，F(xiàn)階段,黨政機關(guān)、企事業(yè)單位和有創(chuàng)意的自然人均可申報項目,待項目實施過程中再予規(guī)范。

除了制定申報標(biāo)準(zhǔn),西藏政府部門圈定了重點申報范圍,同樣注重經(jīng)營潛力。

特色文化開發(fā)項目成為首選,此外還要重視文化藝術(shù)服務(wù)項目,包括有利于品牌化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的文化演藝項目,依托西藏文化資源開發(fā)的綜合文化旅游項目。此外,作為便于文化資源市場化運作的項目,譬如廣播影視制作項目、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)項目、動漫和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項目也被納入重點申報范圍。

文化資源來自民間,文化項目庫的重點申報內(nèi)容自然要囊括民間致富項目。首先是重點選擇鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化資源配對項目。根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的自然文化稟賦量身設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)項目,在國內(nèi)外尋求資源配對,實行“1+1”“1+X”整合,并通過一段時間的整合與培養(yǎng),產(chǎn)生出穩(wěn)定和可持續(xù)增長的經(jīng)濟效益。其次是重點申報文化扶貧項目。通過文化勞務(wù)輸出、休閑娛樂、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品包銷等文化項目開發(fā),努力實現(xiàn)勞動力動態(tài)就業(yè)和勞務(wù)價值轉(zhuǎn)入支付。

文化經(jīng)營,集中而靈活

對于“庫”中的項目,西藏自治區(qū)政府的扶持方式開放而務(wù)實。在融資經(jīng)營,西藏采取了靈活的機制創(chuàng)新。對于經(jīng)評審后納入西藏自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項目庫,列入自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項目投融資服務(wù)平臺,與不同體制和機制的合作者對接,進(jìn)行許可經(jīng)營、托管經(jīng)營、授權(quán)經(jīng)營、合作經(jīng)營。

在項目評審方面,依靠專業(yè)的力量。西藏組織專家對申報項目進(jìn)行評估論證,對評選出的具有良好市場前景的項目推薦列入自治區(qū)和地市對外招商引資項目;對評選出的特色突出、市場前景良好、發(fā)展?jié)摿^大的重點項目給予政策和資金扶持。

在宣傳推廣方面,西藏適時組織召開文化項目對外合作新聞發(fā)布會,積極參加中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會和各種洽談會,面向國內(nèi)外高調(diào)宣傳和推介西藏文化合作項目,進(jìn)行招商引資活動。同時與區(qū)外有實力的企業(yè)合作,共同舉辦“西藏特色產(chǎn)品博覽會”等系列文化經(jīng)貿(mào)活動,為項目對接搭建平臺。

目前,文化項目庫的建設(shè)剛剛起步。隨著文化產(chǎn)業(yè)項目庫的經(jīng)營和完善,西藏文化將會走出那一抹羞怯的高原紅,更開放地迎接市場的挑戰(zhàn)和財富的滌蕩。