正道滄桑

國際金融危機沖擊之下，一個產(chǎn)業(yè)的信心竟始料不及地空前高漲，CHIC的魔力，再次超越了人們的想象。這是—個無可爭議的CHIC2009，在凝重的現(xiàn)實使命面前，以其卓越的創(chuàng)造力，完美地演繹了—個特殊時期下的特殊主題，“信心+行動，我和你”。

然而，僅僅用鮮花與掌聲，來完成對CHIC2009的終極評價，這多少讓人覺得有些單薄，盡管這本就是她應(yīng)得的榮譽。如果我們拆解CHIC今年的主題，一些“無病呻吟”的話題也許還要做出應(yīng)有的判斷?！靶判摹本烤故窃醋云髽I(yè)最基本的不差錢的生存底氣，還是因為望見了破解品牌瓶頸的曙光?“行動”究竟是資本原始積累的重復(fù)，還是去完成一次更高的價值創(chuàng)造?在“我和你”的共同追求上，又是否步調(diào)和諧一致?

記得在2008年，CHIC已經(jīng)明確地表達了自己的主張。那就是締造價值。與此同時，CHIC開始致力于各種元素的深度挖掘，跨界資源的融合貫通，她將產(chǎn)業(yè)鏈延展，以其自身循環(huán)的能量，極力地推動著產(chǎn)業(yè)向微笑曲線的高端延伸。但品牌在CHIC空間的演繹，其價值取向與CHIC主張很像是客觀契合，主觀相持，差強人意的效果，多少讓人覺得不盡完美，而這，已不僅僅是來源于一場無休無止的辯論，諸如商場門檻、模式單一、品牌與加工各取所需、財富與個性各得其所等等，等等。

如果我們孤立地放大CHIC中每一個不盡如人意的現(xiàn)象，不僅無益于CHIC的成長，而且會毫無意義地陷入迷思中不能自拔。事實上，如果我們放開視角，重新審視CHIC，一切問題都會迎刃而解。

CHIC勾勒的是產(chǎn)業(yè)崛起的時空地圖。構(gòu)筑的是產(chǎn)業(yè)生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，她拓展的是產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈的交集空間，并在這一交集空間，完成元素與系統(tǒng)的雙重優(yōu)化，從而傳遞自身的價值主張。而產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈碰撞中的各種沖突與矛盾，其實并無損于交集空間的存在，這才是CHIC的邏輯。

百年空間

既然CHIC是在勾勒一幅產(chǎn)業(yè)時空地圖，我們又何必非要拘泥于CHIC十七載的成長途徑，放眼百年時空輪轉(zhuǎn)，CHIC將是何模樣?

如此狂想，不禁讓人啞然失笑，這像是給上帝的一道命題，而似乎與今天的CHIC毫不相干。那么，對于已經(jīng)存在和正在提出百年口號的企業(yè)亦或品牌來說，我們又在作何感想?其實，百年僅僅是—個符號，百年的跌宕歷程才是贏得尊重的空間，而且，放眼百年，我們才會淡然于今天的成就與代價，因為這些僅僅是文明的碎片，記憶的片段。

百年確實過于宏大，因為它近乎超越了人們想象的極限。而且，人們似乎習(xí)慣于追憶百年，卻很少追想百年。但既然提出了這樣的話題，我們不妨從歷史與現(xiàn)實的對撞中，幻想一幅CHIC的百年圖景。

CHIC在2009年曾定義為新黃金十年的開局，那么，我們不妨打亂十年的起點，同樣以十年為一個階段，CHIC的百年，我主觀且不自量力地做出了這樣的想象，第一個十年，產(chǎn)業(yè)的崛起，促成了CHIC的誕生，并快速成長第二個十年，時代的機遇，創(chuàng)造了財富的土壤，一批曾經(jīng)的草莽英雄在CHIC上因富而豪；第三個十年，原始積累完成后，開始尋找并拓展價值的空間，第四個十年，價值的判斷，在分歧中沖突著，第五個十年，不同價值取向成就起來的勢力群體，直面交鋒；第六個十年，在資源的爭奪中，勢力失衡；第七個十年，價值的取舍出現(xiàn)斷裂；第八個十年，強勢顛覆弱勢價值取向；第九個十年，CHIC再造價值體系空間；第十個十年，價值記憶的成長。

這樣的想象，近乎于—個價值大一統(tǒng)的過程，然而，成長、財富、價值、沖突、交鋒、失衡、斷裂、顛覆、再造、記憶，完成的不僅是百年的記錄，更是現(xiàn)實的循環(huán)，因為CHIC不僅僅是在描繪產(chǎn)業(yè)的時空，更是在構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，而這，才讓百年暢想有著實際意義。

生態(tài)循環(huán)

有了百年的視角，自然憧憬的就是百年的期待，這也讓今天CHIC上一些糾纏不休的話題，而變得意義不大。所謂千秋功過，自有歷史評說。

拿加工制造與品牌創(chuàng)立來說，對于今天CHIC上一些企業(yè)明目打出的加工代工旗號，人們就像怕信錯了主義一般，擔(dān)心其影響品牌正道的信心，其實，這無非是財富與價值的博弈，是CHIC百年時空中的一個小插曲而已。正是在一種百年的視角之下，讓CHIC簡單了許多。我們再也不必義憤填膺于杉杉、雅戈爾等一批企業(yè)荒嬉于主業(yè)之外的財富獲取，也不必謹慎苛刻于他們的主業(yè)回歸；我們再也不必敬畏仰視資本力量對產(chǎn)業(yè)的覬覦，當然更不會曬笑ITAT、鵬潤國際時尚中心等資本力量的曇花一現(xiàn)；我們也不必計較于對品牌是養(yǎng)豬還是養(yǎng)兒子的價值取舍，也不必詬病于高端商場大爺般的態(tài)度；我們能夠盛贊一次創(chuàng)新的成功，也會包容一個創(chuàng)意的失敗，我們甚至可以對一個幾乎全部復(fù)制一種模式的群體性品牌崛起途徑不做評價。

這些其實無非是CHIC成長中價值認定的沖突體現(xiàn)，它會在CHIC的生態(tài)構(gòu)筑中，各自歸位，適者生存。而正是CHIC構(gòu)筑的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，不僅讓CHIC在健康的生態(tài)法則中拓展交集的空間，更是讓CHIC的百年時空融入了現(xiàn)實，CHIC呈現(xiàn)出的各種復(fù)雜多變的現(xiàn)象，其實都是一個系統(tǒng)中上演的在交鋒中失衡，在失衡中斷裂，在斷裂中被顛覆再造，從而完成一次成長的

記憶循環(huán)。

如此看來，CHIC的百年時空不遠，它就存在于今天的現(xiàn)實，而CHIC的生態(tài)空間很大，它包容一個產(chǎn)業(yè)的時空，以及這個產(chǎn)業(yè)的所有內(nèi)涵與外延。

正道滄桑

一個基本的前提必須是，生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)的構(gòu)筑，并非漠視系統(tǒng)運行中呈現(xiàn)的現(xiàn)象，而是在用生態(tài)的法則完成對其本質(zhì)的評判。顯然，百年之下，中國服裝產(chǎn)業(yè)的未來之路還很長，要做的事情還很多，它不是一種非贏即輸?shù)暮唵问欠蔷駬?，而是要在欲望與愿望的克制與憧憬中，面對各種不確定的未來，就像當年拿破侖率領(lǐng)軍隊翻過阿爾卑斯山時說過的那句話，翻過這座山，前面或者是槍炮，或者是玫瑰!未來的成者，注定將是滄桑一路。

今天，金融危機讓人聯(lián)想到股市的一句話，漲看勢，跌看質(zhì)。很顯然，對于中國服裝企業(yè)說，局勢已經(jīng)明朗：品牌這關(guān)不過，你可能生存，但很難強大，甚至可能，輸?shù)羝放疲簿洼數(shù)袅松娴目臻g。

品牌之路絕不會一帆風(fēng)順，只有經(jīng)歷滄桑才能激發(fā)潛在的能量，為社會創(chuàng)造真正的價值。文章最后，套用作家余華的話，與讀者共勉：

從狹窄開始往往寫出寬廣，從寬廣開始反而寫出狹窄。這和人生一模一樣，從一條寬廣大路出發(fā)的人常常走投無路，從一條羊腸小道出發(fā)的人卻能夠走到遙遠的天邊。所以耶穌說“你們要走窄門。”他告誡我們，“因為引到滅亡。那門是寬的，路是大的，去的人也多。引到永生，那門是窄的，路是小的，找著的人也少。”我想無論是寫作還是人生，正確的出發(fā)都是走進窄門。不要被寬闊的大門所迷惑。那里面的路沒有多長。

品牌與人生，何異于寫作與人生?