品牌文化建設(shè)任重道遠(yuǎn)

梁　龍

為積極應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)，把握發(fā)展機(jī)遇。推動(dòng)科學(xué)發(fā)展觀的全面落實(shí)。提升企業(yè)文化軟實(shí)力，促進(jìn)紡織服裝行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。近日。由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)主辦的“2009波司登杯中國紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)”拉開序幕。對(duì)此。本刊記者專門走訪了中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉慧蘭。

危機(jī)帶來新契機(jī)

2008年下半年以來，受國際金融危機(jī)的影響，我國紡織服裝業(yè)受到了前所未有的沖擊。在金融危機(jī)尚未見底，市場(chǎng)需求萎縮、出口下降、環(huán)保壓力倍增、融資困難、行業(yè)發(fā)展困難的形勢(shì)下，紡織服裝企業(yè)如何突圍，成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而在這次“突圍戰(zhàn)”中競(jìng)爭(zhēng)最激烈，也最為關(guān)鍵則是“品牌之爭(zhēng)”，尤其是自主品牌。

“品牌的缺失使我們獲得的效益只是價(jià)值鏈的15％～20％。以服裝行業(yè)為例，我國服裝注冊(cè)商標(biāo)有幾十萬個(gè)，但具有高附加值的品牌卻微乎其微，以自有品牌出口的服裝還不到1％?！眲⒒厶m感嘆道：“并不是我們的產(chǎn)品質(zhì)量不好，而是我們眾多的紡織品牌缺乏的是自己的特色，缺少文化內(nèi)涵?！彼硎?，品牌創(chuàng)建的過程實(shí)質(zhì)上就是文化提升的過程，在這個(gè)過程中形成的品牌競(jìng)爭(zhēng)力才是不可復(fù)制、不可模仿的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心是品牌的文化內(nèi)涵。

雖然我國雄踞世界最大紡織品服裝生產(chǎn)國和出口國地位多年，但與紡織大國地位不相稱的是，我們走出去的只是“中國制造”的產(chǎn)品，而不是中國品牌?！敖鹑谖C(jī)對(duì)中國的紡織業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也帶來了新的發(fā)展契機(jī)。特別是國務(wù)院通過紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，對(duì)紡織行業(yè)重要地位重新定位的以后，品牌戰(zhàn)略實(shí)施，必將為民族自主品牌的崛起注入新的動(dòng)力?！鄙頌橹袊徔椃b十大品牌文化推介活動(dòng)組委會(huì)副主任兼辦公室主任的劉慧蘭激動(dòng)地說：“在這個(gè)特殊時(shí)期開展這項(xiàng)活動(dòng)，把優(yōu)勢(shì)企業(yè)當(dāng)中的好經(jīng)驗(yàn)和做法挖掘和發(fā)揚(yáng)出來、推廣出去，是最恰當(dāng)不過了。我相信，在困難時(shí)期，通過榜樣的力量，必將形成一種良好的品牌文化社會(huì)氛圍。”

嚴(yán)把審核每一關(guān)

“為了保證活動(dòng)的質(zhì)量，我們對(duì)申報(bào)的企業(yè)有著嚴(yán)格的要求，企業(yè)即使再有名氣，都必須按照嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過嚴(yán)格審核才行?！眲⒒厶m指出，凡參加中國紡織服裝十大品牌文化評(píng)選的企業(yè)必須是具有較大影響力的行業(yè)排頭兵企業(yè)，企業(yè)文化、品牌文化知名企業(yè)，全國紡織工業(yè)先進(jìn)集體，科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率高、創(chuàng)新能力與綜合競(jìng)爭(zhēng)能力排名靠前的企業(yè)，才有資格推介。

據(jù)了解，凡參加申報(bào)的企業(yè)在通過自薦或相關(guān)組織推薦的方式報(bào)名后，還將面臨推介委員會(huì)辦公室組織的初評(píng)網(wǎng)上公示，市場(chǎng)調(diào)查；專家組評(píng)審；推介委員會(huì)辦公室實(shí)地考察以及推介委員會(huì)綜合評(píng)定等推介程序的重重篩選。

目前，該活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入申報(bào)階段；6月15日～7月15日進(jìn)行初評(píng)考察；7月15日～8月15日進(jìn)行綜合評(píng)定；10月中旬舉辦推介大會(huì)。

首次牽手貿(mào)促會(huì)

“創(chuàng)新一直是中國紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)的指導(dǎo)思想，為了辦好每一屆盛會(huì)，我們都力求結(jié)合行業(yè)發(fā)展，不斷完善，并借鑒國外紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)和品牌文化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，挖掘更具時(shí)代特色的中國紡織服裝品牌文化?！眲⒒厶m表示，為更好地宣傳企業(yè)品牌文化，樹立新榜樣，今年，組委會(huì)還特意新增了“2009中國紡織服裝品牌文化傳播獎(jiǎng)”和“2009中國紡織服裝品牌市場(chǎng)開拓獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

“中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)首次參與協(xié)辦合作，設(shè)立‘2009中國紡織服裝品牌市場(chǎng)開拓獎(jiǎng)，主要是進(jìn)一步發(fā)揮紡織貿(mào)促會(huì)在國內(nèi)外辦展的資源優(yōu)勢(shì)，提升參展企業(yè)品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵，促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)品開拓國內(nèi)外市場(chǎng)?！眲⒒厶m高興地說。據(jù)了解，此獎(jiǎng)項(xiàng)將主要在連續(xù)三年參加最具影響力的全國性紡織服裝展會(huì)并取得顯著績(jī)效的知名企業(yè)中推介。入選者應(yīng)是成長(zhǎng)較快，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，貿(mào)易成效顯著，參展影響大，有一定行業(yè)示范效應(yīng)的企業(yè)。

與品牌共成長(zhǎng)

“今年是中國紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)自開辦以來第5個(gè)年頭，過去4年，我們推薦的波司登、紅豆、雅戈?duì)枴⒑阍聪?、喜盈門、富潤(rùn)、青紡機(jī)等40家十大文化品牌企業(yè)，均是紡織行業(yè)排頭兵，對(duì)提升整個(gè)紡織行業(yè)品牌文化發(fā)展起著積極的引導(dǎo)和示范作用，這是我最高興，也最欣慰的?！眲⒒厶m說。

2005年，首屆中國紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)的舉辦，為紡織行業(yè)內(nèi)積極倡導(dǎo)“用文化構(gòu)筑紡織品牌之魂”的理念奠定了基礎(chǔ)；2006年，特邀了海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏作了品牌文化專題演講，實(shí)地考察了海爾、青啤等企業(yè)，開啟了對(duì)國內(nèi)品牌文化的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)較深入研究；2007年，以“品牌文化·交流互鑒”為主題，對(duì)話伊藤忠、貝爾卡特等國際著名品牌企業(yè)總裁，開拓了與國外先進(jìn)品牌文化相互學(xué)習(xí)、交流的新領(lǐng)域；2008年，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)在會(huì)上發(fā)表了講話，強(qiáng)調(diào)品牌文化應(yīng)注重“科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神”，為企業(yè)發(fā)展品牌文化指引了方向。

“舉辦如此高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格、高質(zhì)量的品牌文化推介會(huì)活動(dòng)，與協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)們的關(guān)心分不開，尤其是杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)，每次都親臨會(huì)場(chǎng)并發(fā)表重要講話，推動(dòng)了企業(yè)品牌文化的不斷深化和提升?！眲⒒厶m表示，經(jīng)過5年發(fā)展，中國紡織服裝十大品牌文化推介活動(dòng)已被越來越多的企業(yè)接受，得到社會(huì)各界的普遍關(guān)注，成為行業(yè)內(nèi)一項(xiàng)重要活動(dòng)。

向品牌強(qiáng)國沖刺

如今，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。這一點(diǎn)，在紡織服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，表現(xiàn)的最為明顯。強(qiáng)勢(shì)文化可以在瞬間打破國界和地域極限，而品牌的文化內(nèi)涵更是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力?！敖衲?，我們把活動(dòng)舉辦地特意安排在西部地區(qū)貴陽市，就是想把品牌企業(yè)向西部引領(lǐng)，帶領(lǐng)西部地區(qū)紡織業(yè)發(fā)展。隨著紡織服裝企業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移，希望品牌文化的發(fā)展也能在西部有所傳承和發(fā)展，為振興我國紡織業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)?！眲⒒厶m表示：“盡管我們的能力有限，但我們一直在努力。在這次中國紡織‘突圍戰(zhàn)役中，我們將向‘品牌文化高地發(fā)起新的沖擊?！?/p>

目前，盡管我們的企業(yè)品牌文化推介活動(dòng)取得了很大成功，優(yōu)秀品牌企業(yè)也大量涌現(xiàn)，并成為行業(yè)發(fā)展的示范者、排頭兵。但是我國規(guī)模以上的4萬多家紡織服裝企業(yè)中，品牌文化建設(shè)發(fā)展還不是很平衡，品牌文化的推廣，任重而道遠(yuǎn)。對(duì)此，劉慧蘭強(qiáng)調(diào)：“今后，我們還將繼續(xù)深入開展中國紡織十大品牌文化推介活動(dòng)，大力宣傳推廣已有先進(jìn)典型，發(fā)展培育更多的優(yōu)秀品牌文化企業(yè)。以構(gòu)建質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任等主要為內(nèi)容的新品牌文化完整價(jià)值體系為目標(biāo)，體現(xiàn)品牌文化的‘科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神為主導(dǎo)，為全力打造中國紡織民族自主品牌，早日實(shí)現(xiàn)中國紡織品牌強(qiáng)國而努力?！?/p>

“品牌因靈魂而長(zhǎng)存，企業(yè)因文化而不衰”。這也是為什么越來越多的企業(yè)熱衷于企業(yè)文化、品牌文化的原因。相信，有了這點(diǎn)共識(shí)，我們向紡織品牌強(qiáng)國的目標(biāo)已邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。