歐洲見(jiàn)聞錄

孫淮濱

在第三屆中日歐美紡織業(yè)“四方會(huì)議”召開(kāi)前后。我隨杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)為團(tuán)長(zhǎng)的中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)代表團(tuán)一行，對(duì)意大利與英國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了考察與走訪，盡管各地只是短暫的逗留。但依舊感觸頗多。對(duì)歐洲紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r多少有了些了解和敬意。

見(jiàn)證意大利制造

比埃拉是意大利北部的紡織之都，是歐洲乃至世界聞名的毛紡中心，在意大利比埃拉被形容為“用毛線穿起來(lái)的城市”。接待我們的是比埃拉工業(yè)聯(lián)盟，相當(dāng)于中國(guó)的地方行業(yè)組織。我們?cè)敿?xì)地了解了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)狀況，包括他們的公共服務(wù)體系建設(shè)，基金會(huì)的設(shè)立運(yùn)作，政府的扶持，以及產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行特點(diǎn)等等?？偟母杏X(jué)是，這里的企業(yè)基本上是中小企業(yè)，運(yùn)營(yíng)狀況還好，盡管多少受到金融危機(jī)的影響，但他們的產(chǎn)品附加值比較高，因此能夠消化一些不利因素。通過(guò)和比埃拉工業(yè)聯(lián)盟的接觸，我們了解到，他們非常希望加強(qiáng)和中國(guó)的合作。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)現(xiàn)在大量從中國(guó)進(jìn)口羊絨，同時(shí)，也與中國(guó)的一些優(yōu)秀企業(yè)合作，如江陰三毛，江蘇陽(yáng)光，使用一些中國(guó)生產(chǎn)的毛紡面料。

比埃拉非常注重紡織人才的培養(yǎng)，這里有專(zhuān)門(mén)的紡織學(xué)院和設(shè)計(jì)學(xué)院，也是都靈大學(xué)的比埃拉分校，學(xué)校的教育特別注重實(shí)踐，無(wú)論是課程設(shè)置，還是學(xué)科建設(shè)，都強(qiáng)調(diào)實(shí)際應(yīng)用，而淡化學(xué)究式的理論教學(xué)。在這些院校里，中國(guó)留學(xué)生有很多，一些尖子學(xué)生倍受校方贊賞，和他們的交談。既親切，又欣慰。

提到比埃拉，就不得不提杰尼亞，其總部就在比埃拉。杰尼亞是個(gè)家族企業(yè)，接待我們的先是一個(gè)相當(dāng)于營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)職位的杰尼亞高管，我們參觀了他們的博物館。博物館里面的陳列作品著實(shí)出乎我們的意料，這里保存著幾百年間歐洲流行的各種面料和花型，檔案一本一本地排列著。另外就是杰尼亞創(chuàng)始人和元老留下的手稿與筆記，全部都當(dāng)作展品保存著，手稿的內(nèi)容非常豐富，財(cái)務(wù)上的，管理上的，工藝技術(shù)上的，等等，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)上的延續(xù)，正是杰尼亞的靈魂和精神所在，讓人感慨不已。博物館里還展出著杰尼亞為獎(jiǎng)勵(lì)世界各地的羊絨和原料供應(yīng)商所設(shè)置的各種獎(jiǎng)項(xiàng)和實(shí)物，不要小看這些獎(jiǎng)項(xiàng)，它們相當(dāng)于這個(gè)領(lǐng)域的奧斯卡獎(jiǎng)，權(quán)威性不容置疑。杰尼亞不僅以此來(lái)鼓勵(lì)上游原料商，而且在采購(gòu)價(jià)格上也將有優(yōu)惠。這種頒獎(jiǎng)模式很值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。

參觀完杰尼亞的博物館，有扇門(mén)打開(kāi)，直接進(jìn)入了杰尼亞的工廠車(chē)間，這再次出乎我們的意料，沒(méi)想到杰尼亞有這么大規(guī)模的工廠。杰尼亞工廠是建在一個(gè)山坳里，一層層的車(chē)間，從紗一直到面料，服裝生產(chǎn)不在這里?？赐炅巳康纳a(chǎn)流程之后，我們到了杰尼亞家族的莊園別墅里。這一次，接待我們的是這個(gè)家族的長(zhǎng)女，非常有修養(yǎng)的一位女性，座談的過(guò)程很輕松，也很溫馨。對(duì)杰尼亞的走訪，你能深刻的感受到，大牌的魅力與風(fēng)范，讓人印象深刻，回味無(wú)窮。

在意大利，我們?nèi)サ牡诙€(gè)地方是科莫。科莫不僅是個(gè)美麗的風(fēng)景區(qū)，科莫湖水景令人留連忘返，同樣也是世界聞名的絲綢之都，絲織品全球一流。我們參觀了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)絲織品印花廠，這個(gè)廠規(guī)模不大，自動(dòng)化程度非常高，全部采用環(huán)保的圓網(wǎng)印花方式。各種花型、圖案，讓人眼花繚亂，嘆為觀止。更讓人驚訝的是，我們耳熟能詳?shù)囊恍┥莩奁反笈?，這家工廠都是供應(yīng)商，不論面料還是里料。能夠?yàn)槿绱酥嗟拇笈铺峁┟媪虾洼o料，它的實(shí)力，它的工藝制造水準(zhǔn)，還有它的營(yíng)銷(xiāo)渠道，都著實(shí)值得我們學(xué)習(xí)。這家工廠還有自己的面料專(zhuān)賣(mài)店，跟服裝專(zhuān)賣(mài)店不一樣，它是把舊工廠車(chē)間改造了一下，展現(xiàn)的是面料的風(fēng)格，空間寬敞，小橋流水，非常有意境。

體驗(yàn)英倫氣質(zhì)

離開(kāi)意大利，我們先去了英國(guó)的愛(ài)丁堡，蘇格蘭的心臟，一個(gè)游牧民族建立起來(lái)的城市。事實(shí)上，只有到了英國(guó)之后，你才能體會(huì)到一個(gè)老牌帝國(guó)的尊嚴(yán)。城市中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，無(wú)論是他的建筑，還是他的街道，等等，無(wú)不蘊(yùn)含著文化的底蘊(yùn)，這份歷史的厚重感，讓你情不自禁地產(chǎn)生敬畏之情。

由愛(ài)丁堡到倫敦，中國(guó)品牌波司登英國(guó)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)接待了我們。我們乘坐直升飛機(jī)專(zhuān)程參觀了波司登在倫敦以北一城市的專(zhuān)賣(mài)店。店鋪形象鮮明、陳列典雅，波司登系列男裝為整個(gè)專(zhuān)門(mén)店的主打。值得一提的是，這里提供很多的附加服務(wù)，比如。量身定制服務(wù)，租賃服務(wù)等等。波司登現(xiàn)在在英國(guó)有兩家專(zhuān)賣(mài)店，有72家商店賣(mài)波司登品牌服裝，主要是男士正裝為主。以自主品牌率先進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，雇傭當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并站穩(wěn)腳跟，波司登確為典范。

在倫敦，我們參觀了倫敦圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院和英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院。被譽(yù)為“大牌時(shí)裝設(shè)計(jì)師搖籃”的圣馬丁學(xué)院素以創(chuàng)新、前衛(wèi)而聞名于國(guó)際時(shí)裝界。參觀中我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)校校舍硬件條件一般，實(shí)驗(yàn)室比較擁擠，但其培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生綜合素質(zhì)強(qiáng)，是諸多國(guó)際時(shí)裝品牌關(guān)注和挖掘設(shè)計(jì)新秀的名?！，F(xiàn)在，這里的中國(guó)留學(xué)生的比例越來(lái)越高。在皇家藝術(shù)學(xué)院的服裝設(shè)計(jì)學(xué)院，我們注意到，這里培養(yǎng)學(xué)生的模式是，從設(shè)計(jì)開(kāi)始，一環(huán)一環(huán)緊緊相連，從紗線，到面料，到服裝，分布在一個(gè)一個(gè)的小車(chē)間里，學(xué)生根據(jù)其設(shè)計(jì)理念，自己去找合適的紗線、面料，甚至需要自己動(dòng)手操作，他們普遍對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都較為熟悉，同時(shí)，針對(duì)后期的市場(chǎng)銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，也進(jìn)行相應(yīng)的教學(xué)，這種一條龍的培養(yǎng)模式，學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力強(qiáng)，畢業(yè)后非常搶手。

在英國(guó)，我們還拜訪了英國(guó)紡織服裝協(xié)會(huì)，在他們的安排下，我們參觀了倫敦著名的裁縫街和具有英國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚特色的品牌店。倫敦的裁縫街已經(jīng)有300多年的歷史，聚集了很多手工制作服裝的人，我們到了其中的一家老字號(hào)，據(jù)說(shuō)已是第七代傳人，店主人說(shuō)，拿破侖的服裝，日本天皇的服裝，他們都做過(guò)。裁縫街的店都是前店后廠，老舊的車(chē)間，滿(mǎn)臉皺紋的老師傅，脖子上還掛著皮尺，你很難想象，在英國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家，還能保持著這樣的手工傳統(tǒng)，這真是一種別樣的感受。與之形成鮮明對(duì)比的是，英國(guó)的時(shí)尚品牌店，傳統(tǒng)與前衛(wèi)的巨大反差，折射著英國(guó)時(shí)尚的血統(tǒng)與風(fēng)潮。

追憶與感悟

這次的歐洲之行，一個(gè)總的感覺(jué)是，我們的產(chǎn)業(yè)與歐洲相比，還有著不小的距離。而金融危機(jī)影響之下，歐洲紡織服裝產(chǎn)業(yè)盡管受到?jīng)_擊。但他們的問(wèn)題只是暫時(shí)的。原因不只是需求不足，而更大的問(wèn)題在于金融信貸。

這次歐洲之行給我的啟發(fā)也是有益的。比如比埃拉的產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系，可以說(shuō)是數(shù)以千計(jì)當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)生存發(fā)展的重要支撐條件，政府出錢(qián)讓行業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，使企業(yè)得到幫助和實(shí)惠。說(shuō)到杰尼亞，不僅老板是家族制，工人也是家族制，這顯然是一種經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的勞資和諧企業(yè)。家族制的傳承模式中，不光傳承資產(chǎn)，還傳承歷史，傳承精神，這值得中國(guó)企業(yè)借鑒。另外，歐洲的紡織服裝專(zhuān)業(yè)院校中，對(duì)學(xué)生創(chuàng)造力、實(shí)踐能力的培養(yǎng)模式，同樣值得我們學(xué)習(xí)與思考。

在英國(guó)，我們專(zhuān)程拜訪了中國(guó)大使館，在和傅瑩大使的交流中，她的一些觀點(diǎn)同樣值得我們深思。大使對(duì)品牌很有研究。她說(shuō)，金融危機(jī)是中國(guó)品牌加強(qiáng)與國(guó)際大牌合作的天賜良機(jī)，應(yīng)該動(dòng)員國(guó)內(nèi)真正有實(shí)力的企業(yè)和一些遇到現(xiàn)實(shí)困難的國(guó)際大牌合作。另外，她還提到，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)事務(wù)中發(fā)揮更大作用，這其中涉及到中介文化的概念。在英國(guó)，中介組織很有地位，大家共同遵守一個(gè)規(guī)則，有事找中介，有了中介介紹之后，雙方簽訂相應(yīng)的保密協(xié)議，而中介機(jī)構(gòu)有責(zé)任去促成卓有成效的合作，這就是一種通行的商業(yè)游戲規(guī)則。中國(guó)企業(yè)走出來(lái)，也應(yīng)該借鑒這樣的模式。

天賜良機(jī)、中介文化，與國(guó)際接軌的游戲規(guī)則，這都是我們今天亟待破解的密碼。