版面設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)新

劉　明

摘要隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快和人們的視覺(jué)習(xí)慣的改變，要求設(shè)計(jì)師們更新觀念，重視版面設(shè)計(jì)，吸收國(guó)外現(xiàn)代思潮，改變以往的設(shè)計(jì)思路。版面設(shè)計(jì)肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息發(fā)布的重要媒體，同時(shí)又要讓讀者通過(guò)版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)與涵養(yǎng)進(jìn)入讀者的心靈。

關(guān)鍵詞版面設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)新

談到版面設(shè)計(jì)，人們會(huì)很自然地把它局限于書籍、報(bào)刊之中。有人認(rèn)為。版面設(shè)計(jì)只是技術(shù)工作，不屬于藝術(shù)范疇，所以不重視它的藝術(shù)價(jià)值。更有的認(rèn)為，版面設(shè)計(jì)只要規(guī)定一種格式即可，放上字體而不需要什么設(shè)計(jì)，因而忽視整體考慮，僅在圖片上下功夫。這種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，嚴(yán)重阻礙著版面藝術(shù)的發(fā)展。面對(duì)聲畫和讀圖時(shí)代，具有時(shí)代感的版式設(shè)計(jì)師，必然會(huì)審視什么是平面媒體最主要的視覺(jué)原素，想方設(shè)法凸顯報(bào)紙版面的視覺(jué)亮點(diǎn)，千方百計(jì)增強(qiáng)報(bào)紙版面的閱讀感染力。

實(shí)際上，版面不再是單純的技術(shù)編排，而是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一體。信息傳達(dá)之道靠的就是設(shè)計(jì)的藝術(shù)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快和人們的視覺(jué)習(xí)慣的改變，要求設(shè)計(jì)師們更新觀念，重視版面設(shè)計(jì)，吸收國(guó)外現(xiàn)代思潮，改變以往的設(shè)計(jì)思路。版面設(shè)計(jì)肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息發(fā)布的重要媒體，同時(shí)又要讓讀者通過(guò)版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴。讓設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)與涵養(yǎng)進(jìn)入讀者的心靈。

版面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，也是一切視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)施展的大舞臺(tái)。版面的形式是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。形式處理必須做到信息傳達(dá)在邏輯上的一致性、條理性和合理性，具有一定的視覺(jué)沖擊力。形式美的法則是形式設(shè)計(jì)的決定性因素，它使版面簡(jiǎn)潔、生動(dòng)或充實(shí)，獨(dú)具調(diào)和性。版面形式變化無(wú)常，本是難以定論，因?yàn)樵诎婷嬷校煮w、線條、色調(diào)等元素任一變化都有感覺(jué)不同的形式出現(xiàn)。盡管如此，我們可以從大的方向把版面設(shè)計(jì)形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w納和概括，如有明快統(tǒng)一、莊嚴(yán)沉靜、井然有序的對(duì)稱形式感；富于變化、生動(dòng)的均衡形式感；重復(fù)、單純、統(tǒng)一的節(jié)奏形式感；輕松、優(yōu)雅，富有情感的韻律形式感：簡(jiǎn)潔、對(duì)比的空間形式感；生動(dòng)、富有創(chuàng)意的變異形式感；并列、清晰的網(wǎng)格形式感：整體、協(xié)調(diào)的統(tǒng)一形式感等等。

一、形式原理

(一)造型與色彩。

造型運(yùn)用的目的是對(duì)各種稿件進(jìn)行藝術(shù)化的編排。合理的造型運(yùn)用與恰當(dāng)?shù)纳逝浜?，能給讀者帶來(lái)非常直觀的感覺(jué)。版面造型屬二維藝術(shù)，由點(diǎn)線面構(gòu)成。設(shè)計(jì)者要利用造型元素的長(zhǎng)期特有語(yǔ)言，對(duì)版面進(jìn)行規(guī)則與散點(diǎn)的構(gòu)圖，使版面呈現(xiàn)出擴(kuò)張、浮動(dòng)、秀麗、莊重、平實(shí)、樸素、平穩(wěn)等風(fēng)格。

色彩是版面的靈魂。色彩與造型一樣，都是傳遞語(yǔ)言的間接工具。構(gòu)思時(shí)，要充分考慮到色彩心理學(xué)和視覺(jué)心理學(xué)方面的常識(shí)。版面的整體色彩傾向應(yīng)依版面的定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容確定主色調(diào)。一般說(shuō)來(lái)，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60％的面積，不然壓不住版面，形成不了色調(diào)。

(二)寫意與寫實(shí)。

寫意與寫實(shí)一直是國(guó)畫中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)。對(duì)報(bào)紙版面來(lái)說(shuō)，寫實(shí)的表現(xiàn)形式運(yùn)用得比較多。這一點(diǎn)和廣告?？闹谱鲿r(shí)間有很大的關(guān)系。廣告專刊大都時(shí)間緊，要求版面編輯在很短的時(shí)間里把一個(gè)整版設(shè)計(jì)出來(lái)。而大多數(shù)時(shí)候。只能用相關(guān)的圖片來(lái)說(shuō)服和表現(xiàn)。這種表現(xiàn)形式思想明確，平穩(wěn)。在藝術(shù)表現(xiàn)上不需要太多的含蓄色彩，一目了然，比較受讀者歡迎。

寫意這種表現(xiàn)形式在報(bào)紙版面中出現(xiàn)得不多，因?yàn)檫@種形式的表現(xiàn)難度很大，一般的讀者欣賞水平難以接受。寫意的運(yùn)用需要扎實(shí)的版面功底，講究概括、抽象、含蓄、韻味、境界，屬于版面精品類。寫意的運(yùn)用在國(guó)外一些成熟報(bào)紙的?？幸姷幂^多。這些報(bào)社一般有專業(yè)的畫家、藝術(shù)總監(jiān)、美術(shù)編輯等創(chuàng)作人員，創(chuàng)作者自身修養(yǎng)很高。國(guó)內(nèi)報(bào)紙中，《南方周末》、《新京報(bào)》有些專刊表現(xiàn)得不錯(cuò)，版面有一定的思想境界，充滿韻味。反映在版面上，華麗的具象色彩少了，取而代之的是寫意的創(chuàng)意造型。展現(xiàn)出一種優(yōu)雅的美，詩(shī)情畫意，讓人回味無(wú)窮。細(xì)細(xì)的灰線，富有韻味的插圖。體現(xiàn)了寫意的思想。這種版面要用“心”去感悟，如同大寫意的國(guó)畫，大場(chǎng)景小寫意，給人一種永遠(yuǎn)看不透的美。

(三)變化與統(tǒng)一。

變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美結(jié)合，是版面構(gòu)成最根本的要求，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn)，是強(qiáng)調(diào)種種因素中的差異性方面，造成視覺(jué)上的跳躍。統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中種種因素的一致性方面。最能使版面達(dá)到統(tǒng)一的方法是保持版面的構(gòu)成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則。

變化與統(tǒng)一是美的版面必不可少的、互相聯(lián)系又互相制約的兩個(gè)方面。只講變化，版面往往雜亂無(wú)章，或者畸輕畸重，談不上美。只有變化與統(tǒng)一相結(jié)合，變而不亂，變中有序，才能給讀者以美感。變化與統(tǒng)一相結(jié)合，就是變化中要講求和諧、比例、節(jié)奏和均衡。

版面的和諧包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：第一，版面的各種變化必須與內(nèi)容協(xié)調(diào)。版面是受報(bào)紙內(nèi)容制約并為內(nèi)容服務(wù)的。版面的美當(dāng)然也不能脫離為表現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)這個(gè)根本。第二。版面的局部和整體必須協(xié)調(diào)。版面的美是從版面整體的和諧中取得的，而不是從各個(gè)孤立的局部取得的。如果各個(gè)局部孤立看是美的，但彼此不協(xié)調(diào)，版面的整體就不可能美。因此，版面的美與版面整體的和諧是密不可分的。

(四)線條與留白。

線條在設(shè)計(jì)理論中沒(méi)有固定的概念，一切都是憑設(shè)計(jì)者的感觀意識(shí)來(lái)判斷美與丑。在報(bào)紙版面上，線條的主要用處是區(qū)別不同報(bào)紙的風(fēng)格與定位。作為都市廣告專刊的線條就靈活得多，有生動(dòng)活潑的曲線、平實(shí)樸素的點(diǎn)線、纖細(xì)秀麗的細(xì)線、剛勁有力的黑粗線等等，只要是為了版面的美化，什么線都可以用。

留白是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例，決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺(jué)是一種輕松，最大的作用是引人注意。在版面設(shè)計(jì)中，巧妙地留白，是為了更好地襯托主題。集中視線和造成版面的空間層次。

留白的運(yùn)用有很多技巧，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)中介紹過(guò)許多使用留白的藝術(shù)：平衡的、分散的、聚焦的、對(duì)比的等等。對(duì)于版面設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)。?？娴牧舭走\(yùn)用有很好的挑戰(zhàn)與表現(xiàn)力，思路可以更開闊些藝術(shù)些。在留白的藝術(shù)性與表現(xiàn)力方面，目前國(guó)內(nèi)一些藝術(shù)雜志運(yùn)用得較好，如《藝術(shù)世界》、《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》等，都值得我們學(xué)習(xí)。

二、設(shè)計(jì)原則

1思想性與單一性。

版面設(shè)計(jì)是更好地傳播客戶信息的手段。一個(gè)成功的版面設(shè)計(jì)，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。

只有做到主題鮮明，一目了然。才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。過(guò)去那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫?。?qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精練表達(dá)，它建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。

2藝術(shù)性與裝飾性。

為了使版面設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言顯得非常重要，這也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心。意新形美，既變化又統(tǒng)一，并具有審美情趣，取決于設(shè)計(jì)者的文化涵養(yǎng)。所以說(shuō)，版面設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的。并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受?！赌戏蕉际袌?bào)》2005年1月1日B01版“娛樂(lè)年鑒”，就很生動(dòng)地反映了這一點(diǎn)。它采用整版深調(diào)子火焰圖底紋，配以劍和奔馬，簡(jiǎn)煉的文案，將版面的藝術(shù)性與裝飾性完美地結(jié)合起來(lái)，使人過(guò)目不忘。

3趣味性與獨(dú)創(chuàng)性。

版面設(shè)計(jì)中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。

獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性，是版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。在版面設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性少一點(diǎn)一般性，才能贏得消費(fèi)者的青睞。2005年9月7日《楚天都市報(bào)》49版，粗一看有人說(shuō)像《星球大戰(zhàn)》的海報(bào)，這也正是設(shè)計(jì)者所要達(dá)到的效果吧。趣味性與獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性與裝飾性在這個(gè)版里都得到了充分的體現(xiàn)。

4整體性與協(xié)調(diào)性。

版面設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么、對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎樣說(shuō)的問(wèn)題。

強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。這就是通過(guò)版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排。使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺(jué)效果。2004年7月31日《新快報(bào)》“時(shí)尚星期六”專刊B1版，就很好地說(shuō)明了這點(diǎn)。

版面設(shè)計(jì)是否成功，基本條件有兩個(gè)：一是要有正確的版面編排思想，二是能夠運(yùn)用版面語(yǔ)言把編排思想很好地表現(xiàn)出來(lái)。這里所說(shuō)的“很好”包含三層含義：第一，要正確地表現(xiàn)。如果表現(xiàn)不當(dāng)，本來(lái)正確的編排思想就可能受到歪曲。第二，要富有表現(xiàn)力。即把編排思想鮮明有力地表現(xiàn)出來(lái)，既具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，又有美感足以吸引讀者。第三，要體現(xiàn)報(bào)紙的個(gè)性風(fēng)格。正確的編排思想是版面設(shè)計(jì)的依據(jù)，運(yùn)用版面語(yǔ)言表現(xiàn)編排思想是版面編排的技巧。

版面的個(gè)性是作品與文化的體現(xiàn)，是人與版面心靈的溝通。社會(huì)在發(fā)展，讀者的審美意識(shí)在不斷提高，平庸的版面是滿足不了讀者的欣賞需求的。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要達(dá)到理想的效果和境界，離不開設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、思路和技巧的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個(gè)前提，就是要關(guān)注信息化時(shí)代受眾的視覺(jué)需求特征，要順從當(dāng)代信息社會(huì)讀者的選擇心理。

未來(lái)的版面設(shè)計(jì)不再是純粹個(gè)人的藝術(shù)表現(xiàn)或純粹形式感的追求，而是更多地結(jié)合廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)、營(yíng)銷等概念的功能性視覺(jué)傳達(dá)。設(shè)計(jì)師不僅要把美的感覺(jué)和設(shè)計(jì)觀點(diǎn)傳播給觀眾，更重要的是廣泛調(diào)動(dòng)觀眾的激情與感受，讓每個(gè)讀者在接受版面信息的同時(shí)，獲得娛樂(lè)、消遣和藝術(shù)性感染。