體育新聞的軟取向

饒揚燦　王二龍

在信息化的時代里，體育新聞傳媒業(yè)的硬件越來越“硬”，但與此同時，傳播的內(nèi)容越來越軟性化、情感化，“軟新聞”大有搶班奪權(quán)“硬新聞”的趨勢。這些“軟”的體育新聞之所以大有市場，是因為它能引起受眾的共鳴，為人們提供大量應(yīng)知而未知的信息，在很大程度上撫慰和激勵了受眾的心靈。所以，體育傳媒在具體的新聞報道中要充分認(rèn)識到軟新聞的功能，適當(dāng)?shù)厝谌胄蓍e娛樂性、國際性和情感性等“軟”性特征，使新聞報道更加貼近生活，鮮活有趣。

一、把好休閑娛樂性的度

隨著時代的發(fā)展，體育新聞往往被當(dāng)作娛樂新聞來做，其嬉笑怒罵、詼諧幽默的表現(xiàn)方式，活躍了體育新聞的傳播手段，滿足了受眾的需要，甚至吸引了許多原本對體育不感興趣的潛在受眾。這種休閑娛樂化的體育新聞也成了一股潮流，因為從某種程度上來講，體育本身既是開放的，又是一種娛樂，在受關(guān)注的情況下炒作體育明星可以起到事半功倍的效果，反過來，體育明星也會借助媒體的資源干脆做些與娛樂有關(guān)的舉動，故意讓受眾關(guān)注，促進(jìn)了體育新聞娛樂化。

姚明為電影錄音，巴特爾演電影，田亮涉足娛樂圈，郭晶晶成媒體熱炒的緋聞對象，龔睿娜接拍個人首部電視劇，劉翔、劉璇等多次出現(xiàn)在各種娛樂場合……這些媒體報道的熱點看似并無關(guān)聯(lián)，實則反映了一個趨勢，那就是最受矚目的競技體育正在向娛樂化的方向靠近，而部分體育明星則在有意無意之間，率先邁出了變革的第一步。

體育娛樂本一家。體育的娛樂化、產(chǎn)業(yè)化是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢之一。體育明星在其中肩負(fù)著激勵、引領(lǐng)、推動的關(guān)鍵作用，他們對社會發(fā)展的價值絕不限于幾塊奧運金牌或幾項世界紀(jì)錄那么簡單。

如今，體育新聞娛樂化已逐漸為大眾所接受，媒體在報道體育賽事和體育明星時，更加強調(diào)的是故事性、情節(jié)性、貼近性和趣味性。在賽場上，越來越多的媒體關(guān)注一些意想不到的“花絮”新聞，大到賽場暴力、觀眾反應(yīng)，小到教練選手的表情、動作。詼諧幽默的偶然事件，可以使觀眾在緊張激烈中感受到一絲休閑放松，使體育報道更加立體化。同時，一些“花邊”新聞也受到廣泛重視，諸如球員轉(zhuǎn)會、教練下課、高收入、低素質(zhì)等等，只要是能夠引起受眾注意的新聞，都可以當(dāng)作體育新聞去報道。

盡管突出體育報道的娛樂性是大勢所趨，但由此帶來的種種弊端也必須引起體育傳媒把關(guān)人的高度重視，把好體育新聞娛樂化的“度”，是亟待解決的新課題。

在新聞資源日益競爭激烈的年代，這個記者今天搞專訪，那個記者明天搞“一對一”，并通過一切手段去接近采訪者，讓自己的報道手法、視角及領(lǐng)域等與眾不同。體育明星與娛樂明星的聯(lián)姻、情愛等，更是體育記者“狗仔心理”的催化劑。比如說，擅長和媒體打交道的劉翔就成了所有體育記者眼中的新聞資源，在多重記者的追擊下，劉翔發(fā)出“做人難”的感慨也就不足為奇了。

此外，體育假新聞似有泛濫之勢——內(nèi)容不求真實，但求“震撼”。

2005年2月，北京某報以“越洋電話采訪郎平”的對話形式，報道郎平應(yīng)邀執(zhí)教美國排球隊之事。事實上，撰寫報道的記者并未與郎平取得聯(lián)系，只是通過電話從另外途徑間接地獲得了一些當(dāng)時郎平在意大利的新聞素材，報道中的多數(shù)內(nèi)容都是從其他媒體上搜集來的。用這種根本無中生有的“對話”形式來完成對市場的占有量，其造假的膽量令人匪夷所思。

同年3月，重慶某報大篇幅推出對李晶鎬的獨家專訪。而李昌鎬當(dāng)時正在長沙進(jìn)行春蘭杯決賽，根本不可能花數(shù)小時去接受一名記者的專訪而不備戰(zhàn)。專訪有模有樣的細(xì)節(jié)描寫，充分展現(xiàn)了“專訪記者”的想象力。后來此報道遭到了包括新華社等眾多媒體的質(zhì)疑并最終露餡。

對新聞宣傳來說，很重要的一條，就是要把好關(guān)、把好度，體育新聞也不例外。實踐證明，在體育新聞宣傳中，關(guān)把好了，度把好了，才能確保導(dǎo)向正確。樹立高品位的體育精神。

二、放眼國際體育界的闊

奧運會、男足世界杯和NBA是世界上受關(guān)注度最高的三大體育競技項目，如今體育迷的眼界早已不局限于身邊的賽事和地域賽事，上述幾大高關(guān)注度項目，與其處在世界上的頂尖水平是成正比的。

體育新聞主要是以報道競技體育運動為主。而競技運動本身就具有濃郁的跨文化、跨國界因素。競技運動是一個集合概念，其中包含了各種運動項目。各種運動項目是由各種身體動作組合并表現(xiàn)出來的，如籃球是由傳球、運球、投籃、移動等動作組成，體操是由奔跑、跳躍、騰空、轉(zhuǎn)體、落地等動作組成。這些動作在體育理論專業(yè)術(shù)語中統(tǒng)稱為身體動作亦身體文化。這種身體文化的最重要特征是跨文化性。即它突破了語言、民族、地域、宗教等等因素的障礙，成為“一句話都不用說”的人與人之間相互溝通的方式。如一場精彩的NBA籃球賽，無論哪一個國家、哪一個民族都能看懂，都能從球場上各種技戰(zhàn)術(shù)的變化。從各種競賽情境中得到愉悅的情緒釋放。

其實，競技運動的國際性特征，從當(dāng)代競技運動的組織、運動員參與國際化就可見一斑。近幾十年來，各國競技運動代表隊紛紛引進(jìn)外援，如歐洲足球俱樂部、NBA聯(lián)賽，都有許多外國球員參加，我國運動員姚明、易建聯(lián)和孫悅目前都在NBA效力。

運動員不代表自己的國家，自主選擇參與國際運動競賽的現(xiàn)象，豐富了競技運動國際化的內(nèi)容。體育新聞報道的就是這些跨文化的身體符號、跨文化的運動情景、跨文化的競賽過程。體育新聞記者，主要就是活動在這些國際賽事之間，采集著始終鮮活、生動的體育新聞信息。體育新聞的國際性特征也由此而生。

三、抓住體育人物中的情

姚明不久前因傷提前告別季后賽，當(dāng)他面對媒體的那一刻眼神充滿迷離。對此，中國球迷可以理解——在競技世界，運動員的身體健康永遠(yuǎn)是第一位的，帶傷上陣現(xiàn)在并不提倡：劉翔2004年雅典奧運會上奪得110欄金牌后，因狂喜而飛奔的那一刻永遠(yuǎn)留在了電視觀眾的心中，這也極大地激發(fā)了中國廣大體育迷的自豪感，而劉翔自此一直成為眾星捧月式的焦點人物；2001年亞洲女足錦標(biāo)賽上、悉尼奧運會上勇奪銀牌的中國女足雄風(fēng)不再，隨著高紅、劉愛玲等老將的退役，鏗鏘玫瑰沒有再次綻放，半決賽中她們便負(fù)于朝鮮隊，賽后女足姑娘們及眾多電視機前的觀眾一起潸然淚下，中國女足水平的下滑成為令人哀慟的事實……

體育新聞對這種高情感體驗的運動活動進(jìn)行報道，自然而然也就充滿著高情感的色彩。尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報道的時候，隨著比賽的勝負(fù)，受眾喜、怒、哀、樂的體驗就更加鮮明和強烈。

體育新聞的情感性特征，體現(xiàn)了“以人為本”的媒介追求。體育新聞是以人為核心的新聞，既然是以人為核心的報道，就應(yīng)該充分地展現(xiàn)對人的情感的尊重、對新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報道中“見物不見人”、“見事不見人”，從傳播方式和態(tài)度來說，是有悖于“以人為本”的大眾媒介追求。

體育運動競賽是直接追求勝負(fù)、公開挑戰(zhàn)極限、在規(guī)定的時間內(nèi)能及時看到結(jié)果的運動形式。使人們在體育運動中可以強烈地體驗到勝利后的狂喜、失敗后的悲傷、戰(zhàn)勝自我的自豪、意志軟弱的羞愧，對于本身就是一種高情感體驗的體育運動，巧妙充分地抓住體育人物中的情才是體育新聞的靈魂。