ｘＰｈｏｎｅ絞殺，誰先死？

李　敬

蘋果iPhone遲遲未能入華，而中國市場上的設(shè)備商、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，乃至運營商卻好似中了“Phone”毒一樣，搞出了一大堆“xPhone”?！皒Phone”風行是一時的瘋狂，還是對傳統(tǒng)的顛覆？全民皆“Phone”的淘汰賽誰將率先出局？

眼下，在中國最搶眼的手機終端莫過于oPhone了。近日，聯(lián)想高調(diào)發(fā)布首款基于中國移動OMS系統(tǒng)的oPhone手機O1后不久，網(wǎng)上已到處是O1的評測帖子。此后，LG、海信、宏達電，甚至戴爾也都紛紛表示，已加入oPhone陣營，并宣稱一兩個月內(nèi)就會有自己的oPhone手機上市。

此外，已有消息人士證實，中國聯(lián)通已經(jīng)提出了自主移動終端平臺UniPlus，并且準備推出uPhone手機；而中國電信雖然顯得有些低調(diào)，但也有預(yù)測稱，正和微軟打得火熱的中國電信必不會示弱，沒準什么時候就會推出基于Windows Mobile系統(tǒng)的wPhone手機，或搞出一款基于E-Suring的ePhone手機也未可知。

除了久未放棄iPhone入華夙愿的蘋果，諾基亞、三星、雅虎、Google等也早已建立起自己的“類iPhone商業(yè)模式”，并對中國市場虎視眈眈。一時間，似乎所有的IT、電信企業(yè)都“Phone”了。

都“Phone”了

“蘋果的手機叫iPhone，Google的手機叫g(shù)Phone，移動的手機叫oPhone，聯(lián)通的手機叫uPhone。如果百度做手機一定叫bPhone，騰訊的手機就叫qPhone，而微軟的手機也許該叫wPhone或者xpPhone?！比缃瘢皒Phone”已成網(wǎng)間惡搞的熱門話題。

或許我們真的該做個大表，羅列下先后推出的各“xPhone”所屬陣營，以及花樣百出的山寨貨。否則到了日后，人們或許會被琳瑯滿目的“xPhone”搞懵，記不起哪個字母代表哪派；分不清誰是真“Phone”，誰是假“Phone”。

“蘋果等公司在3G領(lǐng)域的成功，緣于它以移動終端平臺為核心，建立起了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系與發(fā)展模式。”在國內(nèi)的一次3G終端論壇上，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波對iPhone的火爆做了理性的注解。

北京郵電大學教授曾劍秋表示，iPhone之所以成功，在于蘋果為iPhone推出了軟件商店App store，并建立了與引入iPhone國家和地區(qū)的電信運營商分利的商業(yè)模式，這是令I(lǐng)T、電信廠商對“Phone”對 “瘋迷”的原因。

繼蘋果推出iPhone之后，追隨著甚多，其中移植得最有特色的要數(shù)諾基亞了。雖然諾基亞在6月推出的并不是此前人們期待的nPhone而是N97，但其卻捆綁了與App store類似的諾基亞在線軟件商店“Ovi Store”。

諾基亞并不是惟一的模仿者。微軟也同樣宣布，希望建立一個在線商店，在其新發(fā)布的Windows Mobile 6.5版本里已經(jīng)包括了“Windows Marketplace”，相關(guān)服務(wù)會在今年第四季度上線。而三星、Sun等IT公司也被傳在搞自己的“iPhone模式”。

最近發(fā)布的oPhone也不僅僅是一款傳統(tǒng)意義上的手機。在oPhone背后，中國移動已經(jīng)聯(lián)合多家企業(yè)開發(fā)oPhone的軟件商店——Mobile Market。而有傳聞稱，發(fā)布國內(nèi)首款oPhone的聯(lián)想似乎也在策劃自己的軟件商店。

“瘋”多久 ？

“我一直就不看好iPhone。”對時下的“Phone”熱潮，也有人潑冷水。近日，北京郵電大學著名教授呂廷杰在一次公開活動中明確表示，iPhone不可能成功。他認為，iPhone只是簡單地把互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式搬到了手機上，而沒有深刻理解移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的重大區(qū)別。

呂廷杰分析，iPhone的應(yīng)用程序商店模式以及與運營商合作分成的模式運作一段時間以后，已經(jīng)出現(xiàn)了誤區(qū)。當iPhone的應(yīng)用程序商店過于活躍的時候，由于帶寬是有限的，而運營商對其是不可控制、不可管理的，通道的寬度已經(jīng)定下來了，所有的車都可以自由行走，最后的結(jié)局是導致了誰都走不通，用戶體驗極差。而更嚴重的是，iPhone模式的本質(zhì)是要將電信運營商變成“管道商”，這是全世界的運營商都不會輕易接受的。

“三年前我就提出‘iPhone模式必敗的觀點，目前看，iPhone的用戶還少，不會出現(xiàn)擁塞現(xiàn)象，但當用戶量多到一定程度時，這種情況必然出現(xiàn)?！眳瓮⒔軘嘌浴?/p>

難道“Phone”熱潮真的是IT、電信企業(yè)們一時興起的瘋狂？

對“iPhone模式必敗”的觀點，也有業(yè)內(nèi)人士提出了質(zhì)疑。有電信專家指出，xPhone模式下，運營商并沒有喪失控制權(quán)。蘋果堅持流量分成，其結(jié)果是與有實力的運營商難形成合作關(guān)系，但這并不代表“xPhone模式”沒有前景。在xPhone模式中，運營商的控制從對流量、時間的控制，開始向內(nèi)容、服務(wù)的控制延伸，移動應(yīng)用商店正是其中的關(guān)鍵?！安唤ㄒ苿討?yīng)用商店的運營商必死 ”——這也是沃達豐、中國移動等運營商紛紛推出移動應(yīng)用商店的原因。

電信專家項立剛則認為，iPhone模式一定是有價值的，“這樣模式對運營商有一個好處，就是運營商有了一個很大的平臺，從而可以對不同的業(yè)務(wù)進行管理、計費。而一旦用戶習慣使用這個應(yīng)用平臺后，這種模式就會創(chuàng)造出類似短信平臺一樣的具有巨大潛在價值的新業(yè)務(wù)空間?！?/p>

對“Phone”能“瘋”多久的問題，曾劍秋的態(tài)度卻是十分溫和，他表示，iPhone提供了一種成功的應(yīng)用模式，但不要將這一模式的作用過于放大?！拔覀儗χ袊?G未來的應(yīng)用前景并不要過分擔心，應(yīng)用模式還有很多，我們不要只盯著一種看。”

誰先死？

雖然目前還很難看出“xPhone”未來的命運會如何，各方的競爭卻已經(jīng)展開。運營商、軟件企業(yè)、設(shè)備商都已排開了陣勢，就連蘋果也未放棄入華的最后希望。一場圍繞著著“xPhone”的絞殺即將爆發(fā)。誰能幸存，誰將率先出局？

有人認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代是可開放的時代。以往封閉的運營商管控體系一定會被顛覆。iPhone之所以遲遲不能入華，就表明運營商對此的擔心。

然而，也有專家持不同的觀點。

“手機制造商不可能運作整個產(chǎn)業(yè)鏈。”呂廷杰認為，運營商通過后臺強大的技術(shù)，可以獲悉每一個用戶做了些什么，從而總結(jié)歸納出該用戶的習慣、喜好等，進而提供適合該用戶需求的貼身的、個性化的服務(wù)，從而達到精準、有效地提供業(yè)務(wù)和服務(wù)的目標。

甚至有業(yè)內(nèi)人士直接斷言，在中國，主導“xPhone”未來的命運一定是運營商?！拔磥?，運營商將成為內(nèi)容及服務(wù)集成中心。 運營商自營商店，可決定‘賣什么，不‘賣什么，重點推哪些業(yè)務(wù)。如果是第三方平臺，運營商可以像政府的稅收政策一樣，通過資費和政策調(diào)整，鼓勵部分業(yè)務(wù)，而限制其他業(yè)務(wù)。就是說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，運營商也是可以管控網(wǎng)絡(luò)的，移動應(yīng)用商店不可能完全失控，這與固網(wǎng)的寬帶服務(wù)不同。

對此項立剛提醒說，目前還只是產(chǎn)業(yè)初期，未來究竟哪種模式能成功，目前很難下結(jié)論，而最關(guān)鍵的還是看用戶的選擇。

鏈接：惡搞xPhone

aPhone

這是一款山寨版iPhone手機，據(jù)說其模仿蘋果手機外形、加上支持雙卡雙待和Java功能是這款機的最大賣點。

bPhone

它不是傳說中的百度手機，而是黑莓手機上類似于iPhone的玩意。另外三星和Beyonce在紐約一場新聞發(fā)布會上，也推出了新品特別版手機bPhone。

cPhone

山寨仿iPhone手機，例如CiPhone和cPhone。后者模仿的是蘋果iPhone和HTC家的S1，還植入了CMMB等眾多功能。

dPhone

也是一款山寨仿iPhone手機，自稱打造一個令人吃驚的高智能、人性化的平臺，給人們帶來更多方便、更多便捷、更多實用、更多娛樂。

ePhone

既有一款通用網(wǎng)絡(luò)電話軟件叫ePhone，也有一款iPhone山寨機也叫此名，其外觀除了一個字母和一個LOGO外，幾乎無法與iPhone區(qū)分真假。

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