ＰＣ芯片品牌調(diào)整　英特爾淡化迅馳品牌

編者的話：金融危機(jī)也是調(diào)整期。近日，英特爾宣布簡(jiǎn)化PC芯片品牌，迅馳品牌將不再被作為英特爾移動(dòng)PC平臺(tái)的品牌使用；今年LCE液晶面板出貨量將達(dá)1億片，面板廠商或?qū)⒂瓉?lái)洗牌；手機(jī)金融服務(wù)作為一項(xiàng)新興應(yīng)用，在新興市場(chǎng)的受歡迎程度遠(yuǎn)甚于發(fā)達(dá)國(guó)家。

PC芯片品牌調(diào)整 英特爾淡化迅馳品牌

本報(bào)綜合消息 上周，英特爾宣布將簡(jiǎn)化PC芯片品牌，逐步停止使用迅馳(Centrino)品牌，并將大多數(shù)臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦處理器歸入酷睿(Core)品牌。

英特爾表示，今后將使用3個(gè)處理器等級(jí)，即酷睿i7、酷睿i5和酷睿i3，性能依次降低。從明年起，酷睿i7和酷睿i5芯片將包含英特爾的vPro安全和管理技術(shù)。

自2010年起，2003年推出的迅馳品牌將不再被作為英特爾移動(dòng)PC平臺(tái)的品牌使用，而將被用作英特爾新一代Wi-Fi和WiMax無(wú)線產(chǎn)品線。迅馳目前被用來(lái)代表筆記本電腦的主板芯片組、移動(dòng)處理器和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接口的組合。

此外，英特爾還將繼續(xù)使用賽揚(yáng)(Celeron)品牌來(lái)代表廉價(jià)、低檔的電腦處理器，奔騰(Pentium)品牌也將繼續(xù)用來(lái)代表提供基礎(chǔ)計(jì)算功能的電腦處理器。凌動(dòng)(Atom)則將繼續(xù)被用來(lái)代表上網(wǎng)本和智能手機(jī)等設(shè)備的處理器。

英特爾表示，這些改變是必要的，因?yàn)楫?dāng)前的品牌結(jié)構(gòu)容易使消費(fèi)者和企業(yè)產(chǎn)生困惑。英特爾發(fā)言人比爾?考爾德(Bill Calder)表示：“實(shí)際情況是，由于平臺(tái)品牌、產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品品牌過(guò)多，使得我們的結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜，也因此使消費(fèi)者和IT買(mǎi)家在采購(gòu)過(guò)程中產(chǎn)生了困惑。”

對(duì)于企業(yè)而言，改變品牌的行為并不罕見(jiàn)，尤其品牌結(jié)構(gòu)令消費(fèi)者產(chǎn)生困惑時(shí)。英特爾于去年11月正式推出了酷睿i7以及四核桌面產(chǎn)品；2008年，聯(lián)想也宣布整合消費(fèi)PC產(chǎn)品線，將在大中華區(qū)筆記本電腦中的天逸、旭日，消費(fèi)臺(tái)式機(jī)中的天驕、鋒行、家悅等系列子品牌都將全面過(guò)渡，由統(tǒng)一的IdeaPad及IdeaCentre取代。

編者點(diǎn)評(píng)：把迅馳這款在2003年花費(fèi)3億美元廣告戰(zhàn)略費(fèi)用的芯片品牌退出PC芯片市場(chǎng)、只作為公司無(wú)線技術(shù)的名稱，英特爾確實(shí)下了很大的決心。但對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)，英特爾的這個(gè)過(guò)渡期會(huì)讓他們對(duì)新老品牌名稱的把握變得更加復(fù)雜。即便這個(gè)過(guò)渡期結(jié)束，英特爾仍然會(huì)遺留很多舊品牌。