基于產(chǎn)品特征線的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)研究

布乃峰

摘要：在市場競爭日趨激烈的今天，消費(fèi)者也已經(jīng)慢慢參與到了設(shè)計(jì)活動(dòng)中來。但是消費(fèi)者或客戶在描述他們的需求時(shí)，往往會(huì)使用一些定性的詞語，如“大方的”、“簡潔的”、“現(xiàn)代感的”等等，而產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)則通常是以定量的信息進(jìn)行描述，如“直徑”、“曲率”等等。因此設(shè)計(jì)者可以通過對(duì)定性描述與定量描述之間的結(jié)合點(diǎn)的分析，最終設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者的需求的產(chǎn)品造型。特征線正是這樣的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，通過問卷調(diào)查等方法對(duì)產(chǎn)品造型特征線的分析，可以使產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)過程更簡單明了。

關(guān)鍵詞：定性描述；定量描述；特征線；整體意向優(yōu)先性原則

1 產(chǎn)品造型特征線

任何一件產(chǎn)品都必須依靠一定的形態(tài)來吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者則在使用產(chǎn)品的過程中獲得一定的心理感受和體驗(yàn)。這種體驗(yàn)和感受的好壞，取決于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的解讀。而最能影響消費(fèi)者的判斷和分析的，正是產(chǎn)品的造型特征。

在產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中，任何一個(gè)形態(tài)都是由點(diǎn)、線、面、體這些基本元素構(gòu)成的。設(shè)計(jì)者也正是通過對(duì)這些基本元素的運(yùn)用，造就了千變?nèi)f化的產(chǎn)品形態(tài)。

點(diǎn)，在幾何學(xué)上被界定為沒有長、寬、厚度、大小而只有位置的幾何圖形；線，則可以看作是一個(gè)點(diǎn)任意移動(dòng)所構(gòu)成的軌跡；面是線的軌跡的集合；體則是由面運(yùn)動(dòng)而形成的或是由面圍成的。由此可見，點(diǎn)在造型設(shè)計(jì)中由于過小而不能構(gòu)成產(chǎn)品的形態(tài)特征，常被用在細(xì)節(jié)處理上；而面和體則相對(duì)過大，其特征往往不明確、不強(qiáng)烈，造成“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”的困惑。所以在以點(diǎn)構(gòu)線、以線構(gòu)面、以面構(gòu)體的造型基本規(guī)則中，線是本身具有特征而又最能影響整體識(shí)別的最小單位。因此我們可以把對(duì)產(chǎn)品特征的考慮簡化為對(duì)造型元素的線的特征的考慮。

消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中，能夠獲得一定的心理體驗(yàn)和感受，但是當(dāng)他們描述所使用的產(chǎn)品是什么樣子的時(shí)候，他們不會(huì)像工程師或設(shè)計(jì)師那樣使用定量的詞語來描述，更多的是用諸如“大方”、“簡潔”、“時(shí)尚”等等模糊的詞語。而在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的今天，消費(fèi)者的這些定性描述，就成為了設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)的指導(dǎo)性原則。這些描述來源于消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，反映的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品造型特征的定性認(rèn)知，但是影響消費(fèi)者感受與認(rèn)知的是產(chǎn)品造型特征中的線的特征。

于是，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)中引人“特征線”作為產(chǎn)品造型信息定性描述與定量描述的結(jié)合點(diǎn)。我們可以將特征線定義為：在產(chǎn)品造型中，對(duì)產(chǎn)品的特征形態(tài)、表達(dá)意象產(chǎn)生重要影響的線條，即影響產(chǎn)品特征與造型風(fēng)格的關(guān)鍵線。特征線的影響產(chǎn)品特征的作用主要是兩個(gè)方面的：一方面是對(duì)使用者，它可以影響使用者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，另一方面則是對(duì)設(shè)計(jì)者，它可以指導(dǎo)設(shè)計(jì)者選擇合適的造型特征。

英國知名設(shè)計(jì)師Baxter在其著作《產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)》中提出：“人們觀察物體時(shí)，先快速掃描整體，然后才注意其細(xì)部。通常前期的認(rèn)知過程具有整體意象優(yōu)越性，而此整體意象優(yōu)先性也會(huì)形成對(duì)細(xì)部觀察的影響或支配。”根據(jù)Baxter“整體意象優(yōu)先性原則”，產(chǎn)品的外觀整體造型在視覺前期中占影響人類視覺的統(tǒng)治地位。由此推斷出，產(chǎn)品造型外觀輪廓的線條更易影響人們對(duì)產(chǎn)品的感受與意象，這也正符合設(shè)計(jì)中的“先整體，后局部”的原則。

產(chǎn)品造型的特征線可以分為整體輪廓特征線和局部特征線。整體輪廓特征線指的是能夠影響產(chǎn)品造型風(fēng)格的外觀輪廓線條；局部特征線指的是影響產(chǎn)品局部造型特征的線條。局部特征線往往依托于整體輪廓特征線存在，并在風(fēng)格上與整體輪廓特征線保持一致。一般來說，整體輪廓特征線是影響消費(fèi)者注意力前期的特征線，它對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響較大；局部特征線屬于影響注意力后期的特征線，雖然在整體上對(duì)注意力的影響較小，但是在產(chǎn)品外觀造型類似的情況下，局部特征線的差異也會(huì)帶給消費(fèi)者不同的體驗(yàn)?？梢?，不論是影響消費(fèi)者注意力前期的特征線還是影響消費(fèi)者注意力后期的特征線，都是設(shè)計(jì)者要仔細(xì)考量的。

2 特征線的提取和使用

形成產(chǎn)品造型的線條有很多，但是從上述的分析中我們可以明確，特征線指的是影響產(chǎn)品特征與造型風(fēng)格的關(guān)鍵線。因此在利用特征線指導(dǎo)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們必須能夠準(zhǔn)確的找到并提取出特征線。我們?cè)谠O(shè)計(jì)分析與定位的過程中引入了“意向尺度圖”的方法，來對(duì)當(dāng)前流行的同類產(chǎn)品的造型特征進(jìn)行分析，進(jìn)而從中提取出對(duì)我們的造型具有指導(dǎo)意義的特征線。

首先我們收集要進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的形容詞若干對(duì)，再將收集到的形容詞對(duì)以問卷的形式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，挑出其中比較準(zhǔn)確、主要的10對(duì)形容詞，如年輕的—成熟的、流線的—直線的、硬朗的—柔和的、理性的—感性的、高貴的—典雅的……然后由若干個(gè)具有設(shè)計(jì)相關(guān)背景的專業(yè)人員，以小組討論表決的方式，主觀角度進(jìn)行第二次篩選，選取出最具有代表性或是能代表消費(fèi)者需求的兩組四對(duì)形容詞。如我們選擇硬朗—柔和，簡潔—豐富這樣的形容詞對(duì)，并根據(jù)該形容詞對(duì)建立語義空間坐標(biāo)。對(duì)收集到的產(chǎn)品圖片進(jìn)行分析并確定其在語義空間坐標(biāo)中的位置，建立意向尺度圖。

根據(jù)意向尺度圖的分析，我們提取出不同造型的特征線，然后對(duì)它們進(jìn)行分析比較，可以發(fā)現(xiàn)不同的特征線對(duì)某些感受影響力比較大。如客車造型的外部輪廓特征對(duì)硬朗-柔和這類偏重于整體意向描述的形容詞影響較強(qiáng)，而局部特征線則對(duì)簡潔-豐富這類偏重于細(xì)節(jié)描述的形容詞影響較大。在以往的研究中，我們發(fā)現(xiàn)不同的線型能夠使人產(chǎn)生不同的感受，如直線常表示力量、穩(wěn)定、剛強(qiáng)、生氣；曲線常表示優(yōu)美、柔和、文雅、運(yùn)動(dòng)；圓有飽滿充實(shí)、光滑、封·閉統(tǒng)一的感覺，還可以使人感到周而復(fù)始地旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)感……這些結(jié)論可以指導(dǎo)我們利用特征線針對(duì)不同的感受語素和客戶心理需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此我們就可以根據(jù)客戶的目標(biāo)需求，結(jié)合我們分析得到的結(jié)論，選擇合適的特征線進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。

使用特征線指導(dǎo)設(shè)計(jì)主要是兩個(gè)方面：一是滿足心理需求，一是滿足生理需求。滿足心理需求主要是利用不同線型帶給使用的不同感受，針對(duì)目標(biāo)感受語素進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，如莊重的紀(jì)念碑常采用垂直硬朗的造型；滿足生理需求則是根據(jù)人機(jī)工程學(xué)的分析結(jié)論，選擇符合人類生理曲線的線型進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的時(shí)候更為舒適，如座椅的設(shè)計(jì)，其靠背的特征線與人類脊柱的生理彎曲相吻合。

在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要先分析所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特征線，并根據(jù)客戶提出來的意向目標(biāo)要求和技術(shù)要求，結(jié)合不同線型的含義和特征，有目的的改變產(chǎn)品特征線的形態(tài)，使其在整體形態(tài)上滿足客戶的心理需求，完成意向的表達(dá)，又能夠在相關(guān)的技術(shù)條件的限制下，完成產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行三維電子模型的制作表達(dá)時(shí)，可以利用特征線對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行把握，從而準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品形態(tài)，并方便設(shè)計(jì)師在后續(xù)工作中進(jìn)行調(diào)整、修改。特征線也可以在設(shè)計(jì)后期用來對(duì)產(chǎn)品造型進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)，即評(píng)估一個(gè)產(chǎn)品的好壞的時(shí)候，通過特征線的影響力分析、判斷產(chǎn)品造型的合理性，并最終確定設(shè)計(jì)方案。

3 結(jié)論

特征線是產(chǎn)品的理性描述與感性描述的結(jié)合點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)過程中要考慮的一個(gè)最小的造型元素，它是連接產(chǎn)品語義表達(dá)于產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的橋梁，是定性與定量分析的綜合表現(xiàn)，因此，特征線的把握與使用能夠使設(shè)計(jì)活動(dòng)具有更強(qiáng)的方向性。

根據(jù)以上描述我們可以得知：通過產(chǎn)品特征線的分析及合理使用，可以在設(shè)計(jì)的不同階段影響產(chǎn)品的形態(tài)。因材研究產(chǎn)品特征線對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有非常積極的意義。

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