腕表不僅是珍藏　更是歷史故事的傳承

湯惠蕓

處于后國際金融海嘯時代，2009年全球奢侈品消量受到很大考驗。今年初，在瑞士日內(nèi)瓦舉行的「第19屆國際高級鐘表沙龍」上，「重塑危機后的世界」成為多個高檔鐘表品牌共同探索的主題。當人們必須改掉過往揮霍無度的消費惡習(xí)，凡事斤斤計較時，「質(zhì)量」就成為高檔鐘表營銷策略的一副好牌。

重塑危機后的世界

「第19屆國際高級鐘表沙龍」（SIHH）2009年1月底在瑞士日內(nèi)瓦的不景氣聲中落幕，不過總結(jié)結(jié)果，仍有參展的高檔鐘表品牌表示樂觀。

2009年參展人數(shù)雖然比2008年減少接近20％，訂單也明顯下降，但因為參展商都有心理準備，結(jié)果反而不令人失望。江詩丹頓總裁Juan-Carlos Torres表示，不景氣讓店家下單時更講究精準，因此即使數(shù)量略低于去年，卻和預(yù)期相去不遠。

2009年名表推廣著重質(zhì)量

有西方的表評家認為，在全球消費氣氛低迷、人心不安的情況下，制表業(yè)仍然握有一副好牌。這副牌，就是「質(zhì)量」。因為，當人們必須改掉過往揮霍無度的消費惡習(xí)，凡事斤斤計較時，人們便學(xué)會了聰明消費，也就是要買物超所值的東西。

從2009年日內(nèi)瓦表展的產(chǎn)品看，全新系列腕表和過分夸張的復(fù)雜功能表，今年明顯減少。取而代之是重尋品牌核心價值，強調(diào)鐘表的工藝。很多品牌把重點放在機芯，倒不是研發(fā)了甚么新產(chǎn)品，而是提醒人們，鐘表之美就在于那些細微零件的機械運作，也許這是為甚么鏤空表特別多。

「華而不實的超能力復(fù)雜功能表橫行的時代已過去，至少接下來的這一年，強調(diào)實用、制作嚴謹，簡單但可信賴的腕表，才是大家的首選?！谷鹗宽敿夌姳砘饡‵HH）主席法蘭柯柯隆尼（Franco Cologni）說。

很多頂級鐘表品牌今年推出的新表款也朝回歸基本的方向走，有人以「新古典主意」來形容這股向傳統(tǒng)取經(jīng)的風(fēng)潮。也就是說，當品牌在研發(fā)上要踩煞車時，就會回頭檢視自家倉庫里的珍寶，讓它們以嶄新的面貌，重現(xiàn)光華。

例如，國際知名鐘表品牌天梭與歐美茄，最近分別以1944及1962年，這兩個二次大戰(zhàn)與前美國總統(tǒng)肯尼迪執(zhí)政期間的重要年份作為宣傳概念，凸顯經(jīng)典工藝，彰顯腕表不僅是時計與珍藏品，更可以承載歷史傳奇。

『Tissot Heritage復(fù)刻版天文臺認證限量腕表』

承載著1944年的和平曙光

1944年6月6日，盟軍突破了希特勒的大西洋長城防線,成功從法國諾曼底登陸歐洲大陸,此后不到一年德國戰(zhàn)敗,歐洲重新獲得寶貴的和平時光。

就在同一年,天梭表發(fā)表了一款具有洗煉外型的簡單表款,有別于當時一般戰(zhàn)時生產(chǎn)表款的粗制濫造與毫無美感可言的外觀,這一款天梭腕表加入了獨特的設(shè)計元素與傳統(tǒng)美感,像是向世人預(yù)告著和平,免于恐懼與得以溫飽的日子即將到來,也為身處于那個黑暗時代的人們,帶來了一份對于美好未來的期望。

經(jīng)過了65年的漫長時光，2009年的初春天梭表以精湛的工藝與無限的熱情，向全球愛表人士發(fā)表了『Tissot Heritage復(fù)刻版天文臺認證限量腕表』，除了忠實的重現(xiàn)1940年代的設(shè)計風(fēng)格之外,也向經(jīng)歷過那段苦難日子的人們,致上最高的敬意!

擁有簡潔有力的圓形表殼，并裝配了通過瑞士官方天文臺C.O.S.C.認證的自動上煉機芯,保證每日精準度可以維持在+6至-4秒之內(nèi)，并隨表附上一張官方天文臺證書以茲證明。而透過特殊造型的透明表背蓋,除了可以一窺機械機芯的精密率動之外,也可以看到鑴刻于表背蓋上的限量編號以及天文臺認證文字,而面盤上同樣也印有早期天梭表『TISSOT』書寫體標志、『chronometre』天文臺認證法文,以及『automatique』自動上煉法文三項標示,賞心悅目之余,更添其收藏家價值。

歐米茄超霸表 總統(tǒng)廣告宣傳計劃

歐米茄為品牌的經(jīng)典超霸計時表推出環(huán)球廣告宣傳計劃，主題環(huán)繞前美國總統(tǒng)肯尼迪發(fā)表登月演說時的一幀照片。這位已故總統(tǒng)在任滿一千日期間，美國實現(xiàn)了第一次載人太空飛行任務(wù)。1962年9月12日，肯尼迪總統(tǒng)在萊斯大學(xué)(Rice University)演說時表示會展開登月計劃，并宣言：「我們選擇在60年代達成登月及另外一些任務(wù)，并非因為它們輕而易舉，而是因為它們具挑戰(zhàn)性?！?/p>

雖然肯尼迪總統(tǒng)沒有親眼見證航天員登月，但在他宣布登月計劃約八年后，太陽神11號在1969年7月21日格林威治時間2:56時成功登陸月球，尼爾?杭思朗(Neil Armstrong)成為第一位踏足月球的航天員。

美國歷史學(xué)家施萊辛格(Arthur Schlesinger)對這次太空任務(wù)有以下的評價：「就算其他所有事情都被人遺忘，20世紀的成就仍會不朽地被世人銘記，因為那是人類首次跨越地球界限的年代?！埂高€有，」歐米茄總裁歐科華補充：「航天員實現(xiàn)此舉時，手上佩戴的是超霸表?！?/p>