大陸臺(tái)資企業(yè)　品牌化生存實(shí)錄系列報(bào)道（４）

李嘉誠說：「企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)就是沒有列入資產(chǎn)負(fù)債表中的那部分資產(chǎn)！」這就是品牌價(jià)值。品牌蘊(yùn)含了質(zhì)量感，品牌對消費(fèi)者許下承諾，品牌為產(chǎn)品貼上了一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽，品牌讓消費(fèi)者感覺自己與眾不同，品牌凝聚消費(fèi)者的歸屬感，品牌賦予企業(yè)精神力……

品牌因故事而生動(dòng)！我們用眼睛尋找大陸品牌化生存的臺(tái)企；用心靈感受大陸臺(tái)企品牌的魅力；用文字記錄大陸臺(tái)企每個(gè)品牌背后的生動(dòng)故事。

《大陸臺(tái)資企業(yè)品牌報(bào)告》火熱開展中……

在這里，你可以與大陸臺(tái)資品牌近距離接觸，感悟眾多品牌成功之道；

在這里，你可以感受大陸臺(tái)資品牌在殘酷的競爭中撕殺拼搶的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷；

在這里，你可以了解大陸臺(tái)資品牌面對危機(jī)時(shí)，如何轉(zhuǎn)「?！篂椤笝C(jī)」；

在這里，你還可以找到品牌臺(tái)資企業(yè)者們的心路歷程。他們靠勇往直前的勇氣和永不放棄的毅力，打出一片新天地。他們是構(gòu)架兩岸經(jīng)濟(jì)的橋梁，他們是我們學(xué)習(xí)的典范；

在這里，我們跟讀者們一起感受，一起成長，一起創(chuàng)造驚人的成績。

《大陸臺(tái)資企業(yè)品牌報(bào)告》，精彩不容錯(cuò)過！

威盛電子（中國）有限公司

1999年進(jìn)軍大陸，以「中國芯」為主打品牌，以芯片為核心競爭力產(chǎn)品，抱著「做世界第一流的中國人的芯片」的理想，憑借著具有前瞻性的研發(fā)和經(jīng)營，威盛電子將全球近70% 的芯片組市場份額收入囊中，成為芯片領(lǐng)域舉足輕重的廠商。在以往被西方發(fā)達(dá)國家企業(yè)牢牢掌握的領(lǐng)域里，威盛「中國芯」的民族科技品牌領(lǐng)導(dǎo)地位由此確立……

深圳成霖潔具股份有限公司

深圳成霖潔具股份有限公司

1993年在大陸設(shè)廠，以「成霖」為主打品牌，水龍頭為核心競爭產(chǎn)品，ODM的「全能代工」制造模式，產(chǎn)品暢銷世界。兩岸互補(bǔ)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，成就成霖目前唯一一家在兩岸證券市場都掛牌上市的臺(tái)資企業(yè)，并晉身亞洲最大的水龍頭制造商地位……

浙江兩岸食品連鎖有限公司

2003年，兩岸咖啡在杭州起家，以「兩岸咖啡」為主打品牌，以咖啡、西餐為核心競爭力產(chǎn)品。以「咖啡+西餐」的餐品模式，將咖啡與牛排賣到了大陸各地。從開出第一家店到目前，兩岸咖啡在大陸有超過400家連鎖店，并立志在10年內(nèi)開出5000家門店，打造「屬于中國人自己的咖啡西餐連鎖品牌」……

普羅集團(tuán)

1993年進(jìn)軍大陸市場，以「羅莎（ROSA）蛋糕」為主打品牌，以蛋糕、面包等西點(diǎn)及月餅為核心競爭力，在看到大陸中部地區(qū)烘焙業(yè)的缺口后，進(jìn)軍烘焙市場，生意一直大賺，在十年前就開出了200多家的分店。在烘焙事業(yè)取得成功的基礎(chǔ)上，普羅集團(tuán)陸續(xù)進(jìn)軍餐飲、資產(chǎn)管理行業(yè)……

※我們的規(guī)劃：

大陸改革開放30年間，數(shù)十萬臺(tái)商相繼投資大陸，成為兩岸經(jīng)貿(mào)往來中最活躍的因子。石頭記、艾美特、康師傅、多普達(dá)……。抑或是臺(tái)灣品牌的延續(xù)，抑或是在大陸成長的自創(chuàng)品牌，品牌化的生存之道讓臺(tái)商在大陸創(chuàng)下的一個(gè)又一個(gè)成功案例，書寫下了他們在大陸的卓越成就。

《臺(tái)資企業(yè)品牌報(bào)告》遴選大陸知名的臺(tái)資企業(yè)品牌，每篇報(bào)導(dǎo)均為實(shí)地采訪的第一手鮮活資料，旨在揭示臺(tái)商知名品牌創(chuàng)立的時(shí)代背景、發(fā)展歷程和未來前景，結(jié)合品牌所屬行業(yè)的宏觀發(fā)展趨勢，展現(xiàn)各個(gè)企業(yè)獨(dú)具特色的品牌文化，深度剖析他們的品牌成功戰(zhàn)略，認(rèn)真觀察臺(tái)資企業(yè)面對錯(cuò)綜復(fù)雜的競爭環(huán)境而采取的應(yīng)對措施，為更廣大的處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)代的企業(yè)提供借鑒，為兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系的合作和發(fā)展提供有益參考，也為應(yīng)對當(dāng)前全球金融危機(jī)探尋企業(yè)的發(fā)展思路。

本規(guī)劃除在本刊連載外，同時(shí)也將在「中國臺(tái)灣網(wǎng)」等網(wǎng)站發(fā)布，年底之前還將更多更具體的內(nèi)容編輯出版為專著，分別在北京、臺(tái)北舉行新書發(fā)表會(huì)。而在此項(xiàng)規(guī)劃實(shí)施過程中，我們也計(jì)劃在上海、臺(tái)北舉辦「臺(tái)資企業(yè)品牌成功經(jīng)驗(yàn)分享」論壇。敬希品牌業(yè)者和讀者垂注。

編者按