比較新媒體時代中德數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展

趙玉瓊

中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司，北京 100048

隨著新興媒體技術(shù)的崛起，數(shù)字媒體藝術(shù)的應用已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代媒體技術(shù)發(fā)展的核心內(nèi)容之一。數(shù)字媒體藝術(shù)憑借先進的數(shù)字化傳播及獨特的呈現(xiàn)方式，增強了傳媒的特色和社會效果。媒體傳播藝術(shù)已經(jīng)從語言文字傳播、電子傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡傳播。只有順應時代發(fā)展趨勢，將數(shù)字媒體藝術(shù)和傳媒工作進行有機的結(jié)合，才能更好促進新媒體時代傳媒業(yè)的整體發(fā)展。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字通信技術(shù)的快速發(fā)展，以往的電視、廣播以及電影開始慢慢地向著數(shù)字視頻、數(shù)字電影的方向發(fā)展，并且在發(fā)展過程中和逐漸普及的虛擬現(xiàn)實、電腦動畫等一起形成了新時代的數(shù)字傳播媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)是一門新興藝術(shù)，在德國最早出現(xiàn)于19 世紀60 年代，真正發(fā)揮其影響力是在20 世紀90 年代，它是以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，把人類的藝術(shù)感性思維和邏輯嚴密的理性思維相結(jié)合的藝術(shù)形式，在進行創(chuàng)作的過程中，要求部分或者全面運用數(shù)字方法。

現(xiàn)階段，中國也積極借鑒這項先進的數(shù)字傳媒技術(shù)，將其發(fā)展成為傳媒領(lǐng)域及藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊豁椝囆g(shù)，主要包括：數(shù)字影像藝術(shù)、網(wǎng)絡藝術(shù)、4D 數(shù)字藝術(shù)以及虛擬現(xiàn)實藝術(shù)等。運用數(shù)字媒體進行信息的傳播，就是通過媒體計算機，對語言、符號、圖像、圖形、聲音、影像以及文字等媒體信息進行綜合處理，向大眾傳播。媒體技術(shù)可對一些瞬間突變、環(huán)境現(xiàn)象及長期漸變等過程進行模擬顯示，對疑難、抽象信息的處理非常有利，而且效果極為逼真，逼真、形象的動畫、圖像與聲音，其次，媒體技術(shù)具有較快的信息輸出速度，傳輸直觀、準確、快速，可以提高信息傳播的時效性。再次，媒體技術(shù)多樣化的信息輸出方式具有顯著優(yōu)勢。媒體技術(shù)能夠依照具體需要采用聲、圖、像、文等各種形式將信息輸出，可以滿足受眾的不同要求。數(shù)字傳媒藝術(shù)將先進的科學技術(shù)和現(xiàn)代先進的傳媒藝術(shù)充分結(jié)合的藝術(shù)。目前，中國與德國的數(shù)字媒體藝術(shù)都處在飛速發(fā)展的水平，為推動本國的文化、信息傳播做出了重大的貢獻，極大地促進了我國傳媒事業(yè)的現(xiàn)代化水平。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)在媒體行業(yè)中的應用

隨著社會形態(tài)的變化、科技水平的快速發(fā)展，工業(yè)革命徹底改變了人類社會的生產(chǎn)方式，使人類社會步入一個新的發(fā)展形態(tài)，而社會需求使得展示設(shè)計變成為大眾傳播信息的主要形式。尤其是現(xiàn)代社會，展示設(shè)計傳播信息的特點更加明顯，而數(shù)字媒體藝術(shù)作為現(xiàn)代媒體的主要藝術(shù)形式，其與媒體傳播的結(jié)合將是時代發(fā)展的必然趨勢。

2.1 數(shù)字媒體藝術(shù)增強信息的感染力

數(shù)字媒體藝術(shù)在信息傳播中的應用，打破了以往設(shè)計的信息傳播的空間形式，開創(chuàng)了展示設(shè)計的嶄新空間。故信息傳播的設(shè)計過程中空間設(shè)計是否合理將會直接影響到整個展示設(shè)計的效果。通常而言，展示設(shè)計在形式、內(nèi)容等方面都會充分利用實物壓縮、分割或者創(chuàng)設(shè)空間。在新媒體時代，4D 數(shù)字藝術(shù)的應用更是讓觀眾能夠充分感知置身于思維空間中的展示效果。在4D 數(shù)字展示空間內(nèi)，可以合理選用多媒體聲光電技術(shù)、各種先進的音效系統(tǒng)，再輔之以動感座椅，能夠依據(jù)具體環(huán)境的變化設(shè)置雨雪、氣泡、煙霧以及光電等效果，從而構(gòu)建一種獨特的展示空間，讓受眾在視覺、味覺、觸覺中如身臨其境。比如：我們熟悉的《阿凡達》、《納尼亞傳奇》等電影，還有很多著名的德國影視大片，都運用了大量的4D 數(shù)字技術(shù)，利用三維立體影像的基礎(chǔ)上結(jié)合“真實的風雨雷電”感受在四維空間中展示相關(guān)氣象知識。觀看影片的觀眾可以觀察模擬出的不同氣象特征充分感受在不同的溫度、氣象條件下該如何著裝、選擇哪種出行方式等，這比冷冰冰的攝氏度、風力級別要有趣得多。運用4D 數(shù)字藝術(shù)，在時間的流動、觀展者的活動中展示空間的觸覺更加明顯，將空間的虛擬與真實不落痕跡地融為一體，觀展者可以隨心轉(zhuǎn)換視角，盡情參與其中，感受其中的樂趣。可以說，數(shù)字媒體藝術(shù)極大了挑戰(zhàn)了人類的視覺急性，擴展了空間藝術(shù)，改變了展示空間面貌。

隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的加入，促使信息傳播的二維展示出現(xiàn)了很明顯的變化：靜態(tài)形式多樣化以及從傳統(tǒng)的靜態(tài)開始向動態(tài)變化。在傳統(tǒng)的展示設(shè)計中進行二維展示通常都是靜態(tài)的文字、圖像等，在數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的早期，就可實現(xiàn)打印、電腦刻繪以及電腦噴繪，現(xiàn)今數(shù)字影像、投影藝術(shù)的發(fā)展又增加了二維展示的表現(xiàn)形式。如在2010 年上海世博會期間，中國館在館內(nèi)巧妙將三維動畫技術(shù)與現(xiàn)代投影運用在一起，展現(xiàn)了動態(tài)投影版的《清明上河圖》，把宋代民間百姓的生活情境直觀而生動地展現(xiàn)給觀展者。這幅圖全長128 米，高6.5 米，運用折幕的方法展現(xiàn)在觀眾面前，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代投影、三維動畫技術(shù)天衣無縫地結(jié)合在一起，既展現(xiàn)了古時宋代人民安居樂業(yè)的場景，同時又對宋代的市井生活進行了奇特的想象，從而合理展現(xiàn)了宋代都城汴京人民的生活情境，也巧妙向現(xiàn)代人們表達了“城市讓生活更美好”的傳播概念。

之前關(guān)于此類信息的傳播一般是利用效果圖等來表達信息的傳播理念，相對較單一、平面化，單單停留在靜止表面，處于被動狀態(tài)。而運用數(shù)字影像藝術(shù)可以把展示效果發(fā)揮到極致，把展示對象的每一個細節(jié)都完美地表現(xiàn)出來，而且還能夠用漫游的方式聯(lián)動多個空間，以動畫的形式展示給參觀者。數(shù)字影像藝術(shù)改變了展示的被動狀態(tài)，滿足了現(xiàn)代受眾個性化、多元化的需求。但是在應用二維動態(tài)影音時要想獲得較好的展示效果必須注意影像燈光與整體大環(huán)境之間的明暗聯(lián)系，各種影音之間不可以出現(xiàn)相互干擾的現(xiàn)象。盡管動態(tài)影音已經(jīng)發(fā)展成為二維展示的主流發(fā)展趨勢，但需要和靜態(tài)不同形式進行合理配合，將動態(tài)和靜態(tài)巧妙地穿插在展示設(shè)計中，這樣才能保證獲得良好的展示效果。

2.2 數(shù)字媒體藝術(shù)更好地實現(xiàn)了信息傳播的雙向性

信息的傳播過程是一個雙向互動的過程?，F(xiàn)代媒體的發(fā)展更注重受眾對信息的反饋，受眾的互動體驗能夠直接給人以沖擊的感受。要想讓觀眾獲得互動體驗需要擁有相關(guān)互動設(shè)備，包括可以直接、連續(xù)運轉(zhuǎn)的雙向電子或者通訊系統(tǒng)的硬件設(shè)備。比如：在北京城市規(guī)劃博物館中存在“虛擬翻書”的互動展示裝置，這個設(shè)計就非常精妙，設(shè)計人員先制作了一個很大的白色翻開的書模型，充分利用投影儀把圖片投放在白色書頁中，從整體看來就是翻開一本具體的書的形象，當參觀人員左右揮動手臂作出翻書的動作時，書頁面中投影畫面會按照手臂左右揮動動作進行前后擺動，這是一種新穎的虛擬翻書展示，帶給參觀人員很強的視覺沖擊力，并未虛擬翻書所收錄的信息總量要大于普通書籍信息含量。

再如上海玻璃博物館，中德兩國專家組成的設(shè)計團隊通力合作，運用新媒體技術(shù)向觀眾展示了一套基于系統(tǒng)知識的語言，使觀眾能在此見證人類在玻璃領(lǐng)域的創(chuàng)造和發(fā)明。團隊將博物館的主展廳入口設(shè)計為一個萬花筒的形狀，并將五塊播放影片的大型視屏置于萬花筒的入口處，通過不銹鋼折面反射出來。館內(nèi)的巨型壁畫生動描繪了日常生活，并且還引起了觀眾“玻璃能有多熱”、“玻璃最多有多少塊”的疑問。而種種疑問的答案都可以從隱藏在門后面的互動方式的多媒體裝置中得出，在觀展的過程中，人們通過主動發(fā)問、思考，從中獲得了科普知識，這種互動技術(shù)設(shè)備的運用極大地激發(fā)了觀眾的思考意識，在展示和觀眾心理互動的同時，也放大了傳播信息的功能。

3 新媒體時代中德媒體發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代中德媒體發(fā)展具有廣闊的發(fā)展前景。越來越多的先進的、新興的媒體技術(shù)將被應用于中國和德國的數(shù)字媒體藝術(shù)中，這是大勢所趨。另外，新興媒體會與傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)也將進一步融合，媒體技術(shù)的應用范圍會更加廣泛，受眾的生活、工作與學習會與媒體技術(shù)的關(guān)系更加密切。另外，新興媒體的重要性和會越來越大，應用范圍會逐步擴大。未來，運用新媒體技術(shù)，會對人類與社會的發(fā)展帶來極大的便利，新媒體技術(shù)的發(fā)展會越來越完善，逐步趨于成熟化。

4 結(jié)論

新媒體時代，媒體技術(shù)逐漸顯現(xiàn)出其優(yōu)越性，數(shù)字媒體藝術(shù)憑借先進的數(shù)字化傳播、獨特的呈現(xiàn)方式，增強了傳媒的特色和社會效果。數(shù)字媒體藝術(shù)在傳媒行業(yè)中的廣泛應用，不僅適應了新媒體時代的發(fā)展，也進一步滿足了現(xiàn)代受眾的心理需求。未來，中德媒體技術(shù)的發(fā)展擁有廣闊的前景，數(shù)字媒體技術(shù)的應用會更加廣泛，會涉及到更多的領(lǐng)域，為人類社會的進步貢獻更多的力量。

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