ＦＡＳＨＩＯＮ?。玻皶r(shí)代

吳　優(yōu)

觀望著2009年沉沉浮浮經(jīng)濟(jì)狀況的人，除了金融界人士，還有時(shí)尚界的各大財(cái)團(tuán)。2009年，是否是時(shí)尚界的危機(jī)之年?當(dāng)傳統(tǒng)的方式被不斷質(zhì)疑，單純用時(shí)裝藝術(shù)為人們帶去愛與希望的感受，顯然不再能成為時(shí)尚界撫慰面臨失業(yè)降薪的人們的唯一手段，削減大量開支使時(shí)尚能在蕭條時(shí)期顯得“樸素”一些?No!這當(dāng)然是所有時(shí)尚人士都會(huì)有的共同反應(yīng)。連米蘭時(shí)裝周都被壓縮了，時(shí)尚狂熱者必須起來保衛(wèi)自己的時(shí)尚享受度——即使是窮到喝西北風(fēng)，怎么也得穿著被風(fēng)吹揚(yáng)著的Chloe碎花裙!上世紀(jì)大蕭條時(shí)代盛行的“經(jīng)濟(jì)越困難，裙子越短”的理論擺到如今同樣適用。因此我們可以看到，除了金融界，時(shí)尚界也在開始尋找更實(shí)質(zhì)的介入方式——在市場(chǎng)中開發(fā)出新的領(lǐng)域與模式，已被眾多時(shí)尚集團(tuán)的決策者提上日程。

由奧地利知名的時(shí)尚平臺(tái)UnitFburo fur mode所操辦的“時(shí)尚與攝影節(jié)”(9 festival for fashion ＆ photography)已連續(xù)舉辦了9年，這個(gè)靈活跨界于不同領(lǐng)域的集團(tuán)一直通過提供贊助、舉辦跨界展覽，出版各種設(shè)計(jì)與藝術(shù)印刷品，開發(fā)建立網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚數(shù)碼資料庫(kù)的舉動(dòng)，在推動(dòng)奧地利的時(shí)尚前景，向更強(qiáng)勢(shì)而系統(tǒng)的方向發(fā)展而努力。在今年的這屆時(shí)尚與攝影節(jié)上，除了常設(shè)的時(shí)尚大獎(jiǎng)AFA(Austria Fashion Awards)，攝影展，時(shí)裝秀，電影放映等活動(dòng)之外，還特別開設(shè)了“FASHION 2.0研討會(huì)”，探討在這個(gè)危機(jī)與機(jī)遇并存的時(shí)代所需平衡的時(shí)尚與商業(yè)、技術(shù)革新的問題。

什么是FASHION 2.0?差不多可以說FASHION 2.0其實(shí)隨著WEB2.0同期誕生的概念。WEB2.0將WEB1.0的主體從商業(yè)公司轉(zhuǎn)換成線下用戶，每一個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)的人突然都成了擁有無限自由的發(fā)布者。Blog，Podoasting、SNS等等WEB2.0產(chǎn)品成為所有有話要說者的便利平臺(tái)。此屆的“FASHION2.0研討會(huì)”便是要呼吁時(shí)尚界學(xué)習(xí)如何利用互聯(lián)網(wǎng)的新功能來開發(fā)自身的新渠道。

我們已經(jīng)可以看到大量售賣奢侈品，以及自由設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品的網(wǎng)店正以來勢(shì)洶洶的速度增長(zhǎng)，渴求大牌卻囊中羞澀的流行追逐者已得到時(shí)尚上帝的垂青，他們?cè)诰W(wǎng)上掘到大量驚喜的寶藏——世界一線奢侈品牌的網(wǎng)上購(gòu)物店，且它們都是低價(jià)打折的!底價(jià)極其低廉的奢侈品網(wǎng)上拍賣無時(shí)不刻地引誘著時(shí)尚分子一步步“犯罪”。當(dāng)然，這個(gè)一個(gè)最好的時(shí)代，同樣這也是一個(gè)最壞的時(shí)代。因?yàn)橘?gòu)物狂隨時(shí)都可能買到大量的贗品，習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物的人們的信箱隨時(shí)都可能被各種時(shí)尚促銷的廣告所淹沒，這其中同樣也包含了許多偽造品和劣質(zhì)品的信息，他們打著低價(jià)的旗號(hào)設(shè)下陷阱，大發(fā)橫財(cái)。

但是無論如何，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售無疑是這個(gè)時(shí)代市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也許它的利潤(rùn)并不會(huì)產(chǎn)生翻天覆地的劇增，但隨著技術(shù)革新的進(jìn)一步發(fā)展，我們完全有理由可以相信在未來，會(huì)有更多新的可能性正在不斷冒出。比如“時(shí)尚自媒體”——那些完全來自民間的時(shí)尚編輯力量同樣也在為各種時(shí)尚品牌打著隱性的免費(fèi)廣告，而隨著點(diǎn)擊量的增加，等待著投資者下一部的只是把硬廣放上熱門頁(yè)面的問題而已。在奧地利這個(gè)有十分之一的公司屬于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的國(guó)家，眾多新成立的小公司都在被強(qiáng)烈地引導(dǎo)著打開全新的銷售渠道和市場(chǎng)。Unit F集團(tuán)則在這次則聯(lián)合起了財(cái)經(jīng)雜志《FORMAT》，將繼續(xù)追尋互聯(lián)網(wǎng)在今日的時(shí)尚市場(chǎng)中所扮演的角色，并且找出這種媒介在未來新的贏利點(diǎn)。