高師體育院系的媒體意識教育

王　文

為什么要強(qiáng)調(diào)體育人才的媒體意識培養(yǎng)

高等師范院校的體育院系主要培養(yǎng)系統(tǒng)掌握體育教育的理論、知識和技能，掌握學(xué)校體育教育工作規(guī)律，能在中等學(xué)校、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等從事體育教學(xué)、競賽、學(xué)校體育科研、學(xué)校體育管理、社會體育指導(dǎo)等工作的高級專門人才。在現(xiàn)行的教學(xué)大綱或人才培養(yǎng)方案中，并不要求專門培養(yǎng)體育院系學(xué)生的媒體意識，但是筆者在長期的教學(xué)實(shí)踐中，越發(fā)認(rèn)識到必須加強(qiáng)對這部分學(xué)生的媒體意識培養(yǎng)，才能順應(yīng)新時代對專業(yè)人才的新要求，其理由如下。

是時代的要求。信息時代，沒有任何一個行業(yè)可以低估或遠(yuǎn)離媒體的影響，媒體對一項(xiàng)事業(yè)的成敗或興衰通常都起著一定的推動作用，對體育事業(yè)更不例外。這一客觀存在，反映在現(xiàn)代高等教育中，就是要求我們在人才培養(yǎng)理念、專業(yè)內(nèi)涵、課程設(shè)置等方面必須全方位地與時俱進(jìn)，加強(qiáng)培養(yǎng)大學(xué)生的媒體意識，才能順應(yīng)時代潮流，培養(yǎng)出“寬口徑、厚基礎(chǔ)、復(fù)合型”的高素質(zhì)人才。

是體育事業(yè)在新的發(fā)展機(jī)遇下的要求。體育是人類共同創(chuàng)造的特殊的社會文化活動。在維護(hù)政治穩(wěn)定、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮、增強(qiáng)人民體質(zhì)、培養(yǎng)意志品質(zhì)、豐富文化生活、振奮民族精神、增進(jìn)對外交往等諸多方面起著顯赫而獨(dú)特的作用，彰顯的是綜合國力中的軟實(shí)力。而且，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，體育的社會地位將越來越顯要。在我國，體育作為社會主義文化建設(shè)的重要內(nèi)容之一，以運(yùn)動員在賽場上頑強(qiáng)拼搏、為國爭光的精神去鼓舞人、激勵人，同時以精彩的比賽、表演和多姿多彩的健身娛樂活動豐富了群眾的文化生活。而媒體的推動，必將使體育事業(yè)的綜合效益發(fā)揮最大化——回顧歷史，我們應(yīng)該看到，如果不借助媒體，僅靠體育自身的空間，其作用和影響將是很有限的。一次大型比賽，現(xiàn)場觀眾不過數(shù)萬人，而通過電視轉(zhuǎn)播，將使觀眾達(dá)到幾億乃至數(shù)十億人。再經(jīng)過報刊、電臺媒體的進(jìn)一步傳播，像經(jīng)過一個大功率放大器一樣，觀眾人數(shù)以幾何級數(shù)增長。由于媒體的作用，在世界任何角落的大型比賽，無論你距離賽場多么遙遠(yuǎn)，只要打開電視，足不出戶便能“身臨其境”。特別是第四媒體的出現(xiàn)和普及，已使任何一個地方的任何一場大型比賽隨意進(jìn)入任何一個家庭?？梢哉f，今日體育產(chǎn)業(yè)精彩紛呈的現(xiàn)狀，離不開媒體的促進(jìn)作用。沒有媒體意識的體育工作者既難以適應(yīng)媒體時代，也難以有效地利用媒體推動體育事業(yè)。

是體育產(chǎn)業(yè)化的要求。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國的體育作為“具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的公益性事業(yè)”，要逐步走向社會化、產(chǎn)業(yè)化，必須充分依靠和挖掘社會各方面的力量，其中就包括媒體的力量?，F(xiàn)代市場營銷學(xué)告訴我們，任何一件商品的營銷都需要借助外力，包括從眾心理的造勢。借力和造勢很重要的方式就是利用媒體。

產(chǎn)業(yè)化的體育和傳媒，被“注意力”經(jīng)濟(jì)撮合在一起，是共生共榮的關(guān)系：體育作為傳媒重要內(nèi)容的來源，是傳媒獲得大眾市場，獲得市場回報的非常重要的內(nèi)容支撐。反過來說，體育本身需要聚斂人氣，需要黏合度，需要傳媒產(chǎn)業(yè)幫助聚斂人氣。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，是一種天然的、符合邏輯的、珠聯(lián)璧合的雙贏合作。另外，傳媒不僅僅為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極其重要的經(jīng)濟(jì)支持，也促進(jìn)了運(yùn)動項(xiàng)目的變革?，F(xiàn)行的體育項(xiàng)目為了引起電視傳媒的重視，不得不對比賽形式、比賽制度、比賽規(guī)則進(jìn)行改革，以增加體育項(xiàng)目的觀賞性來適應(yīng)電視的播出要求。國際足聯(lián)將20分鐘的半場休息改為15分鐘，以便使整個節(jié)目成為完整的電視節(jié)目段；國際排聯(lián)把比賽改為每球得分制，是為了適合電視播出的觀賞性和刺激性；國際乒聯(lián)更是改革連連，將原來冗長的每局21分制改為11分制，為了讓乒乓球球速慢一點(diǎn)，讓觀眾看得清楚一點(diǎn)，不僅將乒乓球由原來的38毫米放大到現(xiàn)在的40毫米，顏色也由原來的白色改為現(xiàn)在的橙色；高爾夫球比賽從普通的比賽改變?yōu)榻鹋瀑?、一桿賽，其目的是為了能夠在電視轉(zhuǎn)播賽尾插入極為引人的獲勝者慶祝會。總之，傳媒已經(jīng)滲透到體育產(chǎn)業(yè)的幾乎各個方面。體育人如果缺乏媒體意識。就無法在體育產(chǎn)業(yè)化中大顯身手。

培養(yǎng)體育院系學(xué)生對待傳媒的正確態(tài)度

作為將來的體育從業(yè)人員，體育院系學(xué)生假如缺乏對待媒體的正確態(tài)度以及與媒體的交往能力，幾乎是寸步難行的。

正確認(rèn)識體育產(chǎn)業(yè)與媒體的關(guān)系。體育和媒體同屬社會文化的重要組成部分。二者在宣傳教育屬性、傳遞信息、傳播知識等服務(wù)屬性以及市場上的商品交換屬性等方面都有共同點(diǎn)?？梢哉f，在這個社會主義文化事業(yè)的大家庭中，體育與媒體就是一家人。如同人體的左右手，只是分工的不同。也可以說是皮毛關(guān)系，二者對立統(tǒng)一，不可分割，皮之不存，毛將焉附?當(dāng)然，由于二者在表現(xiàn)形式、手段、具體的利益和目的等方面不同，難免會出現(xiàn)一些矛盾，但根本利益和大目標(biāo)是一致的。

把握正確的輿論導(dǎo)向。體育事業(yè)的飛速發(fā)展必須有一個正確的輿論氛圍，作為體育人，正確引導(dǎo)體育輿論，維護(hù)社會安定，保障體育事業(yè)健康發(fā)展是義不容辭的首要任務(wù)。把握好輿論導(dǎo)向，首先要堅(jiān)持主動引導(dǎo)，要防范在前，及時掌握、分析輿情，主動通報情況；其次要敢于面對現(xiàn)實(shí)問題，旗幟鮮明地正面引導(dǎo)。

坦然歡迎監(jiān)督。體育工作對輿論監(jiān)督應(yīng)持歡迎態(tài)度，要提高接受監(jiān)督的承受能力，要習(xí)慣于輿論的多種聲音，要善于在不同的聲音和見解中提高辨別能力，吸取營養(yǎng)。這既是發(fā)展體育事業(yè)的需要，也是社會民主化、法制化建設(shè)的必然趨勢。

與媒體合作、為媒體采編提供服務(wù)的觀念。體育工作者要善于利用媒體，一個重要手段就是主動為媒體的工作創(chuàng)造條件，通報情況，提供線索，尊重記者的勞動，遇到問題要耐心幫助、引導(dǎo)，積極支持采訪、報道任務(wù)。

強(qiáng)化與媒體交往的能力

不同群體與新聞媒體的關(guān)聯(lián)度不同，普通民眾與媒體的關(guān)系是“單一的傳受關(guān)系”，即媒體不間斷傳播與受眾選擇性接受傳播的關(guān)系。而體育人則不然，他們與新聞媒體的關(guān)系是“多元的互動關(guān)系”，即每一個人都有可能與新聞媒體發(fā)生交往，或接受采訪、或應(yīng)對質(zhì)詢、或發(fā)布信息、或投稿撰文……應(yīng)當(dāng)說，掌握與新聞媒體交往的藝術(shù)，已經(jīng)成為每個體育人的必修課。

尊重媒體。體育人一定要把尊重媒體放在第一位。媒體有媒體的文化，有自己的思維邏輯和辦事風(fēng)格，當(dāng)然也有別人不太理解的游戲規(guī)則。體育人要有一種好的心態(tài)、一種陽光的心態(tài)來對待媒體。例如：對媒體提出的合理采訪要求要積極回應(yīng)，友好配合。對媒體提出的不合理采訪要求，如涉及職業(yè)秘密、個人隱私，以及屬合法保守的信息，體育從業(yè)人員有權(quán)拒絕，但要有理有節(jié)，要耐心解釋，求得理解。向媒體提供的信息，要尊重媒體的編輯，即使被否決也要服從。對媒體發(fā)表的不利于你的負(fù)面報道，要冷靜分析，如果屬實(shí)要虛心接受，勇于承擔(dān)責(zé)任，并積極采取整改措施。同時，誠懇主動地聯(lián)系媒體和記者，向媒體表明態(tài)度、通報整改處理措施和結(jié)果，力求贏得媒體的寬容，爭取由負(fù)面指責(zé)轉(zhuǎn)為正面認(rèn)可。

主動溝通。與媒體相處、與媒體打交道要有主動意識，要爭取掌握主動權(quán)，要快速響應(yīng)，不要只被動應(yīng)對。信息時代傳播渠道無法屏蔽，體育界要積極主動地尋求媒體的正面關(guān)注，否則，記者們會通過各種方式試圖從邊窗和后門窺視你。對記者要主動交朋友，要注意了解和研究媒體的動向，了解記者的需求，主動與媒體對接，開展良性互動。一些重大事件只要媒體有興趣都可以與他們通通氣，或者邀請他們來參加。

誠信為本。欺騙媒體等于欺騙公眾，失信媒體等于失信天下。對媒體有些話可不說，但不可瞎說。凡提供給新聞界的信息必須真實(shí)可靠、童叟無欺。報喜瞞憂、浮夸噱頭、添油加醋、敷衍了事，都不是與媒體交往的正道。

遠(yuǎn)近相宜。有人說與媒體打交道是“帶電作業(yè)”，常常是近不得、遠(yuǎn)不得，最好采取“刺猬法則”，即與媒體保持恰當(dāng)?shù)臒岫?，保持適當(dāng)?shù)木嚯x。體育界與媒體相處需要講一點(diǎn)藝術(shù)，要有一定的“距離感”。比如：運(yùn)動員與媒體不要頻繁接觸，應(yīng)設(shè)專人以及委托專業(yè)公司來處理媒體事務(wù)，這就是“距離”；又如對各家媒體盡可能一視同仁，這就是“距離”；再比如，平時保持對媒體的監(jiān)測，這也是一個(心理)距離。