關于電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的思考

朱永賓

目前，中國電視已進入了頻道專業(yè)化經營的新時代，那么，在“頻道時代”，電視傳媒如何在激烈的競爭中求生存謀發(fā)展，提高電視節(jié)目質量，尤其是打造品牌欄目至關重要。只有堅持不懈地抓好品牌欄目的創(chuàng)作，才能帶動頻道整體節(jié)目質量的提高，只有整體節(jié)目質量的提高，才能促進節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，創(chuàng)作出更多的精品節(jié)目和特色鮮明的品牌欄目，從而獲得社會效益與經濟效益的同步提高，增強電視傳媒競爭能力。在提高節(jié)目質量和創(chuàng)優(yōu)的實踐中，不可避免地會遇到一些實際問題，本文就如何正確處理節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的“四個關系”，談談自己粗淺的看法。

正確處理整體節(jié)目質量與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關系，使二者互相促進

不論是綜合頻道還是專業(yè)頻道，都是按照頻道定位設置若干個欄目和節(jié)目，衡量一個頻道節(jié)目質量的標準，不僅要看是否有品牌欄目和精品節(jié)目，更重要的要看整體節(jié)目質量的高低，整體節(jié)目質量是創(chuàng)品牌欄目和精品節(jié)目的前提和基礎，品牌欄目和精品節(jié)目是整體節(jié)目的標志。

在節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中，有些同志往往擺不正整體節(jié)目質量同創(chuàng)精品的關系，甚至出現單純追求創(chuàng)優(yōu)獲獎，忽視平時節(jié)目質量的傾向。為了獲獎，他們甚至不惜人力、物力、財力，對可能獲獎的重大題材下大工夫攝制甚至重新制作，嚴重地違反了評優(yōu)的原則。而對平時的節(jié)目卻制作粗糙，應付播出。這種弄虛作假，追逐名利，對觀眾不負責任的態(tài)度是不可取的。我們必須盡可能地把節(jié)目做得讓觀眾愛看，從節(jié)目中得到啟迪。一方面，對重大題材的節(jié)目要精心策劃、精心制作，力爭獲大獎；另一方面，要從平時每一期節(jié)目精心制作、規(guī)范制作中培養(yǎng)從業(yè)人員的質量意識和精品意識，努力提高整體節(jié)目質量。

正確處理創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的關系，用高質量的節(jié)目帶動創(chuàng)收

隨著我國對新聞媒體政策的變化——事業(yè)單位、企業(yè)化管理，國家逐步減少行政撥款，把媒體推向市場，靠“吃行政飯”的電視臺不得不“自謀生路、自勞自食”。廣告成了電視的生命線，而觀眾市場決定廣告市場，觀眾的多寡決定廣告費的高低。電視是高科技、高投入的現代化傳媒，沒有雄厚的資金，是難以生存和發(fā)展的，尤其是省級以下的地方電視臺普遍存在著資金困難的問題，靠創(chuàng)收發(fā)展壯大就成了電視臺生存發(fā)展的必由之路。因此一些新聞傳媒出現了單純追求經濟效益，忽視節(jié)目質量和創(chuàng)優(yōu)的傾向。應當指出，電視傳媒的創(chuàng)收主要靠商質量的節(jié)目和有特色的品牌欄目來帶動經濟效益的提高，沒有好的節(jié)目就失去了觀眾，沒有高的收視率，創(chuàng)收就失去了市場。因此，電視傳媒在任何情況下，都必須堅持以節(jié)目為本的方針，堅持禁止有償新聞的原則，嚴格劃分收費節(jié)目與不收費節(jié)目的界限，不該收費的節(jié)目絕不能收費。實踐證明，一些高質量的品牌欄目，如中央電視臺的《焦點訪談》、《東方時空》都是靠鮮明的特色，貼近觀眾的傳播理念，不斷穩(wěn)定和擴大節(jié)目的收視群體，帶來了豐厚的廣告收入，取得了社會效益和經濟效益雙贏的效果。

正確處理指令性報道與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關系，在搞好重點報道中創(chuàng)作精品

指令性報道一般是由上級領導根據某個階段的中心工作或重要的報道活動下達的宣傳任務。此類報道時間緊、任務重、要求高、把關嚴，題材重大且雷同，創(chuàng)精品的難度較大。有的同志感到，指令性報道的宣傳基調是上級定的，影響了選題和創(chuàng)精品的自主性，難以制作出精品。其實并非如此，指令性報道的內容大都是階段性和重大宣傳活動，有些題材本身就是重大題材，是節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的重點，它不僅不會限制精品節(jié)目的創(chuàng)作，而且為創(chuàng)作精品提供了有利條件。只要善于把握重大題材，在報道中創(chuàng)新，就能創(chuàng)出精品。

在指令性報道中，一方面，要深刻領會上級的意圖，搞好集體策劃，制訂周密的報道方案，運用電視報道的多種方式和手段，把節(jié)目做得活一些，使節(jié)目入目、人腦、人心，達到應有的宣傳效果；另一方面，要精心選題，善于創(chuàng)新，把節(jié)目做精。這樣不僅能使報道有聲有色，而且還可以創(chuàng)作出精品節(jié)目。例如，河南電視臺1995年拍攝的大型電視紀錄片《起訴在東京》就是一部紀念抗日戰(zhàn)爭勝利50周年重大報道活動的佳作。1945年6月30日，近千名中國勞工不堪忍受日本鹿島建設公司非人的欺凌和侮辱，在花崗舉行了震驚日本的暴動，受到殘酷的迫害。1995年6月，當年幾位參加暴動的幸存老人，在日本友好人士的陪同下來到日本東京，鄭重地向東京地方法院遞交了狀告鹿島建設公司的訴狀。在采訪中，記者隨同勞工代表在東京拍攝了案件從訴訟至開庭前后的全過程，對愛好和平有正義感的日本朋友聲援這一案件進行了客觀報道，讓人們看到日本政府和社會上的右翼勢力妄圖否定侵華罪行，篡改歷史，破壞中日友好的反動行徑。該片突出了和平發(fā)展這一主題，不僅是一部愛國主義、社會主義、集體主義教育的活教材，而且對于日本人民以及那些右翼勢力也是一部很有說服力的教科書，此片播出后在社會上產生了強烈的反響。專家們評論該片是捍衛(wèi)中華民族尊嚴的宣言書。該片先后獲河南省好新聞評比一等獎和中國電視社教節(jié)目評比一等獎。實踐證明，在指令性的報道中不是沒有精品可創(chuàng)，關鍵在于我們如何發(fā)現和挖掘重大題材，如何創(chuàng)新，而不是局限于常規(guī)性的報道中，使報道單調乏味，缺乏活力。

正確處理內部評比與外部創(chuàng)優(yōu)的關系，在評比研討上下工夫

為了切實提高節(jié)目質量和創(chuàng)優(yōu)水平，各級電視臺、廣播電視協會、學會都建立了評比研討制度，定期對節(jié)目進行評比研討。但是有些評比活動缺乏競爭激勵機制，重評比輕研討，重外部創(chuàng)優(yōu)獲獎，輕內部平時研討。有的為獲獎甚至弄虛作假，有的評獎過多過濫，失去了評獎的權威性。應當指出，評比的目的不是為獲幾個獎，而是通過評獎促進電視節(jié)目整體上水平。因此，在不斷完善評比研討制度的基礎上，要使電視臺內部評比與社會上的評獎有機地結合起來，評優(yōu)與評差結合起來，評比與研討結合起來，重在抓好內部的評比研討。通過平時的內部評比研討，發(fā)現外部創(chuàng)優(yōu)的題材，精心策劃、精心制作，為外部獲獎準備作品。