《巴黎競(jìng)賽》畫報(bào)的圖片傳播

陳玉潔

《巴黎競(jìng)賽》畫報(bào)創(chuàng)刊于1949年，是法國(guó)時(shí)事雜志中最有特點(diǎn)、也是發(fā)行量最大的雜志。在鼎盛時(shí)期，它曾創(chuàng)造法國(guó)發(fā)行量200萬冊(cè)的最高記錄。它對(duì)法國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際問題的追蹤不遺余力，在法國(guó)社會(huì)達(dá)到了家喻戶曉的程度。

《巴黎競(jìng)賽》的讀者分布狀況為：男性讀者占45％，女性讀者占55％；28％的讀者年齡在35歲以下，27％在35到49歲之間；32％的讀者職業(yè)為藝術(shù)家、企業(yè)管理人員、經(jīng)紀(jì)人；13％的讀者是企業(yè)管理人員。

《巴黎競(jìng)賽》的內(nèi)容構(gòu)成

就整本雜志的內(nèi)容來看，《巴黎競(jìng)賽》大體上可以分成三部分：“巴黎的競(jìng)賽”和“檔案”為第一部分，“時(shí)事”為第二部分，其后的“本周競(jìng)賽”、“經(jīng)濟(jì)競(jìng)賽”、“生活競(jìng)賽”、“游戲”和“那一天??”為第三部分。

“時(shí)事”是《巴黎競(jìng)賽》的重心所在，其頁數(shù)約占整本雜志的40%－60%，內(nèi)容既包括世界重大政治軍事事件，也包括明星動(dòng)態(tài)。頁數(shù)從110多頁到150多頁不等。以第2855期為例，共120頁內(nèi)容。各欄目在整本雜志中所占篇幅的比重用餅狀圖表示如下：

畫報(bào)的視覺表達(dá)

《巴黎競(jìng)賽》為230×296毫米較大16開雜志。全彩頁，銅版紙印刷，紙張很輕，攜帶方便。

封面封底設(shè)計(jì)。《巴黎競(jìng)賽》畫報(bào)的封面主要由銘牌、照片和新聞標(biāo)題構(gòu)成。無邊框的照片構(gòu)成封面的主體，大多數(shù)為人物照片，少數(shù)是當(dāng)期報(bào)道的重大突發(fā)事件的新聞事件照片。配有對(duì)封面圖片的時(shí)間、地點(diǎn)、人物的簡(jiǎn)介。人物多數(shù)是影視娛樂界明星，也有政壇人物如布什及其妻子；當(dāng)重大事件發(fā)生后，《巴黎競(jìng)賽》的封面變成了對(duì)場(chǎng)景的展示，對(duì)卷入其中的人物的特寫。此外還用導(dǎo)讀標(biāo)題和很短的一兩句話介紹文章內(nèi)容或標(biāo)出賣點(diǎn)。

其封底都是整頁的廣告，多為高檔消費(fèi)品，如手表、香水、轎車、相機(jī)、珠寶、高級(jí)飯店等。構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，有視覺沖擊力。

正文內(nèi)容的版面設(shè)計(jì)?！栋屠韪?jìng)賽》畫報(bào)的文字編排非常有規(guī)律，基本為三欄。雜志將對(duì)頁當(dāng)作一個(gè)版面來處理，其稿件多安排在對(duì)稱的左右兩頁，正文的各個(gè)部分一般沒有標(biāo)題，其重要特色是：頁頂邊距留出相當(dāng)大的空白，用大號(hào)粗體將正文的內(nèi)容做一個(gè)簡(jiǎn)要概括或者將某句話著重強(qiáng)調(diào)，橫排在對(duì)頁上面。這樣，在沒有時(shí)間和精力或者不愿通讀全文的情況下，讀者也可以通過標(biāo)題對(duì)文章有個(gè)大致的了解。文章中的引言被放大穿插在文字中，著色以示強(qiáng)調(diào)。

《巴黎競(jìng)賽》畫報(bào)最有特點(diǎn)、最值得借鑒的是其圖片的采集和運(yùn)用。特色之一：內(nèi)容上，突出人物、表現(xiàn)場(chǎng)景。即使是對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，也往往通過一個(gè)、數(shù)個(gè)人物或一個(gè)群體來表現(xiàn)。另外，表現(xiàn)生活中的人物時(shí)，傾向圖片的現(xiàn)實(shí)主義和個(gè)人化，即將人物安排在隨意的更貼近真實(shí)生活的場(chǎng)景中。如第2855期對(duì)“人民運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟”領(lǐng)袖朱佩的報(bào)道，用照片表現(xiàn)他與妻子并肩走在路上，與小女兒在家中一起玩耍的場(chǎng)景。特色之二：照片的動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感實(shí)，時(shí)效性快，沖擊力大。如第2883期對(duì)教皇讓·保羅二世的報(bào)道，通欄出血照片的底色為黑色，左頁釘著基督的金色十字架被模糊處理，右頁的右下角是教皇的頭像，上半部分為白色和黃色的文字說明。節(jié)奏明快、構(gòu)圖新穎、形象鮮明、線條簡(jiǎn)潔，具有一定的審美價(jià)值。特色之三：恰到好處的文字說明。以照片作為配合進(jìn)行新聞報(bào)道，補(bǔ)充了背景資料、擴(kuò)大了信息量，經(jīng)過對(duì)比，深化了主題。如第2890期的報(bào)道“阿富汗女人，選舉權(quán)而非生存權(quán)”中有一張戴頭巾穿長(zhǎng)裙的兩名女性抱著文件夾行走的照片，文字說明為“師范大學(xué)，晨間休息。它尤其針對(duì)女生并提供女生寄宿。在塔利班統(tǒng)治時(shí)期，這里是一所古蘭經(jīng)男校?！?/p>

重點(diǎn)欄目的設(shè)計(jì)。《巴黎競(jìng)賽》畫報(bào)的重要照片主要集中在“時(shí)事”欄目?jī)?nèi)，每期的照片使用量在60－80張之間。大幅照片的運(yùn)用使得這一部分尤為醒目，欄目開始的第一頁往往是一個(gè)對(duì)頁打通刊登一幅四邊出血的通欄大照片。通欄出血大照片的使用是《巴黎競(jìng)賽》的一個(gè)特色，每期約10張左右。其他照片擺放分為版心內(nèi)、超版心和出血圖三種，且超版心圖占了相當(dāng)大的比重，給人以不拘一格的印象。若一頁上有多幅圖片時(shí)，《巴黎競(jìng)賽》的編排仍以穩(wěn)重、均衡，又不失變化和活潑。如第2872期“登陸諾曼底的殉難之城”中，兩個(gè)對(duì)頁共編排4張照片，2大2小，2大分別是橫矩形和豎矩形，2小都是橫矩形，版面安排錯(cuò)落有致，空白處安排簡(jiǎn)短的文字介紹，大氣而穩(wěn)重。在處理黑白和彩色照片時(shí)，注意烘托版面氣氛，將歷史性、大災(zāi)難的黑白照片與彩色對(duì)比照片混用，以便表達(dá)文章中的信息，形成多變易讀的風(fēng)格。

法國(guó)《巴黎競(jìng)賽》畫報(bào)是一份有著57年歷史的時(shí)事綜合雜志。它以數(shù)量眾多、質(zhì)量上乘的圖片報(bào)道和巨大的發(fā)行量聞名。它為受眾篩選、過濾信息，定格最有意義的瞬間，在生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會(huì)為精力有限的讀者節(jié)約了時(shí)間?！栋屠韪?jìng)賽》畫報(bào)在內(nèi)容方面，力求在追逐市場(chǎng)和保留嚴(yán)肅性之間做出了平衡；在形式方面，視覺表達(dá)獨(dú)特，文字表述自成一體。這些特色都為中國(guó)媒體如何發(fā)揮圖片傳播的作用提供了可借鑒之處。

（作者系人民畫報(bào)社編輯。圖片由作者提供）

責(zé)編：?jiǎn)?萍