讓中國形象在東南亞更亮麗

王正緒

中國崛起無疑是國際社會熱議的話題，而東南亞對中國崛起尤為關(guān)注。從地緣政治、區(qū)域一體化等角度來看，中國與東南亞國家息息相關(guān)，在中國崛起的大背景下，如何提升中國在東南亞地區(qū)的形象，特別值得我們重視。

筆者通過問卷調(diào)查，分析了六個(gè)東南亞國家（越南、泰國、菲律賓、新加坡、馬來西亞、印尼）民眾對中國的印象。分析發(fā)現(xiàn)，東南亞各國對中國總體的印象是相對正面的。以1分代表該國公民對中國的“印象非常差”，10分代表該國公民對中國的“印象非常好”為標(biāo)準(zhǔn)，這六國民眾給中國打的印象分平均在5.6至6.8之間。根據(jù)筆者掌握的數(shù)據(jù)，各國民眾對中國印象最好的是越南（約6.7分），而最不佳的馬來西亞（略低于5.6分），中間依次為泰國、菲律賓、新加坡、印尼。其中，各國海外華人對中國的看法比其他族群更正面，而在學(xué)校接受英語教育、平時(shí)也使用英語的人群，對中國的印象相對較差，東南亞的穆斯林民眾對中國的印象相對也較差。此外，將中國與美國、日本的形象進(jìn)行對比，日本的形象普遍比中國好，而美國的形象則不如中國。

因此，我們可以通過當(dāng)?shù)氐挠⒄Z媒體宣傳來改善東南亞使用英語的民眾對中國的印象。比如新加坡《海峽時(shí)報(bào)》是該國主要英文媒體，如果我們長期積極影響該報(bào)紙的編輯、記者等，該報(bào)對中國的報(bào)道自然會逐漸轉(zhuǎn)向正面為主。此外，信仰伊斯蘭的穆斯林對中國印象欠佳一方面可能與當(dāng)?shù)氐姆N族矛盾（比如穆斯林與華裔的矛盾）有關(guān)，另一方面可能是對中國不夠了解所致。我們應(yīng)該努力化解穆斯林民眾對中國的敵意或誤解。

要想提高中國在東南亞的軟實(shí)力，必須要重視民間交流所起的作用。研究表明，如果對某個(gè)社會內(nèi)部的復(fù)雜性認(rèn)識較多的話，人們對該社會的印象相對就好一些。相反，如果對某國的認(rèn)知只停留在抽象層面，比如對中國的了解只是“崛起”、“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”等標(biāo)簽式概念，他（她）對中國的印象往往比較差。而一個(gè)外國人如果了解中國國內(nèi)比如社會的多樣性、地理、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多樣性，包括食品、菜系的多樣性，那么他（她）對中國的印象就會好很多。

同樣，在促進(jìn)外國公民對中國社會的了解上，我們也有很多東西可以做。一個(gè)普通的東南亞居民如果有過到中國旅游、交換、交流或跟從大陸來的中國人有比較深入的溝通，那他（她）對中國的印象就會好很多。這就是民間交流、民間人員相互往來的重要性。以此類推，如果一國的知識、文化、媒體界人士，多到中國了解或和中國人接觸，他們對中國的印象也會大大改善，進(jìn)而影響其國內(nèi)普通大眾對中國的印象。韓國每年花大量經(jīng)費(fèi)邀請各國精英訪韓，就有類似的效果。韓國基金會專門有一個(gè)“未來領(lǐng)袖計(jì)劃”，專門邀請各國青年精英，到韓國參觀旅行一個(gè)星期。通過基金會、交流會形式，積極邀請、吸引其他國家的知識、文化界的精英訪問、學(xué)習(xí)、交流，將有力促進(jìn)他國公民對本國的了解，是提高本國在他國公民心目中軟實(shí)力的有效手段。這方面，我們才剛剛起步，大有可為?！ㄗ髡呤怯Z丁漢大學(xué)當(dāng)代中國研究學(xué)院高級研究員。）