山寨手機(jī)要走出山寨

李學(xué)芳

自2008下半年以來，山寨手機(jī)已遭遇了一場全國性“圍剿”。隨著監(jiān)管部門加強(qiáng)IMEI管理，山寨手機(jī)將面臨更大的監(jiān)管壓力，但這也給了山寨手機(jī)發(fā)展機(jī)遇。希望山寨手機(jī)能夠走好轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，走出山寨。

山寨手機(jī)近兩年達(dá)到發(fā)展的高峰。根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，山寨手機(jī)的主力軍三、五碼機(jī)的銷售量由2007年的4500萬部上升到2008年的5300萬部。至目前，山寨手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模已突破億部，與國外手機(jī)、國產(chǎn)手機(jī)三分天下。

山寨手機(jī)通過高性價(jià)比的產(chǎn)品與快速反應(yīng)的市場策略，沖擊著國產(chǎn)手機(jī)和國外手機(jī)的低端市場，影響著手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競爭格局。但山寨手機(jī)這種通過極低成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能，并改頭換面、低價(jià)拋售的現(xiàn)象，也影響著手機(jī)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。首先這會(huì)影響國產(chǎn)手機(jī)廠商，特別是一些中小手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新的積極性。企業(yè)為了快速占領(lǐng)市場，將一味地模仿和走捷徑，很少投入研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。其次，山寨手機(jī)利用低價(jià)產(chǎn)品參與競爭，成為價(jià)格戰(zhàn)的助推器。如2007年山寨手機(jī)盛行之年，手機(jī)市場的平均價(jià)格降幅多達(dá)300元。第三，消費(fèi)者將成為山寨手機(jī)最直接的受害者。目前山寨手機(jī)因質(zhì)量等問題損害消費(fèi)者權(quán)益的案例屢有發(fā)生。

目前，山寨手機(jī)的“大本營”深圳已聚集了近1萬家產(chǎn)業(yè)鏈參與者，各類手機(jī)生產(chǎn)商約2000家、方案設(shè)計(jì)商200家、零配件商3000家、國包商以及省包商1000家，每一環(huán)節(jié)半數(shù)以上企業(yè)都與山寨手機(jī)有著千絲萬縷的聯(lián)系。無論對(duì)山寨手機(jī)進(jìn)行打擊、封殺，還是規(guī)范、引導(dǎo)，都將對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的影響。

從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，不管是市場機(jī)制還是政策機(jī)制，已開始要求山寨手機(jī)走出山寨。

3G將成為山寨手機(jī)終結(jié)者。根據(jù)國外運(yùn)營商發(fā)展3G業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，定制手機(jī)對(duì)3G業(yè)務(wù)發(fā)展能起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。運(yùn)營商定制手機(jī)對(duì)廠商的研發(fā)能力、產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)都有較高的要求，而目前的山寨手機(jī)根本不具備運(yùn)營商定制手機(jī)的要求。當(dāng)3G手機(jī)占有率達(dá)70%以上后，通過市場化的淘汰機(jī)制，山寨手機(jī)將沒有生存的土壤。

品牌化將成山寨手機(jī)發(fā)展之路。山寨手機(jī)憑借低價(jià)打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)?shù)蛢r(jià)產(chǎn)品普及后，消費(fèi)者會(huì)要求更高的產(chǎn)品品質(zhì)，山寨手機(jī)僅靠低價(jià)，其優(yōu)勢將不復(fù)存在。此外，山寨手機(jī)占有率提高后，滿意度低的問題也將出現(xiàn)，其產(chǎn)品質(zhì)量差、對(duì)健康與環(huán)境有不利影響及缺少售后服務(wù)等問題會(huì)被放大，消費(fèi)者選擇山寨手機(jī)比例將大大下降。事實(shí)證明，天宇、金立、萬利達(dá)等走品牌化道路的廠商已在手機(jī)市場占有一席之地，給那些關(guān)注質(zhì)量、關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益的山寨手機(jī)企業(yè)指明了出路。

2009年2月，深圳政府工作報(bào)告刪除了“規(guī)范引導(dǎo)‘山寨產(chǎn)品提升品牌，轉(zhuǎn)型升級(jí)，走模仿開發(fā)創(chuàng)新的路徑”一句，并將“山寨”修正為“初級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品”，為何？一方面未來電子信息產(chǎn)業(yè)將從以出口為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為出口與進(jìn)口替代并重，并以進(jìn)口替代拓展國內(nèi)市場。面向中低層消費(fèi)者的山寨產(chǎn)品將成為推動(dòng)進(jìn)口的重要替代產(chǎn)品。另一方面，山寨企業(yè)近年來已開始主動(dòng)實(shí)施從中低端向中高端市場的轉(zhuǎn)型，從貼牌、代工到發(fā)展自有品牌，從簡單的裝配模仿到部分創(chuàng)新，已成為深圳高新產(chǎn)業(yè)的新生代。而通過政策引導(dǎo)其逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能讓其走上自主創(chuàng)新的健康發(fā)展軌道。

自2008下半年以來，山寨手機(jī)已遭遇了一場全國性“圍剿”。隨著監(jiān)管部門加強(qiáng)IMEI（國際移動(dòng)設(shè)備身份碼）管理，山寨手機(jī)將面臨更大的監(jiān)管壓力，但這也給了山寨手機(jī)發(fā)展機(jī)遇。希望山寨手機(jī)能夠走好轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，走出山寨。