２００９，賀歲片賺了多少錢？

梁君健

已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)賀歲片第十一年的2009賀歲片，票房能否破紀(jì)錄……

國(guó)產(chǎn)賀歲影片憑借數(shù)量和題材的優(yōu)勢(shì)，將歐美動(dòng)作影片的市場(chǎng)份額擠占，大有‘亂拳打死老師傅的架勢(shì)。

2008年的前十個(gè)月，我國(guó)電影票房達(dá)31億元人民幣。原計(jì)劃2008年全年完成40億元票房，這意味著在2009年之前還必須入賬9億元，其中的絕大部分票房，都需要在11月中旬開始的賀歲檔期收入囊中。而9億元也是2007到2008賀歲檔的票房總額。相比2007年的《集結(jié)號(hào)》和《投名狀》兩部大片開道、最終以周星馳《長(zhǎng)江七號(hào)》等高呼聲影片收尾，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)賀歲片第十一年的2009賀歲片，票房能否破紀(jì)錄?

賀歲前哨戰(zhàn)：亂拳打垮進(jìn)口片

2009年賀歲檔期的一大特征是時(shí)間跨度繼續(xù)拉長(zhǎng)，參戰(zhàn)影片不斷增加。2008年11月下旬，票房大戰(zhàn)正式打響。

2008年11月20日《桃花運(yùn)》和《證人》同時(shí)上映，拉開T2009年賀歲檔期的序幕?！短一ㄟ\(yùn)》在前期進(jìn)行了二線城市的大力宣傳，而《證人》則具有動(dòng)作警匪的故事和明星的吸引力。從上映首周票房看，《證人》僅有620萬(wàn)元，《桃花運(yùn)》拿到1250萬(wàn)元的票房，而且后勁充足，四天之內(nèi)破2000萬(wàn)元，十天內(nèi)達(dá)到3000萬(wàn)元，大大超出制片方的預(yù)期。

11月26日，《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2：愛情左右》高調(diào)上映，勢(shì)要與《桃花運(yùn)》爭(zhēng)奪2009賀歲檔的第一桶金。兩部影片不但在題材上有相似之處，都迎合了都市白領(lǐng)對(duì)愛情童話的幻象和追求，而且在宣傳和推廣策略方面，也都采取了廣泛的社會(huì)資源整合的方式和大量非媒體渠道的宣傳。從票房成績(jī)上看，《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2：愛情左右》在11月30日票房輕松突破1400萬(wàn)元，成為上映當(dāng)周的票房冠軍，而上映一周后即達(dá)到2500萬(wàn)元，與《桃花運(yùn)》形成了火爆PK的場(chǎng)面。

與《桃花運(yùn)》和《愛情左右》相比，《證人》和11月28日上映的《硬漢》則心有余而力不足，到125中旬，兩部影片的票房累計(jì)分別是1600萬(wàn)元和800萬(wàn)元。平心而論，兩部影片在內(nèi)容和制作方面均達(dá)到了近期同類題材影片的較高水準(zhǔn)，專家和網(wǎng)友也給予了不少正面評(píng)價(jià)。然而，兩片在2008年11月份的票房大戰(zhàn)中落敗，主要原因是故事類型不夠大眾，而宣傳推廣策略也偏保守。

綜觀2008年11月份的中國(guó)電影市場(chǎng)，雖然整體票房在3億元左右，其實(shí)并無(wú)特別出色之處。但國(guó)產(chǎn)賀歲影片不但點(diǎn)燃了2009賀歲的導(dǎo)火線，而且憑借數(shù)量和題材的優(yōu)勢(shì)，將制作精良的歐美動(dòng)作影片的市場(chǎng)份額擠占，大有“亂拳打死老師傅”的架勢(shì)。

在歐美不斷刷新票房紀(jì)錄的影片《007：大破量子危機(jī)》由于2009國(guó)產(chǎn)賀歲第一波在11月份的沖擊，最終國(guó)內(nèi)票房?jī)H1.5億元，與影片本身的投資和規(guī)模很不相稱；而《黃金軍團(tuán)》和《生死新紀(jì)元》則更加低迷。

為了回避國(guó)產(chǎn)賀歲檔影片的沖擊，已經(jīng)吊足觀眾口味很久的進(jìn)口片《黑皮書》也火線決定推遲放映時(shí)間，由2008年的12月改到2009年的1月。雖然前幾年國(guó)家廣電總局一直實(shí)行國(guó)產(chǎn)影片特殊檔期的保護(hù)政策，但從近年的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，至少在賀歲檔的三個(gè)月左右時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)賀歲影片可以憑借自身力量抵御來(lái)自歐美大片的票房爭(zhēng)奪。

賀歲主戰(zhàn)場(chǎng)：三巨頭領(lǐng)跑

12月份是賀歲檔的傳統(tǒng)檔期，也是2009賀歲影片的主戰(zhàn)場(chǎng)，相較2007年同期《集結(jié)號(hào)》和《投名狀》的二龍戲珠，2008年的12月則呈現(xiàn)出了你方唱罷我登場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面，陳凱歌、甄子丹和馮小剛，在賀歲主戰(zhàn)場(chǎng)中上演了一部精彩的“三國(guó)演義”。

12月4日晚，陳凱歌新作《梅蘭芳》上映。作為投資近億元的文藝片《梅蘭芳》能否取得滿意的票房成績(jī)是業(yè)界關(guān)注的主要問(wèn)題；而陳凱歌能否在《無(wú)極》的滑鐵盧之后憑借《霸王別姬》的同類影片重新贏回觀眾口碑，也是影片的另一個(gè)重要看點(diǎn)。

放映后一天半之內(nèi)，《梅蘭芳》創(chuàng)下了1428萬(wàn)元的票房，首周末取得4218萬(wàn)元的高額票房，第二個(gè)周末輕松過(guò)億，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)文藝片的國(guó)內(nèi)票房的最高紀(jì)錄，截至2008年12月中旬，《梅蘭芳》的票房已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)超過(guò)1.5億元，雖然與出品方的預(yù)期票房尚有差距，但文藝片達(dá)到如此票房成績(jī)，也算可圈可點(diǎn)。除了商業(yè)上的成功之外，影片還引發(fā)了社會(huì)對(duì)京劇這門古老藝術(shù)形態(tài)的關(guān)注，相關(guān)報(bào)道和訪談鋪天蓋地，構(gòu)建了歲末獨(dú)特的文化氛圍。加上入圍柏林電影節(jié)的消息，陳凱歌和《梅蘭芳》迎來(lái)了開門紅。

相比《梅蘭芳》的順風(fēng)順?biāo)?，《葉問(wèn)》的上映則經(jīng)歷了不小的波瀾。計(jì)劃于12月16日上映的《葉問(wèn)》與12月22日上映的《非誠(chéng)勿擾》正好相差一周左右，尚可形成時(shí)間差，但《非誠(chéng)勿擾》突然提前到12月18日上映，手忙腳亂的《葉問(wèn)》也不得不臨時(shí)跟著提前到12月12日。

被夾在勢(shì)頭正旺的陳氏文藝片和底氣十足的馮氏喜劇片之間，《葉問(wèn)》的劣勢(shì)盡顯。不過(guò)，影片《葉問(wèn)》正如中國(guó)功夫一樣，愈到艱難時(shí)刻愈顯英雄本色。12月12日上映后，僅四日內(nèi)票房就過(guò)3000萬(wàn)元，一舉超越《梅蘭芳》而成為當(dāng)周周末票房冠軍，并反客為主，票房之旺甚至讓《非誠(chéng)勿擾》都感覺(jué)到咄咄逼人。

如果說(shuō)《葉問(wèn)》的票房成功與前期主創(chuàng)人員孜孜不倦的宣傳推廣、特別是針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的多場(chǎng)活動(dòng)極為相關(guān)的話，那么近年少見的一致叫好的觀眾口碑則是甄子丹和其他主創(chuàng)人員精心制作的結(jié)果。在票房和口碑雙豐收之下，制作方迅速?zèng)Q定推出續(xù)集《葉問(wèn)2》，觀眾們有理由期待葉問(wèn)將成為黃飛鴻之后的第二個(gè)影壇長(zhǎng)青的英雄人物。

如同《葉問(wèn)》的檔期提前的無(wú)奈，《非誠(chéng)勿擾》的提前放映也多少是為了應(yīng)對(duì)《赤壁：決戰(zhàn)天下》檔期提前帶來(lái)的票房壓力。

在中國(guó)的電影市場(chǎng)，如果把馮小剛、葛優(yōu)和喜劇這三個(gè)元素加在一起，幾乎可以看做是金身不破的票房鐵律了《非誠(chéng)勿擾》12月18日上映后，首日票房就突破1500萬(wàn)元，吸金速度之快打破了馮氏喜劇的歷年成績(jī)。作為2008年12月檔的最后一個(gè)巨頭，高效率的票房進(jìn)賬速度跨年持續(xù)到2009年1月份。

縱觀2008年12月的賀歲影片，最大的特征就是著名導(dǎo)演、著名演員回歸傳統(tǒng)類型。陳凱歌和馮小剛在《無(wú)極》和《集結(jié)號(hào)》上過(guò)了一把癮之后，不約而同地回到了自己的老地盤，分別重新操起了文藝片和喜劇片的舊業(yè)，并最終均在票房上獲得了成功。賀歲之星葛優(yōu)則在2009年的賀歲檔將自身價(jià)值發(fā)揮到了極致，首次在一年的賀歲檔中出現(xiàn)于兩部影片中，《桃花運(yùn)》和《非誠(chéng)勿擾》也在這位賀歲之星的加盟下一路高奏凱歌。

而同樣是12月檔推出的《女人不壞》、《狼牙》和《太搜查》等諸多影片，雖然抱著分一杯羹的想法加入賀歲戰(zhàn)團(tuán)，但由于檔期實(shí)在過(guò)于密集，三部影片的票房表現(xiàn)平平，與三巨頭們首日破千萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)不可同日而語(yǔ)。賀歲檔期的票房總額在接近10億元的關(guān)口已經(jīng)很難再有較大彈性了。

賀歲收官戰(zhàn)：傳統(tǒng)影片新突破

進(jìn)入2009年1月，擔(dān)任賀歲檔期收官任務(wù)的是史詩(shī)大片《赤壁：決戰(zhàn)天下》和撲朔迷離的神秘殺手《銀牌車手》。

2009賀歲票房能夠在上年9億元的基礎(chǔ)上有新的突破，超過(guò)10億元大關(guān)，很大程度上取決于這兩部影片的成績(jī)。

吳宇森導(dǎo)演的《赤壁》是近年來(lái)華語(yǔ)大片的熱門話題，雖然對(duì)影片本身的褒貶不一，但2008年夏天的《赤壁(上)》不僅在國(guó)內(nèi)獲得了超過(guò)3億元的票房，而且在海外也有上佳表現(xiàn)，蟬聯(lián)日本五周的票房冠軍。

在如此重磅的“前期宣傳片”的造勢(shì)下，出品方在2008年12月份放出了下部的海報(bào)和預(yù)告片，展示了更多的細(xì)節(jié)和場(chǎng)景，并將片名改為“決戰(zhàn)天下”。似乎一切都在正常軌道中行進(jìn)。但是，將一部影片分成上下兩部時(shí)隔半年發(fā)行，這在國(guó)內(nèi)大片的經(jīng)營(yíng)策略中尚屬首次，在上部票房飄紅的情況下，下部是會(huì)繼續(xù)延續(xù)勝利，還是會(huì)因上部瑕疵的放大而失去觀眾，均無(wú)前例可循。

《銀牌車手》的名頭聽起來(lái)不如其前稱《瘋狂的賽車》響亮。在沉默兩年半之后，寧浩的新作終于要在2009年賀歲的最后部分與觀眾見面。對(duì)出品方中影來(lái)說(shuō)，《銀牌車手》被視為秘密武器，在公司前兩部影片《梅蘭芳》和《赤壁》之后，該片是中影在2009賀歲檔業(yè)績(jī)的最后一筆。

憑借寧浩的票房號(hào)召力，《銀牌車手》在收官之戰(zhàn)中取得與影片制作規(guī)模相應(yīng)的票房成績(jī)應(yīng)當(dāng)不成問(wèn)題，唯一的擔(dān)憂是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的兩個(gè)月的賀歲檔之后，觀眾是否還有足夠的金錢和興趣再次走進(jìn)影院呢?