淺析品牌廚柜設(shè)計與經(jīng)營

曹 屹

摘要: 廚柜產(chǎn)品市場的不斷成熟,使得世界各國的知名品牌不斷走進我們的視線。通過國際交流,先進的國際設(shè)計理念使得我們的理念得到了不斷更新,設(shè)計思維也不斷開闊,特別是對品牌的形象塑造不斷推陳出新,不斷轉(zhuǎn)變消費者的觀念。廚柜設(shè)計已經(jīng)成為室內(nèi)裝飾設(shè)計的一個重要組成部分,而廚柜企業(yè)的服務(wù)也正趨于規(guī)范化、人性化。

關(guān)鍵詞: 廚柜產(chǎn)品企業(yè)標準色 品牌LOGO新材料

隨著社會文明程度的不斷提高,人們已經(jīng)越來越注重追求更高的生活品位,對生活中的各個方面都提出更高的要求。與生活最貼切的居室裝飾環(huán)境自然成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。而在居室裝飾環(huán)境中,除了大家都一貫重視的客廳、餐廳的設(shè)計以外,廚房設(shè)計也越來越受到住家的重視。廚柜品牌專賣店自然成為居室裝修必光顧的商業(yè)場所。抓住顧客的眼球,給顧客留下深刻印象,這就對品牌廚柜專賣店的設(shè)計提出了新的要求。

廚柜產(chǎn)品市場的不斷成熟,使得世界各國的知名品牌不斷走進我們的視線,同時也給國內(nèi)品牌以壓力,使得國內(nèi)品牌逐漸開始注重品牌形象并加大宣傳力度。通過國際交流,先進的國際設(shè)計理念使得我們的理念得到了不斷更新,設(shè)計思維也不斷開闊,特別是對品牌的形象塑造不斷推陳出新,不斷消費者的觀念。然而,一個優(yōu)秀的廚柜品牌形象的建立和擴展并不是一件容易的事,需要投入大量的精力和財力。就拿最直觀的店面設(shè)計來說,都是經(jīng)過深思熟慮的。消費者不難在每個城市的裝飾城中見到一些國內(nèi)知名品牌,如科寶·博洛尼、金牌等。它們不但擁有先進的設(shè)計理念和優(yōu)良的產(chǎn)品,各地的專賣店店面裝飾風格也給顧客留下了深刻的印象。

一、企業(yè)標準色

企業(yè)標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標準字體及宣傳媒體專用的顏色,具有明確的視覺識別效應(yīng),因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。一個品牌就像一個人一樣,具有不同的性格和取向,在廚柜連鎖專賣店的形象設(shè)計中,企業(yè)標準色的選擇由符合品牌店自身的特點來決定。

廚柜設(shè)計界有“南金牌,北博洛尼”之說,科寶·博洛尼作為廚柜專賣行業(yè)的一線品牌,在專賣店的色彩選擇上往往以黑、白、灰簡潔的三色搭配為基調(diào),再點綴上晶瑩剔透的水晶燈來襯托廚柜的鮮艷、明快。而在實木廚柜展示時,則用歐式的古典吊燈,精致的歐式燭臺和裝飾烘托出傳統(tǒng)懷舊的實木廚柜的典雅和含蓄。兩種不同的材質(zhì)款式,加之各顯其長的對應(yīng)背景裝飾,都散發(fā)出獨特的魅力。且同處于相同展廳的兩種風格并不給人以混亂、矛盾的跳躍感,而是利用空間的分割,將展廳自然地分為兩個半透式的處理,中間利用過度的裝飾手法,以休息區(qū)將兩者對比弱化,使兩者既對立又統(tǒng)一;金牌廚柜則以溫暖的淺咖啡色、黑色和象牙白色為主調(diào),運用簡約的造型裝飾設(shè)計,在襯托出現(xiàn)代感的簡約設(shè)計風格的同時,又不失溫馨,很微妙地體現(xiàn)出金牌廚柜設(shè)計人性化的一面。實木廚柜展區(qū)在溫馨的光線下,更顯其高貴典雅,整個區(qū)域環(huán)境是那么平靜柔和,絲毫沒有突兀的感覺。展廳設(shè)計并沒有刻意利用設(shè)計方法將兩種風格的廚柜展示進行分割,而是通過通道直接相連,身在其中并沒有任何的跳躍感,達到了和諧的設(shè)計要求。

二、品牌LOGO

標志的由來,可以追溯到上古時代的“圖騰”,其后衍生為戰(zhàn)爭和祭祀的標志,待國家產(chǎn)生后又演變?yōu)閲臁?在現(xiàn)代則成為精心設(shè)計具有高度實用性和藝術(shù)性的標志,已被廣泛運用于各社會領(lǐng)域,對品牌的形象發(fā)揮著巨大的作用。同樣,各大廚柜品牌也在大力宣傳和塑造品牌形象。

在日益加強的品牌競爭中,一個企業(yè)的LOGO是否既能完全體現(xiàn)出企業(yè)的形象特色,又能具有相當?shù)囊曈X沖擊力,讓人眼前一亮,對企業(yè)的發(fā)展和宣傳方面會有很大的幫助。廚柜品牌標志形象上符合企業(yè)標志由復雜到簡約的發(fā)展軌跡,意義上由僅為標識和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過渡。科寶·博洛尼選用黑色為底色,加以白色斜黑粗體英文“Boloni”和中文“科寶·博洛尼”形成其品牌LOGO,簡潔大方,更自然地體現(xiàn)出科寶·博洛尼是意大利專業(yè)家居品牌,來自意大利時尚產(chǎn)業(yè)腹地Brescia(布雷西亞),從而使博洛尼產(chǎn)品充滿濃郁的歐洲前沿時尚氣息?？茖殹げ┞迥崾遣┞迥崞炫炏碌膬纱笃放浦?。金牌廚柜同樣以黑色為底,金色大寫“G”為中心,環(huán)繞金色“GOLDHOME”字樣,加上金色黑體“金牌廚柜”,共同構(gòu)成其品牌LOGO,恰當?shù)伢w現(xiàn)出金牌專業(yè)廚柜品牌莊重典雅的產(chǎn)品定位。

三、新材料在廚柜設(shè)計中的運用

新科技、新技術(shù)為廚柜材料開闊了天地,廚柜材料大體包括五種:柜體材料、門板材料、臺面材料、五金材料、電器材料。其中電器材料已經(jīng)發(fā)展成熟,而其他的四個部分則分類較多。

1.柜體

20世紀90年代初,我國櫥柜的柜體基本由中密度板而成,原材料是廢料粉碎、廢紙和膠水,既笨重又不環(huán)保?，F(xiàn)在仍有少數(shù)低端廠家在使用,但縱觀進口櫥柜和國內(nèi)知名櫥柜廠家,無一再使用中密度板制作柜體,取而代之的是刨花板,標準的柜體材料采用三聚氫氨刨花板。三聚氫氨刨花板是把天然原木裁切,粉碎為有規(guī)格的小狀,加上環(huán)保膠水,經(jīng)高溫、高壓精制而成。再有就是愛家板,是EGGER設(shè)在歐洲的工廠生產(chǎn)的,它擁有世界上最先進的現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線和嚴格的質(zhì)量檢驗體系。EGGER是世界上第一個獲得ISO9001/EN29001質(zhì)量認證證書的板材制造商,所有的愛家板都是按照國際通行的DIN標準進行嚴格的測試和檢驗,完整的質(zhì)量保證體系保證了愛家板具有良好的內(nèi)在品質(zhì):表面平整、不易變形。同時,愛家板也是一種綠色環(huán)保產(chǎn)品,外形和功能的和諧統(tǒng)一使產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)得到完美的體現(xiàn)。

2.門板

(1)愛家板,簡稱MFC,是歐洲櫥柜廠主要采用的門板之一,已經(jīng)被中國櫥柜界廣泛采用,具有不變形、色澤鮮艷、耐磨耐腐蝕的優(yōu)點,而且價格適中。配上同色封便條,給人一種混為一體的視覺效果。愛家板有幾百種顏色。

(2)鋁合金鑲柜愛家板,愛家板上四面包鋁合金邊。

(3)免功能拉手愛家門板,在愛家門板上部加上免功能拉手。(門板邊緣鑲的那種鋁合金條,就是直接可以作為拉手用的。

(4)愛家門板鋁合金鑲柜加免功能拉手(左、右、下鋁合金包邊上部免功能拉手),是目前最新的款式。

(5)水晶板:小作坊的廠家,用的有機玻璃,規(guī)范的廠家用的是壓克力,目前只有臺灣進口。(細木攻板+白色防火板+水晶板)

(6)迪固鑲柜門板:邊框全部進口(比利時)。環(huán)保、造型立體。該廚門豐富了櫥柜的設(shè)計,起到了積極的作用。深受一部分人的喜愛,這種門板在歐洲比較流行。

(7)模壓門板:(亞光)是歐洲最常用的門板之一。面模PVC做貼面,中密度可加工成各種型狀,經(jīng)高溫熱壓成型。面模有國產(chǎn)/進口之分,一般從韓國、日本、德國進口。進口/國產(chǎn)區(qū)別在于面模的厚與薄,及耐磨性。

(8)烤漆門板:中密度加油漆,不太適合于廚房的門板,因為中國廚房的環(huán)境很特殊,再好的油漆門板也必須每天經(jīng)過“油煙的洗禮”,所以再好的油漆在廚房也會變色。

(9)高光模壓門板:它是真正代替烤漆門板的一種最新材料,面模目前只有從德國進口。

(10)鋁飾面凸凹面板,是目前最高檔的一種門板。和西德板差不多,區(qū)別在于西德板要進行2次加工(防火板貼面),而鋁飾面是直接一次加工成型的。是目前在成型板上最好最高檔的一種。

(11)實木:進口的品牌有意大利、西班牙的。一般情況,實木適用于9m2以上,如果是開放式的廚房,至少有7m2以上可以適用。

3.臺面

目前主要的臺面材料有人造石、天然石材。人造石如亞克力、石英石等,優(yōu)點是無縫拼接,任意造型,環(huán)保,容易修補,缺點是容易斷裂,中外品牌無不例外。天然石材因其加工配合困難種種問題,已經(jīng)逐漸退出廚柜臺面主流。

四、廚柜產(chǎn)品設(shè)計在室內(nèi)設(shè)計中的地位日益加強

廚柜設(shè)計已經(jīng)成為室內(nèi)裝飾設(shè)計的一個重要組成部分。廚柜企業(yè)的服務(wù)正趨于規(guī)范化、人性化。在進行室內(nèi)設(shè)計的同時,廚柜公司的設(shè)計師便已經(jīng)和室內(nèi)設(shè)計師合作,按照室內(nèi)設(shè)計師的設(shè)計思路與設(shè)計要求,與各種室內(nèi)輔助工程系統(tǒng),如凈軟水系統(tǒng)、新風系統(tǒng)、中央空調(diào)系統(tǒng)、地熱系統(tǒng)、視聽系統(tǒng)等之間的設(shè)計協(xié)調(diào),并在此基礎(chǔ)之上,再對廚柜的造型風格、人體工學標準、材料環(huán)保和細節(jié)上加以獨到設(shè)計,結(jié)合自己的專業(yè)和經(jīng)驗,共同完成廚房空間的設(shè)計,并伴隨室內(nèi)施工的進展進行有序的施工,直至整套室內(nèi)工程結(jié)束,為整套室內(nèi)設(shè)計增光添彩。