中國移動電視市場逐步走向繁榮

張彩霞

隨著中國三大電信運營商相繼開通了3G服務(wù)，高帶寬的特征為視頻傳輸提供了新的可靠平臺。而移動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再次成為業(yè)界的焦點。

何為移動電視

顧名思義，就是在移動設(shè)備上看電視節(jié)目，而提供這一功能的電子產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。則為電子業(yè)者提供了新的商業(yè)契機。目前，許多國家和地區(qū)都相繼開通了移動電視服務(wù)(見表1)。

“移動電視”在國際國內(nèi)一般是指以手持型接收機和地面波數(shù)字電視接收機(包括DVB-T、CMMB等標(biāo)準(zhǔn))為主要終端的新型電視形式。手持型主要是面對個人，而地面數(shù)字電視則是面向家庭和移動車輛。

移動電視針對的是一個特殊的群體——移動人群。移動電視的終端可以是手機、PDA、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦、車載等，但是主要以手持型和車載型為主。其受眾是在移動的交通工具上(如公交車、出租車、渡輪等)、公眾聚集場所里(候車室、候機樓、候診室等)短暫停留的人群。這部分人群處于傳統(tǒng)電視覆蓋的盲區(qū)，是移動電視主要的服務(wù)對象。

因此，移動電視的誕生不僅僅是電視覆蓋面的擴大，更是電視產(chǎn)業(yè)鏈的巨大延伸。移動電視獨特的傳播優(yōu)勢造就了誘人的廣闊前景。正等待著人們?nèi)ラ_掘和利用。

移動電視業(yè)務(wù)發(fā)展的步聚

根據(jù)不同國家和地區(qū)發(fā)展移動電視的經(jīng)驗和過程，可以總結(jié)出以下四個主要步驟：

(1)移動電視的第一個目標(biāo)是地鐵、公交車上的乘客；

(2)第二個目標(biāo)將是出租車公務(wù)車和私家車；

(3)第三個目標(biāo)就是火車、長途汽車、飛機和輪船；

(4)第四個目標(biāo)是手機電視。歐洲的手持式移動電視領(lǐng)域走在了前面。制定了傳輸標(biāo)準(zhǔn)DVB-H。

目前，中國移動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也正是按照這樣的步驟展開。

中國移動電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐步展開

廣電總局科技司副司長曾慶軍在“數(shù)字電視中國峰會”上透露，2009年廣電將完成CMMB手機電視在337個城市的基本覆蓋；2010年實現(xiàn)全國百強縣的基本覆蓋；201 1年完成337城市和全國百強縣的優(yōu)質(zhì)覆蓋，并實現(xiàn)5億以上用戶覆蓋。

在奧運前夕，廣電總局向北京奧組委贈送了1000臺采用CMMB標(biāo)準(zhǔn)的移動電視接收終端。奧運期間，在建設(shè)有CMMB試驗網(wǎng)絡(luò)的37個城市內(nèi)，只要從市場上購買一個具有CMMB接收芯片的終端。就可以免費接收到7—8套電視節(jié)目和3--4套廣播節(jié)目。

2008年底，廣電完成了一項讓人吃驚的大動作——招標(biāo)。廣電總局通過中國政府采購網(wǎng)公布了CMMB終端集采招標(biāo)結(jié)果，有120家左右終端企業(yè)參與投標(biāo)，其中，聯(lián)想、中興、海信、天語等33多家手機廠商中標(biāo)。參加競標(biāo)的廠商除三星、LG之外，其余基本都是國產(chǎn)廠商，聯(lián)想、愛國者、中興、海爾、長虹等均參與了竟標(biāo)。此次集采總量大約100萬部CMMB終端，終端品種并不只限于手機，還包括MP4、GPS、PMP等。

奧運期間，CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋了國內(nèi)37個城市，但移動電視服務(wù)并未真正全面開展起來。直到今年春節(jié)后，關(guān)于CMMB的消息再次傳出：廣電總局支持的首個CMMB商業(yè)運營城市已選定上海，目前確定包月20元，收看7套節(jié)目。東方明珠旗下的上海文廣手機電視有限公司成為上海CMMB運營商。CMMB主要為7寸以下小屏幕便攜設(shè)備提供廣播電視節(jié)目的服務(wù)。包括手機、PDA、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦等。CMMB的網(wǎng)上營業(yè)廳也即將完成，屆時，用戶可以通過它進行業(yè)務(wù)受理、付費訂購等自助服務(wù)。提供的收視內(nèi)容還將進行加密，加密時間定于3月份，加密以后，用戶只需到CMMB體驗店或指定的銷售網(wǎng)點購買專用的接收終端并辦理業(yè)務(wù)即可收看。

3月21日，CMMB運營總公司與6個省級廣電機構(gòu)隆重簽署了合作協(xié)議。這6家省級運營主體分別為海南、湖南、河北、陜西、寧夏和廣西。這是繼今年1月，總公司與四川、山東、河南、天津、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、云南、上海各省級運營主體簽約后的又一次隊伍壯大，使CMMB全國省級運營商擴展到了16家。

CMMB標(biāo)準(zhǔn)逐步形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

由于支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)的廣電部門擁有電視節(jié)目源，因此圍繞著CMMB標(biāo)準(zhǔn)。上下游廠商的積極性都被充分調(diào)動起來。

諾達(dá)咨詢《2009中國CMMB移動電視產(chǎn)業(yè)研究報告》認(rèn)為到2009年國內(nèi)CMMB移動終端預(yù)計達(dá)到860萬部，到2010年預(yù)計達(dá)到2400萬部。這樣2009年預(yù)計至少需要900萬片CMMB芯片，2010年預(yù)計至少需要2500萬片CMMB芯片，這將給當(dāng)前CMMB芯片廠商及潛在的CMMB廠商帶來巨大的發(fā)展機遇(見圖1)。

越來越多符合CMMB標(biāo)準(zhǔn)的解碼芯片相斷亮相，目前這些廠商已經(jīng)達(dá)到了13家之多(見表2)。

當(dāng)前對于CMMB芯片廠商最主要的任務(wù)就是，一方面加大芯片的產(chǎn)能，迎接CMMB芯片巨大需求的到來；另一方面應(yīng)當(dāng)加大在芯片技術(shù)上的進一步完善，研發(fā)出能耗更低。功能更強、成本更低的CMMB芯片，迎接國內(nèi)外芯片廠商的競爭。

結(jié)論

自移動電視出現(xiàn)以來，其巨大發(fā)展前景吸引了各路諸侯攻城略地。各種標(biāo)準(zhǔn)制式讓人眼花繚亂。目前。移動電視還只是被視為廣播電視的重要補充核移動通信的增值服務(wù)。雖然它貌不驚人。但是隨著時間的推移，它的地位會越來越高，應(yīng)用價值也會越來越大。