發(fā)展地方廣播電視　推進新新型農(nóng)村建設

劉　瑾

農(nóng)村廣播電視是農(nóng)民快捷了解黨的方針、政策和科學技術的重要媒介，它對于加強基層組織建設、構建和諧農(nóng)村具有重要意義。在新農(nóng)村建設中，發(fā)展地方廣播電視事業(yè)，既是作為黨和人民喉舌應該履行的職責，也是農(nóng)民朋友的呼聲和愿望。地方廣播電視媒體在新農(nóng)村建設中有著不可替代的獨特優(yōu)勢，那么，如何更好的發(fā)揮地方廣播電視在建設新農(nóng)村中的宣傳作用呢？

一、轉變觀念，提高認識，全力推進廣播電視事業(yè)發(fā)展

農(nóng)村廣電站要站在構建和諧社會、建設新農(nóng)村的高度來認識農(nóng)村廣播電視事業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要地位和重要作用，把廣播電視事業(yè)當作一項社會效益深遠、經(jīng)濟效益明顯的大產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，以抓產(chǎn)業(yè)的理念、決心和措施來抓廣播電視事業(yè)的擴展，把廣播電視事業(yè)辦成惠澤群眾、服務黨政的陽光產(chǎn)業(yè)。圍繞發(fā)展這第一要務，積極轉換角色，盡快從“主管者”進入“服務者”角色，配合行業(yè)主管部門共同推進廣播電視事業(yè)發(fā)展，促進新農(nóng)村建設快速健康發(fā)展。

二、精心策劃，注重廣播電視在新農(nóng)村建設中的的服務性和實用性

廣播電視宣傳的載體是節(jié)目欄目。隨著新農(nóng)村建設的開展，宣傳報道的內(nèi)容更加豐富多彩。

由于文化程度、生活環(huán)境和年齡層次等諸多因素的影響，農(nóng)民群眾大多喜歡通俗易懂、貼近生活、有實用價值的廣播電視節(jié)目，希望通過媒體對生產(chǎn)或生活有幫助?？筛鶕?jù)農(nóng)民朋友的需求，推出一些鄉(xiāng)土味濃郁、貼近農(nóng)民群眾的“建設新農(nóng)村”節(jié)目。另外，增加技術類、知識類節(jié)目，為農(nóng)民朋友增收致富出謀劃策。農(nóng)民群眾希望廣播電視節(jié)目能把道理說得明白一點，把科學技術傳播得具體一點，把致富典型介紹得及時一點。因此，在拓展宣傳報道內(nèi)容的同時，應按照“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”原則，不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、宣傳方法、宣傳形式和宣傳手段。要邀請有關專家或已成功致富的種養(yǎng)大戶進行技術類、知識類節(jié)目講座，以滿足農(nóng)民求知求技的欲望。緊緊圍繞農(nóng)民的疑惑，解答農(nóng)民的提問，給農(nóng)民朋友一個說話的空間。農(nóng)民在生產(chǎn)中遇到困難和問題，可以去信去電咨詢。針對農(nóng)民的提問，及時給農(nóng)民朋友作出解釋和答復。再次，要辦好文化娛樂類的節(jié)目，滿足農(nóng)民朋友精神文化需要。就目前情況來看，農(nóng)村的文化生活還是比較枯燥的，農(nóng)民盼望廣播電視能帶給他們豐富多彩的文藝節(jié)目，以充實他們的精神生活?！霸缟下犽u叫，白天聽鳥叫，晚上聽狗叫”，這是許多農(nóng)民日常生活的真實寫照，也從一個側面折射出當前農(nóng)村文化的單調(diào)與乏味。新農(nóng)村文化建設與全面建設小康社會的目標要求還存在一定的差距。對此，地方廣播電視單位，應承擔起責任和義務，利用媒體平臺提供資源，為農(nóng)村文化生活的改善出一份力。

三、以社會事業(yè)建設為抓手，報道好涉及農(nóng)民切身利益的事情

包括發(fā)展農(nóng)村義務教育，推進城鄉(xiāng)義務教育的均衡發(fā)展，提高農(nóng)民醫(yī)療保障水平，解決農(nóng)民看病難、看病貴問題；建立農(nóng)村社會救助和保障體系，完善農(nóng)村“五保戶”、病殘者供養(yǎng)和救助制度等。要加大對農(nóng)村生活的廣度報道，敢于把農(nóng)村中經(jīng)濟糾紛、婚姻糾紛、風俗糾紛、干群糾紛、治安糾紛、家族勢力糾紛等問題進行適當報道并加以正確引導。

四、深化改革，加強管理，不斷提高廣播電視產(chǎn)業(yè)的效益

充分發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用，痛下決心，，建立符合市場經(jīng)濟規(guī)律的政企分開、產(chǎn)權明晰、權責明確的市場化運作機制，徹底解決束縛廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制性障礙。統(tǒng)籌調(diào)濟技術力量，促進廣播電視產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展；建立市場化的分配機制和競爭機制，充分調(diào)動從業(yè)人員的積極性。

五、增加新聞資訊的信息量和時效性，解決信息不暢和滯后問題

地方廣播電視對生活在農(nóng)村的廣大農(nóng)民來說，是他們了解外界、獲取信息的主要渠道。在市場經(jīng)濟面前，他們只有靠信息靈敏尋找致富路子，研究經(jīng)營策略。有用的信息能夠對生產(chǎn)起到很好的指導作用，一條有用的信息就是一個致富好點子，可以使農(nóng)民少走許多彎路。在市場經(jīng)濟的今天，如果農(nóng)民還是一味地按照傳統(tǒng)慌里慌張盲目生產(chǎn)，勢必造成不必要的損失。在廣大農(nóng)村，由于信息不靈、銷路不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)的事情經(jīng)常發(fā)生，進而出現(xiàn)銷售難問題。地方臺的節(jié)目要正確引導和幫助農(nóng)民了解市場、認識市場、走向市場，必須向農(nóng)民傳遞有效的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息以幫助他們開闊眼界。應增加信息資訊類的節(jié)目，不僅介紹本地的經(jīng)濟信息和市場行情，同時也要介紹周邊縣市乃至全省、全國的經(jīng)濟信息和市場行情，使農(nóng)民群眾及時了解外面的世界，增長知識，拓寬思路。如鞍山市廣播電視臺最近開辦了《信息窗》欄目，定期向農(nóng)民發(fā)布國內(nèi)、國際上有關農(nóng)業(yè)方面的新技術、新信息，欄目中包括項目動態(tài)、市場行情、前景分析、供求信息等內(nèi)容。就是很好的例子。

六、爭取項目，破解發(fā)展資金“瓶頸”問題

發(fā)展資金不足是農(nóng)村廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的一個制約因素。當前，國家正在實施西部地區(qū)農(nóng)村廣播電視發(fā)展項目，將無償為邊遠、落后的自然村提供一定價值的廣播電視配套設備。要積極主動爭取項目，按政策要求落實好地方配套資金，早爭取、多爭取項目，彌補發(fā)展資金不足的問題。

總之，必須站在全局的高度，轉變觀念，提高認識，加強管理，貼近實際，大力發(fā)展農(nóng)村廣播電視事業(yè)，推進新農(nóng)村建設快速健康發(fā)展?！?/p>