新聞策劃在電視新聞節(jié)目制作中的重要作用

黃文靜

摘 要：在電視新聞節(jié)目的制作中，新聞策劃發(fā)揮著重要作用。本文首先分析了新聞策劃在電視新聞節(jié)目中制作的必要性，之后研究了新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用。

關(guān)鍵詞：新聞策劃 電視新聞節(jié)目 作用

1.引言

新聞策劃一詞是在繼“策劃”一詞進(jìn)入社會(huì)生活之后出現(xiàn)的，因此對(duì)新聞策劃的理解必須建立在對(duì)“策劃”理解的基礎(chǔ)之上。一般認(rèn)為，“‘策劃是一種程序，本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。”基本上所有的策劃都是關(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事物作當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)作，如何做，誰(shuí)來(lái)做。據(jù)此來(lái)說(shuō)，新聞策劃也是根據(jù)新聞事實(shí)的發(fā)生決定自己要做什么，怎么做。

2.新聞策劃的必要性

自從新聞業(yè)內(nèi)實(shí)施精品戰(zhàn)略之后，新聞策劃成了一個(gè)最大的熱門話題。新聞媒體也產(chǎn)生這樣的共識(shí):新聞的策劃不僅是可行的，而且是應(yīng)該的，是出新聞精品的重要手段。目前，新聞報(bào)道同質(zhì)性的日趨嚴(yán)重，要求新聞從業(yè)者必須探索一種新的道路，來(lái)加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。獨(dú)特的新聞報(bào)道作為媒體自身一個(gè)重要標(biāo)志，就要求必須對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道進(jìn)行先期的策劃，在這一過(guò)程中也體現(xiàn)出新聞策劃的必要性。

面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，新聞策劃是媒體加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)的要求。隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體正在以異常迅捷的速度向前發(fā)展，猛烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體。激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)促使新聞媒體和新聞傳播發(fā)生很大變化，其中重要的一點(diǎn)是新聞策劃的作用被顯現(xiàn)出來(lái)。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體無(wú)法在時(shí)間上搶先，只能通過(guò)在新聞報(bào)道中的精心策劃，尋找新聞事實(shí)的獨(dú)特角度，提高媒體的獨(dú)創(chuàng)性，樹立媒體的整體形象，最大限度地開發(fā)新聞資源，以更多更好的報(bào)道吸引受眾，從而樹立媒體自身的品牌效應(yīng)。

新聞策劃是媒體追求報(bào)道效果的重要途徑，也是媒體自身發(fā)展的需要。人們?nèi)魏斡幸庾R(shí)的活動(dòng)都是有目的的，新聞策劃也不例外。設(shè)想一篇沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃的新聞被報(bào)道出來(lái)，它既沒(méi)有考慮受眾的利益和興趣，也沒(méi)有明確的目標(biāo)和正確的輿論導(dǎo)向，這必定是一次不成功的新聞報(bào)道，不僅談不上社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益，也不利于媒體自身的發(fā)展。媒體根據(jù)自身的定位，對(duì)相關(guān)的新聞事實(shí)進(jìn)行策劃，不僅能夠吸引受眾更多的關(guān)注，更能讓媒體促進(jìn)自身的發(fā)展。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，媒體發(fā)展要求任何一個(gè)媒體都要在新聞策劃上下功夫，任何一個(gè)媒體工作人員都要學(xué)會(huì)策劃、搞好策劃，把新聞傳播工作搞得更好。對(duì)于每一個(gè)新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論在文字編寫、攝影、攝像、計(jì)算機(jī)方面，還是在把握導(dǎo)向、新聞敏感、新聞采寫方面，都有很好的功底，新聞策劃能力的提高能使他們學(xué)到更多的本領(lǐng)，得到更大的提高。傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)新聞策劃，經(jīng)常策劃一些重大報(bào)道，可以讓編輯、記者進(jìn)入許多新的領(lǐng)域，在艱苦的調(diào)查、研究和思考中得到鍛煉。

3.新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

在判斷新聞報(bào)道的策劃是否成功時(shí)，不僅要看其產(chǎn)生的社會(huì)效果如何，更重要的是要立足于客觀存在的基本事實(shí)，在真實(shí)性的基礎(chǔ)上運(yùn)用夾敘夾議、抒情、評(píng)議等多種表現(xiàn)手法，融新聞、評(píng)論、專題、記錄片等各種電視表現(xiàn)手段于一體的觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視報(bào)道形式。對(duì)于一些新聞?lì)}材的策劃，“特別是那些具有理論意義和歷史意義的重大報(bào)道，更要策劃到位、采訪到位、編輯到位、點(diǎn)題到位，經(jīng)得起推敲”。

第一，能夠深入的挖掘信息。策劃，可以集眾人智慧，從不同角度去觀察、分析、判斷其新聞素材，幫助記者廓清思路，深化主題，選準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)，使報(bào)道令人耳目一新。獲2001年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《洞庭湖長(zhǎng)大五分之一》就是一個(gè)成功策劃的典型例子。記者在采訪中了解到實(shí)施平垸行洪、退田還湖后，洞庭湖蓄洪能力增加了27億立方米，蓄水面積擴(kuò)大554平方公里的信息后，向報(bào)社總編輯匯報(bào)了情況。老總對(duì)這一信息極為重視，根據(jù)他們所掌握的洞庭湖對(duì)長(zhǎng)江調(diào)蓄洪水功能的歷史背景，立即判斷出這是一個(gè)極具開掘價(jià)值的線索。隨后同記者一道，深入湖區(qū)，實(shí)地采訪，反復(fù)推敲，幾易其稿，寫出了洞庭湖由大變小、由小成險(xiǎn)、險(xiǎn)終得治的歷史變遷，展示了湖南決策層對(duì)待尊重自然規(guī)律、人與自然和諧相處這一重大主題的積極務(wù)實(shí)態(tài)度。

第二，能夠增強(qiáng)新聞傳播效果。對(duì)于媒體或一篇報(bào)道來(lái)說(shuō)，策劃與否效果大不一樣；策劃水平的高低，對(duì)受眾的影響也不相同。中山艦是中國(guó)近代史上一件具有象征性的物證，它的打撈出水相關(guān)媒體重視程度自不必細(xì)說(shuō)。1997年1月29日，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》以“對(duì)一段歷史的打撈”為軸心，用近一個(gè)版的篇幅，刊登了與中山艦有關(guān)的人和事在打撈現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)和回顧，生動(dòng)具體，軼聞初現(xiàn)，往事鉤沉，文化內(nèi)涵很深，很有感染力。假如在通欄標(biāo)題下，以會(huì)議消息形式報(bào)道打撈現(xiàn)場(chǎng)儀式，再配以專訪以及花絮，雖無(wú)過(guò)錯(cuò)，但政治性色彩偏濃。對(duì)于紀(jì)念孫中山這樣一位中華民族的世紀(jì)偉人，凝聚海內(nèi)外華人的民族血脈，這種策劃效果顯得技高一籌。

第三，可以引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。突發(fā)性是新聞的一大特點(diǎn)，尤其在高科技、信息化、經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，突發(fā)性事件明顯增多。突發(fā)性新聞往往就“特別需要精心、周密的策劃，才能正確地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用”。2008年5月12日的汶川大地震事發(fā)突然，究竟是多大級(jí)別的地震？傷亡情況和災(zāi)區(qū)受損情況如何？救助行動(dòng)怎樣開展？這些都是人們迫切想知道的。很快，新華社做出了具有動(dòng)態(tài)性、宏觀性和學(xué)術(shù)性的策劃，從報(bào)道的指導(dǎo)思想、調(diào)研著力點(diǎn)、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向等進(jìn)行總體部署，通過(guò)新華網(wǎng)站滾動(dòng)播發(fā)最新消息，以及中央電視臺(tái)的實(shí)時(shí)全天候現(xiàn)場(chǎng)直播，逐步解答了民眾所關(guān)心的問(wèn)題，穩(wěn)定了民眾情緒，也向世界宣布了中國(guó)對(duì)突發(fā)事件的處理能力。

第四，新聞策劃可以使新聞報(bào)道有自身的側(cè)重點(diǎn)。沒(méi)有重點(diǎn)，就無(wú)法凸顯事物的價(jià)值與內(nèi)涵，新聞需要尋找重點(diǎn)，策劃就是為了突出重點(diǎn)。事實(shí)上，也只有重點(diǎn)突出的報(bào)道，才會(huì)給受眾留下深刻的印象。2003年初，當(dāng)湖北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在新階段需要新思維激發(fā)活力，沖破僵局時(shí)，《湖北日?qǐng)?bào)》率先策劃了一個(gè)具有戰(zhàn)略性的選題:從“數(shù)字看湖北”的比較，到“來(lái)一次思想大解放”的討論，抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與觀念更新和新聞?wù)_導(dǎo)向的結(jié)合點(diǎn)，也抓住當(dāng)前湖北政治經(jīng)濟(jì)工作的“牛鼻子”，對(duì)推動(dòng)中部地區(qū)的變革起到了積極引導(dǎo)作用。尤其是“咸安鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理體制改革”、“到底誰(shuí)在缺位?”、“看浙江想湖北札記”等系列報(bào)道的推出，以具體事物為觀察點(diǎn)去透視和展現(xiàn)大主題、深層次，體現(xiàn)了傳媒人的一番匠心。

4.小結(jié)

策劃需要特定的表現(xiàn)形式，但不能一味追求功利的形式主義。由于新聞策劃本身是為了從另外的角度去對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行自我創(chuàng)新。但是，過(guò)分強(qiáng)化“與眾不同”，就可能變成帶有功利化傾向的形式主義。違反新聞報(bào)道規(guī)律去做新聞，不僅不能得到預(yù)想的效果，反而會(huì)使媒體因報(bào)道不實(shí)影響自身的榮譽(yù)。此外，過(guò)分強(qiáng)化新聞策劃的作用，容易使新聞從業(yè)者缺乏新聞敏感性，對(duì)一些“自然存在”的新聞線索顯得被動(dòng)。因此應(yīng)該做新聞策劃與新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的結(jié)合，讓新聞事實(shí)始終成為新聞從業(yè)者注重的，而不僅僅是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。◆

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