Ｊｕｓｔ　Ｇｏｌｄ：只為真女人

周娟娟

2008年4月2日，Just Gold(鎮(zhèn)金店)在北京東方廣場舉行了國內(nèi)首家概念店的閃耀揭幕盛典。18年的時間，Just Gold憑借突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計和行銷策略，已然成為新派金飾的領(lǐng)軍人。

在香港，真正讓人過目不忘的黃金飾品，不是Cartier，也不是Bvlgari，而是Just Gold。一個成功的品牌都有一個人性化的品牌精神去和目標消費群溝通，Just Gold的靈魂就是“真女人”——為真女人復(fù)雜而又多姿的個性，締造時尚獨特的風(fēng)格。

是嫁妝也是時裝

“情場如戰(zhàn)場，結(jié)婚這一天，新娘子當(dāng)然應(yīng)該以勝利者的姿勢壓住全場。這就是愛情的能量?！盝ustGold對愛的全新注解深深地打動著每一個人。新娘如花蕊般被包裹在花朵樣式的婚紗中央，脖子上設(shè)計大膽的項鏈時尚美艷，千足金通花的花瓣，鮮紅的奧地利水晶點綴其間，新娘的嬌羞在金飾的映襯下如鮮花般動人。Just Gold的平面廣告讓人不由得贊嘆：美麗，可以如此有爆發(fā)力。

Just Gold的黃金都是一口價，算起來加工費可能比黃金本身還貴。不過想著結(jié)婚是最幸福的時刻，而且Just Gold時尚的款式不論是搭配婚紗或晚禮服都同樣艷麗。一句“既是嫁妝也是時裝”，總能讓人忽略不菲的價格。

擁有Just Gold的人是幸福的，而Just Gold本身則是幸運的。因為它的成長幾乎占盡了天時、地利、人和。

1991年，在香港人的心目中，黃金首飾幾乎只用于嫁妝，一成不變的造型決定了金飾的命——一次使用，永存箱底。追求時尚的年輕女性，為什么不能將黃金作為日常的裝飾?從美國留學(xué)回來的吳毅看準了這個市場空缺，志在把純金首飾從只能壓箱底的角色中解放出來，打造一個時尚金飾品牌。吳毅的父親吳鎮(zhèn)科從1976年就開始經(jīng)營個人珠寶店。當(dāng)時的“鎮(zhèn)科珠寶”只賣鉆石、紅寶石等名貴珠寶，客戶群都是香港本地的富豪。吳毅想打造一個時尚黃金品牌的想法得到了父親的支持。借助父親珠寶店的工藝大師，吳毅推出了全新的黃金飾品。新開發(fā)的產(chǎn)品將傳統(tǒng)的黃金重新設(shè)計，與西方的打磨工藝相結(jié)合，即便還是龍鳳的圖案，也能給人耳目一新的感覺。鎮(zhèn)科珠寶店專門開設(shè)了一個柜臺進行新產(chǎn)品的市場測試。沒有鋪天蓋地的廣告，前期試水市場完全依靠產(chǎn)品本身的吸引力。但隉慢地，“鎮(zhèn)科珠寶里的黃金首飾和別家的很不一樣，非常時尚?！钡脑拏鏖_了。顧客口口相傳，竟然讓這個不起眼的新產(chǎn)品柜臺前人滿為患。

在一片叫好聲中，吳毅將純金首飾的業(yè)務(wù)從鎮(zhèn)科珠寶中獨立出來創(chuàng)立了Just Gold品牌。

一起“真”女人

集團總裁吳毅看準的是時機。而鎖定目標消費群，并讓她們心甘情愿地掏錢買單的則是JustGold的行政總裁鐘倩儀。

鐘倩儀接手Just Gold后，她首先想到的是，黃金是東方女人最想擁有的首飾。在過去，女人要擁有它，常是被動地等待男人相贈?，F(xiàn)在，很多女人獨立而自信，她們有自己的經(jīng)濟實力，為什么不能在自己想擁有的時候就擁有?心血來潮，就把自己喜愛的金飾買下。

Just Gold適當(dāng)?shù)貍鬟f了品牌對這個群體的解讀，“真女人”就是JustGold創(chuàng)造出來描述這群人的名詞。

循著這份對東方女性心理的切身體會和研究，眾多打破傳統(tǒng)的廣告應(yīng)運而生。無論是洗手間里補妝的秘密，還是非洲大草原中的狂野，畫面中毫無例外地展示著全新的女性形象和黃金風(fēng)尚。

Just Gold在名人營銷方面也很精到。當(dāng)素有黃金行業(yè)“奧斯卡”之稱的“黃金暢想”金飾大賽來到中國，作為主辦方的Just Gold就力邀了幾位名女人作為嘉賓設(shè)計師。

清純可人的影視新星高圓圓、爽朗大氣的服裝設(shè)計師馬艷麗、知性優(yōu)雅的主持人楊瀾、遠離公眾的跳水皇后高敏、積極活躍的時尚名流靳羽西，這5個完全不同領(lǐng)域不同個性的女人因為Just Gold而走到了一起。她們身體力行，根據(jù)大賽“真女人”的主題。各自設(shè)計一款金飾，展示自己心目中“真女人”的不同涵義。

當(dāng)“真女人”發(fā)展到表現(xiàn)女人多面性的層面時，王菲就成了最好的代言人。性感但不妖冶的形象、標新立異的曬傷妝、空靈的唱腔、獨立有主見的個性，王菲就是一個“真女人”的楷模。無論是工作中的認真，還是感情上的真誠，無不傳達著“真女人”的精神。錦上添花的是，Just Gold邀請王菲一起，設(shè)計創(chuàng)造了香港首套以名人商品命名的“菲系列”。將王菲的個人魅力融入其中，呈現(xiàn)她童年、旅行記錄和人生態(tài)度。

在黃金與時尚漸行漸遠的潮流中，Just Gold不斷發(fā)展“真女人”的概念，時刻與目標群體保持著親密的接觸。找到自己的“13點”

金飾不被壓箱底，就需要保持引領(lǐng)時尚的敏感設(shè)計。這也正是Just Gold的靈魂。

在香港，“13點”一度是形象百變的時尚先鋒，她來自于香港少女漫畫《13點》。從1966年該漫畫出版以來，“13點”的衣著打扮就成為香港女性的潮流寶典。幾十年來，13點換過的1728套衣服都不乏潮流女性們的效仿。Just Gold與《13點》的跨界合作，讓追求時尚的人們又開始蠢蠢欲動。

做工精致的“13點”系列以歐洲宮廷雕花圖案為主，線條細致優(yōu)美，彩色的仿水晶點綴其間。每款首飾都采用《13點》中的漫畫圖案，經(jīng)過特別的工藝處理后，顏色能長久保持亮麗。不過最讓“13點”迷動心的還是每款上都有的立體的“13點”標志。

Just Gold與《13點》作者李惠珍女士都是潮流創(chuàng)造者，各自在不同時期把時尚新信息帶給女性，兩者都是以新女性為中心的地道香港創(chuàng)作。相同品牌理念的分享，不斷啟發(fā)著女性對優(yōu)質(zhì)生活的想象。

好的設(shè)計需要跨越某一個界限。JustGold總是能將來自不同領(lǐng)域的流行創(chuàng)作觀念及靈感融入到金飾設(shè)計中，產(chǎn)生一些別有新意的火花?！跋愀蹠r裝設(shè)計師系列”是Just Gold跨界設(shè)計的一次嘗試。張?zhí)鞇?、張路路、鄧達智、馬偉明等著名設(shè)計師都參與到了合作中。

跨界合作除了能讓設(shè)計不斷地推陳出新，也能讓品牌在更多的領(lǐng)域引起關(guān)注。當(dāng)幾米、哈里波特、飛天小女警、迪斯尼、里維斯等時尚形象出現(xiàn)時，Just Gold更敏銳地捕捉到信息，及時將他們納入新款設(shè)計中。每一個時尚元素都寄托著不同人群的夢想，Just Gold及時跟進，不但讓這些時尚元素的追逐者們找到了需要的精品，更藉由這些產(chǎn)品找到了Just Gold，逐漸成長為Just Gold的粉絲。

深入角落去創(chuàng)新

Just Gold是新派金飾的領(lǐng)軍人，但它并沒有完全背棄傳統(tǒng)。

剪紙的藝術(shù)精髓被截取出來運用到千足金上，鏤空的設(shè)計使線條顯得簡單而流暢。小小的圓形金飾，一面是代表吉祥的“福”字，一面是蓮花的象形圖案，粉色的貝母從留空的地方透出淡淡的光澤，頓生了幾分柔情。編織的通花藤藝圖案中，金黃色的琥珀在藤條間若隱若現(xiàn)。粉綠色的東陵玉點綴在千足金竹節(jié)的兩邊，和多面切割的紅瑪瑙交相輝映。

這是Just Gold的設(shè)計師們以中國文化為創(chuàng)作靈感，推出的“中國民藝”系列。竹、葫蘆、蓮花等富

有美好寓意的傳統(tǒng)圖案被手工打磨得現(xiàn)代而時尚，配襯色彩迷人的天然晶石，猶如在時尚瑰麗的東方色彩中注入一股清泉，散發(fā)著清新雅致的韻味。

香港的珠寶業(yè)沒有歐洲珠寶品牌的悠久歷史，但是卻因為中西文化的結(jié)合而使珠寶設(shè)計中有了很多新鮮的元素。設(shè)計理念中的中國傳統(tǒng)文化，使得香港的珠寶設(shè)計在世界珠寶行業(yè)中閃耀著獨特的光芒?！爸袊袼嚒毕盗芯褪亲罱艹龅拇?。

在Just Gold，創(chuàng)新的因子深入到每一個角落。皮、木、牛仔等材料被先后運用到新產(chǎn)品中。而為了追求完美的效果，Just Gold在工藝上也是不斷追求。與紐約新銳珠寶設(shè)計師Caroline Ellen合作推出的CE系列，就運用了“光影打磨法”把金飾制成現(xiàn)今最流行的不反光而又潤澤的色調(diào)。為了讓產(chǎn)品的形式更豐富，密織、抽絲、網(wǎng)狀、薄片等多種細膩的金飾制作工藝都被運用到了Just Gold的產(chǎn)品中。

無處不在的突破與創(chuàng)新。讓JustGold把黃金變成了生活的一部分，也讓Just Gold成為全世界首屈一指的時尚金飾品牌。