如何讓書博會走得更長遠(yuǎn)

徐　濤

一年一度的全國書博會，在繁榮出版業(yè)的同時，對各地文化事業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都作出了貢獻(xiàn)。從第一屆書博會設(shè)置17個展銷處，展銷圖書13310種、接待讀者76萬多人次、銷售圖書370萬多元，到2009年第十九屆全國圖書博覽會，設(shè)展位2420多個、參展出版物達(dá)30多萬種、現(xiàn)場參會人員近80萬人次、實(shí)際訂貨碼洋達(dá)19.6億元，歷史記錄一次次地被刷新著。

剛剛結(jié)束的第十九屆書博會，據(jù)組委會透露，濟(jì)南主會場有35萬讀者參與，青島、曲阜兩個分會場也有30多萬讀者參與。參會記者評論說，如此多的讀者趕到現(xiàn)場參加活動，不算絕后，也算空前。書博會能有這么大的影響力，主辦單位應(yīng)該說起著至關(guān)重要的作用。開始還是各地新華書店來扛大旗的，接著就是各省宣傳部來唱主角，再接著就是省政府領(lǐng)銜主演了。

歷屆書博會亮點(diǎn)

綜觀歷屆大手筆、大動作的全國書博會，除了有些共性外，也各具特色，有許多亮點(diǎn)。

在成都，書博會組委會與成都市公交公司簽約，書博會代表憑代表證、工作證免費(fèi)在市內(nèi)乘車。在武漢，首次設(shè)置期刊館，首次推出電子出版物的展銷活動。在深圳，首次采用深圳市新華書店和三聯(lián)德泰(香港)有限公司聯(lián)合開發(fā)的BIMS圖書營銷信息管理系統(tǒng)。在長春，首次由省、市政府共同主辦；首次設(shè)立農(nóng)村分市；香港特別行政區(qū)出版業(yè)代表首次組團(tuán)參加。在南京，把書博會辦成了“江蘇的文化秋游節(jié)”，突破了單一的交易模式。在昆明，首次設(shè)立印刷精品展。在福州，首次邀請臺灣出版界組團(tuán)參加，使第十三屆全國書博會成為完整意義上的全國書博會。在濟(jì)南，上海展團(tuán)“悅讀新上海，走近世博會”的主題成為第十九屆圖書博覽會的新亮點(diǎn)，高大的“海寶”在展館門口笑迎八方客。新聞出版總署署長柳斌杰在十九屆書博會期間透露，國務(wù)院已決定明年向全國人大正式提交設(shè)立“全民閱讀節(jié)”的議案。

書博會是融出版物展銷、信息交流，行業(yè)研討和倡導(dǎo)閱讀等功能為一體的一項(xiàng)文化盛事。其訂貨功能的逐步弱化是信息技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級共同作用的結(jié)果，也正因此，才彰顯出展示功能的強(qiáng)化。書博會對于出版發(fā)行界來說，既是好圖書的薈萃地又是新圖書的處子秀場。

書博會需要不斷創(chuàng)新

現(xiàn)在，書博會的功能逐漸由訂貨向展示策劃創(chuàng)新過渡，這也是順應(yīng)時代變化的自然選擇。如今，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，對書博會的展示功能形成了很大的沖擊，那么，書博會還有存在的價值嗎?他的生存空間又在哪里呢?

事實(shí)上，除了展示，書博會還有一大特色，那就是能夠?yàn)槌霭嫒耍髡吲c媒體和讀者提供面對面交流的機(jī)會。交流和互動在書博會上早有體現(xiàn)，像業(yè)界研討會、主題論壇，簽名售書等。但出版社作為主體，參與的主動性還不夠，活動的頻次尚不足，這就需要組織者進(jìn)一步引導(dǎo)，調(diào)動出版人的主觀能動性，策劃更加豐富的互動形式，真正在出版人，作者、媒體和讀者之間搭建起溝通和交流的橋梁。深入挖掘這一互動與交流的功能，將為書博會拓展新的生存空間。

再者，建議全國書博會的舉辦時間及長度，有個統(tǒng)一規(guī)定比較好，這樣容易形成品牌效應(yīng)。從往屆來看，時間分布比較亂，4月的有1次，5月2次，6月1次，8月2次，9月2次，10月7次，11月1次，跨9月和10月的有1次。舉辦全國書博會時間的選擇，要考慮出版方，學(xué)生和市民這三大群體的作息時間，還要考慮宜于本地旅游的時節(jié)。比較而言，時間長度以9天為宜，跨兩個雙休日。如果在書博會展覽地帶，還種植一些飄香的植物，有一個雅致環(huán)境的話，那就更為賞心悅目，靈魂之香和自然之香相融，熏陶的效果將會更佳。

著名作家王蒙在第十九屆書博會上說的好：“讀書是一輩子的事情。理解書的過程也是生活的過程，我們要在讀書與生活之間保持一種智慧。”