牽手國(guó)外視頻提供商　地方臺(tái)狂推付費(fèi)電視

在廣電總局公布互聯(lián)網(wǎng)影視禁令20天后，美劇《越獄》第四季17集《母脈》4月20日又出現(xiàn)在土豆、優(yōu)酷、PPS等視頻網(wǎng)站的最新更新點(diǎn)播欄目中，網(wǎng)絡(luò)美劇已經(jīng)在廣電的“封殺令”中成功“越獄”。與此同時(shí)，南廣傳媒、上海文廣互動(dòng)電視等廣電系的內(nèi)容集成商卻開(kāi)始與國(guó)外的視頻供應(yīng)商探索打造“有價(jià)版權(quán)視頻資源”的新優(yōu)勢(shì)。廣東電視臺(tái)近期已與法新社、美聯(lián)社、路透社及國(guó)內(nèi)幾大視頻提供商形成緊密合作，提供國(guó)內(nèi)外娛樂(lè)、時(shí)尚節(jié)目，目標(biāo)是成為“全球有價(jià)版權(quán)媒體資源在國(guó)內(nèi)的集散地和分銷(xiāo)中心”。在此之前，上海文廣也與ESPN、Discovery探索頻道，以及在影視劇方面有豐富內(nèi)容的韓國(guó)KBS、日本NHK建立了“有價(jià)版權(quán)視頻”的合作關(guān)系。

失落的付費(fèi)電視

付費(fèi)電視的商業(yè)模式是2003年10月開(kāi)始在中國(guó)出現(xiàn)的，到2008年根據(jù)廣電總局提供的數(shù)據(jù)，全國(guó)付費(fèi)電視收入達(dá)到13.9億元，同比增長(zhǎng)67.5％，然而，同期全部電視廣告的收入達(dá)到695億元。然而在2002年，美國(guó)全國(guó)的付費(fèi)電視收入就達(dá)到了1700億美元(同期電視廣告只有1000億美元)，顯然付費(fèi)電視是廣電運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，但是在中國(guó)2008年卻只有452萬(wàn)付費(fèi)電視用戶。

付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的推進(jìn)不力讓中數(shù)傳媒、上海文廣、南廣傳媒等付費(fèi)電視節(jié)目集成商的日子并不好過(guò)。在這種情況下，內(nèi)容生產(chǎn)商寧愿將高質(zhì)量的內(nèi)容放到開(kāi)路頻道(或“免費(fèi)頻道”)上，賺取廣告收入。統(tǒng)計(jì)顯示，2008年中國(guó)電視廣告收入是付費(fèi)電視收入的30倍。這樣就造成國(guó)內(nèi)的付費(fèi)頻道和開(kāi)路頻道的內(nèi)容高度雷同，甚至開(kāi)路頻道的內(nèi)容更有吸引力，這使各付費(fèi)頻道的銷(xiāo)售整體都不樂(lè)觀。為了改變被動(dòng)的局面，一些付費(fèi)電視的內(nèi)容集成商也開(kāi)始探索新的內(nèi)容合作模式。

“集成”新夢(mèng)想

近日，在廣州舉行的2009南方新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，廣東電視臺(tái)有關(guān)人士透露，廣東電視臺(tái)近期已與法新社、美聯(lián)社、路透社及國(guó)內(nèi)幾大視頻提供商形成緊密合作，提供國(guó)內(nèi)外娛樂(lè)、時(shí)尚節(jié)目，目標(biāo)是成為“全球有價(jià)版權(quán)媒體資源在國(guó)內(nèi)的集散地和分銷(xiāo)中心”。此前廣東電視臺(tái)在新聞節(jié)目上就與路透社等有合作關(guān)系，這次與國(guó)外視頻提供商的合作延伸到娛樂(lè)、時(shí)尚領(lǐng)域。不過(guò)，這樣的合作是需要經(jīng)過(guò)廠電總局的嚴(yán)格審批?！坝绕渑c路透社、美聯(lián)社等合作，需要廣電總局的特批。”廣東電視臺(tái)有關(guān)人士如是表示。此外，廣東電視臺(tái)新聞中心有關(guān)人士告訴記者，“引進(jìn)美劇等除了要經(jīng)過(guò)廣電總局的批準(zhǔn)外，其引進(jìn)費(fèi)用也非常高昂，這也是湖南衛(wèi)視等投資打造一些‘山寨節(jié)目，如模仿美劇《丑牛貝蒂》的《丑女無(wú)敵》等的原因?！钡?，自己投資拍攝一些付費(fèi)節(jié)目由于內(nèi)容差異性不足而往往很難銷(xiāo)售，對(duì)于目標(biāo)做內(nèi)容集成商的電視臺(tái)而言，如果引進(jìn)在視頻網(wǎng)站上點(diǎn)播率很高的國(guó)外視頻節(jié)目，再做成節(jié)目包出售給各地的有線運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站和電視用戶，似乎更加有效。事實(shí)上，上海文廠互動(dòng)電視有限公司此前在與國(guó)外視頻提供商的合作上已經(jīng)邁出了第一步。據(jù)悉，文廣互動(dòng)已經(jīng)與一批知名內(nèi)容提供商達(dá)成了合作協(xié)議，包括著名體育頻道ESPNSTARSPORTS和紀(jì)實(shí)類(lèi)頻道Discovery，以及在影視劇方面有豐富內(nèi)容的韓國(guó)KBs和日本NHK。這些合作讓上海文廣互動(dòng)打造的全國(guó)數(shù)字付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)成為國(guó)內(nèi)用戶最多的平臺(tái)，到2008年11月底用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)550萬(wàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)覆蓋的城市達(dá)到138個(gè)。

視頻博弈亂象

4月初，廣電總局頒布《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》，明文規(guī)定：無(wú)許可證的境內(nèi)外電視劇不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。視頻網(wǎng)站共享的美劇首當(dāng)其沖。不過(guò)4月20日左右，隨著美劇《越獄》復(fù)播，許多視頻網(wǎng)站重新開(kāi)始接納這部“無(wú)證劇”的存在。顯然對(duì)于廣電總局的封殺令，部分視頻網(wǎng)站在避過(guò)風(fēng)頭后開(kāi)始在美劇等點(diǎn)播率高的領(lǐng)域打起了“擦邊球”，以PPS(網(wǎng)友自己上傳)等方式上傳視頻內(nèi)容。對(duì)于視頻網(wǎng)站和付費(fèi)電視之間可能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)，有視頻網(wǎng)站人士告訴記者，“付費(fèi)電視即使引進(jìn)國(guó)外視頻資源，如果采取收費(fèi)的模式，其競(jìng)爭(zhēng)力還是不如我們的免費(fèi)模式，而且其版權(quán)保護(hù)也很難進(jìn)行。”這句話點(diǎn)中了付費(fèi)頻道的要害，為了讓消費(fèi)者接受，除了以往的贈(zèng)送1－3個(gè)月再收費(fèi)的模式，今年3月以來(lái)各地的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始了最大規(guī)模的促銷(xiāo)。

近日在杭州市區(qū)數(shù)字電視個(gè)人用戶只需以優(yōu)惠價(jià)588元訂購(gòu)包括“第一劇場(chǎng)”、“風(fēng)云劇場(chǎng)”、“風(fēng)云足球”在內(nèi)的六個(gè)精彩付費(fèi)頻道一年(頻道總價(jià)值1008元)，就可以免費(fèi)獲贈(zèng)作為副終端的廣播式機(jī)頂盒一臺(tái)(價(jià)值500元)。顯然，付費(fèi)電視的收費(fèi)模式與視頻網(wǎng)站的免費(fèi)模式爭(zhēng)奪用戶的直面競(jìng)爭(zhēng)不可避免。

轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道郎朗