獨(dú)特的祝福

吳 軍 倪 寧

為了慶祝新中國成立60周年，武漢晚報(bào)“全娛樂”工作室推出了大型的策劃報(bào)道“60年——我的娛樂記憶”，以普通人最切身的經(jīng)歷和最難忘的記憶作為脈絡(luò)，全面回顧了新中國成立60年來的娛樂人物和娛樂事件。該組報(bào)道以編輯部記者編輯自身的娛樂記憶開篇，以數(shù)十位娛樂大腕的簽名祝福收尾，用30天的時(shí)間，60個(gè)版的規(guī)模，近30個(gè)專題的設(shè)計(jì)，全面記錄了百姓大眾記憶中那些分量十足的快樂。

整組報(bào)道分為了五個(gè)板塊——演“藝”60年、飛“樂”60年、“劇”變60年、文“話”60年和“影”響60年，從綜藝、音樂、電視劇、文化和電影五個(gè)方面全面還原60年的娛樂，整體風(fēng)格非常貼近普通人、有些懷舊卻又不乏新銳，有些平實(shí)卻又不乏深度。武漢晚報(bào)“嬌點(diǎn)”欄目的四位女記者和“袁毅文化訪談”欄目的主持人跑遍全國各地，采訪了近30位在60年娛樂中留下深刻烙印的娛樂名家，報(bào)社內(nèi)各個(gè)年齡段的寫手也都用漂亮的文字記錄了個(gè)人的娛樂私家記憶，加上大批讀者通過電話、郵箱和QQ群介入的互動(dòng)欄塊“大家一起來回憶”——名家、記者、讀者共同構(gòu)建了一個(gè)龐大的記憶群體，而在這份追逐快樂歷程的回溯中，也愈發(fā)感覺到今日幸福的來之不易。

動(dòng)機(jī)：不是單純的應(yīng)景

“我的娛樂記憶”產(chǎn)生的最初動(dòng)機(jī)，的確是應(yīng)景的需要。2009年2月份，剛過完年的武漢晚報(bào)文教部全娛樂工作室部門會(huì)議上，大家就提及了今年新中國60周年大慶的特殊背景，覺得在這一年必須要做些什么，來紀(jì)念這個(gè)特殊的年份。來為祖國獻(xiàn)一份禮。

最初的想法遠(yuǎn)比最終的成品要復(fù)雜得多，比如電影回顧的部分，在最初的計(jì)劃中。還有老電影拍攝人和拍攝地的回訪，幾乎類似于央視的《電影傳奇》。但顯然，如果把電影、電視、音樂、文化等等統(tǒng)統(tǒng)以這種方式梳理一遍，那么太多無法舍棄的經(jīng)典作品必然會(huì)讓部門的策劃變成一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的浩大工程。

因此，接下來幾個(gè)月里，全娛樂工作室采編同人所做的事實(shí)上就是在一大堆的想法和線索中，進(jìn)行最“痛苦”的舍棄工作。60年的娛樂事件和作品太多了，必須有一套脈絡(luò)。在這樣一個(gè)脈絡(luò)的導(dǎo)引下，進(jìn)行合理的放棄。

那么脈絡(luò)是什么。策劃人員曾經(jīng)想過人物，想過經(jīng)典作品，但無論哪一種方式。都會(huì)陷入對(duì)故紙堆的沒完沒了地搜尋，而這些也許并不是策劃真正需要的。這一策劃是應(yīng)景，但不是單純的應(yīng)景，比如不想做成一部60年娛樂編年史，也不想把這個(gè)策劃變成一個(gè)娛樂文化成就的展列，全娛樂工作室的策劃人員也放棄了去探秘、去做60年“discovery”的念頭，一次次策劃會(huì)，幾個(gè)月的思索與碰撞，最終“我的娛樂記憶”在一堆專題名稱中脫穎而出，并最終明確了方向——只需記錄那些在我們腦海中揮之不去的快樂，讀者們要的是共鳴，要的是在我們的回憶版面中融入你的回憶，讓你在閱讀時(shí)有那么一種心頭一動(dòng)、思緒上涌的感覺。

事實(shí)證明，這是一個(gè)不錯(cuò)的脈絡(luò)，讀者的反應(yīng)也是如此。這組報(bào)道讓他們不由自主地進(jìn)入了甜蜜的回憶。

風(fēng)格：不要厚重要輕盈

脈絡(luò)清晰了，方向明確了，但全娛樂的策劃人員依然面臨著選擇——如何的風(fēng)格，就會(huì)有如何的閱讀效果。

60年娛樂回顧，有了60年這樣一個(gè)沉甸甸的年代數(shù)字。歷史感就會(huì)油然而生，這很容易讓報(bào)道者的思緒變得凝重起來，但娛樂又是一個(gè)相對(duì)輕松的事物，即便是記憶，也是很輕松愉悅的——于是，要厚重還是要輕盈，成了面臨的一個(gè)抉擇。

武漢晚報(bào)“全娛樂”一貫堅(jiān)持的是輕松愉悅的閱讀感受，即便是面對(duì)60年娛樂回顧這樣“厚重”的題材時(shí)，“全娛樂”最終的選擇依然是輕盈。

輕盈并不意味著完全放棄文化的底蘊(yùn)，這需要把握一個(gè)合適的“度”。全娛樂工作室確定的原則是總體的輕盈和少量適度的厚重。為此也放棄了讓版面變得厚重的泛黃照片的堆積，文化味和歷史感的十足的標(biāo)題，同時(shí)盡量加入了一些時(shí)尚的元素，比如現(xiàn)代的版面設(shè)計(jì)、時(shí)尚化的標(biāo)題，以此去除版面內(nèi)容里過重的懷舊氣息。

當(dāng)然，版面中，尤其文字內(nèi)，比如記者體驗(yàn)的文字，事實(shí)上并不缺少歷史感、也不缺少思考，這些文字讓版面保持了適度的厚重，而又沒有破壞整體的時(shí)尚氣息。

內(nèi)容：動(dòng)靜結(jié)合的專題設(shè)計(jì)

盡管做了很多舍棄，“我的娛樂記憶”的規(guī)模還是不小的。30天，每天2個(gè)版，工作量著實(shí)不小。更難的是，這30天如何做一個(gè)合理的分類，如何開頭，如何收尾，每一項(xiàng)都是挑戰(zhàn)。

好在有“我的娛樂記憶“作為脈絡(luò)，開頭變得明確了，全娛樂工作室的10幾位采編人員用自己的娛樂記憶拉啟了為期一個(gè)月的記憶時(shí)光，這個(gè)設(shè)計(jì)的效果是不錯(cuò)的，一方面它掐準(zhǔn)了”我的娛樂記憶“的主題，一開篇就讓讀者清晰地了解未來30天我們要干嘛，另一方面，記憶是很容易共鳴的，這些真實(shí)的記憶，很快把周圍人的懷舊情結(jié)都撩撥起來了。

接下來，把整個(gè)娛樂分成了電影、電視、音樂、綜藝和文化五大板塊，輪流推出。再在這五大板塊的基礎(chǔ)上，設(shè)定了諸如電影的“那些花兒”、電視的“萬人空巷的年代”、音樂的“校園民謠”、綜藝的“選秀時(shí)代”、文化的“手抄本”等20多個(gè)和我們記憶最為接近的專題，讓一個(gè)版面帶動(dòng)一種類型的記憶。而版面上的主打文字“標(biāo)簽人物”和“記者私體驗(yàn)”則嚴(yán)格圍繞著專題設(shè)計(jì)而進(jìn)行，此外，編輯還進(jìn)行制作“標(biāo)簽記憶”予以補(bǔ)充。

全娛樂工作室邀請(qǐng)了報(bào)社內(nèi)文字功底不俗的幾位寫手加盟，持續(xù)我們開篇的風(fēng)格，推出“記者私體驗(yàn)”。以他們個(gè)人的娛樂記憶來從細(xì)節(jié)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴上回溯歷史，當(dāng)然，策劃人員也意識(shí)到以這種專欄加資料整合的方式會(huì)讓報(bào)道變得過于靜態(tài)，這是雜志的風(fēng)格，不屬于報(bào)紙的新聞版面。新聞是需要新鮮的東西的，是需要?jiǎng)悠饋淼摹Ｋ?，同時(shí)推出了“標(biāo)簽人物”的名家系列訪談，5名記者分派到全國各地，采訪了近30位明星，用這些訪談讓整個(gè)版面動(dòng)了起來。

收尾部分，策劃人員連續(xù)推出3篇報(bào)道，一個(gè)是《武漢晚報(bào)》“江城搜美”欄目美女的60年時(shí)尚演示，讓現(xiàn)代美女穿上過去流行的服裝做了一次60年的“T臺(tái)秀”。接著繪制了武漢市的娛樂地圖，回顧了離我們最近的娛樂記憶，最終的收尾，不會(huì)忘記祝福的初旨——30位明星的簽名祝福。記者對(duì)于這個(gè)專題采訪，對(duì)于這個(gè)值得銘記的夏天的記錄，以及，“我愛你，中國”的大標(biāo)題，都表達(dá)了專題策劃者對(duì)于祖國深深的愛，和對(duì)于祖國60大慶的由衷祝福。

互動(dòng)：借回憶造就粉絲群

在報(bào)紙上回憶，回憶自然就不能獨(dú)享，而且60年的娛樂記憶，是屬于每一個(gè)人的，因此，在一開始，“全娛樂”工作室策劃人員就意識(shí)到這個(gè)專題策劃中，互動(dòng)式非常重要的一環(huán)。

為此推出了“大家一起來回憶”的互動(dòng)欄塊，根據(jù)每日的主題，有欄目主持人通過電話、郵箱、QQ群等多種通道，組織討論，形成了集體回憶的熱潮，同時(shí)來自讀者的零散記憶也補(bǔ)充了很多不應(yīng)該被忘記的內(nèi)容。

在這個(gè)欄目的基礎(chǔ)上，“全娛樂”工作室創(chuàng)造性地推出了“我的國慶我的團(tuán)”，一邊回憶，一邊期待國慶期間的集體找樂。這個(gè)成型于QQ群的近400人的大團(tuán)隊(duì)，在每天熱熱鬧鬧展示私家回憶的同時(shí)，相互拉近了距離，也拉近了與武漢晚報(bào)的距離，一下子成了“全娛樂”的自家人。成了武漢晚報(bào)的忠實(shí)粉絲。

收獲：成為戰(zhàn)斗力的一次提升

天然地，這樣的專題未必比得上八卦緋聞好看，但有時(shí)這樣的制作會(huì)讓整個(gè)報(bào)道提升一個(gè)檔次，這是顯示武漢晚報(bào)制作水平的一項(xiàng)工作，展示武漢晚報(bào)文娛報(bào)道戰(zhàn)斗力的一次挑戰(zhàn)。

采訪方面，武漢晚報(bào)全娛樂工作室5名記者去追擊30位娛樂大腕。完成專訪，這對(duì)于很多媒體而言都是一件極其困難的事，一開始，記者也壓力巨大，時(shí)時(shí)抱怨，但最終完成了。記者收獲了承受壓力的能力，學(xué)會(huì)了如何去對(duì)付最難對(duì)付的明星，也堅(jiān)定了一種信念——付出數(shù)倍的努力，也許不可能就會(huì)成為可能。

每天版面的圖像設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作、小欄塊的補(bǔ)充，由于專題每天都是新的，因此，這些編輯日常的工作變成了每一天全新的挑戰(zhàn)，30天下來，他們就學(xué)會(huì)了30種風(fēng)格迥異的制作方式，而每一天從白天到深夜的討論、制作。也讓大家的工作激情完全爆發(fā)。人是辛苦的，但這種辛苦讓平常覺得已成常規(guī)因而索然無味的工作變得充滿樂趣。部門的凝聚力明顯地提升了，這也直接導(dǎo)致了部門戰(zhàn)斗力的提升。

此外，在外部門聘請(qǐng)寫手。多種媒介展開互動(dòng)等平常并不多用的方式的實(shí)施，也讓更多的采編人員學(xué)會(huì)了很多進(jìn)行新聞策劃報(bào)道的新方式新機(jī)制。所以做這次“我的娛樂記憶”大專題的最大的收獲，就是獲得了“戰(zhàn)斗力的一次大提升”!