廣播情感類節(jié)目的運(yùn)作模式

劉 嘉

[摘要]分析優(yōu)秀情感類節(jié)目的運(yùn)作模式，探討情感節(jié)目的創(chuàng)新之路，對(duì)于正確引導(dǎo)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的廣播傳媒走向具有極其重要的意義。

[關(guān)鍵詞]廣播情感類節(jié)目模式

馬斯洛的人類需求層次理論，把人類需求劃分出五個(gè)層次。其中，情感和歸屬的需求位居人類需求層次的第三位。中國(guó)唐代大詩(shī)人白居易嘆云：“感人心者，莫先乎情?！笨梢?jiàn)，情感，真情，這是人類不竭的精神訴求，也是亙古不變的永恒主題。

大眾傳播學(xué)中的使用與滿足理論認(rèn)為。受眾接觸使用傳媒的目的是為了滿足自己的需要。滿足受眾的需要，依據(jù)馬斯洛的理論和白居易的“先情說(shuō)”，必得滿足其精神情感的需要。我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的動(dòng)蕩期，這一特殊歷史時(shí)期所帶來(lái)的人們價(jià)值的多元化以及情感需求的多樣化。使得廣播不得不拿出大塊的時(shí)段和大量?jī)?yōu)秀的主持人來(lái)關(guān)注人們的情感。觸摸心靈中最柔軟最真實(shí)的那一部分。于是，近年來(lái)，我國(guó)情感類廣播節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了如中央電臺(tái)的《神州夜航》、《千里共良宵》，廣東電臺(tái)的《談情談到十二點(diǎn)》，遼寧電臺(tái)的《午夜歸航》，北京電臺(tái)的《都市夜心情》《零點(diǎn)樂(lè)話》等眾多欄目。分析這些優(yōu)秀情感類節(jié)目的運(yùn)作模式，探討情感節(jié)目的創(chuàng)新之路，對(duì)于正確引導(dǎo)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的廣播傳媒走向具有極其重要的意義。

綜合來(lái)看。情感類節(jié)目的運(yùn)作模式主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、善于從聽(tīng)眾心理需求與節(jié)目定位中尋找選題

所謂節(jié)目選題，是指確定一個(gè)節(jié)目要報(bào)道的主要內(nèi)容或者要談?wù)摰闹饕掝}。選題是一個(gè)欄目或者節(jié)目的生命線。只有從生活中捕捉到具有極強(qiáng)吸引力和感染力的選題并源源不斷地注入節(jié)目，才能賦予一個(gè)節(jié)目以持久的生命力。通常說(shuō)來(lái)，任何廣播節(jié)目之活水都離不開(kāi)生活的源頭。生活是在不斷變化推陳出新的，我們的節(jié)目選題便也在不斷更新，貼近時(shí)代、貼近百姓。

從選題的內(nèi)容范圍來(lái)看，大眾關(guān)注的生活情感話題都可以成為節(jié)目的選題；從選題的時(shí)間范圍來(lái)看，只要符合時(shí)新性以及時(shí)宜性的原則并以恰當(dāng)?shù)男侣動(dòng)深^切入，同樣也可以列入選題的范圍；而從選題的空間范圍來(lái)看，只要符合節(jié)目的定位以及電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)承載能力，小至電臺(tái)所在地，大至全省、全國(guó)乃至全世界的人物、事件所引起的公眾話題。也都可以成為選題的范圍。節(jié)目組工作人員除了通過(guò)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、聽(tīng)(觀)眾來(lái)信來(lái)電等方式獲得選題素材以外，還必須積極主動(dòng)地通過(guò)各種新聞線索挖掘有價(jià)值的新聞素材。一般來(lái)說(shuō)，節(jié)目組的選題主要有兩大類：一是針對(duì)一年中的重大節(jié)日、紀(jì)念日策劃選題；另一方面是根據(jù)節(jié)目本身的定位、特色和受眾需要為日常節(jié)目選擇話題。

如《神州夜航》作為中央電臺(tái)新聞綜合頻率中國(guó)之聲的一檔夜間情感類直播節(jié)目。一直以大中學(xué)生、年輕從業(yè)人員、進(jìn)城務(wù)工者等為主要收聽(tīng)對(duì)象，主要針對(duì)這些聽(tīng)眾在學(xué)業(yè)、情感、就業(yè)、事業(yè)等方面面臨的諸多問(wèn)題提供心理疏導(dǎo)。以滿足其心理需求。以“神州夜航，夜空下的心靈之約”為形象宣傳口號(hào)，堅(jiān)持“以獨(dú)特的眼光打量生活，以個(gè)性的思考梳理人生，以成熟的心境品味細(xì)節(jié)，以輕松的話語(yǔ)溝通心靈”，走出了一條高雅、健康的特色之路。

二、通過(guò)廣播聲音結(jié)構(gòu)、節(jié)目結(jié)構(gòu)等方面的合理組合有效提升節(jié)目品質(zhì)

在確定了廣播情感類所要談?wù)摰闹黝}之后，接下來(lái)的工作就是要決定如何去談的問(wèn)題。電視節(jié)目“內(nèi)容為王，形式是金”的原理對(duì)于廣播情感類節(jié)目來(lái)說(shuō)，同樣適用。換句話說(shuō)，廣播類情感節(jié)目不但要選擇聽(tīng)眾感興趣的話題，而且還要努力在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。筆者以為，廣播情感類談話節(jié)目的形式創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是追求廣播聲音結(jié)構(gòu)的完美結(jié)合；二是合理選擇廣播節(jié)目的結(jié)構(gòu)方式：三是恰當(dāng)借鑒其它節(jié)目樣式。

1，追求廣播聲音結(jié)構(gòu)的完美結(jié)合

對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，聲音是其唯一的傳播外殼。因此，要發(fā)揮廣播的傳播優(yōu)勢(shì)，必須深入挖掘廣播聲音的內(nèi)在結(jié)構(gòu)與傳播特征?！熬唧w說(shuō)來(lái)，廣播的聲音結(jié)構(gòu)包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三大要素。其中，語(yǔ)言是信息的載體，是廣播宣傳的主要手段，音樂(lè)、音響是渲染氣氛、增強(qiáng)真實(shí)感、提高傳播效果的輔助手段?！睆V播聲音的組合方式多種多樣，有純有聲語(yǔ)言的構(gòu)成模式，也有語(yǔ)言+音響的構(gòu)成模式，有語(yǔ)言+音樂(lè)的構(gòu)成模式，或者語(yǔ)言+音樂(lè)+音響的構(gòu)成模式等。

如北京交通臺(tái)的《藍(lán)調(diào)北京》的主持人春曉是典型的女中音，她說(shuō)：“因?yàn)檎f(shuō)話而被人喜歡，這本身就是一件幸福的事”。她帶著異鄉(xiāng)人對(duì)北京復(fù)雜的體驗(yàn)，微妙的情感，樸素而真摯。音樂(lè)是她最擅長(zhǎng)的表達(dá)，她一直堅(jiān)信在語(yǔ)言無(wú)法觸及的心靈深處，音樂(lè)本身就有著不可忽視的力量。她在音樂(lè)里表達(dá)的，是聽(tīng)眾想說(shuō)卻未曾說(shuō)，想忘叉忘不了的，因?yàn)樗吐?tīng)眾共同生活在這讓人歡喜又讓人憂的城市。

2，合理選擇廣播節(jié)目的結(jié)構(gòu)方式

節(jié)目的結(jié)構(gòu)方式主要分為時(shí)間線索結(jié)構(gòu)、空間線索結(jié)構(gòu)、邏輯線索結(jié)構(gòu)、懸念線索結(jié)構(gòu)、理論線索結(jié)構(gòu)、主題線索結(jié)構(gòu)、板塊線索結(jié)構(gòu)、復(fù)合線索結(jié)構(gòu)等。節(jié)目結(jié)構(gòu)的安排及選擇必須遵循完整性、流暢性、新穎性、條理性、統(tǒng)一性等原則。

3，恰當(dāng)借鑒其它節(jié)目樣式

節(jié)目形式的融合，是指一種類型的節(jié)目在保持自己節(jié)目特性以及風(fēng)格的基礎(chǔ)上，往往采用其它一種或者多種節(jié)目類型的方式進(jìn)行節(jié)目形式設(shè)計(jì)，豐富節(jié)目的形式，使其內(nèi)容更加具有吸引力。傳媒業(yè)各種媒體之間歷來(lái)都有相互借鑒的傳統(tǒng)。最初的廣播往往借鑒報(bào)紙的形式辦節(jié)目。而最初的電視則往往借鑒廣播的節(jié)目形式。在多媒體時(shí)代的今天，各種類型媒體內(nèi)部以及不同類型節(jié)目之間相互借鑒已經(jīng)成為常態(tài)。

節(jié)目形式的借鑒方面主要體現(xiàn)在兩個(gè)方麗。一是廣播劇形式的引入。廣播劇作為廣播文藝節(jié)目的主要節(jié)目類型之一，集中了聲音的所有優(yōu)勢(shì)，具有很強(qiáng)的情節(jié)性與形象性。在吸引聽(tīng)眾注意力方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。二是錄音采訪的運(yùn)用。錄音采訪、現(xiàn)場(chǎng)直播、新聞消息等都是廣播其它類型節(jié)目尤其是新聞節(jié)目經(jīng)常采用的一種方式，真實(shí)性是其最大的特點(diǎn)。

三、借助親和力成就節(jié)目與聽(tīng)眾間的高度融合

如果說(shuō)一個(gè)節(jié)目的定位確立了這檔節(jié)目的基本風(fēng)格的話，那么主持人則能夠強(qiáng)化或者消解這種風(fēng)格。其表現(xiàn)好壞甚至關(guān)系到這檔節(jié)目的成敗。節(jié)目主持人在一檔節(jié)目中往往處于主導(dǎo)地位，主持人通過(guò)組織串聯(lián)一次節(jié)目的各個(gè)部分，把一檔節(jié)目形成一個(gè)有機(jī)的整體，并有機(jī)地融入自己的學(xué)養(yǎng)個(gè)性，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。有時(shí)。很多聽(tīng)者僅僅因?yàn)橐幻鞒秩送癸@的個(gè)性魅力而成為了這一節(jié)目的忠實(shí)聽(tīng)眾，從而形成了節(jié)目的晶牌效力。因此，從某種意義上說(shuō)，節(jié)目主持人也是一個(gè)節(jié)目的靈魂。主持人必須具備良好的文化修養(yǎng)、較好的語(yǔ)言表達(dá)能力以及節(jié)目的整體駕馭能力。而種種能力歸結(jié)起來(lái)就是節(jié)目主持人必須具備較強(qiáng)的親和力，這對(duì)于情感類節(jié)目來(lái)說(shuō)尤其如此。

如《神州夜航》的節(jié)目主持人青音的特色主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是語(yǔ)言優(yōu)美，極具感染力。二是善于移情，溝通交流能力強(qiáng)。三是善于控場(chǎng)，應(yīng)變能力強(qiáng)。

總而言之，選題、聲音、結(jié)構(gòu)、主持人是廣播情感類節(jié)目的重要構(gòu)成要素。好的選題能夠長(zhǎng)期地最大程度地吸引聽(tīng)眾的注意力；聲音、結(jié)構(gòu)則是把選題內(nèi)容有機(jī)整合的有效形式，能夠增強(qiáng)節(jié)目的整體傳播效果；而主持人則是節(jié)目的靈魂。主持人的語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)及其文化與人格修養(yǎng)往往是獲得忠實(shí)聽(tīng)眾，形成節(jié)目品牌影響力的關(guān)鍵因素。只有四者的有機(jī)組合，才能形成一檔優(yōu)秀的廣播情感類節(jié)目。而以上提到諸多優(yōu)秀節(jié)目的實(shí)踐為廣播情感類節(jié)目的模式與創(chuàng)新提供了一個(gè)研究的模板。

分析國(guó)內(nèi)優(yōu)秀情感節(jié)目的運(yùn)作模式，將有利于推動(dòng)我國(guó)廣播情感類節(jié)目的進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展。需求決定供給。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣播節(jié)目市場(chǎng)上，情感類節(jié)目具有很大的發(fā)展空間。而無(wú)論從當(dāng)前我國(guó)廣播類情感節(jié)目的數(shù)量還是質(zhì)量來(lái)看，都有很大的改進(jìn)必要。在這個(gè)改進(jìn)過(guò)程中，必須堅(jiān)持節(jié)目的正確輿論導(dǎo)向，避免低俗、煽情與造假；同時(shí)要加強(qiáng)節(jié)目的策劃，從而使節(jié)目的內(nèi)容豐富持久，形式多種多樣；此外，作為一檔情感類節(jié)目類型，相關(guān)工作人員必須加強(qiáng)心理學(xué)知識(shí)的修養(yǎng)，以保持節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性特色。