用“三親”手法將硬新聞做軟

林清容

【摘要】時政新聞是我國傳統(tǒng)主流媒體機關(guān)報的優(yōu)勢，《楚天都市報》在“主流化轉(zhuǎn)型”的過程中把時政新聞作為重要的力點，向傳媒主流話語領(lǐng)域延伸。近兩年來該報時政新聞取得了顯著的效果，其在于“三親”手法的運用。

【關(guān)鍵詞】時政新聞硬新聞

轉(zhuǎn)型手法

2007年6月底《楚天都市報》開始主流化轉(zhuǎn)型的實踐。這是該報創(chuàng)刊十余年來編委會首次提出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。也是該報發(fā)展至今，內(nèi)外現(xiàn)實所提出的必然要求。

《楚天都市報》主流化轉(zhuǎn)型的措施中指出，全方位強化時政新聞和民生新聞的地位，做好時政新聞和民生新聞是吸引都市主流人群，提升報紙形象的有力手段。重視時政新聞是學(xué)習傳統(tǒng)主流媒體機關(guān)報的優(yōu)勢，改變晚報、都市報“茶余飯后”的補充地位為“不可替代品”。

在兩年的轉(zhuǎn)型中，《楚天都市報》力抓時政新聞，做出了獨具都市報風格的時政新聞。過去，時政新聞被做成“硬新聞”，傳統(tǒng)主流媒體以“硬”手法報道硬新聞，受眾不青睞，《楚天都市報》經(jīng)過多年的新聞實踐，深刻了解到受眾的心理，將硬新聞做軟，即具有都市報風格的時政新聞。其指目標讀者以市民為基礎(chǔ)，報道角度在政策要點的基礎(chǔ)上，善于挖掘時政新聞的民生內(nèi)涵，以權(quán)威、專業(yè)的信息頌揚時政新聞的實用價值，語言風格平實、準確、寓事于理。

使人亮眼的效果的取得在于《楚天都市報》運用了“三親”手法，將硬新聞做軟?！叭H”即指“親政府”、“親百姓”、“親生活”，其核心是為政府分憂。為百姓解惑。

親政府：積極主動的聯(lián)系政府。將政府行為與媒體活動相結(jié)合

“親政府”即在新聞報道的過程中，積極主動的聯(lián)系政府，將政府行為與媒體活動相結(jié)合，做社會的瞭望者，反應(yīng)問題，提供決策參考信息。以及擔當政府與市民溝通的橋梁。疏通社會癥結(jié)。

過去媒體多是受命政府、待命行動、做政府的宣傳機器，題材多來源于中央主流媒體、各級黨委政府所發(fā)布的通稿，十分被動?！坝H政府”的報道手法著眼于讓時政新聞融入社會。從百姓生活中發(fā)現(xiàn)新問題、新動向，使得報道行為切實有利于政府創(chuàng)新執(zhí)政方式，提高新聞執(zhí)政能力。

1，主動與政府部門聯(lián)動，增強與百姓互動。

報紙定期與政府部門聯(lián)動，為政府部門和百姓創(chuàng)造一個良好的溝通平臺，如開通專用熱線電話、舉行領(lǐng)導(dǎo)與百姓的見面會，使得時政新聞釋放民意，推動政府部門了解社會動向、發(fā)現(xiàn)新問題，成為展現(xiàn)政府“創(chuàng)新、親民、務(wù)實”工作理念的重要渠道。

在《楚天都市報》上經(jīng)?？吹竭@些熟悉的欄目：“市民有約”、“我向市政府提建議”、“對話一把手”、“我為城區(qū)提建議”等。

2，主動出擊政府部門，做社會的“瞭望者”。

《楚天都市報》另外還設(shè)有“市民之聲”、“為您跑腿”的新聞版面，扮演著問題交流的“公共集市”的角色。一方面站在市民的角度收集、報道社會問題，另一方面為政府提供所要迫切解決的問題，帶著問題主動出擊政府部門，解決問題。

此類深入社會。結(jié)合問題有針對性的出擊采訪黨政機關(guān)部門。讓權(quán)威部門準確回答市民的疑問。不僅解決了老百姓的燃眉之需，也讓新聞報道發(fā)揮了真正實用的價值。且準確性、專業(yè)性兼得，踐行社會航船上“瞭望者”的責任與義務(wù)。

親百姓：挖掘時政新聞的民生內(nèi)涵

“親百姓”即挖掘時政新聞的民生內(nèi)涵。都市報寫出時政新聞的民生內(nèi)涵體現(xiàn)出濃濃的“都市報時政新聞味”，具體做法是：在時政新聞的報道中根據(jù)市民需要設(shè)置媒介的內(nèi)容：根據(jù)市民的利益選擇熱點、焦點；根據(jù)市民的心理特征確定報道角度，體現(xiàn)出廣泛的實用性。

過去。時政新聞多向百姓耳提面命式的灌輸各種政策思想，百姓受訓(xùn)。不管百姓是否需要，是否有利于他們的生活，造成時政新聞與百姓生活產(chǎn)生距離。“親百姓”的報道手法。關(guān)注與百姓生活、利益相關(guān)的話題，詳細解讀政策信息，讓受眾更好地把握日常生活。做出理智的決策，體現(xiàn)引導(dǎo)力。

1，挖掘時政新聞的民生內(nèi)涵。

在與黨報選取相同主題的新聞如某一個重要會議或者政策法規(guī)報道時，以更易于百姓接受的角度進行報道。從市民需求出發(fā)，著力關(guān)注其中與市民生活、切身利益相關(guān)的內(nèi)容，并花重筆、大筆進行報道。

如2009年3月3日《楚天都市報》有一篇題為《城市圈將推出公積金跨城買房》的新聞，報道新通過的《武漢市住房公積金管理條例》，該篇新聞抓住《條例》的亮點——在武漢市推行公積金跨城通貸服務(wù)，聯(lián)系到近些年武漢城市圈內(nèi)異地購房現(xiàn)象越來越多。其他城市居民到武漢購房量占武漢商品房總銷量四成左右的現(xiàn)狀做出報道。此外還以七個小標題的形式解讀《條例》哪些情況可以使用公積金，申請貸款的條件是什么等等，讀者一目了然。相比于其他黨報簡短籠統(tǒng)的報道，16年來武漢市首次對公積金管理制定具體法規(guī)，條例有哪些規(guī)定等，這篇報道從市民的現(xiàn)實行為和需求出發(fā)，給市民帶去好消息。

解讀時事政策時，采編人員融時政新聞于百姓的點滴生活中，除了報道黨和政府的政策精神之外，還應(yīng)考察政策的實際著陸點，讓公眾認為“與我有關(guān)”，從而產(chǎn)生閱覽、參與的興趣。

2，大標題小文章，實在、好讀。

大標題短文章，簡潔明了，直擊問題。不拖沓。在報端上，有關(guān)平民的報道只在事件的表象上做寫文章，甚至淹沒在大篇幅的出席會議領(lǐng)導(dǎo)名單、冗長的領(lǐng)導(dǎo)人講話之中。老百姓之所以對時政新聞提不起興趣，一個重要的原因就是新聞報道的切入點沒有選好。讓本來關(guān)乎民生的時政新聞看起來只是政府在自說自話，缺乏貼近性。

2008年11月20日《楚天都市報》刊登了一篇題為《武漢人大代表質(zhì)疑“集中整治”》的短消息，兩百字左右，加粗的大標題。簡明扼要地指出武漢市人大常委會會議的核心議題：呼吁市政府源頭解決多頭執(zhí)法問題，質(zhì)疑執(zhí)法單位集中整治的問題。消息開頭依據(jù)依法行政的概念提出疑問，接著報道參會委員的意見，“大家認為，執(zhí)法部門更應(yīng)注重平時嚴格執(zhí)法”，簡潔明了，不拖沓，針對問題說問題，并沒有花大篇幅報道列席此次會議領(lǐng)導(dǎo)人的名單，各自發(fā)表了那些講話。

換一個角度看時政。時政就是民生，它因民生而產(chǎn)生、生存，民生問題促進時政的發(fā)展，二者相互聯(lián)系，密不可分。任何政策的出臺都是為了解決某種社會問題。因此，把時政新聞做活，做透，減少說教味，集時政新聞中的重大性、貼近性、可讀性為一體，讓群眾喜讀、愛讀，是鞏固都市報大眾化的基石。

親生活：還原時政新聞的生活原生態(tài)

“親生活”即報道生活的每一面，無論是正面的還是負面的新聞信息，促使媒體時政新聞全面走進生活、接近百姓、深入社會。指出問題，或發(fā)表各方評論。還原時政新聞的生活原生態(tài)。

以往，時政新聞多為主旋律報道，

只報道正面新聞信息，對各種負面新聞信息，少報甚至瞞報，由此引發(fā)的評論文章則更少。然而生活具有兩面性，題材也有兩面性，“親生活”手法以現(xiàn)實中所發(fā)生的時政性強的新聞及時報道，尤其是突發(fā)事件的跟進，負面性新聞?wù)嫣幚?，從正面進行輿論引導(dǎo)，敢于觸及生活的另一面，并以成熟的眼光站在建設(shè)性立場上提出建議、看法。發(fā)出各方評論的聲音。

1，發(fā)揮負面新聞信息的積極作用

對負面新聞信息給以迅速、全面的報道和跟進，并加以積極的輿論引導(dǎo)，發(fā)揮正面作用，例如為政府部門提供決策參考，對社會進行預(yù)警，凝聚人心。積累成功的經(jīng)驗。

武漢“打的難”是一個頑疾。“加氣難導(dǎo)致打的難”、“天氣不好打的難”、“火車站打的難”、“路途短打的難”等等負面現(xiàn)象，《楚天都市報》曾多次予以報道，不少熱心讀者踏勘現(xiàn)場并出謀劃策。2009年10月15日，該報《武漢出臺新規(guī)化解打的難》中報道，武漢市政府發(fā)布《武漢市城市客運出租汽車運營管理實施辦法》，進一步明確駕駛員的服務(wù)規(guī)范，促進提高行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量。

諸如此類對負面新聞事件進行理性分析，引起市民和政府的高度關(guān)注，并納入政策議程。同時對負面新聞信息報道時，以正確的輿論進行引導(dǎo)，便能產(chǎn)生積極效果。

2，開設(shè)言論專欄，發(fā)出各方聲音

報道時政新聞發(fā)出自己的聲音，并刊登讀者言論是都市報親近生活的一大跨越。面對時政新聞，對于言論部分，都市報大多轉(zhuǎn)載人民日報、新華社等權(quán)威媒體的言論。幾乎沒有自己的聲音，近年來，這一現(xiàn)狀得到改善。

《楚天都市報》在報道時政新聞時，常用“記者手記”“楚天夜話”“國際觀察”等小欄目配合主題新聞事實的報道。例如，2008年11月20日，“楚天夜話”針對新聞《武漢人大代表質(zhì)疑《“集中整治”》發(fā)表言論《“集中”背后或有惰政》，對政府部門實施多年的“集中整治”手法提出異議，提出常抓不懈才是管理部門的日常功課。2009年初。該報又開辟了“楚天時評”的專版，充分體現(xiàn)出民生情懷。“楚天時評”設(shè)有“我說兩句”、“評論回聲”等欄目，除了專家名人的稿件，還包含大量市民來稿。讓讀者發(fā)聲。

這些以時事政治、關(guān)乎民生和社會發(fā)展的各種政策法規(guī)和事件、現(xiàn)象為主的時事言論，雖多為小言論的形式，但來自各方，用生活事實加以佐證，語言或平實、或幽默諷刺、或理性、直擊時弊，深入淺出。