財(cái)經(jīng)媒體變局對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的啟示

姜 平

只有把握住未來的人才能擁有未來，對(duì)于媒體的發(fā)展來說，此理相同。近期，新聞業(yè)界從事財(cái)經(jīng)報(bào)道者大都不會(huì)忽略對(duì)兩個(gè)事件的關(guān)注：一個(gè)是中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的改版；一個(gè)是《財(cái)經(jīng)》雜志高層人事變動(dòng)及其激起的陣陣漣漪。前者代表的是業(yè)務(wù)范疇的改革，業(yè)界給予的多是專業(yè)性的關(guān)注。而后者則因涉及復(fù)雜人事、體制等因素，業(yè)界的關(guān)注更多是社會(huì)性的，它引發(fā)了大家對(duì)媒介生態(tài)、新聞報(bào)道自主權(quán)、多媒體時(shí)代競(jìng)爭以及新形勢(shì)下傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)等深層思考。

黨報(bào)作為我國新聞業(yè)界的主流媒體。它的經(jīng)濟(jì)報(bào)道與電視、雜志有著迥異的媒介特質(zhì)、報(bào)道手法及影響力，表象上看，央視財(cái)經(jīng)頻道的改版、《財(cái)經(jīng)》雜志人事變動(dòng)與黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道現(xiàn)狀及未來走勢(shì)毫無直接關(guān)聯(lián)。但換用事物是普遍聯(lián)系的哲學(xué)眼光來看，其實(shí)不盡然。

一、央視財(cái)經(jīng)內(nèi)在求變，說明在市場(chǎng)場(chǎng)化的大背景下，競(jìng)爭和變局已是媒介生態(tài)中的常景，作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)。其經(jīng)濟(jì)報(bào)道正遭遇挑戰(zhàn)

新聞業(yè)內(nèi)百舸爭流，風(fēng)生水起，作為平面媒體和傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)，其經(jīng)濟(jì)報(bào)道正遭遇空前的尷尬與挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)為：

1，競(jìng)爭造成的差距將越來越大，兩極分化的局面正在生成，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的發(fā)展空間將受到極大擠壓。

央視財(cái)經(jīng)頻道此番改版目標(biāo)是做中國第一財(cái)經(jīng)頻道，提出的運(yùn)作新理念是：“全球視野、全球市場(chǎng)、全球資源、全球智慧”，他們?cè)谏虾?、深圳、香港、東京、新加坡、紐約、倫敦、法蘭克福等主要資本市場(chǎng)建立直播點(diǎn)。通過全球多點(diǎn)連線直播，旨在讓觀眾與全球市場(chǎng)同步。與全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行同步。很顯然，他們追求的是“中國第一”、“全球化”、“同步”，轉(zhuǎn)換成新聞?wù)Z言就是權(quán)威性和時(shí)效性。占有國家電視臺(tái)、電視媒體、專業(yè)頻道等諸多先天優(yōu)勢(shì)的央視財(cái)經(jīng)。代表著順勢(shì)發(fā)展的新興媒體、專業(yè)媒體，他們懷有遠(yuǎn)大的新聞理想，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新新聞手法，如果他們的積極作為達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，那么將意味著媒體間財(cái)經(jīng)報(bào)道競(jìng)爭將強(qiáng)者更強(qiáng)，專者更專，而根據(jù)“損益性競(jìng)爭”特點(diǎn)。受傳統(tǒng)媒體及平面媒體自身特點(diǎn)制約的黨報(bào)，則會(huì)在競(jìng)爭中因這些強(qiáng)勢(shì)媒體的受益中遭損。自身發(fā)展空間愈來愈受擠壓。

2，市場(chǎng)需求對(duì)媒體專業(yè)化能力要求越來越高，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道恰恰存在專業(yè)化不足的致命傷，這將嚴(yán)重制約黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的競(jìng)爭力和未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

眼下，從不斷增加的股民、基民開戶數(shù)來看，我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)大眾投資時(shí)代。股市里白發(fā)蒼蒼的家庭主婦尋常可見便是例證。黨的十七大也適時(shí)提出要“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入”，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度前所未有，經(jīng)濟(jì)在人們頭腦里也不僅僅停留于政治層面，而與自身日常生活息息相關(guān)。了解財(cái)經(jīng)信息已經(jīng)是很多人每天的必修課，豐富、及時(shí)、權(quán)威、可靠的財(cái)經(jīng)資訊和專業(yè)的分析、評(píng)論有著巨大的市場(chǎng)需求。

央視財(cái)經(jīng)此番改版，提出：“以專業(yè)內(nèi)容服務(wù)大眾”，要成為“財(cái)經(jīng)政策的窗口、投資理財(cái)?shù)闹改?，?jīng)濟(jì)生活的幫手”。面向最廣泛的大眾，采用通俗易懂的形式提供專業(yè)的財(cái)經(jīng)服務(wù)。為了達(dá)到此目標(biāo)。他們組建了一支復(fù)合型的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，與原來單一的采編播隊(duì)伍相比，現(xiàn)在的隊(duì)伍包括財(cái)經(jīng)評(píng)論員、市場(chǎng)分析師、理財(cái)顧問師、專家型的主持人、在線包裝技術(shù)人員、數(shù)據(jù)庫管理員、數(shù)據(jù)分析員等等專業(yè)工種，簡直像集團(tuán)軍作戰(zhàn)。他們還簽約聘請(qǐng)國內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)高端人才提供智力支持，直接使用全球智力資源。這些整合在一起的大腦和智慧，構(gòu)成財(cái)經(jīng)頻道的核心競(jìng)爭力。

媒體競(jìng)爭“內(nèi)容為王”。相比之下，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道無論量還是質(zhì)的方面，都無法與之相提并論。更為擔(dān)憂的是，黨報(bào)現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)理念、引進(jìn)機(jī)制等同樣滯后。有人士指出，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的不專業(yè)，成就了《財(cái)經(jīng)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等財(cái)經(jīng)主流媒體崛起。再以湖北日?qǐng)?bào)為例，今年新推出的《產(chǎn)經(jīng)周刊》也正是對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道走專業(yè)化之路所作的有益探索。

二、《財(cái)經(jīng)》雜志的人事之變，雖然終結(jié)了胡舒立時(shí)代的《財(cái)經(jīng)》，但它執(zhí)著、努力最終脫穎而出，它的新聞專業(yè)主義和挑戰(zhàn)媒體報(bào)道尺度的勇氣及水準(zhǔn)。無疑給黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從業(yè)者以多方位的借鑒

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯王勝忠在對(duì)話新浪財(cái)經(jīng)時(shí)指出：“趨勢(shì)是指未來的媒體怎么去發(fā)展，用什么樣的方式發(fā)展。未來信息的傳播方式和閱讀形式是什么，媒體與之適應(yīng)的組織構(gòu)架和管理流程是什么以及如何找到媒體的最佳發(fā)展模式等都是值得思考的?！睂?duì)于黨報(bào)而言，眼下正是需要思考未來黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道趨勢(shì)的時(shí)候。

1，必須樹立大局觀，這是黨報(bào)的責(zé)任和使命。

新聞是一種眼光，是一種發(fā)現(xiàn)。黨報(bào)應(yīng)該擁有全球化視野。站在國家利益的高度，方能對(duì)紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象予以準(zhǔn)確辨析，對(duì)推陳出新的政策予以深刻解讀，對(duì)不斷涌現(xiàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)予以及時(shí)把握。

2，保持公正、權(quán)威、準(zhǔn)確和深刻，正確引導(dǎo)輿論。

胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置?！蹦壳埃袊呀?jīng)是世界第三大經(jīng)濟(jì)體，其經(jīng)濟(jì)總量將在今年年底超越日本，預(yù)計(jì)十年之后成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，此次金融危機(jī)極大地提升了中國的國際地位，及其對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響力。在國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生深刻變化的大背景下，加之全球化經(jīng)濟(jì)浪潮沖擊。各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象愈加錯(cuò)綜復(fù)雜，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須通過公正、權(quán)威、準(zhǔn)確和深刻來指導(dǎo)和引導(dǎo)受眾。

3，樹立服務(wù)意識(shí)，轉(zhuǎn)變角色，力求貼近性。

黨報(bào)進(jìn)入市場(chǎng)本身就是一個(gè)重大而緊迫的政治要求：只有贏得更多市場(chǎng)，才能發(fā)揮影響力，才能堅(jiān)持輿論引導(dǎo)。為此，早有業(yè)內(nèi)人士犀利地指出。“媒體人如何有一個(gè)職業(yè)的態(tài)度是非常重要的。要了解市場(chǎng)的需求，而不是從生產(chǎn)端考慮問題，要把媒體人角色從對(duì)生產(chǎn)端的重視變成對(duì)需求端的重視，這是一個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

三、央視財(cái)經(jīng)頻道的改版與《財(cái)經(jīng)》雜志人事變動(dòng)。共同之處是改變，他們的執(zhí)著與追求再次昭示，改革與創(chuàng)新是未來媒體生存與發(fā)展的不二選擇

我們不愿意說是胡舒立等人的理想與現(xiàn)實(shí)在發(fā)生沖突，而更愿意希望和相信，胡舒立等選擇放棄《財(cái)經(jīng)》雜志，并不是放棄其新聞理想，相反卻是為了更堅(jiān)決的捍衛(wèi)。從這個(gè)角度說，為謀求未來更大發(fā)展，央視財(cái)經(jīng)和胡舒立等都是在做全然的努力，只不過前者順風(fēng)順雨，而后者就顯得悲壯得多，同時(shí)也更加說明改革與創(chuàng)新，執(zhí)著與追求的道路是何其艱難。

對(duì)于未來的發(fā)展。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道明智的選擇無疑只有一個(gè)：直而現(xiàn)實(shí)困境的挑戰(zhàn)而不斷去應(yīng)戰(zhàn)。并力求戰(zhàn)而能勝。眼下對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道來說正是一次戰(zhàn)略機(jī)遇期的抉擇時(shí)刻。