堅持“三貼近”踐行“五創(chuàng)新”提高公信力

湖北日報編輯部

胡錦濤主席最近在世界媒體峰會上指出：“中國政府始終高度重視媒體發(fā)展，鼓勵和支持中國媒體貼近實際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力，在弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面發(fā)揮重要作用?！焙\濤主席的重要講話，不僅闡明了我國政府對新聞媒體發(fā)展的態(tài)度，也為我國新聞媒體的改革和發(fā)展指明了方向。堅持“三貼近”，踐行“五創(chuàng)新”，不斷改進(jìn)新聞工作，提高新聞媒體影響力和公信力，成為我國媒體的主攻方向。作為黨委機(jī)關(guān)報，率先垂范，責(zé)無旁貸。

一、黨委機(jī)關(guān)報要勇于擔(dān)當(dāng)

黨委機(jī)關(guān)報是黨和人民的喉舌，是社會主義意識形態(tài)的重要陣地，對于宣傳黨的理論路線方針政策，指導(dǎo)實際工作。動員組織群眾，推進(jìn)改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)具有重要作用。省委機(jī)關(guān)報的地位、報紙的權(quán)威性和公信力、在高層次人群中的影響，都是其他媒體不可比擬的，“重大事件看黨報”、“關(guān)鍵時刻看黨報”已成為受眾的共識。那些在讀者中曾經(jīng)引起過巨大影響且至今難以忘懷的報道，幾乎都產(chǎn)生在黨報。正是黨報以開闊的視野、敏銳的觀察力和深刻的思想，樹立起嚴(yán)肅高雅的中國主流大報之風(fēng)。為了不斷提高湖北日報的影響力和公信力，近年來，湖北日報進(jìn)行了一系列有益的探索。

2006年，《湖北日報》進(jìn)行了創(chuàng)刊以來最大規(guī)模、最具影響力的改版。改版以“責(zé)任造就公信力”的辦報理念為統(tǒng)領(lǐng)。責(zé)任，是主流媒體的核心價值觀，是主流的新聞理念。這一理念一經(jīng)提出，就在全國新聞界產(chǎn)生影響，受到中宣部肯定，被評為“2006年中國十大新聞創(chuàng)新”之一。在2007年由中國記者、中華新聞報和本報舉辦的“責(zé)任造就公信力”暨黨報改進(jìn)創(chuàng)新研討會上，這一理念再度被新聞學(xué)術(shù)界和管理層肯定。實踐“責(zé)任造就公信力”的主流新聞價值觀，就要堅持做“過硬新聞”。在風(fēng)格上不媚俗、不偏激、不盲從。以歷史走向作為觀察事物的標(biāo)尺。以求證的心態(tài)觀察社會問題并評估新聞事件，以建設(shè)性的視角來報道“值得報道的新聞”，以得體、容易讓人們接受的方式分析問題、表達(dá)觀點，涌現(xiàn)了一批有公信力、有權(quán)威性的好作品。近3年，“責(zé)任造就公信力”論文和“榮辱觀的生活解讀”、“記者走基層”被評為中國新聞獎一等獎。

二、“三貼近”、“五創(chuàng)新”是重要路徑

當(dāng)前我國黨報所面臨的挑戰(zhàn)，不僅有都市報晚報的競爭，也有新媒體帶來的巨大沖擊。更重要的是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展對新聞信息傳播提出了新的要求，特別是世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)，在世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，全球輿論傳播態(tài)勢更趨復(fù)雜，因而媒體對社會的影響越來越廣泛而深入，所承擔(dān)的社會責(zé)任比以往任何時候都要重大。特別是黨委機(jī)關(guān)報，用好話語權(quán)，提升影響力和公信力。更好地推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會風(fēng)尚、促進(jìn)社會和諧，使命光榮，責(zé)任重大。怎么樣用好話語權(quán)，提升影響力和公信力，胡錦濤總書記提出要“貼近實際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力”。這就要求媒體必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進(jìn)，適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)人民的新期待，以改革創(chuàng)新精神開展工作。使新聞信息傳播體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。

2007年，湖北日報在一版開辟一個新專欄“記者走基層”。該欄目以記者的親身體驗和深入調(diào)查，深度報道社會走向、輿論焦點、民心民意、百姓憂歡，它是堅持“三貼近”的成功嘗試，一直堅持到現(xiàn)在，具有鮮明的特點：

善于從現(xiàn)實生活中尋找鮮活主題。記者深入到火熱的現(xiàn)實生活中感受時代脈動，挖掘生動事例，提煉鮮活主題。比如，由于求職心切，每年總有一些農(nóng)民工遭遇非法職介布下的陷阱?！栋翟L求職記》反映的是記者以農(nóng)民工的身份，歷時一個多星期，賭訪求職，對農(nóng)民工求職過程中的每一個環(huán)節(jié)都作了深入調(diào)查，以所見、所聞、對話、各種票據(jù)等為依據(jù)，指出了正規(guī)職介市場亟待規(guī)范、完善、提高的問題，揭露了“黑職介”的種種騙人伎倆。

以新聞為切入點，深度挖掘。如《養(yǎng)豬戶的喜憂》，就是記者到基層調(diào)查養(yǎng)豬扶持政策的落實情況。報道通過專家之口呼吁：“盡快轉(zhuǎn)變養(yǎng)殖觀念，調(diào)整養(yǎng)殖模式，徹底改變一瓢水、一瓢糠、殘菜剩飯的傳統(tǒng)喂豬方式，發(fā)展規(guī)模養(yǎng)殖?！币驁蟮婪从沉素i肉漲價背后的一些深層次問題，因而受到了廣泛的關(guān)注。

調(diào)查群眾“身邊事”，急群眾所急，幫群眾解難。一些地區(qū)自行車頻頻被盜問題一直是騎車人的一塊“心病”。記者走訪“黑車”交易市場，一篇《被盜自行車駛向何方》引起湖北省有關(guān)部門高度重視。六部門聯(lián)合啟動了全省治理自行車被盜問題專項行動。

中宣部閱評員認(rèn)為，湖北日報“記者走基層”，貴在堅持“三帖近”，深化了報道的內(nèi)涵，注意挖掘和反映群眾實際生活中的一些帶有普遍性的深層次問題，既增強(qiáng)了報道的鮮活性，又發(fā)揮了紙質(zhì)媒體長于深度報道的優(yōu)勢。該專欄被評為中國新聞獎名專欄。

同時，湖北日報運(yùn)用創(chuàng)新的手法，力求把新聞做近、做活、做巧，并運(yùn)用美的載體呈現(xiàn)。提高新聞報道的親和力，達(dá)到主流媒體的影響力。

把題材做深、做透。對重大新聞報道，集合文字、圖片、評論、專家評說、官員觀點等內(nèi)容，多向度、多側(cè)面、全方位開發(fā)資訊。受眾閱讀一篇重大題材的新聞作品，可以由一件事旁及其他，由一個點擴(kuò)展到面，由現(xiàn)實走進(jìn)歷史，由感性進(jìn)入理性，獲得豐富的信息。

把新聞做近、做活。主要是實現(xiàn)幾個轉(zhuǎn)化。其一，話題性的題材運(yùn)用事件、記者訪談等方式予以轉(zhuǎn)化，讓受眾可觸可摸。其二，概念性的題材運(yùn)用人物故事、風(fēng)俗文化轉(zhuǎn)化。其三，硬題材運(yùn)用細(xì)節(jié)、情感轉(zhuǎn)化。其四，文件、政策等刊載在上下滿意的結(jié)合點上轉(zhuǎn)化。

把版面做新、做美。在版面的布局上，追求簡潔、明快、立體、形象的美學(xué)風(fēng)格。讓圖片新聞上頭版頭條，形成亮點。更多地使用美術(shù)元素，使版面清新亮麗。

把形式做巧、做精。如“榮辱觀的生活解讀”系列報道，每篇報道由引子、正文、圖片、結(jié)語四部分構(gòu)成。引子提出一個榮辱觀方面的問題，以引入正文：結(jié)語引用古人或大師觀點，對所報道人物的事跡和精神作簡要點評，收畫龍點睛之效。此外，還大量采用影像點評、文配圖、重要報道采用題文分離等手法。使版面形式更好地為內(nèi)容服務(wù)。

三、加強(qiáng)黨報與新型媒體融合

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等為代表的新興媒體崛起，受眾獲取信息的方式正在發(fā)生重要

變化?；ヂ?lián)網(wǎng)日益成為我國民眾特別是年輕人獲取新聞信息的主要渠道。這意味著，不斷改進(jìn)報道時效、創(chuàng)新傳播方式、適應(yīng)受眾選擇，已成為媒體面臨的緊迫任務(wù)。黨報應(yīng)認(rèn)真研究新聞信息傳播的現(xiàn)狀和趨勢，深入解析各類受眾的心理特點和接受習(xí)慣，加強(qiáng)輿情分析，主動設(shè)置議題，善于因勢利導(dǎo)，努力用好話語權(quán)，牢牢掌握主動權(quán)。這既是媒體自身發(fā)展的必然選擇，也是履行好媒體所擔(dān)負(fù)職責(zé)與使命的客觀要求。

《人民日報》在今年7月1日改版時就提出，將通過開設(shè)電子閱報欄以提高該報的覆蓋面，在一些公共場所如車站、銀行等公眾聚集較多的地方，通過衛(wèi)星發(fā)射設(shè)立電子閱報欄，讓受眾實現(xiàn)實時閱讀《人民日報》，并且可以翻頁、放大。相信在不久的將來，《人民日報》會給受眾的閱讀帶來更多方便。

湖北日報在與新媒體的融合上也進(jìn)行過一些探索。今年，湖北日報建立報網(wǎng)互動機(jī)制，由記者通過手機(jī)短信方式。即時向荊楚網(wǎng)提供當(dāng)天最鮮活的新聞，荊楚網(wǎng)設(shè)置專用的短信接收平臺，將記者發(fā)回的稿件由專人編輯后，在當(dāng)日網(wǎng)頁上發(fā)布，湖北，日報則挑選不少于5條稿件，在次_日一版“湖北日報手機(jī)快報”專欄上發(fā)表。讀者來信說“記者手機(jī)快報”可以在最短的時間內(nèi)獲取較大信息量，而且真實可靠。

每有重大報道，湖北日報也與荊楚網(wǎng)互動。如國家批準(zhǔn)武漢城市圈兩型社會試點后。湖北日報作了大量策劃型報道，荊楚網(wǎng)則緊緊跟進(jìn)，將湖北日報報道做成專題，并作了大量資料鏈接。豐富了報紙的報道。

黨報在與新媒體融合的時候，決不能丟掉了自己的長處。而要揚(yáng)長避短，那就是發(fā)揮言論理論引領(lǐng)輿論、統(tǒng)一思想的作用；發(fā)揮深度報道靠分析性、背景性、解釋性，以深度、角度取勝，以重量、份量居上的作用；靠輿論監(jiān)督為黨分憂、為民解難；靠典型報道弘揚(yáng)正氣，鼓舞斗志；引導(dǎo)熱點，化解矛盾等等。

四、培養(yǎng)一流隊伍

黨報改革創(chuàng)新的歷史使命對隊伍建設(shè)提出了新的更高的要求，原來講要政治家辦報，這是正確的，不能動搖。辦報人員要有政治家的頭腦和理論素養(yǎng)。要把握好輿論導(dǎo)向。胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日報的重要講話中，講到要“遵循新聞傳播規(guī)律”。這是我們黨成立80多年來，最高領(lǐng)導(dǎo)人第一次提出“遵循新聞傳播規(guī)律”。這非常重要，辦報人員不懂得按照新聞規(guī)律辦事，沒有較高的新聞素養(yǎng)，就難以寫出讓讀者喜聞樂見的作品。此外，還要有會經(jīng)營報紙的人才。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，我們不僅要辦好報紙，而且要經(jīng)營好報紙，要經(jīng)營好報紙，就要有企業(yè)家的市場眼光。經(jīng)營謀略和管理水平，只有這樣。才能把報紙經(jīng)營好。

湖北日報十分重視人才的培養(yǎng)，把培養(yǎng)人才作為振興集團(tuán)的戰(zhàn)略任務(wù)，制定了系統(tǒng)的培訓(xùn)計劃。在培訓(xùn)職工中，注意團(tuán)隊培訓(xùn)和重點培訓(xùn)，先后推出了“專家講壇”和“博士論壇”兩個內(nèi)部培訓(xùn)品牌。采取走出去與請進(jìn)來的辦法，先后邀請中國人民大學(xué)教授喻國明、清華大學(xué)教授李希光、復(fù)旦大學(xué)教授童兵等來集團(tuán)講學(xué)。選派5名記者到新加坡南洋理工大學(xué)攻讀碩士學(xué)位。選派4名記者到美國和英國學(xué)習(xí)。選派2名集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)到復(fù)旦大學(xué)工商管理專業(yè)碩士班學(xué)習(xí)，還選派44人參加武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)的EMBA學(xué)位班、總裁班和課程班學(xué)習(xí)。為集團(tuán)培養(yǎng)了一批人才。為鼓勵編輯記者通過多種途徑學(xué)習(xí)，集團(tuán)制定了《關(guān)于集團(tuán)教育培訓(xùn)工作的管理辦法》，對在職攻讀碩士研究生及以上學(xué)歷的。實行學(xué)費(fèi)報銷。近5年間。集團(tuán)僅員工的繼續(xù)教育培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)就達(dá)270萬元，使集團(tuán)呈現(xiàn)出各類人才蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，為媒體競爭打下良好基礎(chǔ)。