舒 杰
在成功打破了微軟在PC端的壟斷后,Google開始將觸角伸向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,這將打破運營商對該領(lǐng)域的壟斷。
“對于谷歌(Google)而言,如何能夠使消費者獲得最便捷的服務(wù)才是重點,至于這些服務(wù)是來自于互聯(lián)網(wǎng)還是無線互聯(lián)網(wǎng)則并不重要?!绷直笙颉锻ㄐ女a(chǎn)業(yè)報》記者表示。
顯然,對于Google而言,并未將自身固定在搜索引擎。在成功打破了微軟在PC端的壟斷后,Google開始將觸角伸向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,這將打破運營商對該領(lǐng)域的壟斷。
電信級Google
在《通信產(chǎn)業(yè)報》評選的2008年十大(通信)國際新聞中,Google競購頻段與G1推出名列其中。這似乎從另一個方面佐證了Google的影響力。從2008年初力圖購買700MHZ頻段到年末聯(lián)合T-Mobile推出G1,Google似乎已經(jīng)不再滿足于將自己的勢力局限于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)上游的終端、乃至電信頻譜領(lǐng)域都開始出現(xiàn)了Google的身影。
2008年1月25日,美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)開始對700-MHz頻段的五組頻率進(jìn)行拍賣。由于該頻段信號具有良好的穿透性,因此吸引了AT&T;、Verizon等美國主流運營商的投標(biāo)。特別值得一提的是,谷歌(Google)作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與了競投。3月21日,結(jié)果出爐,VerizonAT&T;成為贏家,而谷歌則空手而歸。
谷歌參與競拍的意義在于證實了互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電信企業(yè)的挑戰(zhàn),同時谷歌成功激活了C頻段的開放網(wǎng)絡(luò)政策。根據(jù)FCC的規(guī)定,這一頻段上移動網(wǎng)絡(luò)必須向所有業(yè)務(wù)和所有手機(jī)開放,運營商不得像過去那樣將服務(wù)和手機(jī)捆綁。就此而言,谷歌未花分文而實現(xiàn)了自己的目的,可謂是最大的贏家。
2008年9月23日,Google公司推出一款操作平臺完全“開放的”的智能手機(jī),從而打破這一行業(yè)的壟斷模式。這一操作系統(tǒng)名為Android。
由中國臺灣的宏達(dá)(HTC)生產(chǎn)的機(jī)型稱為G1,而使用Android操作系統(tǒng)的只是眾多機(jī)型中的一種。Google將自己定位成移動載體搜索和廣告營銷市場的主導(dǎo)者,這些智能手機(jī)是這一品牌戰(zhàn)略不可或缺的組成部分。
這種開放的模式意味著軟件開發(fā)商們可以免費設(shè)計手機(jī)上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)程序軟件。
頻譜、終端、操作系統(tǒng)、瀏覽器、應(yīng)用軟件,Google似乎已經(jīng)不再是那個我們熟悉的搜索引擎廠商,一個電信運營商的雛形已經(jīng)呼之欲出。
挑戰(zhàn)運營商
“互聯(lián)網(wǎng)對于運營商而言是一個全新的平臺,相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),運營商的服務(wù)對于用戶顯然缺乏吸引力?!鼻把呕⒅袊偛弥x文在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》記者采訪時表示。
實際上來自于互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)并非始于Google,當(dāng)蘋果公司第一次推出iPhone智能手機(jī)時,整個市場為之震驚,人們已經(jīng)開始了解無線網(wǎng)絡(luò)的真正潛力。盡管還存在一些缺陷,但是iPhone為蘋果公司以及at&t;在內(nèi)的運營商獲取了巨大的利潤。
而Google則是將類似的嘗試提高到一個新的階段。
與蘋果依靠零售獲得利潤不同,廣告收入對于Google的財務(wù)報表更加重要。Google認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)取得了長足發(fā)展,部分原因就在于消費者能夠從眾多的生產(chǎn)廠商手中購買個人電腦,然后便捷廉價地接通互聯(lián)網(wǎng),自由地從不同的供應(yīng)商那兒獲得信息和服務(wù)。而在Google看來移動網(wǎng)絡(luò)最終將超越有線網(wǎng)絡(luò)成為主流,那么,Google的廣告業(yè)務(wù)收益也將隨之增長。與世界上共有30億部手機(jī)相比,全球只有10億臺PC。因此,無線網(wǎng)絡(luò)廣告市場蘊藏著巨大的商機(jī)?!癎oogle的免費策略將會延伸到無線領(lǐng)域,我們的主要收入仍將依靠廣告。”林斌向《通信產(chǎn)業(yè)報》
記者表示。
憑借強大的號召力與美好“錢景”,更多的合作者已經(jīng)向Google“靠攏”。
據(jù)了解,除了宏達(dá)之外,全球最大的5家手機(jī)生產(chǎn)商中的三星和LG也有望在2009年早期推出使用Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。更多的應(yīng)用廠商同樣向《通信產(chǎn)業(yè)報》表示它們將推出基于Android平臺的應(yīng)用軟件。
Google的類似舉措已經(jīng)對于通信產(chǎn)業(yè)巨頭們產(chǎn)生了巨大壓力。去年6月,諾基亞控股Symbian,并將其開源。
但是,影響最大將是運營商。
長久以來,運營商作為惟一面對消費者的通信產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),決定了其獨一無二的核心地位。但是,Google的到來卻將改變這一態(tài)勢。其強大的用戶吸引能力與廣告聯(lián)盟相得益彰——Google不僅能夠帶來用戶,同樣能夠帶來收入。因此,在人氣與利潤的吸引下,終端廠商、軟件廠商乃至應(yīng)用服務(wù)商都可能會倒向Google。
最終的態(tài)勢將可能如同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,整個產(chǎn)業(yè)的核心將是一個個最終面向消費者的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,運營商則尷尬地淪為通道。