卡羅拉：中國(guó)家庭的幸福之選

作為全球單一品牌累積銷量最大的車型，COROLLA目前在全球累計(jì)銷量已超過(guò)3500萬(wàn)輛。在中國(guó)，卡羅拉僅上市2年，累計(jì)銷量也已超過(guò)27萬(wàn)輛，成為世界和中國(guó)家庭最喜愛(ài)的家庭轎車。

“這個(gè)世界上賣(mài)得最多的車，是哪個(gè)品牌的哪款車型?”

正確答案：豐田汽車公司的COROLLA系列。

過(guò)去43年問(wèn)，豐田在世界上140多個(gè)國(guó)家共賣(mài)出了超過(guò)3500萬(wàn)輛COROLLA。COROLLA作為豐田汽車公司的核心品牌之一，贏得了“世界最暢銷車型”的稱號(hào)。

人人都愛(ài)卡羅拉

始于20世紀(jì)50年代的“五好家庭”評(píng)選，擁有中國(guó)家庭一直以來(lái)最為尊崇的價(jià)值體系：“愛(ài)國(guó)守法，熱心公益；學(xué)習(xí)進(jìn)取，愛(ài)崗敬業(yè)；男女平等，尊老愛(ài)幼；移風(fēng)易俗，少生優(yōu)育；勤儉持家，保護(hù)環(huán)境”。

然而隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在的新“五好家庭”在繼承了傳統(tǒng)“五好家庭”中的經(jīng)典價(jià)值體系之外，還有了更多內(nèi)涵：他們追求生活品質(zhì)，富有社會(huì)責(zé)任感，倡導(dǎo)低碳生活，低調(diào)務(wù)實(shí)，對(duì)新鮮事物極其敏感，而在經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下，又對(duì)家庭財(cái)產(chǎn)安全性以及事業(yè)與生活，有著穩(wěn)當(dāng)?shù)恼瓶亍?/p>

此外，中國(guó)新“五好家庭”的消費(fèi)觀念也有新變化?！摆厓?yōu)化”、“進(jìn)取型消費(fèi)”——消費(fèi)者愿意把金錢(qián)投放到高于他實(shí)際社會(huì)地位的消費(fèi)中去，以使自己顯得比其實(shí)際消費(fèi)水平和社會(huì)地位要高一個(gè)層次?！澳贻p化”、“時(shí)尚化”——中國(guó)家庭已從傳統(tǒng)的三角形結(jié)構(gòu)(祖輩人少、兒孫輩人多)變成了倒三角結(jié)構(gòu)(祖輩人多、兒孫輩人少)，家庭的核心為年輕一代所主導(dǎo)，繼而影響到消費(fèi)風(fēng)格?！伴_(kāi)放性”、“多元化”——中國(guó)家庭開(kāi)放程度非常高，對(duì)新鮮事物都有嘗試和接受的沖動(dòng)。

對(duì)中國(guó)新“五好家庭”來(lái)說(shuō)，汽車生活所帶來(lái)的好處是明顯的，它不但可以讓人在更大范圍內(nèi)選擇工作和居住地點(diǎn)，可以有更多的人際交往和獲取信息的機(jī)會(huì)，還可以到更遠(yuǎn)的地方并以更自由的方式去旅游、休閑。

據(jù)了解，2001年前后，中國(guó)開(kāi)始有“家庭轎車”概念，而汽車真正走人中國(guó)家庭是在兩年后的2003年左右。當(dāng)時(shí)很多家庭選購(gòu)的第一款車都是經(jīng)濟(jì)型轎車，而通常情況換車周期一般為5-6年，也就是說(shuō)從2008、2009年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)“換車潮”。隨著中國(guó)消費(fèi)者用車觀念的不斷成熟，以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，昔日的“經(jīng)濟(jì)一族”在換購(gòu)車輛時(shí)往往會(huì)提升到綜合性能更高的中級(jí)車。

在金融危機(jī)背景下，“信任感”、“溫馨感”成為很多人所追求的目標(biāo)。正因如此，那些主打“家庭”概念的中級(jí)車得到了消費(fèi)者的更多關(guān)注。今年中國(guó)中級(jí)車市場(chǎng)前兩個(gè)月的銷售情況也證明了這一點(diǎn)：以卡羅拉等“家庭化”車型的銷量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而很多業(yè)內(nèi)人士也預(yù)測(cè)說(shuō)，“家庭轎車也將成為2009年中國(guó)車市的最大亮點(diǎn)?！?/p>

當(dāng)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀也在逐步印證這一趨勢(shì)，家庭轎車正日益成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)上的主流需求。家庭轎車的根本在于滿足家庭成員的全方位多重需求，這就要求在動(dòng)力性，操控性、經(jīng)濟(jì)性、安全性以及外觀方面都要達(dá)到必要的均衡。而卡羅拉自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起就獲得了消費(fèi)者，尤其是家庭購(gòu)車者的高度認(rèn)可。

卡羅拉憑借高品質(zhì)性能為駕乘者提供優(yōu)越、安全，舒適的駕乘享受，并在中國(guó)消費(fèi)者中倡導(dǎo)其家庭車概念，號(hào)召消費(fèi)者去充分享受快樂(lè)，幸福的家庭生活。也因此榮獲一系列大獎(jiǎng)：2008年末，卡羅拉分別在中國(guó)(西安)車市總評(píng)榜、《新京報(bào)》第四屆超級(jí)汽車評(píng)選中，奪得“年度最佳中級(jí)汽車”、“2008超級(jí)汽車年度市場(chǎng)表現(xiàn)車型”大獎(jiǎng)。同期還獲評(píng)《汽車雜志》頒發(fā)的“年度中級(jí)轎車”大獎(jiǎng)，以及《汽車族》雜志社頒發(fā)的“影響2008中國(guó)車市十大實(shí)力車型”獎(jiǎng)。

卡羅拉讓幸福加速升級(jí)

目前，中國(guó)市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)家庭車的用戶大多上有老、下有小，希望車子外觀大方、內(nèi)部寬敞、動(dòng)力強(qiáng)勁卻又要省油，養(yǎng)護(hù)成本低廉同時(shí)車價(jià)還不能太高一卡羅拉完全滿足這些最符合家庭用車的標(biāo)準(zhǔn)需求，成為家庭轎車消費(fèi)者的最佳選擇之一。

“一年了，它沒(méi)有辜負(fù)我的期望，不論是工作還是家庭生活，都給予了我最有力支持?！币晃毁?gòu)買(mǎi)卡羅拉剛滿一年的車主在博客里寫(xiě)下他的心得，并分析詳細(xì)理由：

1、功能操控人性化?？_拉駕駛座周圍功能按鈕使用起來(lái)非常方便，行駛過(guò)程中，換燈光，取用品，轉(zhuǎn)換電臺(tái)、CD等都很順手，像是為個(gè)人量身打造的一樣。

2、省油。首先，卡羅拉車身重量只有1280kq，遠(yuǎn)低于歐洲車車身重量，車輕了，耗油少了。發(fā)動(dòng)機(jī)采用的是純鋁合金材料，好處是散熱快，大大減少油耗。另外，發(fā)動(dòng)機(jī)采用了雙VVT-i國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，功率高，扭矩大，油耗低，尾氣排放水平達(dá)到歐IV標(biāo)準(zhǔn)。

3、車內(nèi)空間大?！肮?jié)假日，我喜歡帶著父母加上老婆孩子一起出去玩，卡羅拉后排空間超大，不用擔(dān)心會(huì)有人坐得不舒服，游玩可以完全盡興。而后尾箱的空間又能讓我放進(jìn)自己最喜愛(ài)的全套高爾夫球具，不用擔(dān)心受到擠壓，損壞寶貝球具。”

4、安全系數(shù)高。卡羅拉在歐洲及中國(guó)的安全性能測(cè)試中，一舉奪得五星級(jí)最高安全評(píng)價(jià)成績(jī)。安全并不靠厚鐵皮實(shí)現(xiàn)，而是采用高科技材料，科學(xué)減緩撞擊力，降低損失，全力保障車內(nèi)、外人員安全，

5、二手車殘值高。在所有家用車型中，豐田車的二手車殘值是最高，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子在與二手車交易相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行檢索，從結(jié)果中就會(huì)發(fā)現(xiàn)與其他同級(jí)別的車型相比，COROLLA花冠的售價(jià)一般都會(huì)高出1-2萬(wàn)元。同時(shí)，使用成本低，故障率低，售后服務(wù)也好。

“為經(jīng)濟(jì)，為安全，為家人，為享受、為理財(cái)，卡羅拉都是不二之選。”車主在博客中感慨道。由此看來(lái)，卡羅拉儼然已是中國(guó)新“五好家庭”的幸福之選。

有好汽車，就有好生活，卡羅拉正不斷為中國(guó)家庭進(jìn)行幸福升級(jí)。

近日，一汽豐田為慶祝COROLLA卡羅拉和COROLLA EX花冠成功上市兩周年，特別對(duì)COROLLA全系車型進(jìn)行商品升級(jí)和價(jià)格調(diào)整，總計(jì)涉及7個(gè)級(jí)別，并對(duì)其中的三個(gè)級(jí)別車型，進(jìn)行了重點(diǎn)的商品升級(jí)。分別為新款卡羅拉1.8L排量GLX-i特別紀(jì)念版，1.8L排量GL-i天窗特別版和1.6L排量GL版。COROLLA EX花冠進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，還新增一款“G特別版”級(jí)別。價(jià)格方面也有5000—7000元的不同程度調(diào)整，此次配置和價(jià)格的雙重優(yōu)化，再次大大提升了這兩款車型既有的高綜合性價(jià)比。

2009年，卡羅拉依舊保持月均萬(wàn)輛以上的優(yōu)異銷量業(yè)績(jī)、越來(lái)越多的車型都把卡羅拉作為超越的目標(biāo)，但卡羅拉自有其不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力：高品質(zhì)綜合性能、典型家庭轎車的品牌形象以及在消費(fèi)者心目中形成的良好口碑。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在新的一年中，卡羅拉勢(shì)必繼續(xù)領(lǐng)跑車市，與此同時(shí)，越來(lái)越多的新“五好家庭”也將因?yàn)閾碛锌_拉，而得以享受持續(xù)的幸福升級(jí)!