中移動(dòng)百億現(xiàn)金催熟ＴＤ手機(jī)

胡　強(qiáng)

距離2008年2月首次集采TD終端已經(jīng)過(guò)去近一年，在庫(kù)存TD終端超過(guò)5萬(wàn)部的近況下，中國(guó)移動(dòng)決定以集采分級(jí)制提升終端廠商研發(fā)積極性。

1月12日下午，中國(guó)移動(dòng)召集34家手機(jī)終端廠家，公布TD終端補(bǔ)貼政策。據(jù)透露，中國(guó)移動(dòng)直接用于終端補(bǔ)貼的現(xiàn)金將超過(guò)百億元，同時(shí)還有多項(xiàng)措施支持TD終端廠商發(fā)展。

按照中國(guó)移動(dòng)規(guī)劃，今年6月將完成全國(guó)38城市的TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋，屆時(shí)將迎來(lái)TD發(fā)展的新階段。但是不可回避的是，TD終端發(fā)展卻依然不盡如人意，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力不足，價(jià)格卻相對(duì)同類(lèi)GSM產(chǎn)品昂貴近40%。這顯然已經(jīng)成為T(mén)D目前的最大瓶頸。為盡快突破這些瓶頸，近期，中國(guó)移動(dòng)針對(duì)TD終端頻出舉措，鼓勵(lì)相關(guān)廠商加大研發(fā)，加速TD終端的成熟，并全力推進(jìn)TD終端渠道的社會(huì)化。

TD終端分三級(jí)補(bǔ)貼懲罰并行

會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東介紹，為了共同促進(jìn)TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)在終端補(bǔ)貼方面將出臺(tái)多項(xiàng)措施。首先，中國(guó)移動(dòng)將建立TD終端庫(kù)，所有獲得工業(yè)和信息化部入網(wǎng)許可證的TD手機(jī)都可以進(jìn)入該終端庫(kù)。

此外，中國(guó)移動(dòng)將根據(jù)市場(chǎng)需求和TD終端特點(diǎn)，對(duì)所有TD手機(jī)終端進(jìn)行分級(jí)，目前規(guī)劃分為3類(lèi)，其中第一類(lèi)為最佳產(chǎn)品，進(jìn)入該類(lèi)的產(chǎn)品有望被中國(guó)移動(dòng)深度定制、捆綁銷(xiāo)售甚至完全包銷(xiāo)。二類(lèi)產(chǎn)品和三類(lèi)產(chǎn)品則根據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行不同檔次的補(bǔ)貼。但針對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的補(bǔ)貼方式和額度尚未確定。

據(jù)中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部總經(jīng)理徐達(dá)介紹，目前一類(lèi)產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)基本制定完畢，最重要的是，該手機(jī)適合中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)需求。據(jù)透露，中國(guó)移動(dòng)對(duì)寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)特別重視，希望所有的TD手機(jī)都能夠方便用戶(hù)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，滿(mǎn)足用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)需求。

與此同時(shí)，魯向東還向相關(guān)廠商強(qiáng)調(diào)，在TD終端領(lǐng)域投入不足的廠商，其GSM制式手機(jī)的定制也將直接受影響。

業(yè)界分析認(rèn)為，這主要是由于目前許多國(guó)際手機(jī)品牌企業(yè)在TD領(lǐng)域積極性不高。而他們對(duì)于提升TD手機(jī)整體水平和對(duì)用戶(hù)的影響力至關(guān)重要。

加速TD手機(jī)升級(jí)

距離中國(guó)移動(dòng)2008年2月首次集采TD終端已經(jīng)過(guò)去將近一年，TD終端的款數(shù)和品牌數(shù)量已經(jīng)有數(shù)倍乃至數(shù)十倍的增長(zhǎng)。

但是不可否認(rèn)的是，多數(shù)國(guó)際巨頭在TD手機(jī)方面投入力度始終不大。而目前主導(dǎo)TD終端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，除少數(shù)有技術(shù)積累的品牌企業(yè)外，多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在TD終端領(lǐng)域心有余而力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，手機(jī)質(zhì)量、層次良莠不齊。TD終端已經(jīng)成為阻礙中國(guó)移動(dòng)發(fā)展TD市場(chǎng)的一大瓶頸。

據(jù)知情人士透露，目前中國(guó)移動(dòng)庫(kù)存積壓的TD手機(jī)還有五六萬(wàn)部。這一方面因?yàn)門(mén)D市場(chǎng)很難開(kāi)拓，另一方面也因?yàn)檫@些手機(jī)自身質(zhì)量、設(shè)計(jì)各方面都不受用戶(hù)歡迎?！爸袊?guó)移動(dòng)對(duì)終端進(jìn)行分級(jí)補(bǔ)貼等一系列激勵(lì)措施的最終目的是激發(fā)終端廠商的研發(fā)積極性?！蹦砊D終端企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示。“這對(duì)于改變目前TD手機(jī)的現(xiàn)狀，加速TD手機(jī)社會(huì)化至關(guān)重要?！?/p>

自去年TD試商用以后，雖然有少部分TD終端已經(jīng)在社會(huì)渠道銷(xiāo)售，“但是自去年下半年以來(lái)，TD手機(jī)基本無(wú)法出貨，在高昂的庫(kù)存成本壓力下，我們一直在想方設(shè)法處理這些手機(jī)。”某手機(jī)連鎖零售商的移動(dòng)事業(yè)部經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。TD手機(jī)依然無(wú)法打開(kāi)社會(huì)渠道市場(chǎng)。

從目前TD手機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)看，TD手機(jī)的銷(xiāo)售依然主要依賴(lài)中國(guó)移動(dòng)的集采?！暗珒H靠單純的集采一方面增加了中國(guó)移動(dòng)的壓力，另一方面也降低了企業(yè)研發(fā)的積極性。因?yàn)橹灰雵?，大家的‘待遇基本一樣?！币晃皇謾C(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“所以這種分級(jí)管理的方式，能夠促使廠商研發(fā)更優(yōu)秀的TD手機(jī)?！?/p>

另?yè)?jù)透露，為了扶持TD發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)將對(duì)一些對(duì)TD全局發(fā)展有特別意義的終端和芯片廠商的產(chǎn)品研發(fā)，給予一定的資金支持，從而加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展。

宇龍酷派總裁助理劉東凱分析認(rèn)為，為了構(gòu)建一個(gè)健康的TD產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)移動(dòng)的思路還是鼓勵(lì)更多的企業(yè)在研發(fā)環(huán)節(jié)投入更多，真正提升TD終端產(chǎn)品的整體水平。而這對(duì)于加速TD手機(jī)的社會(huì)化至關(guān)重要。

降低轉(zhuǎn)網(wǎng)門(mén)檻

工業(yè)和信息化部電信研究院副院長(zhǎng)曹淑敏日前在2009中國(guó)通信技術(shù)年會(huì)上表示，3G牌照發(fā)放之后，中國(guó)電信市場(chǎng)二元結(jié)構(gòu)將非常明顯，2G和3G互補(bǔ)發(fā)展，尤其是在3G發(fā)展初期，將更多地依托2G網(wǎng)絡(luò)。如何更好地實(shí)現(xiàn)2G和3G的融合至關(guān)重要。

借鑒當(dāng)年中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)CDMA網(wǎng)絡(luò)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，更重要的是確?，F(xiàn)有用戶(hù)向3G平滑升級(jí)。

中國(guó)移動(dòng)提出的“三不”原則：用戶(hù)不換號(hào)、不換卡、不用登記，只需要換部TD手機(jī)就可以使用3G業(yè)務(wù)，最大限度地降低了用戶(hù)轉(zhuǎn)網(wǎng)門(mén)檻。以三星TD手機(jī)i688為例，目前使用GSM卡已經(jīng)能順利使用視頻通話(huà)外的多數(shù)TD業(yè)務(wù)。

另外據(jù)魯向東介紹，中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)對(duì)3G資費(fèi)進(jìn)行優(yōu)惠的方式，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)TD雙模終端。即用戶(hù)使用雙模終端時(shí)，手機(jī)會(huì)優(yōu)先選擇TD網(wǎng)絡(luò)，在沒(méi)有TD網(wǎng)絡(luò)的情況下則自動(dòng)轉(zhuǎn)為2G網(wǎng)絡(luò)。用戶(hù)在3G網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的所有業(yè)務(wù)，包括語(yǔ)音、上網(wǎng)等等，都將享受一定的折扣。

另?yè)?jù)相關(guān)渠道商負(fù)責(zé)人向記者透露，今年3月份，北京移動(dòng)將在北京市推行話(huà)費(fèi)換3G手機(jī)的業(yè)務(wù)，更多品種的3G手機(jī)也將同時(shí)推向市場(chǎng)。

此外，由于目前TD網(wǎng)絡(luò)尚未完全覆蓋全國(guó)。中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙多次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)移動(dòng)鼓勵(lì)終端廠商研發(fā)TD雙模終端，對(duì)這些終端中國(guó)移動(dòng)也將優(yōu)先定制。

會(huì)上魯向東再次強(qiáng)調(diào)，TD+CMMB手機(jī)電視已經(jīng)得到了政府許可，但相關(guān)政策也同時(shí)規(guī)定，CMMB只能加載在TD上使用，其他制式的CMMB手機(jī)仍然面臨著“山寨化”身份。同時(shí)，政府對(duì)TD終端入網(wǎng)開(kāi)通了綠色通道，對(duì)TD終端進(jìn)入所有的通信領(lǐng)域都進(jìn)行了支持，比如家庭網(wǎng)關(guān)、無(wú)線(xiàn)座機(jī)等信息化應(yīng)用，都已經(jīng)獲得政府許可。

而在政府層面，相關(guān)部門(mén)將出臺(tái)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支持，通過(guò)大幅投資拉動(dòng)TD新技術(shù)和新產(chǎn)品的發(fā)展?！罢壳罢谟懻摻o予TD手機(jī)退稅，如果這一措施能夠?qū)嵭校瑢?duì)TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。”魯向東說(shuō)。