芭比娃娃芳齡５０從玩偶到時尚女皇

甘十九妹

自1959年誕生至今，芭比一直走在玩偶界、時尚界的前沿。面對曾經(jīng)的非議和未來的危機，她還能否頂著漂亮臉蛋繼續(xù)妖嬈?

擁有“39—21—33”做人曲線的身材，芭比向來被定義為無懈可擊的完美。在現(xiàn)實中，甚至超模吉賽爾·邦辰“36—24—35”的尺碼也無法與之媲美。此外，她還擁有80多種足以讓全世界女孩都羨慕的身份：啦啦隊長、搖滾女星、老師、總統(tǒng)候選人、奧運會運動員、宇航員，等等。

3月9日，芭比將正式邁進沒有白頭發(fā)、魚尾紋的50歲“花樣年華”。回首這S0個年頭，芭比在時尚界的影響力毋庸置疑：自1959年橫空出世以來，芭比娃娃以其百變的職業(yè)、引領(lǐng)潮流的時尚造型，俘獲了無數(shù)女孩的芳心；它與全球70多位頂尖設(shè)計師保持著良好的關(guān)系，多位大牌設(shè)計師曾親自為她設(shè)計過衣服；她和她的朋友們組成了一個龐大的“粉紅帝國”，這些金發(fā)尤物們50年來總共穿掉了10億件衣服!

芭比娃娃誕生記

芭比娃娃的締造者是一個叫露絲·漢德勒(1916—2002)的女性，正是芭比娃娃讓她成為了美國最成功的女性企業(yè)家之一。

1938年。露絲與丈夫結(jié)婚后一起創(chuàng)辦了美泰公司，不久后，公司開始制造和銷售玩具。一天，她突然看見女兒芭芭拉正在和一個小男孩玩剪紙娃娃，這些剪紙娃娃不是當(dāng)時常見的那種嬰兒寶寶，而是一個個少年，有各自的職業(yè)和身份，讓女兒非常沉迷?！盀槭裁床蛔鰝€成熟一些的玩具娃娃呢?”露絲腦中迸發(fā)出了靈感。

雖然有了靈感，但實現(xiàn)的路程卻是艱辛的。在芭比娃娃誕生之前，美國市場上給小女孩玩的玩具大多都是可愛的小天使，圓乎乎、胖乎乎的，類似著名童星秀蘭·鄧波兒的銀幕形象，這是大人對孩子們玩具的想象，但從大孩子們的興趣來看，這種玩具略顯“幼稚”，他們需要的是跟自己年齡相仿的玩伴，而不是一個小寶寶。

到底給自己的娃娃一個什么形象呢?露絲苦苦思索，正好這時，她需要到歐洲出差，于是，露絲來到了德國，在這里，她看到了一個叫“麗莉”的娃娃。麗莉十分漂亮，長長的頭發(fā)扎成馬尾拖至腦后，身材無可挑剔，各種體征應(yīng)有盡有，而且穿著非?！氨┞丁薄?/p>

于是，露絲買下了3個“麗莉”，帶回了美國，她告訴公司的男同事，自己想設(shè)計出一種“成熟”的玩具。但他們認為“麗莉”衣著太暴露了，是滿足男人幻想的產(chǎn)物，并不適合孩子們。不過露絲并沒有氣餒，她想，為什么我不能將這兩點結(jié)合起來呢?小女孩不光需要跟自己年齡相仿的玩偶，更需要一個她長大后的理想形象。于是，“芭比”的樣子在露絲的腦子里越來越成熟了。

以一個女人的細心，露絲接著又請了服裝設(shè)計師夏洛特·約翰遜為芭比設(shè)計服裝。1958年，他們獲得了生產(chǎn)芭比的專利權(quán)。芭比娃娃就這樣誕生了!她與以往的娃娃都不一樣，她雖然只有11.5英寸高。但是個大人，四肢修長、清新動人，性感的身材被漂亮的衣服緊緊包裹著，臉上流露出瑪麗蓮·夢露般的神秘。最后，露絲還把自己女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這個可愛的娃娃。

一朝上市，50年熱銷

第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在1959年美國玩具博覽會上首次亮相，參展的名目是“芭比——少女的榜樣”。但出乎露絲意料的是，“芭比”并沒有被搶購一空，而是遭到了玩具經(jīng)銷商的冷遇。畢竟她是一個全新的事物，。經(jīng)銷商不愿意冒險，只是勉為其難地進了寥寥幾個。

但市場證明了露絲的判斷是正確的，擺在經(jīng)銷商貨架角落里的芭比后來受到了孩子們熱烈的歡迎，越來越多的人開始買這種清新可喜的玩具，尤其是小女孩，對此更是熱衷，第一年就賣出了35萬個。1960年，經(jīng)銷商們完全改變了想法，訂單像雪片一樣飛到了美泰公司。

作為一個市場形象，芭比無疑是成功的，她比曾經(jīng)風(fēng)行一時的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得長。根據(jù)美泰公司的統(tǒng)計，一個11歲的美國小女孩可能擁有過10個芭比娃娃，同齡的法國小女孩則擁有5個。除了小孩子，更有數(shù)百萬的成年女性購買芭比，“對她們而言，年紀不是問題，她不只是個娃娃，她已經(jīng)成為她們的～部分?！甭督z說。

芭比的成功為美泰公司帶來了大量財富，1966年露絲50歲時，美泰公司已經(jīng)統(tǒng)治了競爭激烈的玩具世界，它控制了美國20億美元玩具市場12％的份額。除此之外，她還活躍在游戲動畫等一切吸引孩子的領(lǐng)域。

不止是玩偶，更是文化

盡管光鮮亮麗地走過了50年熱銷之路，但這50年并非一帆風(fēng)順。芭比如一位惹眼的大美女一樣，人生充滿了指責(zé)和非議。她那過于性感的身材、過于前衛(wèi)的著裝，以及她無形中所代表的文化符號，總給鄙視她的人留下把柄……

美國女性組織首先表示，芭比娃娃過于“性感”，過于“完美”，為小女孩設(shè)置了不可實現(xiàn)的目標，最終結(jié)果就是傷害了她們的自尊心，使她們對自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是婦女解放的象征，而是起著“迫害婦女”的作用。

另一個對芭比較為廣泛的批評，是她宣揚不切實際的女性身體形象，導(dǎo)致模仿芭比的女性會患上厭食癥。

此外，“芭比”成了具有貶義的俚語，形容愚蠢的女子，最有名的是歌曲《芭比娃娃的女孩》。

而在歐美地區(qū)以外，芭比也受到了類似的責(zé)難。2003年9月，中東國家沙特阿拉伯禁止國內(nèi)出售芭比，認為芭比不符合伊斯蘭教的思想。有宮員表示：“猶太芭比娃娃暴露的衣著和可恥的姿勢是西方墮落的象征，我們應(yīng)該注意她的危險性而且小心。”

還有一件比較有意思的事情是，1992年美泰出產(chǎn)了一種會說話的芭比，這一系列的娃娃懂得說的句子包括“我們到底會不會覺得衣服足夠”和“我愛購物”等。每個娃娃被設(shè)定會說270句中的4句。然而，盡管只有1.5％的娃娃會說“數(shù)學(xué)課很困難”，結(jié)果還是引起了美國大學(xué)婦女聯(lián)合會的批評。為此，美泰不得不向擁有此玩偶者提供更換。

爭議歸爭議，芭比娃娃在商業(yè)上并未受到致命打擊。不過，芭比現(xiàn)在雖然依舊熱銷，但已不能如當(dāng)年一樣獨霸天下了，芭比同類型產(chǎn)品正瘋狂地侵蝕著她的領(lǐng)土——畢竟，芭比只是公主夢的寄托品，而女孩們心里的公主形象，可不只芭比一種……