論中國電視新聞雜志類節(jié)目的發(fā)展

徐　黎

摘要：1993年中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的開播標(biāo)志著中國電視新聞雜志類節(jié)目的誕生。15年來，電視新聞雜志奧節(jié)目經(jīng)歷了高收視、高關(guān)注后，也出現(xiàn)了弊端和不足。總結(jié)出我國電視新聞雜志類節(jié)目的問題，從主持人、報(bào)道樣式、受眾意識(shí)、新技術(shù)的利用以及品牌經(jīng)營等方面探求出中國電視新聞雜志類節(jié)目的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：電視新聞；雜志類節(jié)目

中圖分類號(hào)：1235文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198(2009)07-0126-01

1電視新聞雜志類節(jié)目概述

新聞雜志節(jié)目又稱為新聞雜志節(jié)目，雜志型新聞節(jié)目，是電視新聞深度報(bào)道的重要節(jié)目形態(tài)之一。它借鑒雜志的綜合編排方法，利用電視的傳播優(yōu)勢(shì)和報(bào)道、評(píng)述手法、按欄目的宗旨，將不同樣式和內(nèi)容的新聞節(jié)目板塊小欄目串聯(lián)起來，形成一個(gè)完整的節(jié)目，在固定欄目和時(shí)間播出。

2中國電視新聞雜志類節(jié)目的問題

電視新聞雜志節(jié)目在中國的誕生從根本層面上是結(jié)合本土經(jīng)驗(yàn)，有選擇地向西方學(xué)習(xí)的結(jié)果。經(jīng)歷了孕育、陣痛，成長期的電視新聞雜志節(jié)目發(fā)展到今天，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有步入它的成熟期，在娛樂性節(jié)目和社教類節(jié)目日益濃厚的平民化傾向反襯下，其在主持人、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目經(jīng)營等方面仍然存在著一些問題值得探討。

2．1“明星主持人”的匱乏

美國的電視新聞雜志欄目一般采用主持人制，并且由主持人擔(dān)當(dāng)編輯部負(fù)責(zé)人。這些主持人出身于記者，有豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)，參與節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，是節(jié)目的核心人物和靈魂，比如；拉瑟一個(gè)人就可以代表《60分鐘》欄目。這意味著主持人的知識(shí)、立場(chǎng)、風(fēng)格都會(huì)深深影響新聞報(bào)道(或分析)的性質(zhì)。在現(xiàn)代社會(huì)，人們都有這樣的共識(shí)，即新聞不可能做到真正意義上的、不含任何意識(shí)形態(tài)和價(jià)值判斷的純客觀報(bào)道，因此，板起面孔貌似客觀的新聞報(bào)道不再博取觀眾的興趣，反而是那些具有個(gè)性的、生動(dòng)活潑的“說新聞”或者多重視角的新聞?wù)故靖芪^眾的目光，這就要求主持人具有富于個(gè)性的話語方式、深厚的知識(shí)儲(chǔ)備和靈活敏銳的頭腦眼光。

2．2節(jié)目內(nèi)容深度不夠

電視新聞雜志類節(jié)目的核心要素就是深度報(bào)道，深度報(bào)道有較充足的時(shí)間來解析事件，其成功的要素在于提供充分、全面的信息，包括全面的事實(shí)信息、復(fù)雜的關(guān)系信息以及多元的意義信息，許多此類報(bào)道恰恰未能提供足夠的事實(shí)信息，或者讓事實(shí)信息在同一個(gè)層面簡單重復(fù)，對(duì)于關(guān)系的把握則過于簡單化，總是停留在一個(gè)可以預(yù)見的框架內(nèi)；意義不能呈現(xiàn)多面性，而是流于簡單甚至片面，因此報(bào)道常常不能出人意料，就象一個(gè)老套的故事，缺乏新鮮感，目前，電視臺(tái)大多對(duì)深度報(bào)道節(jié)目非常重視。不斷改版、包裝、撤舊換新，這些都是必需的，但真正能吸引收視率的還是報(bào)道本身的質(zhì)量。

2．3品牌節(jié)目太少

在美國，電視界對(duì)欄目的品牌效應(yīng)非常重視，美國三大廣播公司都形成了自己獨(dú)有的新聞雜志類節(jié)目的品牌，在中國，各電視臺(tái)的新聞雜志類節(jié)目，類型豐富，數(shù)量也不少，除了央視的《東方時(shí)空》外，能被觀眾記住的著實(shí)不多，這對(duì)電視臺(tái)的整體形象塑造十分不利。因?yàn)樾侣勑怨?jié)目是電視傳媒的立身之本，也是電視業(yè)競(jìng)爭“出彩”的一大砝碼。新聞性節(jié)目做得好不僅能夠吸引收視率，還將給電視臺(tái)帶來良好的聲譽(yù)，這是娛樂性節(jié)目所不能代替的。目前眾多電視臺(tái)的新聞性節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)意，雷同的多，有個(gè)性的少，有鮮明特色與風(fēng)格的更少，從節(jié)目內(nèi)容到包裝，到主持方式，互相模仿，形成千臺(tái)一面。這樣節(jié)目雖多，觀眾的選擇依然受限。在當(dāng)今頻道增多、節(jié)目豐富的情況下，電視臺(tái)宜取求異思維，形成創(chuàng)新機(jī)制，形成自己的獨(dú)特個(gè)性與風(fēng)格，這才是媒體競(jìng)爭的有效策略。

3中國電視新聞雜志類節(jié)目的出路

在電視新聞雜志類節(jié)目形態(tài)大量仿制和克隆以及電視節(jié)目娛樂化的雙重夾擊下，中國的電視新聞雜志類節(jié)目如何突圍成為時(shí)下亟待解決的問題。筆者以為各檔電視新聞雜志類節(jié)目都應(yīng)固守受眾的需求，并竭力圍繞本欄目的記者、主持人以及某一主題來構(gòu)建，打造自己的新聞節(jié)目。與此同時(shí)，充分利用新技術(shù)，打造節(jié)目品牌也將是電視新聞雜志類節(jié)目的大勢(shì)所趨。

3．1精辦節(jié)目，走主持人中心制

節(jié)目主持人是電視新聞雜志類欄目的主打，節(jié)目主持人則是整個(gè)電視新聞雜志欄目的靈魂，必得大力培養(yǎng)權(quán)威型，明星型的主持人，逐步從目前的制片人主導(dǎo)轉(zhuǎn)向主持人主導(dǎo)制，主持人不能再只是名義上的“主持”，被動(dòng)服從制片人和編導(dǎo)，而要成為電視新聞雜志類節(jié)目乃至頻道真正的“靈魂”，統(tǒng)籌自己的節(jié)目，策劃，包裝節(jié)目，創(chuàng)辦品牌節(jié)目，專欄也要圍繞主持人進(jìn)行。

3．2報(bào)道手法和多樣化，表現(xiàn)形式藝術(shù)化

動(dòng)漫畫，如今不少電視新聞雜志類節(jié)目中也用到了動(dòng)漫畫，例如有一則新聞是講述鄰里之間矛盾事，住在樓上的居民想要將一架鋼琴搬進(jìn)家里，由于門小琴大，不得不考慮從底樓鄰居的陽臺(tái)里把鋼琴吊進(jìn)屋里，本來是一件稀松平常的事，但是底層的居民要求樓上的人家留下五百元“買路錢”，于是產(chǎn)生了糾紛。傳統(tǒng)的報(bào)道手法可能是依靠語言敘述和背景畫面相結(jié)合，然而在這一段電視新聞雜志中，記者專門制作了一段完整的動(dòng)畫講述了這一過程，使觀眾猶如看了一段故事片。

音效。新聞中除配音之外還有兩種常用的聲音——一現(xiàn)場(chǎng)錄制的被采訪對(duì)象的講話和現(xiàn)場(chǎng)背景聲。當(dāng)然，為電視新聞雜志類節(jié)目配樂也是常見的，但擬音對(duì)紀(jì)實(shí)來說是一種非常規(guī)做法。2004年3月19日的一則新聞報(bào)道了上海市一居民家中的天花板忽然坍塌的事故，由于不可能記錄到坍塌實(shí)況，于是，記者在使用已損壞的天花板的鏡頭時(shí)添加了模擬坍塌的響聲。效果十分夸張。

模擬場(chǎng)面。通過模擬再現(xiàn)新聞事件的背景在紀(jì)錄片中常有運(yùn)用，單純的新聞中較為少見，該電視新聞雜志類申報(bào)道2004年2月15日的海寧特大火災(zāi)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的房屋已經(jīng)灰飛煙滅，前去采訪的記者僅看到了一堆瓦礫，于是節(jié)目根據(jù)當(dāng)事人的描述制作了一個(gè)微型的火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，配合記者的采訪調(diào)查，成為新聞報(bào)道的組成部分，顯然，觀眾看到的新聞畫面并不是真實(shí)的紀(jì)錄。

表演鏡頭，2004年3月18日的一則新聞反映的是一位女士將一條從國外帶回的褲子拿到一家裁縫店加工，孰料隔天去取時(shí)發(fā)現(xiàn)裁縫店轉(zhuǎn)眼變成了煙紙店，整條新聞報(bào)道有一段精華之處，那就是由那位女士親自“扮演”女主角，在“事發(fā)當(dāng)天”趕到煙紙店詫異地大叫一聲：“咦，這里不是裁縫店嘛，怎么變成煙紙店了?”記者在處理這些鏡頭時(shí)已經(jīng)超越了紀(jì)實(shí)的界限，于是小心謹(jǐn)慎地打上“模擬”字樣的階段，使得這些帶有演藝色彩的非紀(jì)實(shí)鏡頭的運(yùn)用“合法化”。

表意鏡頭，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目的一篇報(bào)道《難圓綠色夢(mèng)》1995年榮獲中國新聞獎(jiǎng)和中國廣播電視新聞獎(jiǎng)專題類一等獎(jiǎng)。其中記者在一個(gè)模仿人物視角的主觀鏡頭上添加了綠色的植物邊框，象征他懷念從前綠色林園的心理活動(dòng)。

3．3培養(yǎng)節(jié)目的受眾意識(shí)

現(xiàn)在的新聞傳播總把受眾的興趣和需求放在第一位，從民主社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求看，大眾的知情權(quán)受到了越來越多的重視，從受眾的接收角度看，越來越多的人不再滿足于僅僅知道事實(shí)，還渴望了解更深層的東西，把自己與媒體的接近權(quán)發(fā)揮到最大限度。電視媒介歷來就有“受眾為本”的意識(shí)，電視新聞雜志類節(jié)目應(yīng)該重視對(duì)受眾的調(diào)查、研究和分析。通過了解受眾的有關(guān)信息更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)節(jié)目構(gòu)成、安排節(jié)目時(shí)間、制作和播出節(jié)目，以求得節(jié)目傳播的有效達(dá)到率，而對(duì)受眾真正進(jìn)行系統(tǒng)、全面、深入和科學(xué)的調(diào)查和分析的是需要下很大的功夫的。

3．4經(jīng)營品牌節(jié)目

21世紀(jì)媒體競(jìng)爭十分激烈，作為主流新聞媒體，電視臺(tái)需以高品質(zhì)的新聞節(jié)目立足，那么經(jīng)營品牌的電視新聞雜志類節(jié)目也是其中非常重要的一部分，品牌新聞雜志類節(jié)目，即由特定電視臺(tái)制作、發(fā)布的，具有該臺(tái)形象及特色的新聞節(jié)目。品牌新聞雜志類節(jié)目除了具有一般新聞節(jié)目的價(jià)值要素外，還具有公信力，唯一性、影響力和鮮明的獨(dú)家特色，唯一性和獨(dú)家特色是品牌新聞雜志類節(jié)目最具價(jià)值的所在，它決定了觀眾在眾多頻道中如何選擇，例如BBC、CNN、CBS等都有代表各自風(fēng)格的品牌新聞雜志類節(jié)目，有很高的知名度。