盈收一路看漲　中國(guó)網(wǎng)游網(wǎng)撈“第一大國(guó)”

“巨人網(wǎng)絡(luò)又出手了，這次看中的是一支具有10年休閑網(wǎng)游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)上海云雀軟件，以及該團(tuán)隊(duì)研發(fā)的休閑游戲?！本奕司W(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO史玉柱的最新并購(gòu)動(dòng)向，引得業(yè)界紛紛猜測(cè)。與此同時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)在珠海的南方總部暨南方研發(fā)基地，也開(kāi)始悄悄興建。

面對(duì)巨人網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)力“挑釁”，中國(guó)游戲行業(yè)舉足輕重的盛大集團(tuán)、第九城市以及金山軟件和網(wǎng)游新銳藍(lán)港在線等也都紛紛采取對(duì)策。尤其是一向靠代理的第九城市不僅開(kāi)始搞起了自主研發(fā)，而且還與盛大集團(tuán)聯(lián)手開(kāi)發(fā)“九州戰(zhàn)記”。而像騰訊、百度等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)巨頭也開(kāi)始忙不迭地殺進(jìn)游戲行業(yè)，并積極拓展著這方面的業(yè)務(wù)。

對(duì)此，千橡互動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)主管宋亞飛對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者表示：“目前，幾乎所有與游戲有關(guān)的企業(yè)都在緊跟游戲行業(yè)飛漲的大行情。而中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)，在去年的反周期強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，今年也非常被看好?！?/p>

最新艾瑞市場(chǎng)調(diào)查顯示，2009年中國(guó)極有可能超過(guò)美國(guó)成為全球第一網(wǎng)游大國(guó)。

盈收漸入佳境

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展后在去年達(dá)到峰值：2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入207.8億元，同比增長(zhǎng)52.2%，約占全球27%的份額，排名第二。美國(guó)則以29%位居榜首，韓國(guó)21%排名第三。中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)占有率首次超過(guò)韓國(guó)。

從上榜的三個(gè)國(guó)家的收入構(gòu)成來(lái)看，美國(guó)的收入主要來(lái)自于游戲出口，而韓國(guó)是出口和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn)，中國(guó)的絕大部分收入則來(lái)自于國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)收入。

正是由于中國(guó)游戲的收入主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)，使得中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)影響仍在顯現(xiàn)的今天，具有了巨大的影響力和發(fā)展空間。事實(shí)也證明，出口受阻是導(dǎo)致美、韓市場(chǎng)份額下降的主要因素。換言之，美國(guó)和韓國(guó)的收入有很大一部分來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)此，騰訊CEO馬化藤在接受《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者電話采訪時(shí)，也再次強(qiáng)調(diào)了騰訊看好游戲產(chǎn)業(yè)的前景。“我們已經(jīng)看到游戲市場(chǎng)有著很大的需求，這一點(diǎn)可以從全球主要電子娛樂(lè)市場(chǎng)，包括北美、西歐、日本三大地區(qū)的合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模中看到。隨著聯(lián)網(wǎng)PC數(shù)目的高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)潛力巨大。”

相關(guān)資料顯示，在今后的3~5年中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)還將保持20%以上的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)到2012年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到686.2億元。

多元發(fā)展成未來(lái)方向

“為了應(yīng)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)紛紛加大了自主研發(fā)的比例。這些不僅體現(xiàn)在一向靠代理的第九城市中，而且各個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)站的游戲自主研發(fā)也在加快。這些綜合作用的結(jié)果就是，近期國(guó)內(nèi)游戲新產(chǎn)品不斷面世。”宋亞飛如此向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者分析當(dāng)前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的新變化。

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲中的大型多人在線游戲、多人在線游戲、平臺(tái)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲以及手機(jī)游戲等，都將在這波中國(guó)的游戲行情中得到快速發(fā)展。如大型多人在線游戲MMOG將繼續(xù)以每年100億左右的速度增長(zhǎng)，并始終保持80%以上的市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無(wú)愧的“主流游戲”。

另一方面，隨著用戶需求趨于多元化，新的游戲形式、游戲終端也將逐步進(jìn)入市場(chǎng)，其中最具代表性的將是以IE為載體的網(wǎng)頁(yè)游戲和以手機(jī)為主的移動(dòng)終端帶來(lái)的游戲收入。從2008年開(kāi)始，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入已經(jīng)超過(guò)了平臺(tái)游戲，達(dá)到5億元，而以手機(jī)網(wǎng)游為代表的移動(dòng)終端將在2009年3G時(shí)代到來(lái)時(shí)發(fā)力，預(yù)計(jì)在2009年，這部分收入將達(dá)到3億元左右。

值得注意的是，在多元化、多平臺(tái)發(fā)展成為中國(guó)游戲未來(lái)方向的情況下，網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展會(huì)大大提速，宋亞飛認(rèn)為：“這種游戲進(jìn)入門(mén)檻較低，能吸引眾多中小型團(tuán)隊(duì)加入研究和運(yùn)營(yíng)的行列，尤其是各個(gè)傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站。而當(dāng)運(yùn)營(yíng)商與產(chǎn)品數(shù)量急劇增加時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)也將被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，從而形成成倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！?/p>

對(duì)此動(dòng)作，騰訊和百度已經(jīng)確認(rèn)，而游戲代理“大佬”第九城市總裁陳曉薇也公開(kāi)透露，目前正在醞釀研發(fā)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲。

■記者觀察：一個(gè)產(chǎn)品吃到“死”

在中國(guó)游戲行情的大潮來(lái)臨時(shí)，各個(gè)游戲公司都在大顯身手，試圖最大限度地抓住這個(gè)機(jī)遇，但是依然沒(méi)有辦法改變一個(gè)產(chǎn)品吃到死的盈利模式。

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還處于依靠單款明星產(chǎn)品拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收的狀態(tài)，這在大潮的沖擊下，一旦這款明星產(chǎn)品出現(xiàn)下滑或其他企業(yè)一旦成功推出另一款明星產(chǎn)品，都會(huì)對(duì)原有企業(yè)的業(yè)績(jī)產(chǎn)生巨大影響。

這可不是危言聳聽(tīng)。一個(gè)活生生的例子是，騰訊在2008年中后期推出《地下城與勇士》后，開(kāi)始異軍突起，其游戲品牌逐漸躋身國(guó)內(nèi)一線游戲品牌之列，直接沖擊了傳統(tǒng)游戲巨頭的市場(chǎng)份額，甚至曾一度超過(guò)“九城”。

而綜觀中國(guó)排名前十的游戲企業(yè)間的差異，也僅差一款產(chǎn)品而已。這將導(dǎo)致各運(yùn)營(yíng)游戲的企業(yè)份額在2009年出現(xiàn)很大的變數(shù)。

目前，游戲企業(yè)能做的就是迅速將自己的產(chǎn)品更新升級(jí)并推出更多的種類(lèi)。而事實(shí)上像中國(guó)的游戲巨頭盛大、巨人、以及第九城市已經(jīng)開(kāi)始著手改變了。

（張志亮）