芭比，粉紅上海夢(mèng)

楊濟(jì)詩(shī)　孫霞琴

一個(gè)“千面女郎”，在時(shí)尚的淮海中路打造起了她的“宮殿”，擔(dān)任起造夢(mèng)的使命：在口紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，共克時(shí)艱，編織時(shí)尚女孩春天的夢(mèng)。她，就是國(guó)際時(shí)尚使者芭比。

有45個(gè)不同國(guó)籍、100多職業(yè)、足跡遍于150個(gè)國(guó)家、1959年3月9日誕生在美國(guó)威斯康星州的芭比，因完美演繹女孩的美夢(mèng)成為全世界最受歡迎的玩偶。如今，芭比娃娃遠(yuǎn)銷(xiāo)世界150多個(gè)國(guó)家，總銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元，是名副其實(shí)的“萬(wàn)人迷”。據(jù)美泰公司統(tǒng)計(jì)，全世界3到10歲的女孩中，90％至少擁有一個(gè)芭比娃娃；一個(gè)11歲的美國(guó)小女孩可能擁有10個(gè)芭比娃娃，同齡的法國(guó)小女孩則擁有5個(gè)?，F(xiàn)在每秒鐘就有3個(gè)芭比娃娃在世界的某一個(gè)角落售出。

在走過(guò)半世紀(jì)輝煌之后，芭比將她新世紀(jì)“美麗造夢(mèng)”運(yùn)動(dòng)的中心，選擇在上?；春Ｖ新?，2009年3月7日，芭比全球首家旗艦店盛裝閃亮在上?；春Ｖ新?50號(hào)開(kāi)幕。芭比品牌全球高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Richard Dickson說(shuō)，芭比全球首家旗艦店選址走遍全世界，唯有上海開(kāi)設(shè)最適宜，上海是國(guó)際時(shí)尚之都，淮海中路是時(shí)尚街。之所以把首家旗艦店選在上海，就是因?yàn)榻?jīng)過(guò)在全球各大城市進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，上海的年輕女性對(duì)芭比的喜愛(ài)不亞于小女孩。

淮海中路上這家面積3500平方米，有6個(gè)樓層的芭比全球首家旗艦店，是一個(gè)女孩誘人的神秘世界，非得走一走，秀一秀，才能體驗(yàn)什么叫芭比女孩，什么是夢(mèng)幻世界。

步入“芭比夢(mèng)幻”接待大廳，踏上前所未有的體驗(yàn)之旅，令人耳目一新的是第一迎客的照片展示區(qū)，將捕捉下了女孩們?cè)凇鞍疟壬虾！钡拿恳惶幩臄z下的動(dòng)人影像，并提供選擇購(gòu)買(mǎi)這些個(gè)性照片，作為永久珍藏。

在二樓只需在美發(fā)沙龍和美甲沙龍中稍作停留，女孩便可以讓自己變得像個(gè)尊貴公主或搖滾明星；還提供頂級(jí)保養(yǎng)課程、美容課程，幫助女孩呵護(hù)容顏，建立健康生活方式。

三樓“芭比女孩”天地，人們可以注冊(cè)并擁有自己的芭比護(hù)照，開(kāi)始她們的夢(mèng)幻之旅。從芭比娃娃、糖果，到美容產(chǎn)品及流行時(shí)裝等讓人愛(ài)不釋手，芭比時(shí)裝區(qū)域，來(lái)自日本品牌Sanei的設(shè)計(jì)作品精彩紛呈，由著名設(shè)計(jì)師Vera Wang為芭比娃娃度身定制、全世界獨(dú)一無(wú)二的白色曳地婚紗至臻完美，幸運(yùn)的新娘可以選擇購(gòu)買(mǎi)這款婚紗，并贏得一個(gè)根據(jù)她的相貌制作的、獨(dú)一無(wú)二的芭比娃娃。

多達(dá)875個(gè)粉紅服飾的芭比娃娃構(gòu)成了巨大的旋轉(zhuǎn)扶梯，極盡華麗璀璨，扶搖直上，一直延伸至五樓，給人以粉紅色的溫馨。順梯而上四樓，“書(shū)籍視聽(tīng)區(qū)”亮出了最新的芭比書(shū)籍和由芭比出演的最新電影；“精選玩具區(qū)”捧出最新芭比娃娃、芭比好友和各式配飾，為女孩們帶來(lái)精彩的互動(dòng)體驗(yàn)；“世界芭比區(qū)域”由不同國(guó)籍芭比穿著不同民族的服裝定格美麗的身影，似向女孩們講述世界各地的風(fēng)土人情。

“設(shè)計(jì)大本營(yíng)”是美麗大學(xué)校，學(xué)習(xí)個(gè)性化是怎樣打造的。體驗(yàn)創(chuàng)造出專(zhuān)屬于自己的芭比娃娃及時(shí)裝造型。接受時(shí)裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練，學(xué)習(xí)捕獲時(shí)尚潮流靈感及如何繪制草圖和選擇面料。再將在電腦屏幕前動(dòng)手創(chuàng)作，將完成后的設(shè)計(jì)圖打樣并置放于時(shí)尚文件夾，充分體驗(yàn)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的成功。還可購(gòu)買(mǎi)下自己的杰作——將親手設(shè)計(jì)的芭比娃娃帶回家。

該休息一會(huì)了，到五樓休閑區(qū)域的“芭比粉紅舍”咖啡廳享受“粉色芭比巧克力”的溫馨甜蜜吧。還可以逛逛妙趣橫生的禮品區(qū)：韓國(guó)INNO DESIGN設(shè)計(jì)的MP3播放器、當(dāng)紅設(shè)計(jì)師Alan Friedman擔(dān)綱設(shè)計(jì)的Barbie Rocks珠寶系列，“芭比鞋世界”最新款式的芭比鞋系列。在“芭比家居屋”，可以近距離感受芭比標(biāo)志性的家居用品；或讓自己的面孔透過(guò)芭比“夢(mèng)幻攝影墻”上的圓孔，“穿”上一件件美麗的舞會(huì)禮服，讓自己變成一個(gè)個(gè)另類(lèi)芭比，不信當(dāng)場(chǎng)拍個(gè)照留個(gè)影，真讓你感慨萬(wàn)分。

若要分享成功的喜悅，就請(qǐng)到六樓來(lái)舉辦生日Party或盛大聚會(huì)吧，這里的每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露著芭比女孩夢(mèng)想成真的信息。

在芭比體驗(yàn)館的芭比水療美容中心即將開(kāi)放，女孩們可以體驗(yàn)被悉心呵護(hù)與體貼的感覺(jué)，嘗試包括按摩、臉部護(hù)理、美發(fā)造型和手足美甲的全方位服務(wù)，打造“我星我秀”版芭比。

芭比造夢(mèng)才女，是時(shí)勢(shì)造英雄，能干的才女總在美麗世界中找到美麗的職業(yè)，50年里，芭比共從事過(guò)108個(gè)不同職業(yè)。據(jù)了解她的第一個(gè)職業(yè)是模特，后來(lái)當(dāng)過(guò)醫(yī)生、消防員、歌星、教師、宇航員，參加過(guò)奧運(yùn)會(huì)游泳比賽并獲獎(jiǎng)牌，參加過(guò)“沙漠風(fēng)暴”軍事行動(dòng)，以政府首腦身份出席紀(jì)念美蘇冷戰(zhàn)結(jié)束的會(huì)議，四次成為總統(tǒng)候選人。這個(gè)漂亮娃娃承載著諸多夢(mèng)想，引領(lǐng)人們扮演各種角色，充分滿(mǎn)足了人們各種想象。正如美泰公司1959年推出的首個(gè)芭比時(shí)商業(yè)廣告歌一句歌詞“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你”至今還讓人夢(mèng)回縈繞。

芭比最本職的工作還是“模特”，她是服裝設(shè)計(jì)師心中“永遠(yuǎn)的繆斯”。據(jù)美泰公司資料顯示，前后共有70多名著名服裝設(shè)計(jì)師為芭比設(shè)計(jì)過(guò)服飾。今年50周年慶典更像是世界時(shí)裝界的派對(duì)，紐約、倫敦、巴黎等時(shí)尚之都紛紛舉辦主題時(shí)裝秀為芭比慶生。50年來(lái)，芭比激勵(lì)各個(gè)年齡段的女性追求夢(mèng)想，發(fā)現(xiàn)和慶祝自己的少女時(shí)代，成為時(shí)裝、文化和靈感的折射。

難怪在芭比體驗(yàn)館，人流涌動(dòng)，不只是小女孩，還有淑女小姐、漂亮媽媽?zhuān)踔習(xí)r髦外婆，她們有的在造夢(mèng)，有的在追夢(mèng)，有的在集藏少女的夢(mèng)。在芭比體驗(yàn)館“設(shè)計(jì)大本營(yíng)”中，女孩們?cè)隗w驗(yàn)造出專(zhuān)屬于她們的芭比娃娃和時(shí)裝造型，學(xué)習(xí)如何捕獲時(shí)尚靈感，設(shè)計(jì)完成自己的杰作。在為自己選擇和搭配服裝、配飾和鞋子，學(xué)習(xí)走臺(tái)步、拗造型后，信心十足在“芭比時(shí)尚服裝秀”中走上令人矚目的T型臺(tái)。

芭比的衣服不少于10億件，鞋子不少于10億雙，每年增加100多件新衣。芭比的美麗、芭比的時(shí)尚，永遠(yuǎn)有時(shí)裝和時(shí)裝鞋支撐，圓芭比的夢(mèng)，先從給自己添新衣、購(gòu)新鞋開(kāi)始。為自己挑選芭比品牌時(shí)裝，成為一種時(shí)尚，似乎穿上芭比時(shí)裝就有芭比的感覺(jué)：講時(shí)尚、有靈感、更美麗。而給芭比開(kāi)拓巨大市場(chǎng)的，遠(yuǎn)不只是芭比娃娃和她的時(shí)裝，甚至是芭比喜愛(ài)的寵物狗、寵物貓也一個(gè)個(gè)變得十分可愛(ài)，在芭比娃娃的系列有一席之地，不少女孩在挑選芭比娃娃時(shí)，也在挑芭比的寵物。在體驗(yàn)館的現(xiàn)場(chǎng)，一些女孩還同仿真的芭比寵物狗合影。今天的芭比已經(jīng)不僅僅是一個(gè)玩偶，她代表了一個(gè)品牌。美泰公司表示“我們每花一歐元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開(kāi)發(fā)芭比品牌系列產(chǎn)品，如香水、背包等。芭比品牌是一個(gè)女孩生命中的重要組成”。

總有一份感動(dòng)屬于你，總有一份發(fā)現(xiàn)屬于你：從芭比體驗(yàn)館出來(lái)，也許體驗(yàn)到童話世界的童趣，也許體驗(yàn)到神話世界的神奇，也許體驗(yàn)到詩(shī)話世界的詩(shī)意，但上海白領(lǐng)對(duì)芭比的情有獨(dú)鐘，更因?yàn)樗那媾沙休d千種夢(mèng)想，她的時(shí)尚、浪漫，她的靈感聰慧，她的海納百川，她的職業(yè)想象，以及她的慈善愛(ài)心——因?yàn)閺默F(xiàn)在開(kāi)始，有一個(gè)人在芭比旗艦店消費(fèi)，該店就會(huì)向壹基金捐出一元錢(qián)。