貴州農(nóng)民媒介接觸狀況調(diào)查與分析

喻　丹

從媒介的結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，電視是“老大”，它對(duì)于農(nóng)民的首要功用是娛樂(lè)；

從媒介的影響力來(lái)看，廣覆蓋率不等于強(qiáng)有力的影響力；

媒介在農(nóng)村有著廣闊的市場(chǎng)和廣大的受眾，農(nóng)民對(duì)媒介有著強(qiáng)烈的精神需要和實(shí)用需求。

此次調(diào)查以戶(hù)籍為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，調(diào)查的對(duì)象為貴州新農(nóng)村建設(shè)省級(jí)試點(diǎn)村中的農(nóng)民，調(diào)查所涉及的媒介包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、期刊、圖書(shū)、手機(jī)。調(diào)查主要目的是了解貴州新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)民使用媒介、接受信息以及農(nóng)民文化水平與媒介素養(yǎng)的狀況，為傳媒業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)提供決策參考。

本調(diào)查發(fā)出問(wèn)卷100份，回收有效問(wèn)卷100份，有效問(wèn)卷回收率為100％。本調(diào)查組對(duì)所選取的10個(gè)村的農(nóng)民均進(jìn)行了面對(duì)面的訪談?wù){(diào)查，確保問(wèn)卷調(diào)查的客觀性和可信性。

農(nóng)民接觸媒介的狀況

農(nóng)民接觸各類(lèi)媒介的順序依次是電視、手機(jī)、報(bào)紙、圖書(shū)、期刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)。在被訪問(wèn)者中，單純從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民接觸最多的媒介是電視和手機(jī)；種植養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)戶(hù)接觸最多的是電視、手機(jī)、報(bào)紙、期刊；個(gè)體私營(yíng)者接觸最多的是手機(jī)、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)；居住在農(nóng)村的中小學(xué)生平時(shí)接觸最多的是電視、圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)。

電視在農(nóng)民日常生活中擔(dān)當(dāng)著重要的角色，在農(nóng)民接觸的媒介比例中居于首位，占89％。被訪問(wèn)者表示在家休息時(shí)首選電視，因?yàn)樗邮招畔⒎奖?、?nèi)容豐富、自主權(quán)大?？措娨晝?nèi)容排序是：電視劇，市場(chǎng)信息，農(nóng)技知識(shí)?？措娨晞∫郧嗄?、學(xué)生以及老人為主；了解市場(chǎng)信息和農(nóng)技知識(shí)的主要是村干部、個(gè)體工商戶(hù)、種植養(yǎng)殖戶(hù)。

新興媒介手機(jī)正在占據(jù)越來(lái)越重要的位置，所占比例為70％。接聽(tīng)電話與親友聯(lián)系是農(nóng)民使用手機(jī)的主要目的，其次是接收信息，再次是商業(yè)來(lái)往。納雍縣沙包鄉(xiāng)安樂(lè)村村民郭鍵說(shuō)：“我們村現(xiàn)在凡是買(mǎi)手機(jī)的就是做生意的?！庇鄳c縣龍家鎮(zhèn)光明村個(gè)體私營(yíng)主李天明說(shuō)他常常通過(guò)手機(jī)報(bào)了解外界信息。

報(bào)紙以35％的比例位居農(nóng)民接觸媒介的第三位。報(bào)紙接觸對(duì)一個(gè)重要原因是電視的迅速發(fā)展占據(jù)了農(nóng)民的休閑空間，第二個(gè)原因是年輕人外出打工，留守在家的老年人很少訂閱報(bào)紙，第三是報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村的發(fā)行渠道不暢通，即使農(nóng)民想訂閱，也很難得看到新鮮的報(bào)紙。以貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)永樂(lè)鄉(xiāng)水塘村為例，水塘村距離市區(qū)僅僅30分鐘車(chē)程，但村里沒(méi)有一家報(bào)刊零售點(diǎn)，農(nóng)民需要的報(bào)刊必須要到市區(qū)購(gòu)買(mǎi)，這就大大抑制了農(nóng)民讀書(shū)看報(bào)的熱情。

占第四位的是期刊和圖書(shū)，比例為18％。接受調(diào)查訪問(wèn)的農(nóng)民有5個(gè)自費(fèi)訂閱期刊圖書(shū)，只有余慶縣龍家鎮(zhèn)光明村每個(gè)村民小組都集體訂閱了《農(nóng)民文摘》。農(nóng)民接觸的期刊、圖書(shū)主要來(lái)源于農(nóng)家書(shū)屋。農(nóng)民閱讀期刊圖書(shū)較少的原因主要有：沒(méi)時(shí)間；圖書(shū)、期刊價(jià)格高，很少買(mǎi)；看不懂，更愿意看電視或者打牌；村里沒(méi)有書(shū)屋，即使有，種類(lèi)不豐富，更新很慢。同時(shí)我們還了解到，到農(nóng)家書(shū)屋閱讀^群主要以是村干部、種植和養(yǎng)殖大戶(hù)、中學(xué)生為主，主要閱讀內(nèi)容有《當(dāng)代貴州》、農(nóng)技培訓(xùn)、醫(yī)藥衛(wèi)生、法律知識(shí)和文學(xué)作品，閱讀人群以男性為主。閱讀的女性主要看《故事會(huì)》、《知音》等社會(huì)生活類(lèi)雜志。

農(nóng)民接觸媒介比例占第五位的是廣播，占15％。廣播曾經(jīng)是農(nóng)村家庭廣泛接觸且發(fā)揮了重要作用的媒介，目前在新農(nóng)村建設(shè)和培養(yǎng)新型農(nóng)民中的作用卻沒(méi)有得到很好的發(fā)揮。

最后一位是網(wǎng)絡(luò)，占8％。電腦是網(wǎng)絡(luò)的中介，而農(nóng)民電腦擁有量很低，原因之一是經(jīng)濟(jì)落后財(cái)力有限，而另一個(gè)原因則是買(mǎi)了電腦也上不了網(wǎng)，沒(méi)有寬帶，所以能買(mǎi)電腦的農(nóng)民也不買(mǎi)。關(guān)嶺自治縣八德鄉(xiāng)場(chǎng)壩村接受調(diào)查的21戶(hù)農(nóng)民只有3戶(hù)擁有電腦，但一戶(hù)也不能上網(wǎng)。永樂(lè)鄉(xiāng)水塘村所有接受調(diào)查訪問(wèn)的農(nóng)民中只有一位可以經(jīng)常上網(wǎng)，因?yàn)樗谴謇锏倪h(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)站的管理員，其他農(nóng)民表示，只要村里能安裝寬帶，他們立刻就購(gòu)買(mǎi)電腦。在調(diào)查訪問(wèn)的10個(gè)村中，沒(méi)有一個(gè)村安裝了寬帶，只有一個(gè)村正在和電信部門(mén)協(xié)商，而我們?cè)谡{(diào)查中強(qiáng)烈地感受到農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的迫切需要，余慶縣龍家鎮(zhèn)光明村村民楊健說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們太重要了，希望有關(guān)部門(mén)早日滿(mǎn)足我們‘沖浪的愿望。”

農(nóng)民對(duì)媒介的評(píng)價(jià)與期待

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，51％的農(nóng)民認(rèn)為媒介對(duì)農(nóng)民和農(nóng)村的報(bào)道關(guān)注一般，30％的農(nóng)民認(rèn)為很關(guān)注，15％的農(nóng)民認(rèn)為不關(guān)注，4％的農(nóng)民選擇說(shuō)不清。

那么農(nóng)民認(rèn)為媒介對(duì)他們的報(bào)道態(tài)度如何呢?

73％接受調(diào)查的農(nóng)民認(rèn)為，媒體對(duì)農(nóng)民的報(bào)道目前主要是正面的，持理解和支持的態(tài)度；16％的農(nóng)民表示，媒體的報(bào)道是中性的；還有11％的農(nóng)民表示媒介對(duì)農(nóng)民支持和理解還不夠到位，需要加強(qiáng)。

媒介要了解農(nóng)民的需要才能更好地為農(nóng)民服務(wù)。調(diào)查結(jié)果顯示，就業(yè)信息、技能培訓(xùn)是目前農(nóng)民最關(guān)心的問(wèn)題，占84％。其他需要依次為：致富方法，82％；子女教育，75％；法律維權(quán)，73％；醫(yī)療保障，66％；文化娛樂(lè)，50％。其他農(nóng)民關(guān)心的還有生活服務(wù)，合同簽訂等問(wèn)題。

在調(diào)查訪問(wèn)中，農(nóng)民告訴我們，希望《當(dāng)代貴州》和《貴州日?qǐng)?bào)》等主流媒體多反應(yīng)農(nóng)村存在的迫切需要解決的問(wèn)題并能促成問(wèn)題的解決；希望媒介多介紹新農(nóng)村建設(shè)的典范和外省農(nóng)民致富的典型；希望加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村特色產(chǎn)品的宣傳，加強(qiáng)對(duì)涉農(nóng)政策的解讀，督促各項(xiàng)惠農(nóng)政策的落實(shí)，尤其希望《當(dāng)代貴州》能呼吁有關(guān)部門(mén)開(kāi)辦夜?；蛘咄ㄟ^(guò)其他方式加強(qiáng)農(nóng)民文化教育和豐富農(nóng)民業(yè)余生活。

媒介應(yīng)該在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更好的作用

從媒介的結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，電視是“老大”，它對(duì)于農(nóng)民的首要功用是娛樂(lè)；手機(jī)是“新貴”，在農(nóng)民的人際交往中發(fā)揮著重要的作用；網(wǎng)絡(luò)目前只是星星之火，尚未真正走進(jìn)農(nóng)民的生活；圖書(shū)、期刊、報(bào)紙的市場(chǎng)進(jìn)一步“縮水”；廣播與農(nóng)民的“親密”程度最低。

從媒介的影響力來(lái)看，廣覆蓋率不等于強(qiáng)有力的影響力，在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，即使“村村通工程”和“農(nóng)家書(shū)屋”讓媒介的觸角延伸到了農(nóng)村，但并不意味在參與農(nóng)村農(nóng)民精神思想的構(gòu)建上能起到多大的作用。媒介對(duì)農(nóng)民的影響還處于觀念的漸變階段，而這種影響是緩慢的。

在調(diào)查采訪中我們強(qiáng)烈地感受到，知識(shí)文化水平較高的農(nóng)民和經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民對(duì)媒介的渴求很大，他們希望借助媒介聯(lián)通外面的世界，獲取更多有助于他們的信息。對(duì)于文化程度較低及經(jīng)濟(jì)較為落后地區(qū)的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，媒介于他們幾乎是可有可無(wú)的。而事實(shí)上，他們正是媒介普及的盲區(qū)和亟待媒介陽(yáng)光普照的群落。

因此我們判斷，媒介在農(nóng)村有著廣闊的市場(chǎng)和廣大的受眾，農(nóng)民對(duì)媒介有著強(qiáng)烈的精神需要和實(shí)用需求。除了電視，農(nóng)民更需要報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)。問(wèn)題是如何能讓他們訂得起、及時(shí)收到報(bào)紙和期刊，如何能讓有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的村莊早日普及寬帶，這是目前媒介存在的問(wèn)題。

需要平衡好媒介的結(jié)構(gòu)與功能，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)作為新興媒介在農(nóng)村的普及已是必然的趨勢(shì)，要利用它們的特點(diǎn)服務(wù)“三農(nóng)”，避免高擁有率低利用。

媒體在情感上要貼近農(nóng)民農(nóng)村，觀察和報(bào)道的角度要全面、綜合，真正反映農(nóng)民、農(nóng)村的問(wèn)題，切實(shí)表達(dá)農(nóng)民的利益訴求。