新聞網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)六原則

蔡　忠　黃仁雁

目前，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站已完成了全國(guó)范圍內(nèi)的戰(zhàn)略布局，并進(jìn)入快速發(fā)展階段。如何有效地為網(wǎng)民提供豐富、便捷的新聞信息服務(wù)，是重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重中之重。新聞網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)是發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的第一步，走好這一步，至關(guān)重要，這是整個(gè)新聞網(wǎng)站提供新聞信息的總樞紐，起著重點(diǎn)推介和快速檢索的功能。富有特色的首頁(yè)能抓住網(wǎng)民的心，引導(dǎo)他們體驗(yàn)快速、便捷的資訊服務(wù)，從而有效滿足網(wǎng)民對(duì)新聞信息的需求。

那么怎樣才能提升網(wǎng)民的注意力呢?網(wǎng)站首頁(yè)應(yīng)準(zhǔn)確把握網(wǎng)民的新聞信息需求心理、閱讀習(xí)慣、行為模式等，結(jié)合網(wǎng)站的目標(biāo)定位以及所提供的特色服務(wù)，以目標(biāo)網(wǎng)民的需求為導(dǎo)向，按照一定的原則，有針對(duì)性地開(kāi)展設(shè)計(jì)工作。

網(wǎng)眼彰顯特色

網(wǎng)眼，顧名思義，就是網(wǎng)站的眼睛，是網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)的第一步。畫龍尚需點(diǎn)睛，網(wǎng)站更是如此，不管是新聞網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站，LOGO就是眼睛，也是靈魂，通過(guò)LOGO的展示，可以把網(wǎng)站的宗旨和理念有力地予以詮釋。一個(gè)設(shè)計(jì)精巧的LOGO，能給網(wǎng)民帶來(lái)驚喜，能夠迅速地吸引網(wǎng)民的眼球，能在網(wǎng)民的心版上留下深深的印記，最終提升網(wǎng)站影響力。這樣的LOGO，讓人如同看到一雙大而明亮的眼睛，清澈見(jiàn)底，能夠達(dá)到“君問(wèn)窮通理，漁歌入浦深”的效果。LOGO的設(shè)計(jì)方法很多，但總的原則就是力求簡(jiǎn)單易記、形象生動(dòng)、富有特色、沖擊力強(qiáng)、彰顯力量。百度的LOGO設(shè)計(jì)中，把“du”附加上藍(lán)色的熊掌，乍一看，酷似向前的腳印，既可與其提供的搜索引擎服務(wù)緊密結(jié)合，又給人“百度可以讓人一路前行”的感覺(jué)——百度給人信心、給人方向、給人力量!

整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔

新聞網(wǎng)站主要形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的功能就是提供海量且高價(jià)值的新聞信息。網(wǎng)民訪問(wèn)新聞網(wǎng)站的首要目的就是為了滿足新聞信息需求，目標(biāo)明確，行為直接。新聞網(wǎng)站應(yīng)力求強(qiáng)化而不能淡化、削弱這種功能，并且做到表現(xiàn)形式與新聞內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。因此，在設(shè)計(jì)首頁(yè)的時(shí)候，要力求整體簡(jiǎn)潔、樸素，色彩搭配順暢、均衡、和諧；頁(yè)面布局大方，過(guò)渡協(xié)調(diào)、合理，字間距、行間距適度。同時(shí)，要強(qiáng)化新聞信息本身的功能，切不可讓廣告喧賓奪主，因此要擯棄雜亂無(wú)章的廣告、友情鏈接等，讓網(wǎng)民在消費(fèi)新聞信息時(shí)不會(huì)受到過(guò)多的干擾，高效、舒心地享受新聞信息大餐。因?yàn)殡s亂的東西雜糅在一起會(huì)沖淡新聞功能，弱化服務(wù)主題，令網(wǎng)民無(wú)所適從。如果首頁(yè)設(shè)計(jì)復(fù)雜、繁亂、花哨，極易讓網(wǎng)民產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，致使他們迷失在花里胡哨的頁(yè)面環(huán)境中而心生厭煩，不僅影響網(wǎng)民在頁(yè)面上停留的時(shí)間，一定程度上還會(huì)影響網(wǎng)站的流量以及頁(yè)面訪問(wèn)粘度，最終被廣大網(wǎng)民所棄。讓目標(biāo)受眾暢享輕松的網(wǎng)上信息之旅，應(yīng)為新聞網(wǎng)站所孜孜以求的重要目標(biāo)之一。

欄目分類清晰

首頁(yè)是新聞網(wǎng)站對(duì)所提供的重點(diǎn)新聞及特色服務(wù)精心設(shè)計(jì)與組合的載體，能有效引導(dǎo)網(wǎng)民快速查找到所需新聞或服務(wù)，并實(shí)施點(diǎn)擊瀏覽行為。為了頁(yè)面整體上的美觀以及網(wǎng)民查找訪問(wèn)的方便，有必要對(duì)新聞信息及相關(guān)服務(wù)進(jìn)行必要的分類，形成清晰、合理、可行的欄目規(guī)劃，進(jìn)而設(shè)計(jì)成網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站整體架構(gòu)一覽無(wú)遺。首頁(yè)就像飯店菜單一樣，可以引導(dǎo)網(wǎng)民輕松、快捷按需“點(diǎn)菜”，如果欄目分類清晰，就能讓網(wǎng)民在查詢新聞信息及服務(wù)時(shí)一目了然，直奔主題，提高訪問(wèn)效率；如果欄目分類不清晰，會(huì)讓網(wǎng)民有不嚴(yán)肅的感覺(jué)，也會(huì)讓他們陷入信息迷潭，不知道自己需要的新聞信息或服務(wù)應(yīng)該在哪里查找，某種程度上降低了訪問(wèn)效率，有可能導(dǎo)致網(wǎng)民流失，甚至經(jīng)由網(wǎng)民的口口相傳導(dǎo)致更多網(wǎng)民的流失。所以，網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)，最怕的是“首頁(yè)是個(gè)框，新聞全部往里裝”，這是一種極不負(fù)責(zé)任的行為。如果同一條新聞在多個(gè)地方同時(shí)出現(xiàn)，網(wǎng)民就會(huì)無(wú)所適從；如果一條新聞出現(xiàn)在不該出現(xiàn)的欄目里，那么網(wǎng)站的公信力就會(huì)受到質(zhì)疑，進(jìn)而弱化影響力，這勢(shì)必會(huì)影響輿論引導(dǎo)力的提升。

本土特色凸顯

目前，新聞網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，研究用什么來(lái)吸引網(wǎng)民十分重要，把這提高到事關(guān)網(wǎng)站生死存亡的高度都不為過(guò)。為此，要深入調(diào)查研究，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)細(xì)分，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，體現(xiàn)獨(dú)特的地域特色和深厚的文化內(nèi)涵以及完善的服務(wù)功能，打造特色拳頭新聞產(chǎn)品及服務(wù)，用本土特色來(lái)贏得目標(biāo)網(wǎng)民的心，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，要特別注意結(jié)合自身的資源狀況，集中優(yōu)勢(shì)兵力做力所能及的事，力求專而精，否則，力有不逮而又面面俱到，顯然不是好選擇，也形成不了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，滿足網(wǎng)民的信息及服務(wù)需求也就成為一句空話。要營(yíng)造一個(gè)視覺(jué)沖擊中心，讓特色新聞信息抓住網(wǎng)民的眼球，提高其被點(diǎn)擊瀏覽的可能。視覺(jué)中心這個(gè)位置要嚴(yán)格按照要求推薦網(wǎng)民感興趣、可讀性很強(qiáng)、圖文并茂的本土特色新聞，進(jìn)一步強(qiáng)化本土特色。本土特色的強(qiáng)化直接從網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)，在視覺(jué)沖擊中心加以突顯，從而培育網(wǎng)民瀏覽特色欄目的意識(shí)，養(yǎng)成習(xí)慣，變成下意識(shí)點(diǎn)擊動(dòng)作，有效塑造網(wǎng)站特色品牌。當(dāng)然，要避免造成多個(gè)視覺(jué)中心，以免造成頁(yè)面失調(diào)和混亂。

新聞功能齊備

在網(wǎng)絡(luò)新聞資源匱乏的時(shí)代，供需極不平衡，不可避免地形成以新聞網(wǎng)站為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)力中心，話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)的新聞網(wǎng)站手里，網(wǎng)民只能被動(dòng)地接受新聞，其對(duì)新聞信息的需求得不到有效的滿足。而在網(wǎng)絡(luò)信息傳播與通信技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，新聞網(wǎng)站為數(shù)眾多，新聞信息極為豐富，網(wǎng)民不再是網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)力中心的弱勢(shì)群體，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)格局徹底顛覆?；诨?dòng)對(duì)話的平等、開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)民的話語(yǔ)權(quán)得到了有力提升，他們可以對(duì)網(wǎng)站說(shuō)“不”，可以對(duì)所需的新聞信息進(jìn)行隨心所欲的選擇和記憶，他們甚至決定著網(wǎng)站的生死存亡。在此背景下，一切要從網(wǎng)民的需求出發(fā)，為網(wǎng)民提供細(xì)心周到、簡(jiǎn)單便捷的新聞信息服務(wù)，要最大限度地滿足他們差異化的新聞信息需求?；镜男侣勑畔⒎?wù)功能要具備，如新聞檢索、熱點(diǎn)導(dǎo)讀、導(dǎo)航欄、網(wǎng)站地圖、滾動(dòng)新聞、社區(qū)登陸、新聞追蹤、個(gè)性化新聞定制等。同時(shí)，要不斷開(kāi)發(fā)、推廣新的服務(wù)功能，并且讓網(wǎng)民很方便地看到并使用這些功能，為他們的新聞信息需求活動(dòng)提供盡可能的方便，以完善的功能提高他們獲取新聞信息的附加值，贏得滿意度，提高忠誠(chéng)度。

局部創(chuàng)新有力

網(wǎng)絡(luò)無(wú)定規(guī)，創(chuàng)新無(wú)止境。依靠各種先進(jìn)技術(shù)而快速發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體，要在各方面保持持續(xù)創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)，尤其是直接與廣大網(wǎng)民面對(duì)面的友好界面——首頁(yè)。因此，新聞網(wǎng)站首頁(yè)的內(nèi)容布局和總體風(fēng)格，可以在保持相對(duì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上在局部位置大膽求新求變，以改變一副面孔示人的呆板、落伍形象，適應(yīng)廣大網(wǎng)民求新、求變、求奇。求特的心理，保持網(wǎng)民的持續(xù)興趣。尤其是首屏，可謂寸土寸金，應(yīng)根據(jù)階段性工作部署，有針對(duì)性地做出部分調(diào)整，給網(wǎng)民不拘一格的創(chuàng)新形象。在這點(diǎn)上，可以借鑒傳統(tǒng)平面媒體的經(jīng)驗(yàn)，在字體、字號(hào)、顏色、排向、新聞圖片構(gòu)圖等方面根據(jù)新聞內(nèi)容以及新聞引導(dǎo)的需要做出相應(yīng)的調(diào)整。如對(duì)logo、banner以及新聞圖片等的位置，可以做出更加大膽的設(shè)計(jì)；欄目名稱為什么只能水平放置，而不能像報(bào)紙的標(biāo)題那樣實(shí)行豎排呢?應(yīng)該特別指出的是，當(dāng)新聞網(wǎng)站的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)生變化時(shí)，首頁(yè)就應(yīng)該進(jìn)行較大的調(diào)整，甚至徹底改變，以適應(yīng)新戰(zhàn)略部署的需要。當(dāng)然，在做這個(gè)決定之前，應(yīng)該進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，充分考慮網(wǎng)民的意愿，說(shuō)到底，網(wǎng)民滿意與否，是決定的依據(jù)，閉門造車、一廂情愿地升級(jí)改版，只會(huì)吃力不討好。不討網(wǎng)民的好，就談不上品牌塑造、輿論引導(dǎo)了。