我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的影響因素分析

左石華

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)，企業(yè)在慈善事業(yè)中扮演越來越重要的角色，本文試分析影響企業(yè)捐贈(zèng)的因素有哪些。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 慈善行為 影響因素

0 引言

我國(guó)企業(yè)的迅猛發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。隨著社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的呼聲日益高漲，作為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要方式——慈善捐贈(zèng)行為日益受到各企業(yè)的青睞。但我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的現(xiàn)代理念仍處于萌芽狀態(tài)，受企業(yè)內(nèi)部資源能力以及外部利益相關(guān)者的需求等因素的影響，我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為與跨國(guó)企業(yè)仍有較大差距。因此，本文將從企業(yè)內(nèi)外部情況對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的影響因素進(jìn)行較全面的分析。

1 我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的富豪與企業(yè)的慈善意識(shí)正逐步強(qiáng)化，越來越多的中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家對(duì)慈善產(chǎn)生了興趣，并積極進(jìn)行慈善捐贈(zèng)。2006年4月11日，胡潤(rùn)百富榜在清華大學(xué)公布2006胡潤(rùn)慈善企業(yè)排行榜。在上榜的50家企業(yè)中，有14家國(guó)有企業(yè)、10家民營(yíng)企業(yè)，這說明我國(guó)的企業(yè)在慈善領(lǐng)域已經(jīng)開始扮演著重要的角色，而且企業(yè)捐贈(zèng)的積極性和額度也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)政策研究中心調(diào)查了上海市營(yíng)業(yè)額前1000名排名中的503家公司，發(fā)現(xiàn)有過捐贈(zèng)行為的公司已占92.4%，從未進(jìn)行過捐贈(zèng)的僅占7.6%，但大部分公司的捐贈(zèng)金額在5萬元以下，100萬元以上的還不到5%；且企業(yè)捐贈(zèng)最多的領(lǐng)域依次是扶貧、救災(zāi)、社會(huì)福利和教育領(lǐng)域，大部分企業(yè)均沒制定社會(huì)捐贈(zèng)計(jì)劃。葛道順指出我國(guó)慈善捐贈(zèng)水平較低，還未達(dá)到GDP比重的l%；國(guó)內(nèi)慈善公益機(jī)構(gòu)發(fā)展才剛起步，數(shù)量少且動(dòng)員社會(huì)資源的能力較差，大多數(shù)還沒有得到社會(huì)的信任；社會(huì)慈善理念過后，相關(guān)的法律、法規(guī)滯后。清華大學(xué)的鄧國(guó)勝認(rèn)為，造成我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)不積極的原因有三:一是基金會(huì)的社會(huì)公信度不足；二是受我國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響；三是稅收政策方面的問題，一方面由于中國(guó)不存在遺產(chǎn)稅，另一方面是減免稅的問題。從以上資料可以看出，目前我國(guó)企業(yè)參與慈善捐贈(zèng)事業(yè)還不太積極，受到內(nèi)外環(huán)境多方面的影響。

2 我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的影響因素分析

從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)企業(yè)參與慈善活動(dòng)是比較積極的，以“求得最大利潤(rùn)”為目標(biāo)的企業(yè)為何會(huì)積極參與慈善活動(dòng)，有哪些因素會(huì)影響企業(yè)捐贈(zèng)呢,筆者認(rèn)為企業(yè)參與慈善活動(dòng)的主要影響因素有以下七點(diǎn)：

2.1 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

約翰遜(Johnson)調(diào)查研究了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)績(jī)對(duì)企業(yè)慈善行為的影響，并得出結(jié)論：稅前利潤(rùn)是企業(yè)慈善行為的最主要決定因素。馬克(Mark)和凱利(Kelly)通過實(shí)證分析，也得出了同樣的結(jié)論。筆者認(rèn)為企業(yè)慈善行為水平與企業(yè)可利用的資源(現(xiàn)金流)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有一定的正相關(guān)性，當(dāng)企業(yè)的現(xiàn)金流越多那它參與慈善捐贈(zèng)的力度也越大，反之就減少，當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)胶脮r(shí)，企業(yè)更加關(guān)注提高社會(huì)聲譽(yù)和提升企業(yè)形象，因此，他們會(huì)通過參與慈善事業(yè)來樹立公眾心中的良好形象。

從企業(yè)財(cái)務(wù)角度來說，我國(guó)企業(yè)目前大部分處于資本積累和規(guī)模擴(kuò)張階段，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的還不夠完善，企業(yè)為了力求自保，追求利潤(rùn)最大化，相應(yīng)對(duì)社會(huì)慈善事業(yè)的關(guān)注度不高。

2.2 企業(yè)形象

布雷默(Brammer)和米靈頓(Millington)總結(jié)了很多學(xué)者的觀點(diǎn)，提出企業(yè)慈善捐贈(zèng)的動(dòng)因是為了企業(yè)聲譽(yù)。參與慈善事業(yè)已成為企業(yè)獲得高曝光率、擴(kuò)大知名度的有效途徑，經(jīng)常以此出現(xiàn)在公眾視線中，將有助于企業(yè)獲得公眾的好感，從而樹立企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)聲譽(yù)，進(jìn)而獲得更多經(jīng)濟(jì)利益。社會(huì)心理學(xué)的暈輪效應(yīng)表明，當(dāng)認(rèn)知者對(duì)一個(gè)人的某種特征形成好或壞的印象后，還傾向于據(jù)此推論這個(gè)人其他方面的特征。因此這種暈輪效應(yīng)同樣會(huì)使社會(huì)公眾對(duì)經(jīng)常參與慈善事業(yè)的企業(yè)產(chǎn)生好感，進(jìn)而對(duì)這些企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等產(chǎn)生信賴，由潛在顧客變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)顧客。例如，在汶川地震中，很多企業(yè)參與了捐贈(zèng)活動(dòng)，有網(wǎng)友在QQ群里說：“以后喝王老吉（捐款1億），存錢到工商（8726萬）……”從中我們讀出的不僅是愛國(guó)情結(jié)，同樣也詮釋了“企業(yè)參與慈善事業(yè)有利于提升企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽(yù)”的觀點(diǎn)。

2.3 企業(yè)規(guī)模與行業(yè)特征

麥克艾爾瑞(MCElroy)和齊格弗里德(Siegfried)等很多學(xué)者認(rèn)為企業(yè)規(guī)模大小與企業(yè)慈善行為水平有正相關(guān)性，大企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)行為的概率較高，而小企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為相對(duì)概率較低。因?yàn)榇笃髽I(yè)已初具規(guī)模，有較強(qiáng)能力參與慈善捐贈(zèng)事業(yè)。他們?yōu)榱烁玫靥岣哳櫩蛯?duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，提高企業(yè)知名度，得到公眾的認(rèn)同，都積極主動(dòng)地參與慈善事業(yè)，扶貧濟(jì)困。而小企業(yè)還處于資本積累階段，他們沒有太多能力投身于慈善事業(yè)，而更多地是關(guān)注自身的發(fā)展與規(guī)模擴(kuò)張，因而小企業(yè)參與慈善事業(yè)的積極性要低于大企業(yè)。筆者總結(jié)尤西姆(USeem)等學(xué)者的觀點(diǎn)，認(rèn)為與公眾接觸較多的行業(yè)如零售、保險(xiǎn)、旅館業(yè)的慈善參與力度要高于那些采礦、建筑等與公眾接觸較少的行業(yè)。因?yàn)榕c公眾接觸較多的企業(yè)，公眾就是他們的衣食父母，公眾對(duì)他們的影響最大，只有得到公眾的認(rèn)同，企業(yè)才會(huì)贏得有利市場(chǎng)和獲得更多利潤(rùn)，為了提升企業(yè)在公眾心中的企業(yè)形象與知名度，大部分企業(yè)一般通過參與慈善事業(yè)來實(shí)現(xiàn)。而與公眾接觸較少的企業(yè)就無此后顧之憂。

2.4 企業(yè)發(fā)展周期

各企業(yè)都有自己的發(fā)展周期，而他們處于不同階段時(shí)，對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)是不同的。當(dāng)企業(yè)處于創(chuàng)業(yè)階段，更多資金的是會(huì)用來發(fā)展企業(yè)，而沒有太多的錢用來投資慈善事業(yè)，因而參與捐贈(zèng)的積極性不高，當(dāng)企業(yè)處于發(fā)展階段時(shí)，企業(yè)關(guān)注的是擴(kuò)張和發(fā)展規(guī)模，參與慈善事業(yè)同樣會(huì)受到影響，當(dāng)企業(yè)處于成熟階段時(shí)，企業(yè)已具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這時(shí)企業(yè)為了提高聲譽(yù)和知名度，提高顧客對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，會(huì)加大對(duì)慈善事業(yè)的投資，當(dāng)企業(yè)到了衰退階段時(shí)，資金已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足自身的需要，為了力求自保，企業(yè)已無力關(guān)注慈善，因而會(huì)參與慈善捐贈(zèng)的力度會(huì)不大或者是不會(huì)參與。

2.5 政府號(hào)召，領(lǐng)導(dǎo)者的慈善意識(shí)

響應(yīng)政府號(hào)召，是帶有強(qiáng)烈“中國(guó)特色”企業(yè)慈善行為的一大影響因素。在我國(guó)，企業(yè)安全有效的運(yùn)營(yíng)離不開政府的認(rèn)可與支持，因此，當(dāng)政府就社會(huì)所面臨的問題(如扶貧救助等)或者危機(jī)(自然災(zāi)害等)向社會(huì)發(fā)出倡議和號(hào)召時(shí)，很多企業(yè)不得不考慮對(duì)政府的倡議做出某種積極的反應(yīng)，以謀求一種和諧、安全的政府公關(guān)關(guān)系。還有，貫徹領(lǐng)導(dǎo)者的慈善意識(shí)，也是帶有“中國(guó)特色”的因素，企業(yè)的高層管理者的個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷會(huì)較強(qiáng)地影響到企業(yè)的慈善行為。2006胡潤(rùn)慈善榜的“狀元”余彭年白內(nèi)障治愈的經(jīng)歷形成了他的財(cái)富觀，于是，有了“彭年光明計(jì)劃”。長(zhǎng)江實(shí)業(yè)及和記黃埔主席李嘉誠(chéng)以“知識(shí)改變命運(yùn)”作為座右銘，因而李嘉誠(chéng)基金會(huì)更加關(guān)注和支持教育事業(yè)?？梢姡髽I(yè)家的為善理念在不同程度上推動(dòng)了企業(yè)慈善行為的發(fā)展。

2.6 我國(guó)的法律政策與慈善決策機(jī)制

我國(guó)目前的法律和政策的規(guī)定不利于調(diào)動(dòng)企業(yè)參與公益事業(yè)的積極性，稅前優(yōu)惠比例相對(duì)于國(guó)外較低，我國(guó)法律規(guī)定如果一個(gè)企業(yè)向社會(huì)捐出善款后的扣稅額只有3%—10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外國(guó)，而且就是這3%—10%，在實(shí)際的操作過程中，還沒有得到落實(shí)。稅收優(yōu)惠操作流程過于復(fù)雜，稅收優(yōu)惠法律有待完善。我國(guó)稅收優(yōu)惠宣傳實(shí)施力度不夠，很多企業(yè)可能還不知道有做哪些優(yōu)惠政策。另外就是出現(xiàn)直接行政攤派現(xiàn)象，很多企業(yè)是出于政府壓力和外界壓力才參與慈善捐贈(zèng)的。

善款募集的方式以及企業(yè)慈善捐助決策機(jī)制不完善，也是影響企業(yè)慈善參與度不高的一個(gè)原因?；饡?huì)和慈善機(jī)構(gòu)的社會(huì)公信度還不夠，很多企業(yè)捐完錢后都不知道最終資金的去向。

2.7 捐贈(zèng)效果不能直接衡量

我國(guó)企業(yè)參與慈善捐贈(zèng)后，捐贈(zèng)后所帶來的經(jīng)濟(jì)效益不能直接衡量，這嚴(yán)重影響了企業(yè)捐贈(zèng)的積極性。近幾年來，出現(xiàn)了企業(yè)慈善排行榜，如胡潤(rùn)企業(yè)慈善排行榜、福布斯慈善排行榜、南方周末企業(yè)慈善排行榜等，企業(yè)慈善榜的出現(xiàn)，引起了公眾對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的關(guān)注，也引起了公眾對(duì)企業(yè)間慈善捐贈(zèng)行為進(jìn)行比較的熱情。然而，公眾在對(duì)上榜企業(yè)進(jìn)行評(píng)論的時(shí)候，往往只注重捐款額，卻忽視了榜單評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的合理性。對(duì)于上榜企業(yè)來講，只要錢捐的越多，企業(yè)的排名就越靠前，善舉就越值得推崇。這樣的評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)意味著：企業(yè)的捐贈(zèng)越多，慈善表現(xiàn)就越好。從我國(guó)現(xiàn)狀來看，我國(guó)的慈善事業(yè)還比較落后，企業(yè)捐贈(zèng)意愿和捐贈(zèng)力度都比較低，我國(guó)還需要企業(yè)慷慨解囊，推動(dòng)我國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展，而且是捐的越多越好。但是，對(duì)于企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為而言，捐款額只是諸多因素里面的一個(gè)，單純以一個(gè)因素來評(píng)價(jià)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為并進(jìn)行排榜是不合理的，會(huì)影響企業(yè)參與慈善的積極性。

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