紡織設(shè)計(jì)創(chuàng)新，紡織業(yè)今天與未來成功的關(guān)鍵

俊　林

紡織設(shè)計(jì)的最初活動(dòng)之一是加強(qiáng)產(chǎn)品的合理性，與市場創(chuàng)建合理的聯(lián)系。成功的設(shè)計(jì)可為企業(yè)提供產(chǎn)品精確度并最大限度地滿足客戶需要。因此，設(shè)計(jì)總是首先構(gòu)建方法的適應(yīng)性，在市場中確立產(chǎn)品特色，確定企業(yè)的定向。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新決定成功與否

盡管全球范圍內(nèi)的紡織技術(shù)標(biāo)新立異，但技術(shù)的競爭和分化日趨激烈。全世界發(fā)展中國家，包括中國和印度都堅(jiān)信，其自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本合理。但是，全世界越來越多的發(fā)展中國家躋身紡織市場，紡織品價(jià)格越來越成為共同挑戰(zhàn)的核心。毫無疑問，若僅僅靠勞動(dòng)力和資金實(shí)力取勝，中國和印度都將面臨被奪走市場的危險(xiǎn)。面對全球性競爭和市場壓力，他們或許會(huì)意識(shí)到，為順應(yīng)國際市場的需求，紡織品設(shè)計(jì)方式已成為創(chuàng)新的核心。要面對急劇變化的國際形勢，若僅僅對原有的生產(chǎn)方式和設(shè)計(jì)步驟進(jìn)行小更改，如提高質(zhì)量和降低成本，那么它們可能在今后的市場競爭中逐漸失去優(yōu)勢。而紡織設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在今天的運(yùn)作環(huán)境下，越來越依賴于與之相適應(yīng)的方式。

中國和印度同屬于世界上最大的紡織品生產(chǎn)國，但其設(shè)計(jì)創(chuàng)新的能力卻雙雙落后于西方發(fā)達(dá)國家。這對于今天以創(chuàng)新技術(shù)決定市場的環(huán)境極不相適應(yīng)。為滿足多種需求，不斷從設(shè)計(jì)領(lǐng)域找到生機(jī)則是提升能力的最主要契機(jī)之一。無論是提升技術(shù)水平還是擴(kuò)充特殊產(chǎn)品，這兩者都需要從設(shè)計(jì)創(chuàng)新中得到支持。這意味著，紡織工業(yè)必須持續(xù)調(diào)整，從設(shè)計(jì)創(chuàng)新中獲得發(fā)展的契機(jī)。這樣才能維持現(xiàn)有的國際地位和優(yōu)勢。與之同時(shí)，在過去數(shù)年中，獲得世界市場認(rèn)可的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新也應(yīng)不斷整合，優(yōu)化傳統(tǒng)，進(jìn)一步提升其價(jià)值。在保持價(jià)格競爭優(yōu)勢的同時(shí)，也應(yīng)從紡織品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略上取得優(yōu)勢。否則，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的變化，任何國家和地區(qū)要跨越式發(fā)展或維持以往成就都將變得異常艱難。

從產(chǎn)品范圍的分析角度看，發(fā)展中國家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量幾乎很難立于世界市場前沿。很難想象，一個(gè)沒有設(shè)計(jì)創(chuàng)新的傳統(tǒng)紡織大國，可以持久立足于世界民族之林。由此，我們需要不斷地研發(fā)和學(xué)習(xí)。

如今的現(xiàn)代技術(shù)和全球化智慧正在使紡織業(yè)走上跨行業(yè)跨領(lǐng)域的新格局。我們過去適銷對路的產(chǎn)品在不久的將來可能成為歷史。業(yè)界或許可以向自己提出這樣一個(gè)問題：我們在過去的勞動(dòng)力密集型領(lǐng)域占盡優(yōu)勢，但隨著形勢的變化，我們沒有設(shè)計(jì)創(chuàng)新和新型創(chuàng)意是否還能保持這種優(yōu)勢？不確定的時(shí)尚和變幻無窮的客戶需求越來越要求標(biāo)新立異。紡織業(yè)在傳統(tǒng)上依賴的生產(chǎn)要素、較高的生產(chǎn)力、較低的成本價(jià)格是否在將來還能站穩(wěn)腳跟。答案是否定的，原因是，如今市場逐漸迫使紡織企業(yè)為順應(yīng)市場變化縮短生產(chǎn)周期，靈活運(yùn)用技術(shù)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的生產(chǎn)方式越來越成為紡織業(yè)發(fā)展的潛規(guī)則。紡織業(yè)成功的因素已逐漸被設(shè)計(jì)創(chuàng)新所取代。

紡織品設(shè)計(jì)創(chuàng)新勢在必行

毫無疑問，紡織業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新已成為聯(lián)系過去和未來的橋梁。而有效的創(chuàng)新和把握市場脈搏已成其為關(guān)鍵。自從上個(gè)世紀(jì)70年代中期以來，世界紡織品市場開始搖擺不定地上升，設(shè)計(jì)創(chuàng)新逐漸擔(dān)負(fù)起重要角色。隨著工業(yè)生產(chǎn)的增長與便利和便宜新材料的問世，紡織業(yè)要繼續(xù)遵循傳統(tǒng)思路已舉步維艱，而只有設(shè)計(jì)創(chuàng)新才能保持較高利潤。這是因?yàn)?，紡織品消費(fèi)者是按照時(shí)尚思路和喜好做出選擇的。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的趨勢有賴于生活方式和時(shí)尚的變化，其不確定性又使業(yè)界面臨諸多困惑。要更好地理解創(chuàng)新，就要與最新出現(xiàn)的技術(shù)和地域紡織時(shí)尚文化緊緊結(jié)合起來。由此，信息與知識(shí)將成為把握市場創(chuàng)新脈搏的關(guān)鍵所在。例如，歐洲紡織業(yè)最初并不以競爭優(yōu)勢領(lǐng)先，而是由時(shí)尚領(lǐng)域引發(fā)新興技術(shù)和新興市場。為搶占市場先機(jī)，歐洲紡織業(yè)不惜血本開發(fā)高科技纖維和紡織品或特殊產(chǎn)品。其中設(shè)計(jì)創(chuàng)新成為開拓市場的前提。今天，歐洲紡織業(yè)主要以設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)市場。

設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)尚敏感度更勝于理論意義上的創(chuàng)新。印度紡織業(yè)在占領(lǐng)全球市場份額上不及中國，但在回應(yīng)紡織品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，其設(shè)計(jì)創(chuàng)新變幻更快也更豐富，其進(jìn)入商業(yè)和開發(fā)領(lǐng)域的方式也更廣，他們在基本研究和軟件技術(shù)領(lǐng)域的投入上也前所未有。印度紡織設(shè)計(jì)師都是時(shí)尚軟件專家。他們往往要以客戶需求和產(chǎn)品動(dòng)力學(xué)為線索，產(chǎn)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新動(dòng)因。目前，印度有一種說法：不是生產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值，而是研究創(chuàng)造市場。他們認(rèn)為，只有開發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，才能獲得市場定位。因?yàn)?，今天的客戶理念已從買價(jià)格轉(zhuǎn)移到買時(shí)尚和享受上來，致使以價(jià)格優(yōu)勢取勝的方式逐漸成為歷史。印度人更善于在紛繁的信息、進(jìn)步的技術(shù)和用戶的需求上加大投入，使紡織設(shè)計(jì)緊緊跟隨時(shí)尚變化而變化。印度紡織設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)，即善于接受跨學(xué)科跨領(lǐng)域，順應(yīng)時(shí)尚調(diào)整戰(zhàn)略，隨時(shí)更新，及時(shí)彌補(bǔ)。

紡織設(shè)計(jì)離不開社會(huì)因素和專家的指導(dǎo)。設(shè)計(jì)的職業(yè)性往往要考慮各行各業(yè)的需求。由于設(shè)計(jì)的固有特性，設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要探索和依賴需求，而不主觀臆斷。其中相當(dāng)一部分靈感來源于技術(shù)、文化和視覺，還有材料、結(jié)構(gòu)、色彩和形式等等，這些元素為設(shè)計(jì)師提供了充足的創(chuàng)造源泉和戰(zhàn)略資源。

紡織設(shè)計(jì)作為一門學(xué)科，隨著行業(yè)的發(fā)展而不斷更新。由于存在較為復(fù)雜的過程和技術(shù)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新也很難十拿九穩(wěn)，把握市場困難重重。由此，設(shè)計(jì)師們需要使自己的杰作看得見摸得著。某個(gè)決定往往涉及策劃、原材料加工、推銷體系、產(chǎn)品的多樣化等等，這雖然給設(shè)計(jì)帶來局限，但這一趨勢促使紡織業(yè)從勞動(dòng)力密集型逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹橇夹g(shù)密集型工業(yè)。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新方式

在過去十余年間，紡織品的設(shè)計(jì)被反復(fù)配置，但萬變不離其宗，客戶參數(shù)始終是設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。紡織設(shè)計(jì)越來越把著重點(diǎn)放在創(chuàng)新過程上，其創(chuàng)新的思路越來越豐富多彩。下列方式就是基于實(shí)際體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化目的創(chuàng)新構(gòu)架。

1.開發(fā)與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略創(chuàng)新

紡織設(shè)計(jì)的概念在今天已越來越超出美學(xué)的范疇，其中蘊(yùn)含的知識(shí)面和感知力越來越深。要?jiǎng)?chuàng)立一種強(qiáng)烈的品牌特征，設(shè)計(jì)就需要從知識(shí)和感知角度突破。眾所周知，新知識(shí)新領(lǐng)域往往引領(lǐng)消費(fèi)，紡織業(yè)也同樣如此。因此，我們越來越多地看到這種情況：傳統(tǒng)產(chǎn)品打折越來越多，創(chuàng)新產(chǎn)品變換越來越快。此時(shí)，所謂的質(zhì)量概念是：開發(fā)與設(shè)計(jì)出完全能滿足用戶整體與個(gè)性的需求。因此，所謂的設(shè)計(jì)創(chuàng)新就是紡織設(shè)計(jì)師要成為時(shí)尚領(lǐng)袖，超現(xiàn)實(shí)超想象，創(chuàng)造既滿足客戶需求又找到自身發(fā)展的路線。他們的市場敏感性與客戶感知度都是一流的。與之同時(shí)，價(jià)值的多樣性也成其為文化特色之一。

為創(chuàng)造出無與倫比的產(chǎn)品，紡織設(shè)計(jì)師需要有異乎尋常的閱歷，包括精深的探索、細(xì)致入微的視覺、超常的創(chuàng)造理念、獨(dú)特的解決難題能力以及善于發(fā)現(xiàn)和捕捉信手拈來的機(jī)會(huì)。設(shè)計(jì)師的可視管理和商業(yè)計(jì)劃也要及時(shí)整合。所有有效的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略將包括創(chuàng)建新型的、與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)特色，從開發(fā)與設(shè)計(jì)上拓展市場。要知道，只有成功的開發(fā)和設(shè)計(jì)才能給市場和社會(huì)帶來沖擊力。設(shè)計(jì)能力需要從下列因素集中體現(xiàn)出來：擁有較寬廣的文化體驗(yàn)，善于抓住新機(jī)會(huì)；占有設(shè)計(jì)視覺的實(shí)時(shí)參考資料；讓經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新結(jié)合；善于從各領(lǐng)域各學(xué)科發(fā)現(xiàn)和尋找機(jī)會(huì)；在設(shè)計(jì)和其他關(guān)鍵性功能間協(xié)調(diào)；在開發(fā)新品上，強(qiáng)化創(chuàng)造性探索與深思熟慮的生產(chǎn)過程；在集約化設(shè)計(jì)研究上拓展機(jī)會(huì)范圍，緊緊結(jié)合公司的未來；善于利用生產(chǎn)與供應(yīng)地域的文化成因；使開發(fā)活動(dòng)成為有機(jī)的循環(huán)周期，排除零碎干擾；善于利用文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的因果關(guān)系；開發(fā)創(chuàng)新體系結(jié)構(gòu)，為自己創(chuàng)立理解的平臺(tái)和尋求順利實(shí)施的方法。

2.通過合作創(chuàng)新

開發(fā)的時(shí)效性和設(shè)計(jì)理念能否滿足客觀需要至關(guān)重要。如今，紡織公司要獨(dú)立有效地開發(fā)出一種能占據(jù)市場主導(dǎo)地位的產(chǎn)品已不再輕而易舉。原因是，職業(yè)化的思考和多種知識(shí)的結(jié)合還需穿插各學(xué)科文化，更離不開尋求新機(jī)遇開發(fā)新領(lǐng)域，還不能脫離產(chǎn)品的多功能性。開發(fā)出的新品是否與外部不斷變化的環(huán)境相吻合也至關(guān)重要。西方設(shè)計(jì)師往往在創(chuàng)新上更多地尋求與自身理念開發(fā)相仿的合作者。這促使他們的成果更快更有效地順應(yīng)市場需求，也使設(shè)計(jì)更易成功，至于提高產(chǎn)品質(zhì)量的問題，幾乎完全交給外部資源解決。這樣的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，其目標(biāo)是在多種杠桿化作用下，率先達(dá)到商業(yè)目標(biāo)，確保了設(shè)計(jì)項(xiàng)目的及時(shí)兌現(xiàn)。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方式還需要:在公司內(nèi)部與合作者之間培育跨學(xué)科的合作環(huán)境；提供設(shè)計(jì)探索活動(dòng)的支持環(huán)境，承擔(dān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作責(zé)任；促進(jìn)設(shè)計(jì)、技術(shù)、營銷和其他功能的互動(dòng)，如確立數(shù)據(jù)庫，擴(kuò)展交流與分享理念；不斷評(píng)估創(chuàng)新能力，加固或重新調(diào)整實(shí)力以開拓相對優(yōu)勢。作為外部環(huán)境變化，公司須調(diào)整現(xiàn)有方法，優(yōu)化合作水平，保持領(lǐng)先地位；合作的最大優(yōu)勢就是提升參與者要素通過整合產(chǎn)生無與倫比的系統(tǒng)價(jià)值和促使基礎(chǔ)設(shè)施更新，包括設(shè)施、器材、網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的營銷效應(yīng)等等；在合作者之間形成共同的語言、文化、信息和意識(shí)，讓其貫穿到所有需要改變或修正的領(lǐng)域，使企業(yè)人人都具向心力；讓設(shè)計(jì)遠(yuǎn)景更加誘人，使企業(yè)人人都分享創(chuàng)新帶來的樂趣。

利用相對優(yōu)勢創(chuàng)新

紡織設(shè)計(jì)的創(chuàng)新可帶來許多新型的商業(yè)機(jī)會(huì)。但是，要處理好每一種有利可圖的產(chǎn)品或?yàn)楝F(xiàn)有產(chǎn)品增加太多的設(shè)計(jì)種類都可能帶來混亂，以至于公司無法有效運(yùn)作。因此，與其開發(fā)多種新品還不如集中關(guān)注核心價(jià)值產(chǎn)品。在探索設(shè)計(jì)上，首先要確定實(shí)現(xiàn)的具體方案、方法，促進(jìn)開發(fā)具備明顯競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。這樣可提供深度創(chuàng)意的范圍，使公司在有限的空間彌補(bǔ)不足。通過核心力量跨學(xué)科跨領(lǐng)域又獨(dú)立地調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)資源。這種設(shè)計(jì)方案和方法可為創(chuàng)新型設(shè)計(jì)師避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)，與較大規(guī)模的對手形成競爭優(yōu)勢。

與印度紡織業(yè)相比，中國同行存在許多與生俱來的優(yōu)勢，他們以中小型紡織業(yè)居多，相互間許多可互補(bǔ)的優(yōu)勢尚未利用。由于原材料差異性、加工過程多層次、豐富的文化內(nèi)涵，他們因此具備了商業(yè)和生產(chǎn)合作的潛在價(jià)值。但是，印度紡織業(yè)在網(wǎng)絡(luò)化拓展、合理利用信息資源上已趕超中國。因此，他們可創(chuàng)造的潛在機(jī)遇也要大得多。印度的電子商務(wù)、娛樂技術(shù)、生活方式和旅行與消遣上更靠近西方。他們的產(chǎn)品動(dòng)力資源更為豐富。與之同時(shí)，印度的傳統(tǒng)紡織業(yè)也成為有待開發(fā)的領(lǐng)域之一。因此，在紡織品設(shè)計(jì)上，印度更具新型的感觸力。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，印度最落后最不成功的設(shè)計(jì)師都不會(huì)遠(yuǎn)離IT業(yè)，相反，為追風(fēng)逐潮，印度個(gè)體總是與社會(huì)有著緊密聯(lián)系。信息與交流已構(gòu)成了印度紡織工業(yè)最大最占優(yōu)勢的條件。多樣化設(shè)計(jì)技能與傳統(tǒng)的協(xié)調(diào)，利用現(xiàn)代技術(shù)與文化和知識(shí)為開發(fā)新品創(chuàng)造了良好的環(huán)境。此外，印度的綠色設(shè)計(jì)、生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、持續(xù)發(fā)展等理念已深入人心。不僅如此，印度的現(xiàn)代紡織技術(shù)理念已使傳統(tǒng)紡織業(yè)逐漸融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。使其形成了既趨向于西方文化時(shí)尚，又不脫離傳統(tǒng)的行業(yè)。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為一種趨勢，全世界的紡織業(yè)界都在為此絞盡腦汁。其中許多設(shè)計(jì)產(chǎn)品為世界帶來劃時(shí)代的變化，也使我們的生活方式發(fā)生了變化。創(chuàng)新就意味著要突破局限，實(shí)現(xiàn)成功。無一例外，全世界的紡織業(yè)都在利用獨(dú)特的優(yōu)勢設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念，包括產(chǎn)品風(fēng)格、國際合作、可視銷售策劃、重下質(zhì)量定義等等。經(jīng)濟(jì)一體化告訴我們，貫通性一致性越來越勝過特殊性和地域性。紡織業(yè)要成為全球玩家，首先要讓自己的設(shè)計(jì)理念全球化，這樣才能找到更多機(jī)遇、市場及未來。

鏈接一體化國際活動(dòng)，聚焦地區(qū)需求，正確選擇與定義創(chuàng)新產(chǎn)品品質(zhì)就能使我們企及全球化目標(biāo)。在開發(fā)領(lǐng)域?qū)ふ覒?zhàn)略搭檔和供應(yīng)商也是至關(guān)重要的因素。敏感的傳統(tǒng)資源可與當(dāng)代紡織業(yè)結(jié)合，整合設(shè)計(jì)，發(fā)揮優(yōu)勢，集中力量，推陳出新。

網(wǎng)絡(luò)化已成為共同的商業(yè)趨勢。然而，要利用它作為戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和開發(fā)決策不一定都能成功，況且，世界上大多數(shù)公司在利用網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也小心翼翼地避免網(wǎng)絡(luò)危害。但是，激進(jìn)的公司紛紛將自身定位于全球化目標(biāo)，這不僅有效利用了成本，而且也在選擇搭檔上創(chuàng)新。由于市場處于變化中，時(shí)尚與生產(chǎn)線也處于動(dòng)態(tài)中，因此要保持設(shè)計(jì)創(chuàng)新，企業(yè)就要開發(fā)出最好的創(chuàng)新產(chǎn)品。這取決于如何利用相對優(yōu)勢，如專業(yè)化程度、技能、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化與社會(huì)活力及網(wǎng)絡(luò)。

設(shè)計(jì)需要合情合理，需要與創(chuàng)新鏈接。成功的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略往往能成為企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，把力量放在適宜的方法上，使產(chǎn)品分門別類適合不同的地域。當(dāng)然，創(chuàng)新產(chǎn)品需要“進(jìn)場著陸姿態(tài)”，即設(shè)計(jì)創(chuàng)新特色要無與倫比地新穎。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)不能局限于紙上談兵，要經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為理念，沒有一成不變的定義。要在紡織業(yè)領(lǐng)域深刻理解什么是真正意義上的創(chuàng)新，還需要消除屏障，展望未來，構(gòu)建真正的全球化理念。

（據(jù)印度紡織時(shí)尚網(wǎng)http://articles.fibre2fashion.com/最新資料）