從兩會報道看新聞的競爭意識

魯　健

每年的兩會報道就是一個新聞演兵場。參與兩會報道很多年了，直接的感受就是新聞競爭一年比一年激烈。在我看來，今年的兩會報道，中央電視臺各頻道形成如下競爭局面。

品牌化經營——主持人品牌層出不窮

兩會期間的電視報道打主持人牌，已經成為一種趨勢。在今年兩會的報道中，主持人的品牌效應更得以集中體現，以中央電視臺各頻道主持人冠名的欄目層出不窮，如新聞頻道的《小崔會客》、《泉靈訪兩會》、《柴靜兩會觀察》、《趙普訪會》，經濟頻道的《小丫跑兩會》、《馬斌讀兩會》，法制頻道的《小撒探會》。不少主持人背后都有強大的記者團隊予以支持。

推出主持人品牌，有利于吸引受眾關注，但關鍵是欄目的本質有沒有體現出以主持人為核心，主持人的功能有沒有充分體現。主持人有個性化的體驗和視角，有對熱點事件的價值判斷，而這又是他們在多年的新聞實踐中積淀的。想讓一檔節(jié)目體現主持人的個性，就必須讓主持人真正融入到新聞當中，說真話，不說空話大話。另外，以主持人冠名的欄目，應該以主持人中心制為發(fā)展趨勢，讓主持人真正負責一個團隊。惟有具備這兩點，主持人才不僅僅是一個標簽、一個花瓶。不實現主持人中心制，就不可能出現敢講真話的主持人，也就不可能出現有重大輿論影響力的主持人。

策劃的力量——欄目創(chuàng)意各領風騷

今年的兩會報道，各頻道各節(jié)目盡顯策劃之能。比如《大家看法》推出“我建議”，邀請嘉賓對焦點問題展開激烈辯論；《小崔會客》中“百姓建言”的環(huán)節(jié)設計，拉近了官員和百姓的距離；《兩會進行時》和《記者會眼》充分展現了會議中的過程和細節(jié)；《經濟信息聯播》和《經濟半小時》聯動；《小丫跑兩會》派出多路記者提前赴基層采訪，帶著故事回來；《我有問題問總理》以及《中國焦點2009》與網站合作，以網絡調查作為提問的依據。還有《永蔚獨家專訪》，記者任永蔚追逐政府高官，體現高度職業(yè)性。

從這些欄目的策劃中可以感受到，策劃的目的是一致的，為追求收視率和觀眾滿意度，總的原則就是——事實說話、情感共鳴，入限、入腦、入心。給我的感覺是：新角度、新內容、新包裝，讓觀眾能有新發(fā)現、新啟示、新收獲。

采訪比功力——上會采訪圍追堵截

今年兩會在會場采訪的記者也是很顯功力，比如任永蔚采訪商務部長陳德銘引出“功夫熊貓”論：“不能指望中國能像功夫熊貓一樣拯救世界”，讓人印象深刻。另外她在會場門口臨時攔住監(jiān)察部長馬馼，“官員財產申報”、“官員公費出國旅游”和“網絡反腐”三個問題干脆利落，直奔熱點，可見平時準備之充分。

再比如張泉靈采訪衛(wèi)生部長陳竺，拿出事先準備好的選擇題板：“大醫(yī)院掛號不用排隊、藥價不再那么高、全民享有基本醫(yī)療保險……多長時間能解決，一一選擇”，讓我們看到了張泉靈的采訪智慧。

熱點的追逐——思辨力量充分展現

新聞直播中，越來越多的代表、委員勇于發(fā)表和堅持個人見解，樂于交流碰撞。于是各頻道在報道中也努力展現熱點爭論。比如，央視及中國電視新聞直播聯盟的幾十家電視臺直播了人大浙江代表團的分組審議，三位民企老板就“面臨危機，企業(yè)重生要不要靠政府”進行了激辯。而主持人柴靜報道說，這么爭論激烈的人大代表審議，從來沒見過。而我們國際頻道的《我有問題問總理》，也開辟了“每日一辯”板塊，每天設置一個話題，聽取兩方面網友的不同觀點，比如“新醫(yī)改方案能否解決看病貴”、“擇校費該不該取消”等等。

“兩會”是一個觀察中國社情民意的窗口，兩會熱點總是呼應著社會的脈搏跳動，與人民群眾關注的熱點共鳴，也折射出中國領導人治國觀念的更新。所以，對受眾的爭奪，就是看誰的關注點能夠直擊社會熱點、直面社會難點，看看各種社會問題中，哪個最讓百姓牽腸掛肚、最盼望早日解決。誰把握住了熱點，誰說了真話，誰替老百姓說話，誰就擁有了受眾。

兩會報道結束了，但是關于新聞的思考沒有結束。新聞的競爭不是目的，改善報道方式，做讓老百姓看得懂、喜歡看、看了過癮、看了解氣、看了舒心的節(jié)目才是目的。競爭也是新聞環(huán)境良性發(fā)展的一個趨勢，關鍵是如何良性互動，更好地形成合力，為創(chuàng)建和諧社會營造良好的輿論環(huán)境。