風(fēng)生水起話“山寨”

韓浩月

“山寨”太火，火到驚動(dòng)了中央電視臺(tái)。在接連幾天被《新聞30分》等報(bào)道后，2008年12月2日,“山寨現(xiàn)象”上了《新聞聯(lián)播》。這是國(guó)家級(jí)電視臺(tái)首度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所形成的草根文化，也意味著由這一新興詞匯所代表的民間文化現(xiàn)象，第一次進(jìn)入官方視線。

“從2003年開(kāi)始出現(xiàn)山寨手機(jī)到各種山寨產(chǎn)品，‘山寨一詞已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)行為逐漸演變?yōu)橐环N社會(huì)文化現(xiàn)象”——《新聞聯(lián)播》的評(píng)語(yǔ)簡(jiǎn)單而到位。如其所言，2003年前后，“山寨產(chǎn)品”在南方城市“嶄露頭角”，但當(dāng)時(shí)還沒(méi)被統(tǒng)稱為“山寨機(jī)”，在大眾眼里，它們不過(guò)還是仿制和盜版產(chǎn)品。直到今年6、7月份，隨著各網(wǎng)站建立“山寨手機(jī)”專題頁(yè)面，“山寨”一詞才得以迅速蔓延開(kāi)來(lái)。

山寨由“產(chǎn)品”被上升到“文化”高度，有一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那就是“山寨明星”的出現(xiàn)。今年8月份，某電視臺(tái)播出“山寨周杰倫”的廣告。而幾乎前腳跟后腳出現(xiàn)的山寨版“F4、周華健、劉翔、李云龍”，共同組成了一個(gè)山寨明星陣容，有人笑言，用這個(gè)陣容搞一個(gè)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，準(zhǔn)能將央視春晚“打趴下”，話音未落，山寨版春節(jié)晚會(huì)已在緊鑼密鼓之中，且獲得數(shù)家企業(yè)幾百萬(wàn)元的贊助?！吧秸和怼钡某霈F(xiàn)是“山寨文化”登峰造極的一個(gè)標(biāo)志，它讓人在啼笑皆非的同時(shí)，又讓人充滿期待感。也許，未來(lái)在回顧山寨文化的興起和消亡時(shí)，“山寨春晚”將是繞不過(guò)去的一起“大事件”。

除央視外，網(wǎng)絡(luò)近乎泛濫的傳播以及其他媒體密集的關(guān)注，也為“山寨文化”成為飯桌話題提供了推動(dòng)力。某地方衛(wèi)視就連續(xù)數(shù)期對(duì)山寨電影、山寨話劇、山寨文化進(jìn)行討論?！缎侣劼?lián)播》的報(bào)道，點(diǎn)燃了傳統(tǒng)媒體對(duì)山寨文化密集式的報(bào)道及討論熱潮。

耐人尋味的是，同樣是媒體，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體給出了兩種截然不同的解讀。目前傳統(tǒng)媒體對(duì)山寨文化所形成的主流意見(jiàn)是山寨文化其實(shí)就是盜版文化、侵權(quán)文化、強(qiáng)盜文化的替身，山寨文化不能給山寨產(chǎn)品披上華麗的外衣讓其招搖過(guò)市。然而，之前在網(wǎng)絡(luò)上，山寨文化卻被賦予了“挑戰(zhàn)文化霸權(quán)、消解各種強(qiáng)權(quán)”的含義……如果按照現(xiàn)在的形勢(shì)進(jìn)行判斷，已經(jīng)基本斷定網(wǎng)絡(luò)是山寨文化的發(fā)現(xiàn)者和培育基地，而傳統(tǒng)媒體則是山寨文化的終結(jié)者。

通過(guò)兩種媒體對(duì)待“山寨現(xiàn)象”的角力，可以看到網(wǎng)絡(luò)媒體的感性和傳統(tǒng)媒體的理性，它們分別代表的其實(shí)是社會(huì)上兩種觀念和文化的對(duì)抗。有人認(rèn)為，這是民間思想和精英意識(shí)的一次“博弈”，表面上的確如此，網(wǎng)絡(luò)上以草根面孔出現(xiàn)的網(wǎng)民，正通過(guò)力挺山寨文化，來(lái)爭(zhēng)奪和擴(kuò)大自己的文化發(fā)言權(quán)，而傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)的批評(píng)聲音，也不乏“山寨文化可恥”、“山寨讓中國(guó)蒙羞”等尖銳用語(yǔ)。正在面臨著非黑即白尷尬處境的“山寨文化”，下一步真不知該往何處去。

造成今日人們對(duì)山寨現(xiàn)象爭(zhēng)議如此巨大的主要原因，在于大家將“山寨文化”與“山寨產(chǎn)品”混為一談了。任何有點(diǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)常識(shí)的人都應(yīng)該明白，“山寨產(chǎn)品”是市場(chǎng)處于無(wú)序狀態(tài)時(shí)才會(huì)盛行的商品，它們只能寄生于正常生產(chǎn)和銷售所照顧不到的環(huán)節(jié)，在不影響大局的前提下，它是對(duì)市場(chǎng)的一種彌補(bǔ)?，F(xiàn)在它卻大有顛覆所有制造業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而在講究創(chuàng)意價(jià)值、重視創(chuàng)造力的時(shí)代，“山寨產(chǎn)品”的大行其道，完全不可思議。

與“山寨產(chǎn)品”打法律擦邊球所面臨的危險(xiǎn)相比，“山寨文化”還有著其積極一面的意義——它將會(huì)成為所有傲慢的強(qiáng)權(quán)者的敵人。在它的嘲笑之下，一切自以為是的假權(quán)威和假公正的虛偽面孔都會(huì)脫落下來(lái)。但有一點(diǎn)值得警示的是，一旦“山寨文化”為“山寨產(chǎn)品”所利用，成為為其開(kāi)脫罪責(zé)的借口，“山寨文化”也將很快一文不值，成為網(wǎng)絡(luò)速朽文化的又一犧牲品。