簡(jiǎn)析晚報(bào)的品格

陶玉亮

人有人格，報(bào)有報(bào)格。“性格決定人的命運(yùn)，品格決定報(bào)紙的命運(yùn)?！眻?bào)紙品格既包含著報(bào)紙的內(nèi)容定位、讀者定位、發(fā)行定位，也體現(xiàn)著編采理念和運(yùn)作手段。新民晚報(bào)、北京晚報(bào)、羊城晚報(bào)這些在國(guó)內(nèi)有較大社會(huì)影響力的報(bào)紙。都有健全的品格，盡管它們的品格表現(xiàn)各有不同，新民晚報(bào)的海派風(fēng)格，北京晚報(bào)的京派風(fēng)格，羊城晚報(bào)的南粵風(fēng)格。品格的養(yǎng)成既有歷史傳承的因素，更深深打上了地域特色的烙印。

鄭州晚報(bào)是一張有著60年歷史的報(bào)紙，2002年全新改版，報(bào)紙的性質(zhì)由原來(lái)的黨報(bào)和晚報(bào)兼具的性質(zhì)，改變?yōu)榧兇獾纳铑?lèi)都市報(bào)。報(bào)紙的形態(tài)也發(fā)生了很大變化，由對(duì)開(kāi)大報(bào)變成4開(kāi)小報(bào)。但歷史血脈仍然延續(xù)下來(lái)。并不斷發(fā)揚(yáng)光大。這么一張植根中原的老牌報(bào)紙應(yīng)該有自己的精、氣、神，應(yīng)該有自己的精神氣質(zhì)和獨(dú)特品格。這是鄭州晚報(bào)的新聞價(jià)值觀(guān)，也是作為一個(gè)整體風(fēng)格呈現(xiàn)在讀者面前的一種報(bào)格。

我把鄭州晚報(bào)的品格總結(jié)為八個(gè)字：平和、親民、品格、時(shí)尚。

平和。做任何事情都要有一顆平常心，急功近利，好高騖遠(yuǎn)，可能會(huì)成功一時(shí)。但決不會(huì)長(zhǎng)久。晚報(bào)是一張老牌的報(bào)紙。要給人一種成熟的美、老練的美，給人一種厚重、踏實(shí)的感覺(jué)，讓人覺(jué)得這張報(bào)紙值得信任、值得尊重，就是要時(shí)時(shí)、處處透露平和的精神氣質(zhì)。此處無(wú)聲勝有聲，越是高尚的越是平凡的，越是顯得有力量、有氣勢(shì)的越是平和的。平和不是沒(méi)有銳氣。也不是意味著沒(méi)有棱角。

如何體現(xiàn)出平和?

以平和的心態(tài)采訪(fǎng)新聞。處理版面。要與人為善，利用晚報(bào)這個(gè)平臺(tái)，廣交朋友，形成晚報(bào)與各個(gè)社會(huì)層面良好的、和諧的關(guān)系。

做新聞、處理版面一定要注意平衡。平衡是一門(mén)藝術(shù)，也是一種境界。記者采訪(fǎng)新聞，方方面面都要采訪(fǎng)到，力求準(zhǔn)確、全面、公道，不能偏聽(tīng)偏信，不能有個(gè)人好惡，不能有個(gè)人成見(jiàn)，更不能成為某個(gè)行業(yè)、某個(gè)部門(mén)的代言人。編輯處理版面時(shí)要注意協(xié)調(diào)，版面處理切忌平均用力，但要注意稿子類(lèi)型的搭配，特別要控制負(fù)面新聞的比例，版面語(yǔ)言要透出鮮明的個(gè)性和穩(wěn)健的風(fēng)格。

無(wú)論言論還是日常新聞的處理都要充滿(mǎn)理性、建設(shè)性的光輝，著眼于問(wèn)題的解決，推動(dòng)社會(huì)文明的進(jìn)步，促進(jìn)人與人之間的和諧。不能處處與人過(guò)不去，不能總看著這也不順眼那也看不上，特別是政府出臺(tái)某項(xiàng)政策、舉措時(shí)，要多解釋多溝通，而不是質(zhì)疑、否定，挑起民眾與政府的對(duì)立情緒。

親民。晚報(bào)是一張市民報(bào)。與老百姓有著天然的血脈相連的關(guān)系，這是晚報(bào)安身立命的根本，是晚報(bào)所賴(lài)以生存、發(fā)展的基石，貼近、貼近、再貼近，親民、親民、再親民。對(duì)晚報(bào)來(lái)說(shuō)有著特殊的含義。

如何體現(xiàn)出親民?

在思想感情上，編輯、記者要自覺(jué)地把自己看成老百姓的一分子，來(lái)自老百姓，服務(wù)老百姓，與老百姓心貼心，同呼吸共命運(yùn)，喜老百姓之所喜，憂(yōu)老百姓之所憂(yōu)，不能以精英自居，不能高高在上。

每個(gè)編輯、記者都要經(jīng)常研究老百姓的閱讀習(xí)慣、閱讀心理及其變化特征，老百姓喜歡什么、厭煩什么。都要心中有數(shù)，以便有的放矢，增強(qiáng)辦報(bào)的目的性、針對(duì)性，避免盲目性。

密切關(guān)注老百姓的衣食住行。既要給老百姓提供他們需要的、關(guān)心的新聞、信息、知識(shí)，也要關(guān)注他們的切身利益，幫他們說(shuō)話(huà)，反映他們的心聲，力所能及地幫他們解決一些難題，滿(mǎn)足他們的需求，讓他們覺(jué)得晚報(bào)有用、有價(jià)值。

品格。晚報(bào)是市民報(bào)，要不要提倡品格?這個(gè)問(wèn)題用不著懷疑。我理解一張報(bào)紙的品格有三個(gè)方面的內(nèi)容：其一是精神氣質(zhì)，遇到重大問(wèn)題時(shí)要旗幟鮮明，有自己的立場(chǎng)，有自己的聲音，充滿(mǎn)政治敏感，充滿(mǎn)人性關(guān)懷。處理新聞理智冷靜，不盲從，不浮躁，不激進(jìn)，不守舊，積極穩(wěn)妥，張弛有度，充滿(mǎn)成熟的魅力。其二是有品位、有品質(zhì)，不低級(jí)趣味，不庸俗，“居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)”，隨著生活水平的提高，人們的閱讀需求也在不斷變化，閱讀品位在不斷提高，晚報(bào)不是張小報(bào)，開(kāi)本雖小但要處處體現(xiàn)出大報(bào)的風(fēng)范，是一張有品位、有分量、沉甸甸的報(bào)紙，這樣的報(bào)紙才會(huì)有持久的生命力。其三是主流，反應(yīng)主流聲音，做透主流新聞，滿(mǎn)足主流讀者，影響主流人群。

如何體現(xiàn)出品格?

要有高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。日常的本地新聞要大眾、貼近。在同質(zhì)化新聞競(jìng)爭(zhēng)中一定要高一籌、快半拍。領(lǐng)先一步。公共新聞是晚報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，要研究在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何創(chuàng)新、如何突破并成為晚報(bào)的新優(yōu)勢(shì)，不能看到別的報(bào)紙縮減這類(lèi)版面而盲目地跟風(fēng)，因?yàn)槭鼙妼?duì)公共新聞是有需求的。加強(qiáng)策劃，定期推出高質(zhì)量的專(zhuān)題報(bào)道，定期推出亮點(diǎn)突出的特刊。要培育更多的像“獨(dú)家責(zé)任”這樣在社會(huì)上有較大影響、在圈內(nèi)被廣泛認(rèn)可的名版面、名欄目。

要有高品質(zhì)的活動(dòng)。采編、發(fā)行、廣告、活動(dòng)，四位一體，四個(gè)輪子，缺一不可?！盎顒?dòng)”已經(jīng)成為一張成功報(bào)紙不可或缺的一個(gè)重要方面。晚報(bào)要天天有小活動(dòng)，月月有大活動(dòng)，一年要有一個(gè)在全省乃至全國(guó)能夠產(chǎn)生影響的活動(dòng)。

要有高品質(zhì)的形象包裝。深圳特區(qū)報(bào)總編輯黃揚(yáng)略說(shuō)：“在一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)到來(lái)的時(shí)代，人們追求的是消費(fèi)感受，一個(gè)產(chǎn)品能否給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅，往往決定一個(gè)產(chǎn)品的命運(yùn)?！弊x者對(duì)報(bào)紙的形象感受很重要，必須穿上大眾文化時(shí)尚的外衣。讓讀者閱讀時(shí)也能產(chǎn)生愉悅的感受。

要有高品質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍。要做到以上三條，歸根到底是擁有一支高素質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍。我們目前的編采隊(duì)伍不盡如人意，前幾年流動(dòng)太快，隊(duì)伍不穩(wěn)定，最近兩年冒尖的人才出現(xiàn)得太少，整體看晚報(bào)高水平的人才不是太多。只有擁有一批高水平、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，才會(huì)辦出一張高品質(zhì)的報(bào)紙。要采取得力措施，培養(yǎng)人才，引進(jìn)人才，用好人才，留住人才。

時(shí)尚。晚報(bào)給人的感覺(jué)一定要是時(shí)尚的、陽(yáng)光的、向上的、青春的、充滿(mǎn)活力的、成熟的，而不是老氣橫秋的、死氣沉沉的、四平八穩(wěn)的?，F(xiàn)在看報(bào)的人越栗越呈現(xiàn)出老齡化的趨勢(shì)，年輕讀者正遠(yuǎn)離報(bào)紙，有人會(huì)問(wèn)：如果再提倡“時(shí)尚”的品格。是否有種風(fēng)險(xiǎn)在里面?一方面不能討好中老年讀者。另一方面倡導(dǎo)的東西年輕人又不搭理，結(jié)果豈不是兩頭不落一頭?其實(shí)，時(shí)尚意味著與時(shí)代共進(jìn)，不是守舊和落伍；意味著成熟，不是沖動(dòng)和幼稚；意味著厚重，不是淺薄和浮華。時(shí)尚也不是青年人的專(zhuān)利，中老年人不排斥時(shí)尚，相反對(duì)時(shí)尚有著更深層次的理解和要求。而且，從爭(zhēng)取年輕讀者這個(gè)角度來(lái)看，追求時(shí)尚的品格，也是晚報(bào)必須賦予的精神元素。

晚報(bào)是一張城市報(bào)，是一張市民報(bào)。我們國(guó)家這幾年變化最大的是城市化，這種城市化使我們整個(gè)生活方式、生存狀態(tài)都發(fā)生了根本性的變化。市民關(guān)注政策。更關(guān)注資訊，更關(guān)注行情，更關(guān)注品質(zhì)。城市化進(jìn)程的加快和市民素質(zhì)的提高，也要求晚報(bào)必須具備時(shí)尚的品質(zhì)。

如何做到時(shí)尚?

辦報(bào)理念的時(shí)尚。要跟得上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，南方一些報(bào)紙學(xué)習(xí)西方的一些東西，特別是在版面風(fēng)格上比如改瘦報(bào)、一版版面的設(shè)計(jì)、新聞的包裝等，都領(lǐng)一時(shí)之風(fēng)騷。最近幾年網(wǎng)絡(luò)等新興媒體對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生了很大的沖擊，一些敏感的報(bào)紙也不斷借鑒網(wǎng)絡(luò)的做法，與時(shí)俱進(jìn)。創(chuàng)新新聞產(chǎn)品內(nèi)容，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。晚報(bào)一定要密切跟蹤時(shí)代發(fā)展的步伐。在辦報(bào)理念上不斷創(chuàng)新。

新聞產(chǎn)品的時(shí)尚。新聞屹快功不吃慢功，隨著生活方式的變化，一些新聞樣式也在不斷涌現(xiàn)出來(lái)。比如電視的DV觀(guān)察目前很火爆，報(bào)紙上的“動(dòng)物新聞”、“情感新聞”、“氣象新聞”等很受歡迎。晚報(bào)也要關(guān)注這些新聞品種，而且及時(shí)在版面上呈現(xiàn)出來(lái)，“連載”版也要上一些最新的、最時(shí)尚的、最前沿的東西來(lái)。

新聞風(fēng)格的時(shí)尚?，F(xiàn)在新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重，在同質(zhì)化不可避免的情況下如何做出有差別的新聞來(lái)?在新聞的寫(xiě)作手法、表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，都市快報(bào)以獨(dú)具特色的新聞寫(xiě)作手法走出了一條克服同質(zhì)化新聞的路子，同一個(gè)新聞在都市快報(bào)上就會(huì)做出不同的感覺(jué)、不同的味道來(lái)，差異就出來(lái)了，個(gè)性就出來(lái)了。

要有預(yù)見(jiàn)性。辦報(bào)紙的人。如果沒(méi)有相當(dāng)?shù)念A(yù)見(jiàn)性，干脆別干。對(duì)世界大事茫然不知，對(duì)人情世故渾然不懂，對(duì)未來(lái)的東西缺乏預(yù)見(jiàn)，是干不好新聞的。干新聞需要通才，通才的一個(gè)重要品性就是要有預(yù)見(jiàn)能力。